基于區(qū)塊鏈的全民智慧閱讀推廣平臺構(gòu)建研究*

周婕 馬弘 劉懿

（遼寧師范大學(xué)圖書館,遼寧 大連 116029）

2020年5月《政府工作報告》提出“倡導(dǎo)全民健身和全民閱讀，使全社會充滿活力、向上向善[1]。”這已是連續(xù)7年將全民閱讀寫入《政府工作報告》，不僅體現(xiàn)了國家對閱讀的重視，又讓人感受到閱讀對人心向善的巨大精神支撐作用?！?019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，中國數(shù)字閱讀用戶總量達到4.7億，整體市場規(guī)模已達到288.8億元，其中大眾閱讀市場規(guī)模占比逾95%[2]。由此可見，我國的全民閱讀占有巨大的市場份額，同時也讓閱讀推廣工作面臨著巨大的市場需求。隨著數(shù)字閱讀設(shè)備的飛速發(fā)展，閱讀推廣若要實現(xiàn)智慧化服務(wù)，必將運用智能化技術(shù)尋求與之相適應(yīng)的新突破。

1 閱讀推廣活動現(xiàn)存的問題、困境及科技賦能

全民閱讀推廣活動通常由圖書館或者出版機構(gòu)、讀書社團等組織機構(gòu)發(fā)起，以推廣人及團隊的歷史經(jīng)驗或新穎創(chuàng)意進行活動的策劃和執(zhí)行。首先，其傳播涉及的讀者均在一定范圍內(nèi)，很難跨區(qū)域進行推廣和交流。其次，活動開展周期性短，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重[3]，一般只針對某個主題，例如“讀書日”“讀書季”等，難以長期持續(xù)不間斷地進行，導(dǎo)致閱讀推廣活動無法深入掌握讀者閱讀傾向和規(guī)律，阻礙了閱讀推廣的可持續(xù)化發(fā)展。最后，各自為政的閱讀推廣組織機構(gòu)彼此間很少進行資源共享，造成數(shù)字資源重復(fù)建設(shè)。讀者需要在各個不同平臺注冊后，才能享受該平臺下的數(shù)字資源服務(wù)，一是增加了讀者操作的不便，二是不可避免地容易造成個人信息的泄露，三是讓讀者在各平臺之間的閱讀痕跡都成為信息孤島，無法匯集融合形成用戶畫像，為讀者提供精準(zhǔn)的個性化服務(wù)。無論是線上還是線下的閱讀推廣活動，都因為缺乏長期有效的評估機制[4]，而無法進行活動效果評價。同時，在閱讀推廣活動中產(chǎn)生大量的原創(chuàng)精品很難申請確權(quán)保護，存在被抄襲、篡改、盜用的現(xiàn)象，不利于創(chuàng)新資源的生態(tài)發(fā)展。由于文化資源分布不均，部分老少邊窮區(qū)域沒有經(jīng)費建立相應(yīng)的圖書館，也就無法獲得閱讀資源并開展閱讀推廣活動。

作為技術(shù)創(chuàng)新成果，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化分布式存儲、智能合約、可追溯、數(shù)字簽名、不可篡改、匿名性等諸多優(yōu)勢，為全民閱讀推廣提供了良好的創(chuàng)新環(huán)境。分布式存儲可避免各閱讀平臺資源重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化現(xiàn)象等問題，為分布不均的閱讀推廣活動資源帶來跨區(qū)域交流的新契機。智能合約可以編寫腳本代碼，根據(jù)讀者的閱讀痕跡及收藏喜好進行精準(zhǔn)的個性化推薦服務(wù)。追蹤溯源特性則為版權(quán)保護提供技術(shù)支持，無論是作者的原創(chuàng)作品，還是推廣者在活動中產(chǎn)生的策劃文案、活動宣傳圖像、音、影等資料，都可以申請確權(quán)保護。運用區(qū)塊鏈的哈希算法和非對稱密鑰數(shù)字簽名技術(shù)，驗證發(fā)送方和授權(quán)接收方的合法性，進而保證用戶在訪問系統(tǒng)中各個數(shù)據(jù)節(jié)點之間的信息時，不會出現(xiàn)其他信息的泄露。由此可見，利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行智能感知、預(yù)警、分析，可以為閱讀推廣服務(wù)提供精準(zhǔn)化、個性化、智能化的管理與決策。

