商業(yè)插畫在文創(chuàng)中的運(yùn)用與影響

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民物質(zhì)生活水平有了顯著改善，對(duì)精神文化生活的需求也隨之提高。在新媒體、大環(huán)境的作用下，傳播方式從只讀化的文字一路演變，變化到了有形有色的可視化圖片，其傳遞的信息擁有著文字無(wú)法比擬的趣味性、通俗性和傳播的快速有效性。包裝設(shè)計(jì)和品牌宣傳中以圖代文的做法也日益增加，并收獲了許多好評(píng)。古今結(jié)合的博物館文創(chuàng)業(yè)作為前途光明的新興行業(yè)，發(fā)展道路上取得的成效相當(dāng)可觀。不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)中充斥著大量商業(yè)插畫的靈活使用。商業(yè)插畫作為溝通古代文化與現(xiàn)代潮流的橋梁，一筆一畫都描繪在消費(fèi)者的訴求點(diǎn)上，在重申文創(chuàng)立意點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又能增添新的賣點(diǎn)，可謂一舉兩得，錦上添花。本文選取消費(fèi)者反響強(qiáng)烈的故宮博物院文創(chuàng)為主要例子，著重?cái)⑹錾虡I(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的契合帶來(lái)的一系列反應(yīng)，以及商業(yè)插畫在其中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫;文創(chuàng);運(yùn)用

【中圖分類號(hào)】J218? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）27-0091-02

一、商業(yè)插畫概念

商業(yè)插畫與純插畫不同，雖然都是藝術(shù)與生活被靈感融合的產(chǎn)物，前者卻加上了商業(yè)這一限定詞，說(shuō)明了它是服務(wù)于商品的?？雌饋?lái)多了一層功利性，但商品并沒(méi)有剝奪插畫的自由性，反而在給予插畫師許多主題和限定詞的基礎(chǔ)上，大大提高了插畫的可塑性，也為插畫師們探尋技法，色彩調(diào)和，紋理表現(xiàn)形式等提供了環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)。商業(yè)插畫覆蓋范圍很廣，其中包括但不限于書籍、插圖作品、封面、廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝、紙媒與網(wǎng)媒，以及各種空間藝術(shù)。這些途徑渠道擴(kuò)大了插畫的影響范圍，使插畫的受眾面日趨增加，消費(fèi)者也漸漸熟悉并認(rèn)可了商業(yè)插畫在行業(yè)內(nèi)的存在和價(jià)值。

二、文創(chuàng)概念

文創(chuàng)進(jìn)入人們視野，是以知名產(chǎn)品的方式，而在中國(guó)文創(chuàng)則更多地被稱為是產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)中對(duì)文化的一系列解構(gòu)、認(rèn)知和再加工使之成為更完善的創(chuàng)意內(nèi)容，再展現(xiàn)給普羅大眾，使人們看見富含文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意內(nèi)核的文創(chuàng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這些年，營(yíng)銷方式和展示手段的多樣化，使消費(fèi)者對(duì)文化衍生品的要求逐漸提高，他們不再滿足于單純的觀賞品或?qū)嵱脙r(jià)值極低的一次性文化產(chǎn)品，他們想要在產(chǎn)品中取得文化價(jià)值觀的共鳴，從而提高自己的美學(xué)品位與文化素養(yǎng)。而聯(lián)結(jié)他們與先進(jìn)文化價(jià)值的諸多紐帶中的一個(gè)，就是文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的背后漸漸聚集了諸多深厚的內(nèi)容，無(wú)論是內(nèi)核、外觀、用途、品質(zhì)都彰顯著文創(chuàng)產(chǎn)品極速攀升的價(jià)值，也成就了今天許多成功的文創(chuàng)案例。

三、博物館文創(chuàng)

