蔣雪林

【摘 要】文章認(rèn)為在中國—東盟合作不斷加深的大背景下，如何講好中國—東盟合作的故事，讓東盟國家民眾了解中國與東盟合作的理念，成為國內(nèi)媒體面臨的重要課題。文章選取2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播類優(yōu)秀作品為研究對象，對其進(jìn)行評析和總結(jié)研究，找出其規(guī)律，為國內(nèi)媒體擴大對東盟國家傳播、提高傳播效果提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】國際傳播;東盟;廣西;特色

媒體交流與合作是中國—東盟關(guān)系的重要組成部分，雙方媒體在傳播信息、釋疑解惑、增進(jìn)了解、深化友誼、促進(jìn)文明交流互鑒方面扮演著重要角色，在推進(jìn)中國—東盟關(guān)系發(fā)展上始終發(fā)揮著不可替代的作用。在中國—東盟加強合作的過程中，廣西新聞媒體抓住中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會在南寧舉辦的機會，開啟了與東盟國家主流媒體加強合作的探索，走出了一條具有地方特色的對外傳播模式。作為一名通訊社記者，筆者有幸獲廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會邀請，連續(xù)兩年參與廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品（國際傳播作品）推選。從這些優(yōu)秀作品看，廣西特色明顯，用國際化的表達(dá)方式，成功向東盟國家民眾傳播了中國與東盟合作的理念，傳播了雙邊合作的最強音?？偨Y(jié)研究這些優(yōu)秀作品對外傳播的嘗試，可為國內(nèi)媒體如何提高傳播效果提供參考和借鑒。

一、廣西視聽媒體國際傳播類優(yōu)秀作品的特點

縱觀廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會推送的2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品（國際傳播作品），較好地考慮了境外受眾視角，針對性強，吸引力和親和力較強，傳播效果顯著，多篇優(yōu)秀作品在東盟國家主流媒體落地。

（一）“借嘴說話” 傳播中國與東盟合作理念

在推選出的優(yōu)秀作品中，選取了傳播對象國大量不同領(lǐng)域的官員、專家和民眾作為采訪對象，借采訪對象的嘴，來傳播中國與東盟合作的理念。這些采訪對象，有些是中國與傳播對象國的合作受益者，有些是在當(dāng)?shù)鼐哂写硇?、有影響力的人物，廣西視聽媒體通過采訪對象的視角、故事或經(jīng)歷，很好地傳播雙邊合作成果。這一點，在報送的電視紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長臂猿》、廣播專題《金三角開出了油茶花》、電視專題《家在青山綠水間——志同氣和》等優(yōu)秀作品中，均有突出體現(xiàn)?！敖枳煺f話”雖然看似容易，但借誰的嘴，說什么話？對于外宣來說，卻有一番考究。比如在廣播專題《金三角開出了油茶花》中，采訪了金三角油茶種植基地的組長撒觀。這名采訪對象過去曾因戰(zhàn)亂遭受痛苦，生活貧困。在專題片中，有一段他的同期聲：“中國專家教了我們很多，比如在插的時候，要這樣插，在栽培的時候，要這樣栽培，在插苗的時候，只需要插樹根，在日曬的時候，要這樣吸收光照?！边@段話引用得恰到好處。首先，這名采訪對象有特殊性，也就是我們常說的，他“身上有故事，有新聞價值”。其次，他介紹的內(nèi)容有細(xì)節(jié)。從細(xì)節(jié)中可以看出，中國專家教他們種植油茶，是真心實意地教，這樣的細(xì)節(jié)，很有說服力。