2 區(qū)塊鏈發(fā)展前瞻及精準(zhǔn)服務(wù)的搭建

2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國外圖情領(lǐng)域的區(qū)塊鏈研究最早始于2016年，Collins[5]認為區(qū)塊鏈引領(lǐng)數(shù)字存儲的新架構(gòu)，在圖情領(lǐng)域應(yīng)用具有先進性和創(chuàng)新性。Kshetri[6]發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在保護信息和隱私安全方面具有相對的優(yōu)勢。Macrinici等[7]研究區(qū)塊鏈中的智能合約問題并提出解決方案。Shabani[8]利用區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)管理、參與式訪問控制和自動訪問協(xié)議等特點研究得出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的基因組數(shù)據(jù)共享模型。Manley[9]和Rubel[10]將區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護。Sumeer[11]表明區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用使得圖書館愈加智能化，會成為智能圖書館建設(shè)必不可少的技術(shù)之一。

目前國內(nèi)的圖書館區(qū)塊鏈研究也逐漸興起，但將其應(yīng)用于閱讀推廣服務(wù)的研究卻寥寥無幾。截至2020年12月，在CNKI中圖書情報學(xué)科中檢索主題為“區(qū)塊鏈+圖書館”約有140篇文章，但主題為“區(qū)塊鏈+閱讀推廣”的相關(guān)文章僅8篇。陳小平[12-13]探索了區(qū)塊鏈在圖書館移動用戶以及智慧服務(wù)中的應(yīng)用。呂方婷[14]將區(qū)塊鏈融入機構(gòu)知識庫的建設(shè)中。劉海鷗等[15]利用區(qū)塊鏈進行移動圖書館用戶畫像大數(shù)據(jù)的收集和處理。黃百川[16]將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于家藏圖書的流通，成為公共圖書館文獻資源的重要補充，解決圖書流通信任問題。屈艷玲[17]采用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建信用網(wǎng)絡(luò)借閱生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)圖書館網(wǎng)絡(luò)借閱的“自律化”運行。吉宇寬[18]運用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)字著作權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，解決圖書館著作權(quán)獲取、著作權(quán)交易安全和損害賠償?shù)葐栴}。楊群等[19]在區(qū)塊鏈視域下提出圖書館智慧微服務(wù)功能體系架構(gòu)，解決圖書館用戶群在移動微服務(wù)中資源獲取、數(shù)據(jù)安全和信息共享等方面的問題。結(jié)合閱讀推廣服務(wù)的應(yīng)用研究屈指可數(shù)。實際上，運用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建符合讀者需求的全民智慧閱讀推廣服務(wù)平臺也是建設(shè)新時代智慧圖書館的重要任務(wù)之一。

2.2 區(qū)塊鏈嵌入閱讀推廣中——搭建精準(zhǔn)服務(wù)生態(tài)鏈，助力以“讀者需求為驅(qū)動”的個性化精準(zhǔn)服務(wù)

2.2.1 構(gòu)建完備的一站式服務(wù)

區(qū)塊鏈統(tǒng)一各個平臺的數(shù)據(jù)格式，制作成區(qū)塊數(shù)據(jù)，讀者和作者不用登錄各個平臺查看和閱讀。全民閱讀系統(tǒng)可以為每一位讀者、作者、閱讀推廣者分別建立自己的個人書房，記錄著閱讀痕跡、創(chuàng)作過程以及推廣經(jīng)歷等。同時，記錄和展示每一個機構(gòu)的閱讀歷程、成果，用大事件理清脈絡(luò)，也記錄著效果不佳的活動，可以總結(jié)經(jīng)驗，揚長避短。設(shè)置積分獎勵，通過閱讀、原創(chuàng)和推廣等積極行為以智能合約自動獲取積分，利用匿名機制保障積分的隱私和安全性，使用區(qū)塊鏈積分通兌技術(shù)，將積分兌換成實際現(xiàn)金收益或者其他跨“行”獎勵，生態(tài)循環(huán)形成一站式全民智慧閱讀推廣服務(wù)平臺。

2.2.2 以讀者需求為驅(qū)動提供個性化服務(wù)