（一）博物館文創(chuàng)的發(fā)展

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售都引起了市場(chǎng)上的風(fēng)尚，可謂是對(duì)文化的重構(gòu)與創(chuàng)新。旅游業(yè)、博物館、民俗景點(diǎn)等都興起了文創(chuàng)潮，把當(dāng)?shù)芈糜挝幕c特色小商品結(jié)合，正如把博物館中塵封的歷史館藏與當(dāng)代時(shí)尚相結(jié)合，其中的精華內(nèi)核不變，但外觀和附加值都有了本質(zhì)上的升級(jí)創(chuàng)新。以諸多博物館中的大英博物館為例：大英博物館在國(guó)家的引導(dǎo)下，對(duì)文創(chuàng)的重視度逐漸升高，產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)都進(jìn)入了專業(yè)化程序[1]。主打產(chǎn)品蓋亞·安德森貓的一系列文創(chuàng)具有扁平化插畫風(fēng)格，卻不失可愛氣質(zhì);而胸針首飾等則抓準(zhǔn)了消費(fèi)者日常剛需，做工精細(xì)、線條精美，用簡(jiǎn)單的色塊描述英國(guó)文化故事，雕琢出品質(zhì)優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品。大英博物館利用英國(guó)文化為基礎(chǔ)，用生動(dòng)的方式展現(xiàn)其中的特色，把文化衍生品做得有聲有色，讓人愛不釋手，因此獲得了許多夸贊。我國(guó)的博物館內(nèi)收藏了歷史中各種閃耀的文明。以具有代表性的西安博物院與蘇州博物館為例，二者文創(chuàng)產(chǎn)品中有等比例縮小的文物擺件、冰箱貼、鐵質(zhì)的書簽以及古韻文房產(chǎn)品，近期新出的青銅器盲盒也富有創(chuàng)造力，而插畫也在創(chuàng)意中占主導(dǎo)地位。無(wú)論是直觀上的包裝設(shè)計(jì)，禮盒手提袋設(shè)計(jì)，還是本子的封面、擺件用具等都伴隨著商業(yè)插畫多種形式的展示。因此，商業(yè)插畫不僅直接在外觀包裝上起到修飾作用，而且間接在內(nèi)核傳遞上為古代文化做了諸多潤(rùn)色。

（二）故宮博物院文創(chuàng)

另一個(gè)具有代表性的就是故宮博物院，自單霽翔院長(zhǎng)上任以來(lái)，故宮博物院做出了飛躍性的一系列改變。2010年淘寶故宮正式上線，故宮文創(chuàng)逐漸進(jìn)入人們的視野。其中最鮮明的特點(diǎn)就是它的設(shè)計(jì)風(fēng)格與商業(yè)插畫的極致融合，積淀的古代文化賦予文創(chuàng)厚重的歷史感，而插畫則給予文創(chuàng)新鮮感，驚艷消費(fèi)者的同時(shí)，又提高了附加值和體驗(yàn)感。

圖1 故宮淘寶紙膠帶

首先出圈的當(dāng)然是故宮博物院的一系列紙膠帶產(chǎn)品，正值當(dāng)時(shí)手賬熱潮，極富中國(guó)傳統(tǒng)文化的古風(fēng)花紋紙膠帶，迅速抓住了人們的眼球，在國(guó)家寶藏節(jié)目中出現(xiàn)的名畫《千里江山圖》也從畫紙中走出，進(jìn)入人們的生活，變成了觸手可及的紙膠帶，迎合了古物走進(jìn)現(xiàn)代的這種理念。而貼紙、印章、手賬本等產(chǎn)品也應(yīng)聲而出，這些產(chǎn)品將國(guó)畫的典雅與簡(jiǎn)約的色彩結(jié)合，既有精致走向的紋路，又搭配有舒適的色彩。手賬本上面的插畫以描寫古代生活和故宮博物院的景色為主，生動(dòng)形象地為人們展現(xiàn)一幅幅古代瑰麗的畫卷：比如古代冰室的運(yùn)作，古人的休閑生活，還有故宮博物院每個(gè)角落獨(dú)特的景色。他們不再是只存在于博物館中的文物，而是貼近生活，觸手可及的日常用品。

