自貿(mào)港背景下瓊劇電視節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新路徑

胡凱 梅也天 范佳佳

電視戲曲節(jié)目經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，早已脫離了將舞臺(tái)劇轉(zhuǎn)為電視媒介播放的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)作出了獨(dú)屬于電視藝術(shù)的戲曲表現(xiàn)形態(tài)，并呈現(xiàn)出豐富的節(jié)目形式。瓊劇電視節(jié)目作為海南瓊劇藝術(shù)的重要傳播渠道之一，也歷經(jīng)了多年發(fā)展探索，取得一定成就。然而在娛樂(lè)節(jié)目的沖擊下，地方電視戲曲節(jié)目發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀，瓊劇電視節(jié)目唯有突破桎梏，在自貿(mào)港建設(shè)過(guò)程中抓住機(jī)遇，才能保留節(jié)目生命力，為瓊劇藝術(shù)傳播貢獻(xiàn)力量。

一、瓊劇電視節(jié)目的主要類型

近年來(lái)，隨著娛樂(lè)化信息瘋狂擴(kuò)張，大眾文化也在向娛樂(lè)化方向偏移。電視戲曲節(jié)目在保證“戲曲為體”的同時(shí)，亦在通過(guò)娛樂(lè)因素豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，呈現(xiàn)出新的節(jié)目形態(tài)。對(duì)于電視戲曲節(jié)目類型的區(qū)分，不同的研究角度則有著不同的方式。根據(jù)時(shí)下電視戲曲節(jié)目的表現(xiàn)形式，大致將其歸納為電視戲曲競(jìng)技節(jié)目、電視戲曲賞析節(jié)目和電視戲曲娛樂(lè)節(jié)目。

1.電視戲曲競(jìng)技節(jié)目。戲曲競(jìng)技節(jié)目通常指在電視媒介舉辦的以戲曲演繹為內(nèi)容的電視節(jié)目，大多分為專業(yè)競(jìng)賽和大眾選秀兩種形式。專業(yè)競(jìng)賽模式如《CCTV全國(guó)戲曲院校京劇學(xué)生電視大賽》《伶人王中王》等，此類戲曲節(jié)目的參賽選手均為專業(yè)京劇演員，由京劇名家作為賽事評(píng)委，觀眾在收看時(shí)有良好的視聽(tīng)體驗(yàn)，不過(guò)受限于過(guò)高的專業(yè)性，使得普通觀眾難以融入戲劇藝術(shù)氛圍之中，不適合電視節(jié)目常態(tài)化發(fā)展。而大眾選秀類電視戲曲節(jié)目的比賽主體多為平民百姓，如《梨園春》《一鳴驚人》等。此類節(jié)目將來(lái)自歐美的選秀形式注入本土化的戲曲內(nèi)容，以開(kāi)放的媒體姿態(tài)、靈活的節(jié)目?jī)?nèi)容和“擬真實(shí)”電視戲曲節(jié)目的特色獲得了可喜的收視效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且在客觀上起到了提高戲曲普及率和大眾認(rèn)知意識(shí)的作用，比如，一些瀕臨消亡的小劇種像宛梆、四平調(diào)曾通過(guò)《梨園春》重回大眾視野。

節(jié)目主體的生活化、平民化使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)目參與感，選秀類節(jié)目也因此成為最受觀眾歡迎的娛樂(lè)形式之一。但電視戲曲節(jié)目的選秀之路發(fā)展至今，也逐步呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢(shì)，有著26年播出歷史的《梨園春》在近幾年也顯現(xiàn)出節(jié)目專業(yè)程度下降、商業(yè)氣息過(guò)重等現(xiàn)象，收視率下降的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免，戲曲選秀節(jié)目的未來(lái)將走向何處，是值得深究的問(wèn)題。