（二）國際化表達(dá) 傳播“命運共同體”理念

判斷一個新聞題材是否需要進(jìn)行對外報道的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，是看它是否具有異地傳播價值。簡單地講，就是采寫的新聞報道和制作的節(jié)目，拿到國外或境外去播放，當(dāng)?shù)氐拿癖娛欠裼幸庠溉ナ湛词章?。也就是采寫新聞的記者或制作?jié)目的編輯導(dǎo)演心中要有境外受眾意識，要想他們之所想，愛他們之所愛。他們想了解什么，我們就播什么，他們喜歡什么，我們就提供什么。否則，所做的一切都是無用功。從2019年度推送的優(yōu)秀作品看，紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長臂猿》之所以獲得評委的一致好評，原因在于該件作品題材選擇具有很高的異地傳播價值。環(huán)保是人類文明的普世價值，電視紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長臂猿》反映的是中越兩國共同保護(hù)世界極危物種東黑冠長臂猿的故事。紀(jì)錄片雖然是廣西廣播電視臺主導(dǎo)拍攝，但在實施拍攝的過程聯(lián)合了越南國家電視臺進(jìn)行合拍，雙方跨越中越兩國拍攝。內(nèi)容突出的是越南靈長類動物保護(hù)工作者如何發(fā)現(xiàn)極危物種東黑冠長臂猿以及中越雙方動物保護(hù)人員如何加強合作聯(lián)手保護(hù)該物種的故事，新聞角度的切入照顧了越南受眾，采用了國際化的表述方式，講好了中越兩國共同保護(hù)東黑冠長臂猿的故事。紀(jì)錄片選題獨特稀缺，而且具有廣西元素，難能可貴。紀(jì)錄片用人性化的視角，平實的語言，在潤物細(xì)無聲中，不知不覺地傳播了“命運共同體”理念，助推了中越兩國的民心相通。從異地傳播效果看，《方舟·東黑冠長臂猿》不但順利在越南國家電視臺播出，還獲得了首屆“金熊貓”國際傳播獎最佳導(dǎo)演提名、第九屆中國紀(jì)錄片學(xué)院獎“最佳國際傳播獎”提名等多個獎項，國際傳播實效明顯。

（三）合作深化 作品落地東盟國家主流媒體

在推送的作品中，不乏像《方舟·東黑冠長臂猿》這樣在東盟國家主流媒體播出的節(jié)目。2019年度推送的優(yōu)秀作品《家在青山綠水間——志同氣和》也在東盟國家主流媒體落地。2019年10月1日14：30，老撾國家電視臺第一頻道播出了由老撾國家電視臺與廣西廣播電視臺聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》，并在當(dāng)天21：30重播該紀(jì)錄片。此外，還將該紀(jì)錄片上傳至You? Tube等網(wǎng)絡(luò)平臺播出，受到廣大民眾的喜愛和好評。節(jié)目播出后，老撾新聞文化旅游部部長及其他部領(lǐng)導(dǎo)還作出指示：讓老撾國家電視臺再安排紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》的重播，讓老撾各族民眾都能收看到該紀(jì)錄片。

紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》是由中老兩國聯(lián)合攝制，講述的是在老撾境內(nèi)老撾人與中國人在各領(lǐng)域攜手合作，為改善老撾民生、推動老撾社會經(jīng)濟發(fā)展的故事，內(nèi)容扣人心弦。《家在青山綠水間——志同氣和》是中老兩國電視團隊彼此高度信賴、精誠合作的成果，老撾國家電視臺臺長本昭·皮吉評價該紀(jì)錄片是符合當(dāng)今時代氣息的優(yōu)秀電視紀(jì)錄片，反映了老中兩國在“老中命運共同體”主題下的交流合作。除前述兩部紀(jì)錄片外，2019年度推送的優(yōu)秀作品、由廣西廣播電視臺制作的《首屆中國—東盟電視周開幕式暨中國—東盟影視金曲盛典》晚會錄制實況，也于2019年10月1日20：00，在柬埔寨NICE TV電視臺播出。

這些節(jié)目能順利在東盟國家的主流媒體播出，得益于廣西廣播電視媒體與東盟各國媒體交流與合作不斷深化。廣西廣播電視臺與東盟國家主流媒體合作成果豐碩，與柬埔寨、老撾合辦《中國劇場》《中國動漫》電視欄目，與緬甸國家廣播電視臺簽訂“中國電視劇”合作協(xié)議，與馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊和菲律賓等國媒體建立經(jīng)常性的合作關(guān)系。廣西廣播電視臺還與泰國國家廣播電臺達(dá)成節(jié)目交換協(xié)議，與越南廣寧廣播電視臺合辦《荷花》雜志和互換節(jié)目，開啟中國―東盟文化交流新常態(tài)。

二、 廣西視聽媒體國際傳播類作品存在的問題

廣西視聽媒體對東盟國家傳播在取得較大突破的同時，也存在不少問題，具體表現(xiàn)如下。

（一）優(yōu)秀外宣作品偏少

廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會推送的2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品只有11件。作品數(shù)量比2018年的12件還少1件，這導(dǎo)致評委在進(jìn)行評選時，只能在“矮子里選高個”，如果作品數(shù)量達(dá)不到“優(yōu)中選優(yōu)”的評選要求，是不利于外宣事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的。