隨著移動設(shè)備及數(shù)字閱讀的全面鋪開，人們對閱讀推廣服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高。一方面，期望獲得形式豐富的閱讀資源，在安全閱讀的同時，保護個人隱私不被泄露；另一方面，希望智能化系統(tǒng)能根據(jù)讀者個人的專業(yè)或者喜好推薦精品讀書資源，實現(xiàn)和家人或者朋友共讀一本書，互相推薦共享資源等。而當(dāng)前的閱讀推廣服務(wù)很難滿足讀者的個性化需求。區(qū)塊鏈中的智能合約則可以根據(jù)其編程屬性，結(jié)合讀者的閱讀痕跡及專業(yè)方向等信息，實現(xiàn)分布式閱讀數(shù)據(jù)的全方位收集，包括線上的相關(guān)書目瀏覽評論、影視觀看收藏及線下的讀書沙龍活動參與情況等，進行數(shù)據(jù)挖掘及分析，預(yù)測其閱讀傾向，根據(jù)讀者需求及閱讀偏好提供精準(zhǔn)的個性化閱讀推廣服務(wù)，將以往的“資源決定服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨鬀Q定服務(wù)”，真正做到需求驅(qū)動發(fā)展，為每位讀者提供最佳的閱讀推廣服務(wù)體驗。

2.2.3 分布式存儲實現(xiàn)智能化資源分配管理

圖書館、數(shù)據(jù)商等各機構(gòu)雖然資源豐富、形式多樣，但共享程度不高，極易形成信息孤島且重復(fù)建設(shè)造成資源浪費。運用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性，分布式存儲閱讀推廣中的數(shù)字化圖書、報紙、期刊、視頻、音頻等各種多媒體數(shù)字資源，用鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)將這些數(shù)據(jù)串聯(lián)起來，為提高讀取效率，針對不同格式的資源采用鏈上鏈下融合機制，通過區(qū)塊鏈中點對點的識別來實現(xiàn)對各機構(gòu)的智能化資源分配及管理，為閱讀推廣服務(wù)提供數(shù)據(jù)資源支撐。同時，通過區(qū)塊鏈的共識機制和對等網(wǎng)絡(luò)，可以確保各個終端的信息真實一致，在降低成本的同時，也避免了外部網(wǎng)絡(luò)攻擊造成資源被篡改或丟失等風(fēng)險。

2.2.4 數(shù)字簽名加密保障用戶隱私安全

區(qū)塊鏈系統(tǒng)中雖然所有數(shù)據(jù)記錄和更新操作過程都是對全網(wǎng)節(jié)點公開的，但其使用者的私有信息仍是通過哈希加密處理的，因此數(shù)據(jù)的交互都是在匿名而又安全的情況下進行的。當(dāng)前的閱讀資源被分散在各個機構(gòu)平臺中，讀者想要獲取感興趣的資源，必然要在各平臺進行注冊，其身份信息等存在安全隱患。不僅讀者個人信息需要隱私保護，作者因為創(chuàng)作而得到的積分代幣等收益，同樣更需要妥善的保護。區(qū)塊鏈通過加密算法實現(xiàn)用戶身份和個人數(shù)據(jù)的分離，通過哈希計算得到的哈希值作為用戶唯一標(biāo)識，他人無法通過哈希值獲取對方的積分及現(xiàn)金錢包等隱私信息，從而保護每一位用戶的隱私。

2.2.5 版權(quán)保護并優(yōu)先推廣原創(chuàng)作品

除了原創(chuàng)文學(xué)作品之外，推廣者在組織策劃閱讀推廣活動中也會產(chǎn)生相應(yīng)的原創(chuàng)音樂、推廣視頻及特色活動等寶貴資源。大部分讀者也都愿意參與并期待創(chuàng)意新穎的閱讀推廣活動，但版權(quán)意識不強的用戶不標(biāo)注來源而抄襲、盜用現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。而區(qū)塊鏈的可追溯、無法篡改等特點，有利于這些原創(chuàng)精品的資料確權(quán)和保護。一方面保障作者、讀者和推廣者的權(quán)益，在用戶需要維權(quán)時，只需要提供該用戶在區(qū)塊鏈上的Hash值即可，無需泄露真實的數(shù)據(jù)內(nèi)容即可證明資料的所有者，減少了繁瑣復(fù)雜的維權(quán)程序；另一方面，通過區(qū)塊鏈的公開共享等特性，對標(biāo)注的原創(chuàng)作品進行智能優(yōu)先推廣，并加大推廣力度，增強其影響力，讓原創(chuàng)精品得到更廣泛的推廣和普及，有利于閱讀推廣活動的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，建立品牌特色服務(wù)。