2.電視戲曲賞析節(jié)目。電視戲曲賞析節(jié)目屬于戲曲與電視結(jié)合的早期呈現(xiàn)方式，將戲曲劇目置于電視臺(tái)演播廳，由電視媒介進(jìn)行直播或錄播，在最大程度上還原了戲曲演出現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)感受。如中央電視臺(tái)戲曲頻道《空中劇院》《九州大戲臺(tái)》等，現(xiàn)今的賞析類電視節(jié)目多依靠剪輯手法將較為精彩的部分進(jìn)行加工以改變節(jié)目節(jié)奏，力求在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。

電視戲曲賞析節(jié)目的藝術(shù)特點(diǎn)雖然最為貼近戲曲本身，但專業(yè)化程度較高，且節(jié)目形式內(nèi)容單一枯燥，致使電視戲曲賞析節(jié)目的受眾群體較小，所獲得的廣告效益偏低。許多電視節(jié)目的播放時(shí)間都被調(diào)至較差時(shí)段，收視率更是每況愈下。

3.電視戲曲真人秀節(jié)目。隨著娛樂(lè)化元素越來(lái)越充斥于人們的生活，作為戲曲主要傳播路徑的電視戲曲節(jié)目也開(kāi)始對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行娛樂(lè)化改進(jìn)，中央電視臺(tái)《叮咯嚨咚嗆》便由此而來(lái)。節(jié)目創(chuàng)新性地將真人秀元素加入電視戲曲節(jié)目之中，將跨界明星作為節(jié)目主體，并賦予戲曲“素人”身份，安排戲曲專家對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)訓(xùn)練。比如，在《?？﹪颠藛堋分校?qǐng)嘉賓為中韓兩國(guó)的當(dāng)紅明星，并選取北京、嵊州、重慶三地作為節(jié)目場(chǎng)景，三組嘉賓分別拜師學(xué)藝，最后再進(jìn)行名次角逐。傳統(tǒng)戲曲節(jié)目往往都是以大賽等形式進(jìn)行，臺(tái)上是專業(yè)參賽選手逐一上臺(tái)表演，臺(tái)下是專家評(píng)委流水線式的評(píng)分。相較之下，當(dāng)下的戲曲真人秀節(jié)目的形式更加豐富多彩，看點(diǎn)和爆點(diǎn)更多，也能更好地吸引觀眾尤其是年輕觀眾的注意。

電視戲曲真人秀節(jié)目固然在一定程度上為電視戲曲節(jié)目挽回了頹勢(shì)，但作為新興節(jié)目，戲曲真人秀節(jié)目仍然存在著一些問(wèn)題，如節(jié)目主要以京劇、越劇為主，少有對(duì)其他戲劇種類進(jìn)行深度挖掘，也沒(méi)有將現(xiàn)代音樂(lè)元素和戲曲進(jìn)行充分結(jié)合。相較其他種類的電視真人秀節(jié)目，電視戲曲真人秀節(jié)目相對(duì)年輕，只有經(jīng)歷不斷發(fā)展創(chuàng)新，才能保證持續(xù)的收視長(zhǎng)虹。

二、瓊劇電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

作為海南本土文化的具象化表現(xiàn)，海南瓊劇具有濃厚的本土化色彩和地域風(fēng)格。為了更好地傳承和發(fā)揚(yáng)本土文化，加強(qiáng)地方戲劇生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，瓊劇與電視媒體相結(jié)合的瓊劇電視節(jié)目《呀喏噠嘀》和《群文視界》應(yīng)運(yùn)而生，為瓊劇藝術(shù)傳播起到了助推作用。

1.扁平化：電視媒體場(chǎng)域下瓊劇的藝術(shù)宣傳。瓊劇在電視媒體的初次亮相，以舞臺(tái)錄播和演播廳演繹為主，僅僅做到了傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，沒(méi)有對(duì)瓊劇內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，而節(jié)目播出時(shí)間也多為午夜檔，除部分忠實(shí)戲迷外，少有新增觀眾。隨著國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展，自湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》《超級(jí)男聲》（后改為快樂(lè)男聲）等選秀節(jié)目開(kāi)始，掀起了全國(guó)范圍的選秀節(jié)目熱潮。此時(shí)，海南電視臺(tái)抓住機(jī)遇，推出了大型群眾性本土綜藝欄目《呀喏噠嘀》。