在所推送的作品中，廣西廣播電視臺占了大頭。所推選的11件作品中，只有2件是廣西其他地市廣播電視臺推送，其余作品均是廣西廣播電視臺推送。其他各家廣播電視臺沒有形成競爭局面，是不利于提高外宣作品質(zhì)量的。

（二）新聞視角選擇內(nèi)宣化

在2019年度推送的作品中，新聞視角的選擇方面，也還有很多不足。比如廣播專題《追劇看中國 東盟國家再掀“紅樓”熱》，標(biāo)題制作內(nèi)宣化，對東盟民眾缺乏針對性。經(jīng)過中國和緬甸有關(guān)部門的共同努力，2019年中國電視劇《紅樓夢》（1987年版）緬語版在緬甸國家電視臺播出。為真實反映電視劇《紅樓夢》在東盟國家的播出熱度，廣西廣播電視臺“北部灣之聲”，派出4路20余人次記者和翻譯，深入緬甸、老撾、柬埔寨、越南等4個東盟國家采訪，了解這些東盟國家文化專家和民眾對該劇的看法。該廣播專題采訪是扎實的，內(nèi)容也很豐富。但在新聞視角的選擇上，沒有從受眾角度出發(fā)，制作適合向東盟國家民眾傳播的標(biāo)題，使傳播效果大打折扣。標(biāo)題《追劇看中國 東盟國家再掀“紅樓”熱》，信息傳播指向更像是國內(nèi)受眾而不是東盟國家受眾，標(biāo)題與東盟國家民眾缺少“貼近性”。

類似問題在廣播消息《廣西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見光明》中也存在。該涉外消息本是一個較好的國際傳播題材，但采寫該消息的記者，沒有從柬埔寨受眾出發(fā)選擇切入角度，制作標(biāo)題時，顯然也沒有“借柬埔寨白內(nèi)障患者的嘴”說話。

（三）外宣題材創(chuàng)新性不足

在2019年度推送的作品中，創(chuàng)新性不足的問題也比較突出。一些老牌的外宣題材，年年都是老三篇。比如南寧廣播電視臺選送的作品《春天的旋律·2019跨國春節(jié)晚會》，節(jié)目形式基本沒有創(chuàng)新。2018年度推送的作品跟2019年度推送的作品，形式和內(nèi)容均差別不大。既然是國際傳播，還是跨國春晚，是否可以考慮在節(jié)目中展現(xiàn)跨國合作的一些成果？這些合作成果，可以通過歌曲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作形成的作品等方式呈現(xiàn)。

自2004年中國—東盟博覽會在南寧舉辦以來，中國和東盟開展了大量的合作，十幾年來，中國和東盟的合作產(chǎn)生了大量動人的故事，跨國晚會呈現(xiàn)的作品，應(yīng)該以這些故事為題材開展創(chuàng)作，將其最終呈現(xiàn)到晚會節(jié)目中，增強晚會節(jié)目與東盟國家民眾的“接近性”。

三、加強廣西媒體對東盟國家傳播的建議

隨著中國—東盟自由貿(mào)易協(xié)定“升級版”正式實施和RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》）的簽署，中國—東盟合作將進(jìn)入更加密切的階段。南寧作為中國—東盟博覽會的長期舉辦地，將會獲得更多參與雙邊合作的機會。而作為合作傳聲筒的廣西媒體，也將會獲得更多實踐國際傳播的機會。

（一）樹立受眾意識 強調(diào)內(nèi)外有別

長期從事外宣工作的中國新聞社原社長郭招金說過，要搞好國際傳播，要有受眾意識，強調(diào)內(nèi)外有別。要在報道信息視角的選擇方面更注意與海外讀者的 “接近性”，選擇他們感興趣的信息進(jìn)行報道。以廣播專題《追劇看中國 東盟國家再掀“紅樓”熱》為例，哪些信息點是東盟受眾更關(guān)注的呢？顯然，電視劇《紅樓夢》有哪些吸引人的地方，以及緬甸、老撾、柬埔寨、越南等東盟國家的文化專家怎么評價電視劇《紅樓夢》等信息，是東盟民眾更關(guān)心的。標(biāo)題如果改為《東盟專家：紅樓夢是了解中國文化的“眼睛”》等這類以東盟民眾視角切入的標(biāo)題，傳播效果會更好。國際傳播作品受眾多為境外讀者，在視角的選擇上應(yīng)該以境外讀者的視角切入。廣播消息《廣西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見光明》，消息中報道了受益白內(nèi)障患者中有一位九旬的柬埔寨老人，標(biāo)題如果改為《九旬柬埔寨老人：中國廣西醫(yī)生讓我重見光明》，這樣一改，柬埔寨的聽眾更容易接受。

