中國國際廣播電臺80年傳播實(shí)踐

張帥 王俊杰

摘要：2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是中國國際廣播電臺成立80年。本文以歷史為經(jīng)，梳理了在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國國際廣播電臺的傳播實(shí)踐歷程。在內(nèi)容生產(chǎn)上，中國國際廣播電臺節(jié)目主題日益擴(kuò)展，節(jié)目形式日趨多元，業(yè)務(wù)范圍日臻擴(kuò)大；在運(yùn)營模式上，體制改革走向縱深，品牌培育漸獲成功，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)變；在用戶覆蓋上，頻率建設(shè)多維深化，用戶覆蓋精準(zhǔn)觸達(dá)，人才培養(yǎng)科學(xué)規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：中國國際廣播電臺 國際傳播 節(jié)目實(shí)踐

1941年12月3日，延安新華廣播電臺日語廣播正式開播，這天由此被確定為中國人民對外廣播事業(yè)誕生日。筆者以中國國際廣播電臺（下文簡稱“國際臺”）80年的傳播實(shí)踐為研究對象，展現(xiàn)建黨以來國際臺在節(jié)目、運(yùn)營、用戶等多個(gè)維度的時(shí)代流變。

一、全面化革新內(nèi)容形式

發(fā)展初期的國際臺節(jié)目有限，內(nèi)容以宣傳中國人民英勇抗敵精神為主。伴隨著傳媒理念與科技變革，國際臺如今的節(jié)目種類豐富多樣，成為我國全球新聞傳播事業(yè)中的關(guān)鍵一極。

1.節(jié)目主題日益擴(kuò)展。國際臺作為中國對外廣播的傳播渠道，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的職責(zé)。新聞作為廣播宣傳的重心和主干，成為國際臺最初的基礎(chǔ)欄目?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，國際臺每晚都有短時(shí)固定的新聞時(shí)間，這對中國共產(chǎn)黨贏得國際援助、取得僑民僑胞的支持起到了至關(guān)重要的作用。在此階段，國際臺還常與外國電臺取得合作，進(jìn)行文化輸出與輸入。當(dāng)時(shí)，國際臺舉辦的廣播音樂會、“音樂節(jié)”等活動均受到了異域聽眾的贊賞。50年代初，國際臺開始出現(xiàn)農(nóng)村、體育、兒童、故事、戲曲、地理等不同主題的節(jié)目。50年代后期，音樂節(jié)目如雨后春筍蓬勃發(fā)展，涉及種類有東北民歌、陜北民歌、大合唱、電影插曲、音樂會等，在特殊歷史時(shí)期則受到重創(chuàng)，所有文藝節(jié)目被按下暫停鍵。改革開放后，財(cái)經(jīng)節(jié)目一時(shí)成為與新聞并駕齊驅(qū)的主流，報(bào)道了工、農(nóng)、商、科等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)成就。在人民群眾生活水平日漸提升的新時(shí)代，高質(zhì)量的文化主題節(jié)目被送入大眾耳畔。

2.節(jié)目形式日趨多元。國際臺創(chuàng)辦之初，除向國內(nèi)國際播送抗戰(zhàn)消息外，還常有名人演講、科學(xué)常識等?？谷諔?zhàn)爭取得勝利后，國際臺主要針對內(nèi)戰(zhàn)形式對外宣傳，且誠邀各界代表參與其中，攜手揭露國民黨反動派的惡劣行徑。建國初期，百業(yè)待興，對外廣播事業(yè)開始崛起。由于播出時(shí)間的限制，多數(shù)節(jié)目以消息為主，也嘗試播出了一系列人物通訊，整體形式更為靈活多樣。1952年起，對外廣播設(shè)置專題節(jié)目，針對不同主題進(jìn)行深入報(bào)道和訪談，《聽眾信箱》是其中代表。此后不勝枚舉的新穎欄目接踵而至。1954年，我國對俄廣播實(shí)行寄送制，節(jié)目內(nèi)容由中俄雙方的專家共同敲定，從每周1次逐步增加至每周3次，中俄的廣播事業(yè)實(shí)現(xiàn)珠聯(lián)璧合。

