跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建機理與實施路徑

[摘 要]跨境電子商務飛速發(fā)展，跨境電子商務的重要作用逐漸被業(yè)內(nèi)所認可，但學界仍缺少有效的理論對其進行分析。結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)相關理論，對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)進行了概念詮釋與結(jié)構(gòu)剖析。文章提出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)遵循生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演進邏輯，并認為與相關實踐領域發(fā)展是一脈相承的，但仍處于跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展初期。以共生理論與生態(tài)位理論，結(jié)合阿里巴巴案例研究，從共生單元、共生關系、共生環(huán)境、生態(tài)位寬度視角分析了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)演化路徑。

[關鍵詞]跨境電子商務;生態(tài)系統(tǒng);共生理論;生態(tài)位

[中圖分類號]F061.3[文獻標識碼] A[文章編號] 1673-0461（2021）07-0055-06

一、引 言

在我國傳統(tǒng)進出口貿(mào)易增長乏力背景下，作為新業(yè)態(tài)與新模式的跨境電子商務體現(xiàn)出驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的獨特優(yōu)勢?？缇畴娮由虅詹粩喟l(fā)展完善，在各類政策紅利推動下，我國跨境電子商務呈現(xiàn)出全球引領態(tài)勢。近年來，我國跨境電子商務增速喜人，已成為新的跨越10萬億元的市場?？缇畴娮由虅赵谖覈l(fā)展已近10年，參與主體、參與要素、參與環(huán)節(jié)產(chǎn)生了諸多變化。如馬云在阿里巴巴招股說明書中，曾提到24次“生態(tài)系統(tǒng)”，可見其對阿里巴巴為代表的跨境電子商務的重要性。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，阿里巴巴旗下的三大平臺，即阿里巴巴、淘寶與支付寶，分別對標美國的Ariba，eBay和PayPal這三大企業(yè)。此外，還擁有阿里巴巴（B2B）、淘寶網(wǎng)、天貓、支付寶、阿里媽媽、口碑網(wǎng)、阿里云、聚劃算、一淘網(wǎng)、中國雅虎、中國萬網(wǎng)、CNZZ、一達通13個旗下平臺，阿里巴巴一躍成為我國最大的電商企業(yè)。同時，阿里巴巴吸引著更多的品牌商、生產(chǎn)商、物流商、金融機構(gòu)、電商增值服務機構(gòu)的加入，不同機構(gòu)分別以不同方式集聚在阿里巴巴的平臺體系，構(gòu)成了一個生長、壯大與繁榮的跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴集團旗下的螞蟻金服市場估值一度超過萬億元;旗下的菜鳥物流聯(lián)合三通一達（申通、圓通、中通、韻達）通過自建、共建等模式，構(gòu)建遍布全國的倉儲物流網(wǎng)絡;同時，依托阿里云等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字平臺，為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各參與主體提供數(shù)據(jù)支持，推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)整體協(xié)同效應。以阿里巴巴為案例，挖掘跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建機理，探究其實施路徑，具有較高的理論和現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述

關于跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的觀點較早出現(xiàn)在業(yè)界，尤以馬云的觀點為代表。隨后，學界逐漸關注從生態(tài)系統(tǒng)理論或視角分析跨境電子商務，近年來出現(xiàn)多篇文獻。張夏恒（2016）提出了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素，并以京東為例進行分析[1]。計春陽和李耀萍（2016）認為構(gòu)建跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)是發(fā)展跨境電子商務的重要舉措，并提出了中國-東盟跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念框架[2]。張衍斌（2018）從區(qū)塊鏈技術(shù)視角提出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同運作機理[3]。曹武軍等（2019）從物流企業(yè)角度分析了物流企業(yè)主導型跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)，并提出融合型跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)和獨立型跨境電子商務生態(tài)的概念[4]。李雋波等（2019）通過扎根理論構(gòu)建了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)，并歸納出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)成員、內(nèi)部要素和生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境三個層面[5]。張赫楠和許正良（2020）從共生理論角度，剖析跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的組成要素，并提出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的共生演進路徑[6]。可見，從生態(tài)系統(tǒng)理論或視角研究跨境電子商務逐漸得到學界認可，也從多個層面對其進行探索。但是，鮮有對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演變機理進行系統(tǒng)梳理。