作為一檔大型群眾性本土綜藝欄目，《呀喏噠嘀》是在借鑒學(xué)習(xí)之中誕生的。《呀喏噠嘀》吸收了選秀類電視節(jié)目的群眾參與性，將參與比賽的主體定為素人選手，依據(jù)專家評(píng)委的打分票數(shù)進(jìn)行評(píng)選，決定選手去留。在緊張的賽制下，觀眾們的注意力被節(jié)目牢牢抓住，對(duì)于比賽結(jié)果的猜測(cè)更是成為觀眾們茶余飯后的談?wù)摻裹c(diǎn)。欄目創(chuàng)辦至今，已舉辦“瓊劇秀場(chǎng)”“民歌秀場(chǎng)”等一系列活動(dòng)。以“瓊劇新聲”為例，節(jié)目組在海口、定安、瓊中等地設(shè)置分賽區(qū)，將節(jié)目的參賽選手面向各地海南群眾。在參賽選手的報(bào)名條件上，節(jié)目組對(duì)參賽者不限性別、不限年齡、不限職業(yè)，進(jìn)一步將節(jié)目主體的范圍擴(kuò)展到全體海南瓊劇愛(ài)好者。

相比于一些地方電視臺(tái)追求對(duì)品牌選秀節(jié)目的仿效，《呀喏噠嘀》精準(zhǔn)找尋定位，將節(jié)目定位于服務(wù)海南普通群眾，為人民搭建戲曲欣賞，交流的平臺(tái)。但受限于電視戲曲選秀節(jié)目類型及時(shí)代約束，《呀喏噠嘀》僅以宣傳瓊劇藝術(shù)為主，對(duì)于瓊劇藝術(shù)核心內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)并未過(guò)多涉及，相對(duì)扁平化的宣傳方式在觀眾適應(yīng)節(jié)目結(jié)構(gòu)后也顯得力不從心，收視率在后期也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

2.多元化：電視媒體場(chǎng)域下瓊劇的藝術(shù)推廣。隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)選秀類電視節(jié)目的同質(zhì)化愈發(fā)明顯，觀眾對(duì)于選秀節(jié)目逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，電視戲曲選秀節(jié)目不出意料地處于其中。經(jīng)歷了《呀喏噠嘀》多年的宣傳，海南人民對(duì)于瓊劇的熱情有了一定基礎(chǔ)，對(duì)瓊劇藝術(shù)內(nèi)涵的深層次挖掘則成為人們的需求。為了滿足人民的文化生活需求，海南衛(wèi)視于2018年推出了一檔更具群眾性特征的電視節(jié)目《群文視界》。

電視臺(tái)雖然不是戲曲人才的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，但是在普及戲曲知識(shí)和培養(yǎng)戲曲人才方面，卻能起到戲曲學(xué)校發(fā)揮不了的作用?！度何囊暯纭芬浴皹?gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，開(kāi)展全民藝術(shù)普及，提高群眾文化藝術(shù)修養(yǎng)”為宗旨，以舞蹈、書(shū)法、攝影、戲劇、群星微課堂等節(jié)目為主要內(nèi)容，意在使觀眾了解藝術(shù)常識(shí)的同時(shí)學(xué)習(xí)藝術(shù)知識(shí)和掌握藝術(shù)技能。區(qū)別于《呀喏噠嘀》的瓊劇選秀節(jié)目定位，《群文視界》中的《瓊劇課堂》節(jié)目會(huì)對(duì)瓊劇的內(nèi)容和角色進(jìn)行講解。如在2020年5月9日的《瓊劇課堂》中，由?？谑协倓F(tuán)演員黃耀對(duì)凈行行當(dāng)進(jìn)行知識(shí)普及，逐步介紹了凈行代表人物及其性格，并向觀眾現(xiàn)場(chǎng)展示角色的化妝步驟，講解不同人物性格的化妝要點(diǎn)，加深觀眾對(duì)瓊劇文化內(nèi)涵的理解。此外，往期的《瓊劇課堂》中，還有瓊劇名家對(duì)經(jīng)典唱段進(jìn)行親身指導(dǎo)，觀眾在電視機(jī)前便能學(xué)習(xí)專業(yè)瓊劇唱法，既可提高自身演唱水平，亦能培養(yǎng)藝術(shù)鑒賞能力。