1957年，國際臺音樂廣播向類型化發(fā)展，出現(xiàn)了專題音樂節(jié)目、錄音報(bào)道等，如《長征大合唱》、中國人民解放軍建軍30周年演出。進(jìn)入60年代，對外文藝廣播推陳出新，引入猜歌謎、音樂故事會等別致的互動形式。1961年，華僑部興辦了《祖國常識問答》節(jié)目。據(jù)《中國國際廣播發(fā)展史》一書統(tǒng)計(jì)，截至1965年，近半語種采用了常識問答，聽眾熱情高漲，參與性強(qiáng)，僅日語廣播每月就有3000人參與，占其來信總數(shù)的半數(shù)以上。60年代后期，對外廣播由于歷史原因停滯不前。1984年，時(shí)值中華人民共和國成立35周年，國際臺英語節(jié)目頻率首次向世界不同國家和地區(qū)直播閱兵儀式和群眾游行，這標(biāo)志著實(shí)況直播的全球化。在后來的全國兩會期間，《CRI會客廳》成為聯(lián)系政府與民眾的紐帶。以上案例表明國際臺的節(jié)目形式不再拘于一格。

3.業(yè)務(wù)范圍日臻擴(kuò)大。從聲音到影視，國際臺的業(yè)務(wù)范圍從電臺廣播擴(kuò)展至視聽傳播。建臺初期，新聞節(jié)目占據(jù)半壁江山，戰(zhàn)時(shí)消息的傳播成為中流砥柱。改革開放后，國際臺所涉業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，一個(gè)亮點(diǎn)便是其利用多語種優(yōu)勢參與到影視國際傳播的工作中。1992年，國際臺的首部電視系列紀(jì)錄片拍攝成功。新世紀(jì)以來，國際臺注重全媒體發(fā)展，建立融媒體品牌“China Plus”，通過微信、微博、Instagram、Facebook等平臺強(qiáng)化主體性。近些年，國際臺緊扣熱點(diǎn)，創(chuàng)作出眾多視聽作品，如講述外國人故事的微視頻《南非人在中國》、香港回歸20周年的微視頻《雙城記——從北京到香港》。再如，斯瓦希里語版《媳婦的美好時(shí)代》等10余部電視劇的語言譯制均有國際臺工作者的貢獻(xiàn)。2020年2月18日，中俄雙方聯(lián)合推出了共同抗疫的主題歌曲《攜手同行》。同年7月，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺共同創(chuàng)辦“冬奧之聲”，通過融媒體平臺向世界報(bào)道冬奧會的最新進(jìn)展。

二、多元化增值運(yùn)營模式

現(xiàn)今，國際臺利用平臺優(yōu)勢，打破固有運(yùn)營模式，形成總站、海外記者站、節(jié)目公司等于一體的國內(nèi)外聯(lián)動機(jī)制。

1.體制改革走向縱深。21世紀(jì)以來，國際臺尋求平臺擴(kuò)展并獲得網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)許可，其中包含數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)音視頻、手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)；創(chuàng)辦中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN），配合傳統(tǒng)廣播，形成傳播矩陣。2011年，國際臺環(huán)球傳媒控股有限公司成立，資本融入使對外傳播舞臺更加寬廣。多媒體融合、全媒體發(fā)展是國際臺擁抱新媒的大趨勢。2014年，新聞中心和英語中心作為改革試點(diǎn)，下設(shè)了新媒體平臺和制作工作室，通過競聘制選拔優(yōu)秀人才。國際臺還設(shè)置了媒體融合管委會負(fù)責(zé)新媒體平臺的運(yùn)營和實(shí)施。2017年，國際臺與俄羅斯SPB TV簽署了《國際臺與俄羅斯網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商SPB TV公司合作協(xié)議》，雙方將以O(shè)TT和VOD平臺為基礎(chǔ)，打造融媒體專區(qū)。2018年3月21日，中央廣播電視總臺成立，國際臺并入其中，對外廣播資源得以進(jìn)一步融合發(fā)展。