三、跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建機理

（一）跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演變脈絡

生態(tài)系統(tǒng)亦或稱為生態(tài)圈，最早是一個生物學概念及理論，較早由A. G. Tansley于1935年提出，認為生態(tài)系統(tǒng)包括有機體綜合體，還包括成為環(huán)境的物理因素的全部綜合體的整體系統(tǒng)，并與特殊環(huán)境形成了一個自然系統(tǒng)[7]。被普遍認同的生態(tài)系統(tǒng)是由動物、植物、微生物及無機環(huán)境相互作用而構(gòu)成的一個動態(tài)、復雜的功能單元[8]。關于生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素，有的學者認為生態(tài)系統(tǒng)包括三類要素，即生產(chǎn)者、消費者與分解者，強調(diào)其與外界環(huán)境的物質(zhì)、能量與信息交換關系[9]，也有學者認為生態(tài)系統(tǒng)由六要素構(gòu)成，即無機物質(zhì)、有機化合物、氣候因素、生產(chǎn)者、消費者、分解者[10]。無論是三要素論抑或六要素論，生態(tài)系統(tǒng)都可以分為兩大部分，即復雜的物種與其生存的環(huán)境。以此為基礎，還有學者認為生態(tài)系統(tǒng)為社會系統(tǒng)提供服務，包括可移動的物質(zhì)、能量及適合人們所需的社會系統(tǒng)信息[11]。

伴隨社會與產(chǎn)業(yè)的演進，組織隨之發(fā)生改變。當工業(yè)時代演進到信息時代，組織分工模式跟隨產(chǎn)業(yè)趨勢改變。依托生態(tài)系統(tǒng)理論，James F. Moore較早提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的觀點，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一種基于組織互動的經(jīng)濟聯(lián)合體，其構(gòu)成要素包括核心企業(yè)、消費者、市場中介、供應商、風險承擔者與有力的成員（政府、立法機構(gòu)），不僅如此，在一定程度上還包括競爭者[12-13]。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也被學者稱為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[14-15]，企業(yè)范疇小于商業(yè)范疇，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的包容度要高于企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。所以，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵相對于企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更豐富，被學界的認可度更高。國內(nèi)學者關于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究頗多，如：王興元（2005）認為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由核心企業(yè)、擴展的企業(yè)、相關社會組織及其他成員構(gòu)成，并將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分解為核心供應鏈系統(tǒng)、支持環(huán)境系統(tǒng)、競爭系統(tǒng)及社會自然環(huán)境系統(tǒng)[16];陸杉和高陽（2007）提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不僅包括一般意義的供應鏈，這是核心部分，還包括政府機構(gòu)與其他管理組織、供應鏈的行業(yè)協(xié)會等組織、同類的供應鏈，這些是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的擴展部分[17];鐘耕深和崔禎珍（2009）認為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分為核心生態(tài)系統(tǒng)、競爭系統(tǒng)、支持系統(tǒng)、社會以及自然環(huán)境系統(tǒng)等四個子系統(tǒng)[18]。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是依托生態(tài)系統(tǒng)理論，較早由 Frosch和Gallopoulos于1989年提出，將經(jīng)濟看作一種類似自然生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)體系，這個體系包括相互依存的生產(chǎn)者、消費者和規(guī)制機構(gòu)，而這些主體之間及其與環(huán)境間進行物質(zhì)、能量和信息交換[19]。產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有與生物群里相似的結(jié)構(gòu)和特征[20-21]。這也說明產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)源于生態(tài)系統(tǒng)理論。隨后，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸被關注，國內(nèi)學者也展開一些研究。張攀和耿涌（2008）認為產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一個極為復雜的復合生態(tài)系統(tǒng)[22]。施曉清（2010）在系統(tǒng)論基礎上，提出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是由企業(yè)、消費者及環(huán)境構(gòu)成的一個具有自調(diào)節(jié)能力的自組織系統(tǒng)[23]。李曉華和劉峰（2013）綜合商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與國家創(chuàng)新系統(tǒng)等理論，提出產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的各種要素的集合及要素間的相互作用的關系，包括創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)和應用生態(tài)系統(tǒng)，以及要素供給、基礎設施、社會文化環(huán)境、國際環(huán)境和政策體系等輔助因素[24]。