《群文視界》巧妙地對(duì)瓊劇藝術(shù)進(jìn)行新詮釋，其敘事語(yǔ)態(tài)的變化也對(duì)應(yīng)著不同時(shí)期人們的思想文化需求。針對(duì)不同年齡、不同文化水平的觀眾進(jìn)行差異化內(nèi)容播放，是《群文視界》深受觀眾喜愛(ài)的重要原因。而在下一階段，觀眾文化水平和欣賞能力普遍提高的情況下，節(jié)目要把握觀眾心理，提升質(zhì)量，針對(duì)不同受眾進(jìn)一步細(xì)分節(jié)目，如此才能保持節(jié)目生命力，使節(jié)目長(zhǎng)久不衰。

三、自貿(mào)港背景下瓊劇電視節(jié)目的發(fā)展思路

在自貿(mào)港建設(shè)背景下，海南成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流的焦點(diǎn)，瓊劇藝術(shù)有了更好的發(fā)展空間。作為瓊劇藝術(shù)主要傳播媒介的瓊劇電視節(jié)目，也應(yīng)在自貿(mào)港建設(shè)背景下抓住機(jī)遇，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及傳播途徑等方面不斷發(fā)展創(chuàng)新。

1.革新節(jié)目?jī)?nèi)容。從形式上看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視戲曲真人秀節(jié)目猶在初創(chuàng)期。如若借助自貿(mào)港建設(shè)的大好時(shí)機(jī)，以海南豐富的自然資源為背景，創(chuàng)辦具有海南特色的瓊劇電視真人秀節(jié)目，在豐富瓊劇節(jié)目形式的同時(shí)，更可借由明星效應(yīng)，將瓊劇藝術(shù)帶入全國(guó)觀眾視野，加強(qiáng)瓊劇藝術(shù)的傳播質(zhì)量。

而在內(nèi)容上，瓊劇藝術(shù)在保持經(jīng)典曲目不流失的同時(shí)，結(jié)合新時(shí)代社會(huì)背景和海南自貿(mào)港建設(shè)，創(chuàng)作了許多現(xiàn)代瓊劇，如新編《紅色娘子軍》、現(xiàn)代疫情題材瓊劇《抗疫仁醫(yī)》等，但在瓊劇電視節(jié)目中，新編瓊劇的身影寥寥無(wú)幾。因此，建議在電視節(jié)目中，設(shè)置現(xiàn)代瓊劇專欄，觀眾在了解瓊劇藝術(shù)文化內(nèi)涵的同時(shí)，感受瓊劇藝術(shù)的生命力和時(shí)代特征。