2.品牌培育漸獲成功。國際臺致力于打造有實(shí)力的音視頻節(jié)目，打造品牌集群化發(fā)展。作為擁有較高國際影響力的媒體，國際臺品牌定位符合全球視野，彰顯外宣媒體特點(diǎn)。此外，VI（視覺識別）系統(tǒng)輔助國際臺設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識、宣傳口號、活動LOGO等，使用戶記憶猶新，擴(kuò)大了品牌影響力。2015年，國際臺首屆環(huán)球公益廣告大賽拉開序幕，以競賽之名向世界推廣中國文化。全球視野下，國際臺圍繞“環(huán)球”和“中華”兩個(gè)標(biāo)簽，孵化出中華網(wǎng)、中華排行榜、美洲環(huán)球東方等同向品牌鏈，域名唯一、定位清晰。英語環(huán)球廣播微博用戶超200萬，環(huán)球資訊則近5800萬。國際臺的垂直品牌產(chǎn)業(yè)鏈亦不容忽視，勁曲調(diào)頻（Hit FM）躋身于國內(nèi)頂尖音樂頻率。國際網(wǎng)絡(luò)臺也憑借智能產(chǎn)品CAN打造出數(shù)款新興產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等，步入“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代。

3.技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。建臺初期，國際臺設(shè)備簡陋，環(huán)境惡劣，用蠟盤和鋼絲錄音機(jī)錄音，用笨重的炭粒式傳聲器傳輸信號，發(fā)射功率最初為300瓦，直到1947年也僅有10千瓦。新中國成立后，國際臺搬入復(fù)興門外新址“粉樓”，設(shè)備隨即換代升級，先后引用8型錄音機(jī)、SJ100型錄音機(jī)和國產(chǎn)635型錄音機(jī)。70年代，半導(dǎo)體技術(shù)嶄露頭角，技術(shù)人員在此基礎(chǔ)上自主研發(fā)了晶體管式線路放大器，總輸出路數(shù)比原來增加4倍。20世紀(jì)80年代，立體聲出現(xiàn)導(dǎo)致舊式錄音機(jī)退出歷史舞臺，瑞士生產(chǎn)的A807型錄音機(jī)成為主流。這一時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)初露鋒芒，國際臺計(jì)算機(jī)應(yīng)用中心正式成立，并引進(jìn)2臺MICVAXII計(jì)算機(jī)和34臺終端機(jī)，它們最初只用于寫稿，但無形中為廣播互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。1998年，國際臺建網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了集文字、音頻、視頻于一體的多媒體傳播。進(jìn)入21世紀(jì)，國際臺打造采集、翻譯、播出等工作的數(shù)字化模式，調(diào)頻、調(diào)幅、網(wǎng)絡(luò)媒體形式匯聚于此。自2013年起，國際臺致力于打造“中華云”，即集生產(chǎn)、創(chuàng)作、儲存、傳播于一體的大數(shù)據(jù)平臺，以此實(shí)現(xiàn)用戶端的精準(zhǔn)分發(fā)與智能評估。國際臺作為國家級對外廣播，還有精密的安全系統(tǒng)來保障信息安全，如防火墻、病毒監(jiān)視與掃描、防黑客系統(tǒng)等。

三、精準(zhǔn)化覆蓋傳播人群

國際臺作為中國聯(lián)系世界的信息樞紐之一，始終秉持“向世界介紹中國、向中國介紹世界、向世界報(bào)道世界”的宗旨，以服務(wù)世界各地聽眾為己任，打造全面又不失精準(zhǔn)的用戶傳播覆蓋。

1.頻率建設(shè)多維深化。截至2016年底，國際臺通過自主、委托、合作等方式，相繼在50多個(gè)國家成立了100多個(gè)分臺，使用65種語言，覆蓋約5億人口，打造出“日不落”的播音模式，全天候、高質(zhì)量、低延時(shí)地輸出本土文化，帶有鮮明的中國價(jià)值標(biāo)簽。2006年，國際臺在肯尼亞首都內(nèi)羅華創(chuàng)辦第一家海外調(diào)頻電臺，每日播出近19小時(shí)的節(jié)目，國際臺頻率建設(shè)實(shí)現(xiàn)逐步擴(kuò)張。國際臺對內(nèi)廣播頻率則有Hit FM、環(huán)球資訊、輕松調(diào)頻等，分別在國內(nèi)主要城市落地播出，如北京、上海、廣州、長沙等地。對內(nèi)廣播節(jié)目內(nèi)容豐富、質(zhì)量不減，擁有大批國內(nèi)外聽眾，踐行了向中國介紹世界的宗旨。