依托生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等相關理論，電子商務生態(tài)系統(tǒng)隨之出現(xiàn)。有的觀點將電子商務生態(tài)系統(tǒng)簡單認為是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[25]。劉志堅（2006）較早將生態(tài)系統(tǒng)與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)引入電子商務研究，認為電子商務生態(tài)系統(tǒng)是由一些緊密關聯(lián)的企業(yè)或組織，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過聯(lián)盟等形式實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享的一個有機的生態(tài)系統(tǒng)[26]。這一觀點后來也被胡嵐嵐等多次認同與使用，并提出電子商務生態(tài)系統(tǒng)的“物種”成員包括領導種群、關鍵種群、支持種群和寄生種群[27]。此外，李春發(fā)等（2015）還提出電子商務生態(tài)系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的子系統(tǒng)[28]。還有的學者提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺生態(tài)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)商務平臺生態(tài)系統(tǒng)[29-30]，該類觀點仍是依托生態(tài)系統(tǒng)、商務生態(tài)系統(tǒng)理論，重點強調(diào)以企業(yè)平臺或商務平臺為核心，通過資源整合，形成優(yōu)勢互補的組織聯(lián)盟。

通過文獻梳理，厘清上述諸多生態(tài)系統(tǒng)觀點的演進機制，如圖1所示。首先，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)以生態(tài)系統(tǒng)理論為依托?？缇畴娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)是生態(tài)系統(tǒng)理論在跨境電子商務領域的應用體現(xiàn)，無論是構(gòu)成要素，還是運行機制都無法脫離生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)屬性。其次，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)遵循逐層演進的發(fā)展機制，即跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)仍是以生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎，遵循“生態(tài)系統(tǒng)—商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)—電子商務生態(tài)系統(tǒng)—跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)”的演變邏輯。再次，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)與實踐領域演變規(guī)律一脈相承。生態(tài)系統(tǒng)最初是生物學的概念，伴隨商業(yè)組織日益復雜、商業(yè)活動愈發(fā)頻繁，生態(tài)系統(tǒng)理論被引入到商業(yè)范疇，并進行延展與擴散，由此衍生出企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng);電子商務伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)，但仍屬于商業(yè)范疇，由此將商業(yè)實踐領域的三個生態(tài)系統(tǒng)理論引入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子商務及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺生態(tài)系統(tǒng)、電子商務生態(tài)系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)商務平臺生態(tài)系統(tǒng);如前文所述，跨境電子商務又衍生于電子商務，是電子商務成熟發(fā)展后的一個細分領域，將電子商務生態(tài)系統(tǒng)引入跨境電子商務中，從而提出了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)。所以，相關理論的出現(xiàn)是與實踐的遞進演變密不可分的。最后，跨境電子商務出現(xiàn)時間不長，理論研究也尚存短板，雖將生態(tài)系統(tǒng)理論引入跨境電子商務研究，但也處于理論研究的初期，尚未達到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及電子商務生態(tài)系統(tǒng)的理論豐富程度。