3 基于區(qū)塊鏈的全民閱讀推廣平臺建設(shè)

3.1 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計

基于區(qū)塊鏈的全民智慧閱讀推廣平臺可遵循如圖1所示系統(tǒng)架構(gòu)。基于區(qū)塊鏈的智慧閱讀推廣平臺包括三大模塊：應(yīng)用層的交互模塊，合約層、共識層及網(wǎng)絡(luò)層的核心模塊，數(shù)據(jù)層和基礎(chǔ)設(shè)施層的基礎(chǔ)模塊。

圖1 基于區(qū)塊鏈的全民智慧閱讀推廣平臺系統(tǒng)架構(gòu)

（1）交互模塊的應(yīng)用層封裝了各種閱讀推廣場景和推廣案例，主要負責(zé)推廣機構(gòu)及推廣人的應(yīng)用管理，提供系統(tǒng)登錄身份驗證、權(quán)限分配等功能，記錄用戶基本信息、閱讀活動中產(chǎn)生的各項數(shù)據(jù)包括前期策劃、參與情況、后期效果等信息。應(yīng)用者主要分為兩大類：一類是閱讀推廣機構(gòu)，包含公益組織（如圖書館）、社會閱讀推廣組織（如讀書會以及商業(yè)組織如書店、書商、數(shù)據(jù)商等）；另一類是以個體為單位的閱讀推廣人，包含產(chǎn)出作品的作者、以閱讀分享評論為主的讀者以及籌劃實施閱讀推廣活動的組織者等，其中的身份是相互轉(zhuǎn)換融合的，作者也需要閱讀，讀者也可以參與推廣，組織者也會有相應(yīng)的原創(chuàng)作品，包含策劃文案、推廣文稿、活動音視頻、案例獲獎榮譽等。因此，無論是閱讀推廣機構(gòu)還是閱讀推廣人都是圍繞著“人、事、物”這三大要素進行互聯(lián)互通的。人，即閱讀推廣活動參與的主體，包括資源提供者、活動組織者和活動參與者等。事，即各單位組織的閱讀推廣活動，包含著前期的策劃，中期的執(zhí)行和后期的效果評價和總結(jié)等。物，即閱讀推廣活動的作品資源，包含已出版的紙質(zhì)資源、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的原創(chuàng)資源以及活動過程中產(chǎn)生的音視頻等多媒體資源等，這是所有活動的物質(zhì)基礎(chǔ)，如果沒有經(jīng)典或者優(yōu)秀的閱讀資源，就無法開展高質(zhì)量的閱讀推廣活動。交互模塊所在的應(yīng)用層由3個子系統(tǒng)構(gòu)成：閱讀推廣活動子系統(tǒng)、閱讀作品資源子系統(tǒng)以及個人書房子系統(tǒng)。各方參與共同構(gòu)建安全、開放、合作、有序的閱讀推廣空間，由機構(gòu)、原創(chuàng)作者和組織者經(jīng)過精心篩選并提煉出最佳的資源存入推薦庫中，系統(tǒng)再根據(jù)讀者的閱讀痕跡進行個性化精準(zhǔn)匹配。

（2）平臺核心模塊提供區(qū)塊鏈的智能核心技術(shù)，包括合約層、共識層和網(wǎng)絡(luò)層。合約層提供了最重要的可編程屬性，其中智能合約可以自定義約束條件，提供在沒有第三方監(jiān)管的情況下進行可信的閱讀推廣數(shù)據(jù)上鏈操作，這些上鏈過程可追蹤不可逆轉(zhuǎn)，利用此特性還可以對原創(chuàng)精品資源進行確權(quán)保護，以防他人抄襲盜用。另外，本層還包含了為讀者提供個性化精準(zhǔn)推薦的智能算法機制，以及與其他系統(tǒng)進行對接互聯(lián)的接口部署和腳本代碼等，由此可見合約層是區(qū)塊鏈作為信任機制的重要層級。共識層主要提供共識算法機制，讓高度分散的節(jié)點在P2P網(wǎng)絡(luò)中，針對區(qū)塊數(shù)據(jù)的有效性達成共識，用以保障分布式存儲節(jié)點上閱讀和活動數(shù)據(jù)的一致性。目前為止有工作量證明（PoW）、權(quán)益證明（PoS）、委托權(quán)益證明（DPoS）、燃燒證明、重要性證明等十幾種共識機制[20]，在此采用最常見的工作量證明PoW機制，應(yīng)用者的有效行為都計入工作量：作者產(chǎn)出作品、組織者進行推廣以及讀者閱讀、分享、評論等，并給予相應(yīng)的積分，此后可以使用積分兌換相應(yīng)的權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)層作為區(qū)塊鏈技術(shù)的必要層級之一，提供點對點數(shù)據(jù)傳播和數(shù)據(jù)驗證機制，分布式算法以及讀者、作者的加密簽名等都在該層中實現(xiàn)，區(qū)塊鏈上的各個節(jié)點通過本層來保持聯(lián)系，共同維護整個區(qū)塊鏈賬本，由于數(shù)據(jù)傳輸是分散在各個節(jié)點之間進行的，部分節(jié)點或網(wǎng)絡(luò)遭到破壞對其他部分影響很小。