2.創(chuàng)新傳播形式。瓊劇與電影的淵源由來(lái)已久，早在1962年，由張客執(zhí)導(dǎo)的電影《紅葉題詩(shī)》便已出現(xiàn)在大眾視野中。隨著自貿(mào)港建設(shè)不斷深入，近年來(lái)更是誕生了《喜團(tuán)圓》《圓夢(mèng)》等具有時(shí)代特色的瓊劇電影。實(shí)現(xiàn)瓊劇藝術(shù)“電影化”創(chuàng)新，不僅是對(duì)電影題材內(nèi)容的豐富拓展，更是瓊劇藝術(shù)傳播發(fā)展的必由之路，通過(guò)瓊劇內(nèi)容與電影的敘事方式相結(jié)合，將前者的藝術(shù)內(nèi)涵通過(guò)后者獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)方式進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)1+1﹥2的傳播效果。在當(dāng)前國(guó)際自貿(mào)港建設(shè)背景下，瓊劇電視節(jié)目更要不斷創(chuàng)新傳播形式，通過(guò)瓊劇電視電影等多種傳播形式，傳播瓊劇文化。

3.拓寬傳播渠道。媒介技術(shù)的進(jìn)步不斷刷新著人類通過(guò)媒介獲得的視覺(jué)體驗(yàn)，也于無(wú)形中改變著人類的視覺(jué)消費(fèi)偏好及習(xí)慣。新媒體時(shí)代，任何藝術(shù)形式都無(wú)法避免與之相連。瓊劇電視節(jié)目也要通過(guò)和新媒體平臺(tái)的結(jié)合，保證其良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，瓊劇電視節(jié)目可以根據(jù)平臺(tái)用戶的觀看習(xí)慣，進(jìn)行自身節(jié)目?jī)?nèi)容的改進(jìn)。將瓊劇經(jīng)典唱段進(jìn)行碎片化剪輯，視頻時(shí)長(zhǎng)1～5分鐘，以便觀眾收看；采取Vlog方式記錄，對(duì)瓊劇演員角色的臺(tái)前幕后準(zhǔn)備情況進(jìn)行記錄，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入相對(duì)神秘的后臺(tái)，激發(fā)觀眾的好奇心，通過(guò)對(duì)演員工作過(guò)程的記錄，拉近戲曲與觀眾的距離；設(shè)立短視頻合集，針對(duì)短視頻平臺(tái)的豎屏播放形式，創(chuàng)作不同主題、不同內(nèi)容的短視頻戲劇節(jié)目，通過(guò)更為豐富的節(jié)目情節(jié)，吸引觀眾注意力。

在微博、微信平臺(tái)，瓊劇電視節(jié)目可以對(duì)節(jié)目的播出信息進(jìn)行展示，對(duì)節(jié)目看點(diǎn)、內(nèi)容、嘉賓、時(shí)長(zhǎng)等重要信息進(jìn)行概述，使觀眾更清楚地了解節(jié)目相關(guān)信息，增加主觀選擇權(quán)；在愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等視頻播放平臺(tái)，節(jié)目組可以看到觀眾對(duì)瓊劇節(jié)目的實(shí)時(shí)評(píng)論，在增強(qiáng)觀眾直接參與性的同時(shí)，收集觀眾反饋信息，改善節(jié)目效果，有利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，電視戲曲欄目所面臨的困境有目共睹，唯有不斷創(chuàng)新才能擺脫傳播困境。瓊劇電視節(jié)目要在自貿(mào)港建設(shè)中把握機(jī)遇，在進(jìn)行節(jié)目形式、內(nèi)容改革的同時(shí)，積極與新媒體平臺(tái)和電影相融合，力求實(shí)現(xiàn)瓊劇藝術(shù)傳播力度最大化，從而加強(qiáng)瓊劇藝術(shù)在“一帶一路”國(guó)家的傳播競(jìng)爭(zhēng)力，使瓊劇藝術(shù)能在對(duì)外文化傳播中大放異彩。

作者胡凱系海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授、碩士研究生導(dǎo)師

梅也天系海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院藝術(shù)學(xué)廣播電視專業(yè)碩士研究生

范佳佳系海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院藝術(shù)學(xué)廣播電視專業(yè)碩士研究生

本文系海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“‘一帶一路視域下海南瓊劇藝術(shù)的發(fā)展與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HNSKYB20-38）的階段性研究成果。

【編輯：孫航】