（二）跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的理論支撐

1.共生理論

共生源于生物學，最早由德國生物學家德貝里提出，認為共生是多個不同種屬根據(jù)某種物質(zhì)聯(lián)系共同生活[31]。歷經(jīng)多年的研究展開與深入，共生理論被引入到經(jīng)濟學領域，袁純清是在經(jīng)濟學研究領域進行共生理論研究較早的學者，提出共生是經(jīng)濟主體間和持續(xù)性的物質(zhì)聯(lián)系，這種聯(lián)系多在一定共生環(huán)境中按某種共生模式所形成的[32]。胡曉鵬認為產(chǎn)業(yè)鏈的連續(xù)行駛是驅(qū)動共生關系的內(nèi)容，而產(chǎn)業(yè)鏈鏈接帶來的價值增值則是外因[33]。在生態(tài)系統(tǒng)中，根據(jù)共生理論，物種只有與其他物種通過資源互補后建立持續(xù)的合作關系，才能在系統(tǒng)中占優(yōu)勢地位，這種共生關系最終能推動系統(tǒng)的不斷演化[34]。此外，共生理論提到了共生的三個基本要素，分別是共生單元、共生環(huán)境和共生模式，其中，共生單元是共生關系中基本能力生產(chǎn)及交換單位，共生模式是共生單元彼此作用的方式，共生環(huán)境是共生單元意外的所有因素[35]。共生被認為是進化創(chuàng)新的重要源泉[36]，共生理論的作用及其重要性愈發(fā)凸顯，尤其在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各參與主體相互影響、相互合作，一并推動商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的高效運轉(zhuǎn)與進化創(chuàng)新。

2.生態(tài)位理論

生態(tài)位同樣源于生物學，最早由生態(tài)學家J. Grinnel提出，認為是生物在群落中所處的位置和所發(fā)揮的功能作用[37]。后來由Hannan 等將生態(tài)位引入企業(yè)研究，將其描述為一個種群和其它所有種群因占據(jù)特定資源空間而存在競爭[38]。我國學者王楠等提出生態(tài)位是指企業(yè)在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中所處的環(huán)境狀態(tài)、自身的資源稟賦及其競爭位置情況[39]。生態(tài)位理論主要聚焦研究物種在生態(tài)系統(tǒng)中的位置、功能和作用，以及反映生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的秩序。丁玲等又提出，通過并購統(tǒng)一領域不同生態(tài)位企業(yè)來實現(xiàn)空間拓展，結(jié)合通過研發(fā)能力進行自我更新，進而實現(xiàn)生態(tài)位的自主創(chuàng)新，這樣實現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新進化[40]。

無論是共生理論還是生態(tài)位理論，適用于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和電子商務生態(tài)系統(tǒng)，如：Kim等提出，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由多個企業(yè)組成，企業(yè)合作以獲取共生帶來的比較優(yōu)勢，創(chuàng)造出單一企業(yè)無法實現(xiàn)的新價值[41];宋燕飛等則認為在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，企業(yè)選擇合適的生態(tài)位，是其由一般企業(yè)成長為核心企業(yè)的關鍵[42]。根據(jù)跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演進路徑，可以得出共生理論與生態(tài)位理論同樣適用于跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)。

四、跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念詮釋

（一）跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的界定

跨境電子商務是電子商務發(fā)展所衍生的一種新型商業(yè)模式，其既具有電子商務的諸多特征，又具有不同于電子商務的特有特征。借用生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念，推論跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念是可行的。從商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念看，都是遵循生態(tài)系統(tǒng)的概念詮釋，然后與自身特性相結(jié)合的結(jié)果?？缇畴娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)以電子商務生態(tài)系統(tǒng)為基礎，其概念依托電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念，但又不簡單等同于電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念?？缇畴娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)雖在一定程度上可視為電子商務生態(tài)系統(tǒng)的一種，但其復雜性要遠超過電子商務生態(tài)系統(tǒng)。這種復雜性與跨境電子商務復雜于電子商務是一脈相承的。這種復雜性尤其體現(xiàn)在跨境電子商務構(gòu)成主體的復雜性與環(huán)境的復雜性等方面。