2.用戶覆蓋精準(zhǔn)觸達(dá)。融合傳播時(shí)代，媒體間的競爭與合作日趨激烈。國際臺緊跟時(shí)代步伐，力圖破除用戶圈層，涉足短視頻與移動端，吸引更多垂直用戶。當(dāng)前用戶從被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，國際臺深諳此理，于2015年成立新媒體互動傳播聯(lián)盟，集優(yōu)酷、國際臺星空等眾媒之長，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合，如“跨屏互動、視角切換”的Live Show便以互動為基點(diǎn)打造別致體驗(yàn)，用戶可自由選擇觀看位置，鏡頭成為人類“眼睛”，使其能置身現(xiàn)場捕捉畫面。此外，智能終端CAN主打家庭服務(wù)，通過云計(jì)算掌握用戶喜好，生成個(gè)性化內(nèi)容予以推送，使人們足不出戶便可享受“視+聽+購+玩”合一的體驗(yàn)。2017年，紀(jì)錄片《品·味》在非洲大陸播出，該片從美食角度切入，貼近日常生活，且本土化氣息濃厚，深受當(dāng)?shù)厝饲嗖A。同年，紀(jì)錄片《中國味兒》在保加利亞播出，該片以大眾喜聞樂見的形式，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯大國風(fēng)范。

3.人才培養(yǎng)科學(xué)規(guī)劃。在對外廣播事業(yè)初期，國際臺員工主要是華僑、老新聞工作者、地方電臺借調(diào)人員、外籍人員等，部門間經(jīng)常要互相借人來完成工作。改革開放后，人才培養(yǎng)迅速提上日程，國際臺開辦了眾多培訓(xùn)班供職工進(jìn)修，表現(xiàn)突出者可到美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院等境外高等院校出國進(jìn)修，并且大量招聘大學(xué)畢業(yè)生，以此注入“新鮮血液”。1983年，國際臺頒布專業(yè)技術(shù)評定制度，為優(yōu)秀人才評定技術(shù)等級，且不時(shí)開展評選活動，激發(fā)人才創(chuàng)造力?！笆濉币?guī)劃提出了人才興國戰(zhàn)略，國際臺乘著時(shí)代東風(fēng)，提出“人才興臺”戰(zhàn)略，“重塑人才結(jié)構(gòu)、整改人才引進(jìn)、研發(fā)創(chuàng)新機(jī)制、完善領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍、激發(fā)人才創(chuàng)新重點(diǎn)”，重點(diǎn)挖掘外語人才和法律、經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系等多專業(yè)人才，并設(shè)置博士后流動站，吸引專家型學(xué)者加入。面對紛繁復(fù)雜的媒體融合背景，國際臺需要的是政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、掌握先進(jìn)技術(shù)、在不同媒介傳播間游刃有余的復(fù)合型知識隊(duì)伍。2020年5月10日，中央廣播電視總臺與復(fù)旦大學(xué)簽訂協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)辦復(fù)旦大學(xué)國際傳播研究院，共同培養(yǎng)高素質(zhì)的傳媒人才，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史重任。

四、結(jié)語

回顧往昔，中國國際廣播電臺之所以能夠屹立于時(shí)代潮頭，根本原因在于其發(fā)展觀念的守正創(chuàng)新性與發(fā)展戰(zhàn)略的本地全球化。作為中國對外傳播事業(yè)的先行者，國際臺始終秉承著“中國立場、世界眼光、人類胸懷”的傳播理念，客觀全面呈現(xiàn)中國樣貌，牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)又堅(jiān)持新聞本位，使外宣配合外交，平視傳受雙方的主體關(guān)系，秉持為人民服務(wù)的基本原則，最終走出了一條本地化打造、全球化傳播的發(fā)展之路。

作者張帥系北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院博士研究生

王俊杰系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生

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【編輯：孫瑩】