（3）基礎(chǔ)模塊包含數(shù)據(jù)層和基礎(chǔ)設(shè)施層。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)層包含了哈希值、隨機數(shù)、閱讀活動認證的時間戳、作品閱讀信息數(shù)據(jù)、公鑰和私鑰非對稱加密數(shù)據(jù)等。時間戳用于解決區(qū)塊的排序問題，新區(qū)塊生成時便記錄著上一個區(qū)塊的哈希值，實現(xiàn)了區(qū)塊密碼學(xué)鏈接。此處采用鏈上分布式數(shù)據(jù)以及鏈上鏈下數(shù)據(jù)融合機制，可用于閱讀推廣全過程的數(shù)字化資源整合，某些數(shù)據(jù)量過大的資源（如高清視頻文件）需要進行鏈下存儲，鏈上只存放對應(yīng)的Hash值，以此保證數(shù)據(jù)訪問的高效快速。本層是整個區(qū)塊鏈技術(shù)中最底層的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。而基礎(chǔ)設(shè)施層提供最基礎(chǔ)的物理存儲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)連接、虛擬化服務(wù)以及基礎(chǔ)運維服務(wù)等。

3.2 閱讀推廣活動子系統(tǒng)

閱讀推廣活動是連結(jié)讀者與作者最重要的樞紐之一，缺乏合適的宣傳和推廣，一部優(yōu)秀的作品可能無法在恰當(dāng)?shù)臅r期被人發(fā)現(xiàn)，從而長時間被埋沒。世人熟知的中外文學(xué)家，如曹雪芹、蒲松齡、安徒生以及卡夫卡等文學(xué)巨匠，都是在遺憾離世后才名聲大噪。如何避免這樣的遺憾再發(fā)生？應(yīng)以迅猛發(fā)展的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和知識發(fā)現(xiàn)手段，加之恰當(dāng)?shù)拈喿x推廣活動，將精心挑選的優(yōu)秀作品推向受眾。作品的受眾關(guān)注度越多，原創(chuàng)作者積分收益則越多，并更有激情創(chuàng)作下一部作品，其后讀者越來越廣，黏度也越來越大，從而形成良性循環(huán)，杜絕精品資源無人問津的反常態(tài)現(xiàn)象。這也是文化興國的重要手段之一。

每一家閱讀推廣機構(gòu)都應(yīng)該制定長期的、有深度的閱讀推廣計劃，而不應(yīng)該僅追著熱點話題做一期推廣活動，看似完成任務(wù)，但實際上，與其他的推廣鏈條割裂開來，無前后關(guān)聯(lián)，反而阻礙了閱讀推廣的可持續(xù)化發(fā)展。在基于區(qū)塊鏈的閱讀推廣平臺中，前期做好推廣活動的規(guī)劃和定位，以及后期做好歸納總結(jié)、形成效果評價報告等環(huán)節(jié)均缺一不可。在建模應(yīng)用中，閱讀推廣活動的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖2所示，每一項活動用一個區(qū)塊保存，按照時間先后順序形成鏈?zhǔn)酱鎯Γ弦粋€活動為當(dāng)前活動提供樣本數(shù)據(jù)，下一個活動以當(dāng)前活動的效果為基礎(chǔ)，進行不斷修正，以期達到更好的推廣效果。