（二）跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系

跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)被有的學者稱為跨境電子商務生態(tài)圈，但仍以跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的叫法使用最多。這兩種叫法源于生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)圈的說法，這也驗證了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)可追溯到生態(tài)系統(tǒng)理論。對比生態(tài)圈與生態(tài)系統(tǒng)看，生態(tài)圈體現(xiàn)了一個具有邊界的范疇，突出個體的特征，缺少動態(tài)性;生態(tài)系統(tǒng)更強調(diào)一個系統(tǒng)的概念，由不同的多個子系統(tǒng)構(gòu)成，該系統(tǒng)的邊界性比較模糊，并體現(xiàn)出動態(tài)變化的屬性。由此可見，采用跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的叫法更加貼切?？缇畴娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)是一個由與跨境電子商務活動相關的個體、企業(yè)、組織或政府機構(gòu)為“物種”，以跨境電子商務平臺為溝通、競爭與合作的途徑及媒介，通過各種形式進行優(yōu)勢互補與資源共享，物種間及物種與環(huán)境間進行動態(tài)的物流、商流、資金流、信息流等物流、能量及信息的流動、溝通、共享與循環(huán)，進而構(gòu)成一個多要素、多層面、多角度、多層級的復雜的電子商務生態(tài)系統(tǒng)[43]。從構(gòu)成物種角度看，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)包括核心物種、關鍵物種、支持物種、寄生物種與環(huán)境，其中環(huán)境又分為內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，具體的物種構(gòu)成要素見圖2。

五、基于阿里巴巴案例的跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)演化分析

在上述理論闡述基礎上，結(jié)合阿里巴巴的案例進一步分析跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的形成機理與演化方式。阿里巴巴作為全球代表性的跨境電子商務企業(yè)，由最初的阿里巴巴國際站，逐漸演化成天貓國際、阿里速賣通、Lazada、考拉海購為代表的跨境電商平臺，以支付寶為代表的跨境支付平臺，以菜鳥物流為代表的跨境物流網(wǎng)絡，以阿里云為代表的數(shù)據(jù)中心，以一達通為代表的跨境綜服企業(yè)，進而構(gòu)建了完整的跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)。在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，阿里巴巴通過并購與技術(shù)創(chuàng)新不斷優(yōu)化其生態(tài)位，通過與跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)其他物種及環(huán)境不斷合作，形成了共生優(yōu)勢，一并推動了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的進化與演變。

（一）做大做強共生單元，夯實跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)核心物種地位

共生單元是跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素，參與到跨境電子商務交易活動，尤其以跨境電商平臺所扮演角色及起到作用更為突出，此外還包括物流企業(yè)與支付企業(yè)，一并完成了交易活動的商流、物流、資金流環(huán)節(jié)。阿里巴巴擁有全球代表性的跨境電商平臺，從最初的阿里巴巴國際站到后來的阿里速賣通、天貓國際、淘寶全球購，再到收購的Lazada、考拉海購，以阿里巴巴國際站為例，根據(jù)阿里巴巴內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2018年交易額年均復合增速高達200%、訂單數(shù)年均復合增速高達308%，阿里巴巴不斷做大做強跨境電商平臺，逐漸夯實其在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中的核心物種地位與發(fā)揮的重要功能。阿里巴巴不僅不斷夯實其核心物種的地位，還注重包括支付、物流在內(nèi)的支持物種的建設，并將這類共生單元不斷做大做強，既能夠打通跨境電子商務交易鏈條，還能夠支撐核心物種的建設，進而推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展演進。

（二）持續(xù)優(yōu)化共生關系，推進跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)共生單元協(xié)同

跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)是由眾多不同的共生單元構(gòu)成，也形成了多個共生模式，這些就產(chǎn)生了不同的共生關系。相互作用的共生單元相互影響促進了跨境電子商務交易的達成。在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，不同的共生單元擁有不同的生態(tài)位，在系統(tǒng)中的地位、作用與角色也不盡相同。良好的跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)演進軌跡應該是不斷優(yōu)化系統(tǒng)內(nèi)共生單元的共生關系，使之朝著互惠共生方向轉(zhuǎn)化，向著穩(wěn)定的共生關系轉(zhuǎn)化。阿里巴巴依托阿里云技術(shù)，與三通一達等物流企業(yè)共建菜鳥物流，不僅實現(xiàn)了資源整合，還推動了物流運行效率的提升。不僅如此，阿里巴巴旗下的螞蟻集團網(wǎng)上銀行百億資金助力曹縣小微跨境電商企業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)據(jù)化、規(guī)?；⑴炕图s化為特征，以小額、高頻的業(yè)務為重點，深挖小微企業(yè)潛在的資金需求，通過提供純數(shù)據(jù)的信用貸款服務、高效便捷的支付結(jié)算服務，助力曹縣發(fā)展成為木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，進而帶動了跨境電商平臺、供應商、支付商、綜合服務商等不同共生單元在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的協(xié)同。

（三）適時跟進共生環(huán)境，優(yōu)化跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)所附外部條件

共生環(huán)境是跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的重要構(gòu)成要素，也是推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)共生演進的重要外部條件。跨境電子商務在我國發(fā)展具備較好的外部條件，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提升，政策紅利越來越多，跨境電商企業(yè)發(fā)展勢頭較好，消費者的跨境電子商務消費習慣日漸培育，這為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)提供了良好的共生環(huán)境。新興產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)機構(gòu)能將企業(yè)內(nèi)部功能與外部環(huán)境資源集成起來，為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展提供有利的共生環(huán)境[44]。阿里巴巴集團借勢良好的共生環(huán)境，不斷夯實自身生態(tài)位，積極與其他共生單元互動合作，推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)共生演化。如：2018年，阿里巴巴國際站啟動 “數(shù)字化出?！钡葢?zhàn)略，圍繞國家數(shù)字經(jīng)濟頂層設計，吸引越來越多的中小企業(yè)參與到跨境電商行業(yè)中。阿里云、螞蟻集團網(wǎng)商銀行等充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、信用、支付等科技手段，推動數(shù)字“新基建”，積極迎合國家“新基建”戰(zhàn)略發(fā)展，不斷優(yōu)化跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)所依附外部條件。

（四）積極拓展生態(tài)位寬度，促進跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)資源融合

在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，物種影響力的提升及發(fā)揮效能的增強可以通過拓展其生態(tài)位寬度來實現(xiàn)。共生單元通過并購、研發(fā)創(chuàng)新拓寬其生態(tài)位寬度，進而提升其在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的資源整合能力。阿里巴巴通過兼并、收購、技術(shù)開發(fā)與模式創(chuàng)新等方式，不僅依托原有的共生單元擴寬其生態(tài)位寬度，還積極開發(fā)并設立新的共生單元。阿里巴巴通過并購Lazada、考拉海購這類同為跨境電子商務平臺領域的不同生態(tài)位，借以實現(xiàn)了自身的空間擴展;依托阿里巴巴國際站這一最初的跨境電子商務交易平臺，通過天貓商城的跨境化擴展產(chǎn)生了天貓國際，設立阿里速賣通與阿里巴巴全球購等跨境電商平臺，積極擴展到其他跨境電商類型;借助跨境電商平臺的核心物種優(yōu)勢，開展多元化經(jīng)營，如進入支付、物流及綜合服務等業(yè)務。此外，阿里巴巴運用自身的阿里云平臺與數(shù)據(jù)技術(shù)，為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)自有的共生單元，同時也為其他共生單元提供技術(shù)與數(shù)據(jù)支持。阿里巴巴通過多種方式，積極拓寬了其在跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中的生態(tài)位寬度，并致力于促進系統(tǒng)內(nèi)不同共生單元、共生單元與共生環(huán)境間的資源融合，充分發(fā)揮了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各共生單元的相對優(yōu)勢，產(chǎn)生出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的資源共享、相互配合的協(xié)同效應，推動了以阿里巴巴為核心物種的跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化運營。

[參考文獻]

[1]張夏恒.京東：構(gòu)建跨境電商生態(tài)系統(tǒng)[J].企業(yè)管理，2016（11）：102-104.