同樣引起追捧風(fēng)潮的，還有為人熟知的故宮貓系列IP和故宮彩妝系列。盲盒、擺件、筆記本、貼紙都有故宮貓的身影存在，且在故宮博物院里也有它們的原型，他們被稱為故宮的守護(hù)者，既忠實(shí)又有顏值。在產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，人們紛紛到故宮去尋找故宮貓，帶動(dòng)了故宮博物院的人流量，促進(jìn)了消費(fèi)者進(jìn)行景點(diǎn)打卡。IP形象為了突出它們的特點(diǎn)，對(duì)每只貓的動(dòng)態(tài)進(jìn)行捕捉，并進(jìn)行創(chuàng)意加工，讓它們活靈活現(xiàn)，體現(xiàn)商業(yè)插畫與文創(chuàng)的融合，達(dá)到了一定程度。飾品、文具、服飾、陶瓷、扇子、書畫、伴手禮等產(chǎn)品也是古代文化與現(xiàn)代潮流碰撞的鮮活例子，這一系列的創(chuàng)意都取得了可觀的成效。文創(chuàng)與商業(yè)插畫的結(jié)合，讓珍貴的館藏不再只存于玻璃柜中，而是進(jìn)入人們的生活，給人們帶來(lái)藝術(shù)氣息、文化氣質(zhì)，也為生活提供便利。商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式則顯示出老少皆宜的效果，取代生澀寡淡的文字，以靈動(dòng)的圖畫展現(xiàn)千里江山，萬(wàn)里山河。

四、商業(yè)插畫的作用

（一）外觀形象提升

商業(yè)插畫對(duì)商品方想傳達(dá)的信息進(jìn)行二次加工，并進(jìn)行修飾，宣傳效果會(huì)顯著提升，影射出互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣。圖畫表達(dá)的信息，也會(huì)更加順暢，人們的包容度隨之增大。商業(yè)插畫更容易吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行深入了解、體驗(yàn)和購(gòu)買。因此，事實(shí)證明，圖片比文字傳達(dá)效果要好，省時(shí)又省力，效率極高。當(dāng)然，對(duì)商業(yè)插畫風(fēng)格的選取也很重要，故宮博物院的產(chǎn)品以古風(fēng)繪畫為主，搭配可愛萌系的畫法，更可以吸引一波低齡化的受眾，而在美妝等潮流產(chǎn)品面前，用簡(jiǎn)約或時(shí)尚的技法則更為穩(wěn)妥。

（二）凸顯情感訴求

消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為的一個(gè)重要點(diǎn)是：商品要符合自己的生活習(xí)慣，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品要尋找消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)也就需要了解消費(fèi)者的心理與情感。以訴求為出發(fā)點(diǎn)剖析消費(fèi)者想從產(chǎn)品中獲得的情感點(diǎn)。比如故宮貓擺件，定位是喜歡可愛事物的消費(fèi)者、擺件愛好者或貓咪愛好者等。獲取消費(fèi)者畫像，再加以分析，才能用合適的插畫風(fēng)格與理念來(lái)為消費(fèi)者服務(wù)。

（三）文化內(nèi)涵傳遞

故宮博物院所推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)不透露著我國(guó)古代的氣勢(shì)磅礴，古風(fēng)韻味的淡雅大氣。帶給消費(fèi)者的感覺(jué)，也是充滿親切感，讓人民對(duì)國(guó)家的文化產(chǎn)生自豪感，文化自信油然而生。商業(yè)插畫能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。將商品拿在手中，或放在身邊，一眼看去就能感受其中透出的古風(fēng)藝術(shù)氣息，收獲消費(fèi)者的高滿意度，同時(shí)提高消費(fèi)者的審美水平，從而提高對(duì)國(guó)家的文化自信與信任。

五、結(jié)語(yǔ)

插畫與文創(chuàng)結(jié)合帶來(lái)的巨大效果，在故宮博物院這一例子中，可見一斑，這不僅肯定了商業(yè)插畫在市場(chǎng)中的影響與巨大潛力，也為其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的范例。普遍影響是人們的日常用途和審美水平，更廣泛的影響則是能提升國(guó)家文化自豪感。民族自信和文化自信的提高，昭示著國(guó)民文化素養(yǎng)的日漸提高，國(guó)家的向好發(fā)展。但這種結(jié)合有進(jìn)步空間，比如插畫風(fēng)格，可以在合理范圍內(nèi)進(jìn)行更大膽，更有碰撞的嘗試，不斷迎合消費(fèi)者的喜愛。而文創(chuàng)的形式也可以進(jìn)行多種多樣的創(chuàng)新，使其更順利地貼合生活，提高生活的樂(lè)趣與幸福程度。商業(yè)插畫與文創(chuàng)的結(jié)合是良好的，并有廣闊發(fā)展道路的，隨著技術(shù)水平的不斷提升，其結(jié)合會(huì)越來(lái)越成功。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭樹皓.北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)特色研究[D].新疆大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：

姚佳悅，女，漢族，河北青縣人，遼寧師范大學(xué)，研究方向：廣告學(xué)。