圖2 閱讀推廣活動區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

閱讀推廣活動區(qū)塊數(shù)據(jù)分為兩部分：區(qū)塊頭和區(qū)塊數(shù)據(jù)。區(qū)塊頭存放上一個區(qū)塊（Previous Block）的Hash值以及本活動的前中后Hash值，用以提供給后一個區(qū)塊（Next Block），形成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。區(qū)塊數(shù)據(jù)包含著活動策劃、活動執(zhí)行和效果評價三部分內(nèi)容。前期活動策劃產(chǎn)生的文案、宣傳方案、擬定的專題方向、專家學(xué)者、推廣范圍以及預(yù)期達到的效果都存儲于活動前區(qū)塊數(shù)據(jù)中。在活動執(zhí)行過程中實際推廣的精選作品、領(lǐng)讀人資料、參與的讀者、現(xiàn)場使用的圖文、影音資料以及相關(guān)活動的鏈接采用線上線下融合模式存儲于活動中區(qū)塊數(shù)據(jù)中?；顒咏Y(jié)束后，組織機構(gòu)或者組織者要對本次活動進行效果評價，包括推廣的廣度和深度、媒體報道的宣傳力度、推廣作品在活動前后的閱讀量增幅以及參與者的滿意度等，與活動前期的預(yù)期效果進行對比，分析未達到預(yù)期效果的原因并加以修正，為下一次閱推活動提供目標(biāo)數(shù)據(jù)。

3.3 閱讀作品資源子系統(tǒng)

當(dāng)前的一些閱讀資源管理系統(tǒng)需要很大的人力成本去維護網(wǎng)站的運行與保護作家的知識產(chǎn)權(quán)，而區(qū)塊鏈的智能合約可以對版權(quán)的電子數(shù)據(jù)記錄做一個公信度較高的存證。保護版權(quán)需要從源頭抓起，利用區(qū)塊鏈的鏈條結(jié)構(gòu)追蹤溯源到每一條資源的原創(chuàng)發(fā)布者，對其作品進行確權(quán)保護，并加原創(chuàng)推薦標(biāo)志，在搜索閱讀推廣資源時自動優(yōu)先置頂推薦，使原創(chuàng)精品更易推廣普及，解決內(nèi)容供給不足，內(nèi)容提供機制僵化等問題，同時保護創(chuàng)作者權(quán)益，鼓勵創(chuàng)新思想。閱讀作品資源子系統(tǒng)負責(zé)上鏈存放無版權(quán)爭議的所有圖文、音影以及藝術(shù)類作品等閱讀資源，為閱讀推廣活動提供最安全的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為原創(chuàng)者提供數(shù)字存證、版權(quán)登記以及版權(quán)證書等權(quán)益保障。

閱讀資源上鏈審核機制如圖3所示。上傳者輸入提交圖文或者多媒體等結(jié)構(gòu)化或者非結(jié)構(gòu)化資源，并選擇是出版、轉(zhuǎn)載或是原創(chuàng)作品類型。對于版權(quán)清晰的出版及轉(zhuǎn)載資源，系統(tǒng)在區(qū)塊鏈資源數(shù)據(jù)庫中進行智能掃描匹配，若不存在該資源，則由上傳者提供轉(zhuǎn)載及出處來源，并簽署電子協(xié)議以避免侵權(quán)上傳，系統(tǒng)進行資源上鏈，對于文件格式過大的高畫質(zhì)圖像、高品質(zhì)音樂、高清影視等作品，不適于存儲在區(qū)塊鏈上，但是為了保證數(shù)據(jù)的完整性而采用鏈下存儲，鏈上只保存該作品資源的Hash值，這樣既保證了系統(tǒng)的運行速度，又保證了大型文件的安全性。成功上鏈后給予上傳者相應(yīng)的積分收益獎勵。若匹配結(jié)果顯示該資源已存在，則反饋給上傳者“無法重復(fù)上傳”的提示，提交作品不予上鏈。原創(chuàng)作品的審核機制較為嚴格，需經(jīng)由數(shù)字版權(quán)網(wǎng)關(guān)進入?yún)^(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)進行原創(chuàng)檢測，系統(tǒng)確認無侵權(quán)行為時，對上傳者和原創(chuàng)作品進行版權(quán)登記，同時將該資源加入數(shù)字版權(quán)網(wǎng)關(guān)中，形成最新的分布式大數(shù)據(jù)認證庫，授予上傳者電子版權(quán)證書，作品上鏈的同時標(biāo)記為原創(chuàng)作品，進行優(yōu)先推廣，給予上傳者原創(chuàng)獎勵。當(dāng)系統(tǒng)檢測存在疑似侵權(quán)行為時，反饋給上傳者疑似侵權(quán)報告，并不予上鏈。實現(xiàn)從源頭上對上鏈閱讀資源質(zhì)量的嚴格把關(guān)，避免重復(fù)資源上傳，解決各機構(gòu)之間資源重復(fù)建設(shè)的問題。同時，保障原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益，在向商業(yè)組織如書商、數(shù)據(jù)商等機構(gòu)轉(zhuǎn)讓版權(quán)時獲得實際收益，從而激發(fā)創(chuàng)作者的積極性和熱情。