[2]計春陽，李耀萍. 中國—東盟跨境電子商務生態(tài)圈構(gòu)建研究[J].廣西社會科學，2016（9）：50-54.

[3]張衍斌.以區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建中歐跨境電子商務生態(tài)圈[J].中國流通經(jīng)濟，2018（2）：66-72.

[4]曹武軍，閆夢娜，薛朝改. 物流企業(yè)主導型跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建——多案例研究[J].科技管理研究，2019（16）：212-222.

[5]李雋波，張玨，曲霏.跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建及發(fā)展路徑研究[J].科技管理研究，2019（23）：207-212.

[6]張赫楠，許正良.跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)架構(gòu)及演進研究[J].2020（2）：28-39.

[7]TANSLEY A G.The use and abuse of vegetational concepts and terms[J]. Ecology， 1935， 16（3）： 284-307.

[8]千年生態(tài)系統(tǒng)評估項目組.生態(tài)系統(tǒng)與人類福祉：評估框架[M].張永民，譯.北京：中國環(huán)境科學出版社，2007：51.

[9]鄭師章，吳千紅，王海波，等.普通生態(tài)學——原理、方法和應用[M].上海：復旦大學出版社，1994：2.

[10]孫儒泳，李博，諸葛陽，等.普通生態(tài)學[M].北京：高等教育出版社，1993：128.

[11]杰拉爾德·G·馬爾滕. 人類生態(tài)學——可持續(xù)發(fā)展的基本概念[M].顧朝林，袁曉輝，等譯.北京：商務印書館，2012：2.

[12]MOORE J F. Predators and prey： a new ecology of competition[J]. Harvard business review，1993，71（3）：75-83.

[13]詹姆斯·弗·莫爾.競爭的衰亡：商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)時代的領導與戰(zhàn)略[M].梁駿，楊飛雪，李麗娜，譯.北京：北京出版社，1999： 9-10.

[14]胡斌，章仁俊.企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)演化機制[J].財經(jīng)科學，2008（9）：78-85.

[15]樓園，趙紅.企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型及非生物環(huán)境因素分析[J].數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究，2002（3）：61-64.

[16]王興元 .商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論及其研究意義[J].科技進步與對策，2005（2）：175-177.

[17]陸杉，高陽.供應鏈的協(xié)同合作： 基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的分析[J].管理世界，2007（5）：160-161.

[18]鐘耕深，崔禎珍.商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論及其發(fā)展方向[J].東岳論叢，2009（6）：27-33.

[19]FROSCH R A，GALLOPOULOS N E. Strategies for manufacturing[J]. Scientific American，1989（4）：601-602.

[20]KORHONEN J.Theory of industrial ecology：the case of the concept of diversity[J] .Progress in industrial ecology， 2005（2）：35-71.

[21]周文宗，劉金娥，左平，等.生態(tài)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)學[M].北京：化學工業(yè)出版社， 2005.

[22]張攀，耿涌.產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)多樣性發(fā)展機制研究[J].中國軟科學，2008（6）：41-47.

[23]施曉清.產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及其資源生態(tài)管理理論研究[J].中國人口·資源與環(huán)境，2010（6）：80-86.

[24]李曉華，劉峰.產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2013（3）：20-32.

[25]周建良.基于電子商務生態(tài)系統(tǒng)的中小企業(yè)發(fā)展策略研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011（9）：63-65.

[26]劉志堅.基于產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡研究[J].經(jīng)濟與管理研究，2006（1）：61-64.