（二）了解受眾需求 講好中國—東盟合作故事

新聞信息要成功對外傳播，必須具備受眾樂于接受的元素。它要么具有接近受眾的特性，或者它能滿足受眾的獵奇心理。這就要求在將新聞信息傳播給東盟國家民眾時，必須要了解東盟國家民眾的需求。在這方面，中國新聞社在第十七屆中國—東盟博覽會上，進(jìn)行了有益的嘗試。會前，為了充分了解東盟方對此屆中國—東盟博覽會的關(guān)注程度，獲取東盟國家對RCEP合作的看法，了解東盟國家對與中國展開展抗“疫”合作的態(tài)度，中國新聞社記者采訪了泰國、越南、馬來西亞、老撾、緬甸等5個東盟國家駐南寧的總領(lǐng)事。這些采訪為記者了解東盟民眾的需求提供了支撐。

由于事前有充分的了解，中國新聞社有針對性地策劃了“‘遲到’但不‘缺席’‘非?！瘱|博會傳遞什么信息？”“中國疫苗普惠中國—東盟雙邊民眾還有多遠(yuǎn)？”“全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu) 中國—東盟區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窦铀傩纬?？”“后疫情時代 中國—東盟互為第一大貿(mào)易伙伴能否持續(xù)？”“自貿(mào)區(qū)疊加RCEP 催生中國東盟合作發(fā)展‘倍增效應(yīng)’”等五大選題，這些稿件全部被東盟國家媒體采用，采用的媒體有馬來西亞《南洋商報》、菲律賓《世界日報》、印度尼西亞《千島日報》等。從落地的效果看，說明稿件視角的選擇，符合東盟民眾的需求。

（三）開拓合作領(lǐng)域 加強新媒體合作

廣西媒體要做好對東盟的傳播，需充分利用新媒體的優(yōu)勢。以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，是與生俱來的全球傳播載體，具有超越國界、自然落地和快速到達(dá)的巨大優(yōu)勢。2019年度推送的優(yōu)秀作品，沒有網(wǎng)絡(luò)新媒體作品，不能不說是個遺憾。廣西今后應(yīng)重視這方面的投入，培養(yǎng)新媒體的國際傳播人才。新聞媒體也要積極主動與東盟國家媒體開展新媒體領(lǐng)域的合作。廣西媒體可與東盟國家媒體開展“微視頻”的合作拍攝，合作拍攝的題材可以是廣西在東盟國家開展的農(nóng)業(yè)合作項目，也可以是東盟國家留學(xué)生在廣西求學(xué)創(chuàng)業(yè)故事。

新媒體的最大特點是個性化和分享性。這些合作拍攝的“微視頻”，有利于提升內(nèi)容的到達(dá)率，有利于擴大中國與東盟合作的影響力，讓更多東盟民眾分享中國與東盟合作的紅利。廣西新聞評獎機構(gòu)也要增設(shè)新媒體國際傳播類作品的獎項，通過評獎，給外宣作品制作者積極的導(dǎo)向作用。

四、結(jié)語

2020年11月，中國—東盟在簽署的《落實中國—東盟面向和平與繁榮的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系聯(lián)合宣言的行動計劃（2021—2025）》中，對未來一段時期媒體交流做出新的指引和規(guī)劃。2021年是中國—東盟建立對話關(guān)系30周年，也是中國—東盟可持續(xù)發(fā)展合作年，雙方關(guān)系發(fā)展面臨新契機。廣西媒體應(yīng)抓住機遇，加大與東盟國家主流媒體的合作，采取聯(lián)合采訪、聯(lián)合制作等方式，用東盟國家民眾的視角，加大對東盟國家事務(wù)的報道深度和廣度，挖掘更多中國與東盟國家合作的典型案例。同時，設(shè)法與東盟國家媒體在節(jié)目購買、版權(quán)開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等方面加強合作，創(chuàng)新合作模式，促進(jìn)融合發(fā)展，在擴大傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域合作的同時，拓展新媒體領(lǐng)域的合作，以“中國立場、廣西特色、國際表達(dá)”為宗旨，講好中國故事，傳播中國與東盟合作的最強音。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）