圖3 閱讀作品資源子系統(tǒng)上鏈流程

3.4 個人書房及積分子系統(tǒng)

閱讀推廣所有參與用戶，都在區(qū)塊鏈生態(tài)云端擁有自己的個人書房及獎勵積分。用戶主體分為3類：讀者、推廣人及作者。對閱讀、推廣及創(chuàng)作的全流程區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)進行分布式存儲，如圖4所示。傳統(tǒng)的積分模式存在發(fā)行不透明，用戶無法及時核查等缺點，從而導(dǎo)致對中心平臺的不信任。而區(qū)塊鏈積分機制具有安全性、兼容性、可編程性、資源公開、互操作性、可延展性、速度快與性能強等優(yōu)勢。在書房及積分子系統(tǒng)中，可以選用Trustsql作為底層技術(shù)，該區(qū)塊鏈平臺為用戶預(yù)留了自定義規(guī)則，實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化和個性化的結(jié)合。利用區(qū)塊鏈特性，保證用戶積分信息不可篡改的同時避免多重支付，實現(xiàn)數(shù)字積分點對點的傳遞。數(shù)字積分是出版商、數(shù)據(jù)商或者贊助商等在區(qū)塊鏈賬本或分布式賬本上發(fā)行的積分，用戶積分將按照商家的發(fā)行和獲取規(guī)則進行累積，通過編制智能合約程序，完全去中介化的自主、自治的進行點對點交易，不需要人工干預(yù)。相比于傳統(tǒng)中心化系統(tǒng)，解決各數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行方、交易方的信用問題、安全問題，建立安全可信的讀者積分交易平臺。

圖4 個人書房及積分子系統(tǒng)

不同年齡段的讀者群在閱讀活動中的心理和狀態(tài)都是不同的，通過閱讀痕跡等數(shù)據(jù)的分析可以掌握讀者閱讀傾向，了解讀者心理活動規(guī)律。因此云端針對讀者身份記錄著閱讀痕跡、收藏喜好、專業(yè)方向、評論留言、關(guān)注點贊、個人分類、分享轉(zhuǎn)載以及家人、朋友鏈等數(shù)據(jù)，系統(tǒng)經(jīng)由數(shù)據(jù)挖掘分析，根據(jù)讀者行為及專業(yè)需求，進行精準(zhǔn)的個性化推薦服務(wù)，例如推薦閱讀某作者的最新作品、好友關(guān)注的資源，或者共讀一本書的關(guān)聯(lián)讀者的轉(zhuǎn)載資源等。對于閱讀推廣人，云端記錄著每次活動前、中、后三部分完整的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，包括策劃思路、組織方案、專題活動推薦書目、推薦理由、取得效果以及個人獲得的閱讀推廣成果展示等。對于作者，區(qū)塊鏈記錄了其創(chuàng)作以及連載、更新過程，上傳操作、授權(quán)過程及版權(quán)登記證書等數(shù)據(jù)，此外，開辟會客廳版塊，使作者與讀者之間擁有充分交流的空間，讀者能最直接最優(yōu)惠地享受閱讀作品，而作者也能快速通過讀者的閱讀反饋和討論，激發(fā)創(chuàng)作靈感和熱情，并對未來的創(chuàng)作有更明晰的方向，有利于將來推出更好的作品。三類主體既相互關(guān)聯(lián)合作，又相互轉(zhuǎn)換融合。