[27]胡崗嵐，盧向華， 黃麗華.電子商務生態(tài)系統(tǒng)及其演化路徑[J].經(jīng)濟管理，2009（6）：110-116.

[28]李春發(fā)，馮立攀，韓芳旭，等.電子商務生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)演化博弈分析[J].系統(tǒng)科學學報，2015（4）：75-78.

[29]王千.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺生態(tài)圈及其金融生態(tài)圈研究——基于共同價值的視角[J].國際金融研究，2014（11）：76-86.

[30]李震，王新新.互聯(lián)網(wǎng)商務平臺生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建對顧客選擇模式影響研究[J].上海財經(jīng)大學學報，2016（4）：67-82.

[31]DOUGLAS A E. Symbiotic interactions oxon[M].London： Oxford University Press，1994：36.

[32]袁純清.共生理論及其對小型經(jīng)濟的應用研究（上）[J].改革，1998（2）：101-105.

[33]胡曉鵬. 產(chǎn)業(yè)共生：理論界定及其內(nèi)在機理[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟，2008（9）：118-128.

[34]郝斌，任浩. 企業(yè)間關系結(jié)構(gòu)及其共生演化研究[J].外國經(jīng)濟與管理，2009，31（11）：29-37.

[35]袁純清. 共生理論——兼論小型經(jīng)濟[M]. 北京： 經(jīng)濟科學出版社， 1998：16.

[36]LEWIN A Y ，CARROOL T N .The coevolution of new organization forms[J].Organization science， 2003， 10（5）：535-550.

[37]莊悅?cè)?從生態(tài)位到可持續(xù)發(fā)展位：概念的演進[J].中國人口·資源與環(huán)境，2005，15（4）：1-4.

[38]HANNAN M T， FREEMAN J. The population ecology of organization[J]. American journal of sociology，1977，82（5）：929-984.

[39]王楠，徐樅巍，鄭平.電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)位與競爭戰(zhàn)略研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2009（3）：55-58.

[40]丁玲，吳金希. 企業(yè)生態(tài)位演化研究：聯(lián)想跨國并購案例[J].科研管理，2019，40（10）：151-160.

[41]KIM H， LEE J N， HAN J. The role of it in business ecosystems[J]. Communications of the ACM， 2010，53（5）：151-156.

[42]宋燕飛，邵魯寧，尤建新.互補性資產(chǎn)視角下的電動汽車企業(yè)生態(tài)位評價研究[J].管理評論，2015，27（9）：108-119.

[43]張夏恒.跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)研究[M].北京：經(jīng)濟科學出版社，2017：33.

[44]洪帥，呂榮勝. 中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)研究綜述[J]. 經(jīng)濟問題探索，2017（5）：38-45.

Construction Mechanism and Implementation Path

of Cross Border E-Commerce Ecosystem

Zhang Xiaheng1，2

（1.Business School， Northwest University of Political Science and Law，Xian 710122， China;

2.School of Economics and Management， Qinghai Nationalities University，Xining 810007， China）

Abstract： ?With the rapid development of cross-border e-commerce， the important role of cross-border e-commerce is gradually recognized， but there is still a lack of effective theory to analyze it. Based on the theory of ecosystem， this paper interprets the concept and analyzes the structure of cross-border e-commerce ecosystem， and puts forward that the cross-border e-commerce ecosystem follows the evolution logic of ecosystem， business ecosystem and e-commerce ecosystem. It is believed that the development of cross-border e-commerce ecosystem is in the same line with the development of relevant practice fields， but it is still in the early stage of its development. Based on symbiosis theory and niche theory， combined with the Alibaba case study， this paper analyzes the evolution path of cross-border e-commerce ecosystem from the perspective of symbiotic unit， symbiotic relationship， symbiotic environment and niche breadth.

Key words： cross-border e-commerce; ecosystem; symbiosis theory; niche

（責任編輯：張夢楠）