個人積分子系統(tǒng)記錄著用戶積分的收入和支出流轉(zhuǎn)過程。積分獎勵和使用規(guī)則寫入智能合約，條件一旦達成，系統(tǒng)將自動分發(fā)積分獎勵或進行積分支付清算，清算時包括交易雙方賬戶信息、交易時間點、交易量等數(shù)據(jù)。出讓方和受讓方以私鑰進行電子簽名，確保安全。當(dāng)用戶在該智慧平臺上取得一定的成績和成果時，系統(tǒng)給予積分獎勵，具體行為如下：讀者閱讀量累計排名靠前，評論成為精選（采用共識算法，例如所有參與評判的節(jié)點達到51%的認可），上傳轉(zhuǎn)載優(yōu)秀資源等；推廣人上傳優(yōu)秀成果案例，上傳活動推薦理由為AI智能個性化推薦提供數(shù)據(jù)依據(jù)，上傳活動中原創(chuàng)圖、文、音影資源等；作者上傳原創(chuàng)作品或連載更新，在會客廳獲得讀者滿意評價，作品被閱讀、推廣、分享、轉(zhuǎn)載、點贊等。用戶獲得的積分可以兌換相應(yīng)的權(quán)益，積分可以在如下用途中支出使用：閱讀精品付費資料，包含書籍、圖像、音頻、視頻等；推廣人使用系統(tǒng)收費功能或工具，如定制模板、群發(fā)器、監(jiān)測工具、統(tǒng)計對比工具等；作者向書商、出版商等贊助單位使用積分兌換成實際現(xiàn)金收益或者部分抵扣出版費用等，讓原創(chuàng)作者真正受益，永葆創(chuàng)作動力，形成良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。積分數(shù)字化分布式賬本，通過積分兌換過程中的信息數(shù)據(jù)點對點的價值轉(zhuǎn)移，優(yōu)化了全網(wǎng)用戶之間的交易流程和數(shù)據(jù)記錄保存方式，大幅降低交易成本的同時，實現(xiàn)信息的共享性和透明性，保證積分體系的安全，提升積分交易效率。

4 結(jié)語

實現(xiàn)全民閱讀是圖書館人開展閱讀推廣活動的共同目標(biāo)，也是圖書館人的職業(yè)追求，因此圖書館對全民閱讀的推動有著不可替代的優(yōu)勢，對建設(shè)書香中國具有重大意義。而區(qū)塊鏈技術(shù)是智慧的高度聚合，也是來自實踐的結(jié)晶，可以很好地解決現(xiàn)有閱讀推廣服務(wù)中存在的一些弊端。區(qū)塊鏈的去中心化分布式存儲機制弱化了傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)中心和平臺，分散了數(shù)據(jù)獲取、存儲和分析的壓力，降低了成本，并且不會因為網(wǎng)絡(luò)中某一個節(jié)點而影響到整個網(wǎng)絡(luò)，從而保障了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)安全。各圖書館都可以加入到共享區(qū)塊鏈中，讀者一站式登錄，無縫對接，可以便捷地訪問任一圖書館的開放電子資源。構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的智慧閱讀推廣平臺，不僅能根據(jù)讀者的閱讀痕跡和收藏喜好進行精準(zhǔn)個性化推薦，而且針對圖書館、讀書社團等機構(gòu)，也提供了記錄和展示閱讀推廣活動歷程和成果的平臺，為機構(gòu)間跨區(qū)域的廣泛交流提供新途徑，一方面保存取得的成績，另一方面也記錄著效果不佳的活動，為完善其后的閱讀推廣服務(wù)提供寶貴的經(jīng)驗數(shù)據(jù)。此外，利用區(qū)塊鏈的可追溯、不可篡改等特性可進行原創(chuàng)精品文案和影音資料等版權(quán)保護，標(biāo)記原創(chuàng)標(biāo)志并進行優(yōu)先推廣。閱讀、推廣及創(chuàng)作等積分收益可以激發(fā)大眾閱讀及參與的積極性，提高資源利用率，提升閱讀推廣品牌形象，達到促進生態(tài)融合、整合閱讀鏈、拓展閱讀生態(tài)循環(huán)等效果，不僅讓全民閱讀推廣從“讓人參與”逐漸轉(zhuǎn)向“人欲參與”的理想狀態(tài)，也讓讀者、作者以及推廣者都享受到區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的更便捷、更智能、更精準(zhǔn)的創(chuàng)新服務(wù)。