【摘要】 伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)迎來(lái)了良性的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)資訊短視頻需求不斷提升,資訊信息也從以圖文為主轉(zhuǎn)向視頻。專業(yè)性的自媒體梨視頻能夠在短短4年多的時(shí)間里成為資訊領(lǐng)域的佼佼者,這一現(xiàn)狀值得探討。本文通過(guò)分析新媒體環(huán)境中梨視頻的傳播現(xiàn)狀,重點(diǎn)以專業(yè)性的自媒體梨視頻、公共媒體以及純粹的自媒體做對(duì)比,剖析各自的優(yōu)劣勢(shì),探析如何在快節(jié)奏的生活方式和網(wǎng)民時(shí)間的碎片化情形下,讓梨視頻受到消費(fèi)者的青睞形成高黏度,并針對(duì)梨視頻在傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題提出一系列的改進(jìn)措施和建議。
【關(guān)鍵詞】 新媒體;梨視頻;資訊;傳播
【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2021)16-0077-04
一、研究背景
2012年短視頻在我國(guó)出現(xiàn)后,快速成了網(wǎng)民在移動(dòng)端的新型消費(fèi)模式。各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛把目光轉(zhuǎn)移到了短視頻領(lǐng)域,短視頻在那個(gè)階段成了爆發(fā)式成長(zhǎng)期。原澎湃新聞CEO邱兵及其團(tuán)隊(duì)成員便趁此機(jī)會(huì),于2016年11月3日正式上線梨視頻。在2017年2月10日,梨視頻在內(nèi)容上從“獨(dú)家”時(shí)政類轉(zhuǎn)向年輕人生活、思想、感情。與文字和圖片相比,其獨(dú)特之處在于,視頻是動(dòng)態(tài)的,視聽(tīng)結(jié)合,更能吸引用戶關(guān)注。梨視頻從創(chuàng)立之初到現(xiàn)如今,4年多來(lái)一直是資訊類短視頻的領(lǐng)頭羊,其發(fā)展也一直是可觀的。然而在看到梨視頻的成就之時(shí),也不可忽略它的劣勢(shì)方面,通過(guò)對(duì)它的不足進(jìn)行優(yōu)化分析,讓其在資訊類短視頻領(lǐng)域更具話語(yǔ)權(quán),更具優(yōu)勢(shì),同時(shí)也想為類似短視頻的發(fā)展探究一些可行性建議和方法。
二、新媒體環(huán)境中的梨視頻
“新媒體”指“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”[1]。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,互動(dòng)式不存在或者說(shuō)互動(dòng)式遲緩。保羅·萊文森認(rèn)為,任何一種后繼的媒介都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或是一種先天不足的功能的補(bǔ)救[2]。而互動(dòng)式的新媒體時(shí)代,用戶與編輯之間只需有網(wǎng)絡(luò)便可在短時(shí)間之內(nèi)將各自的觀點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái),時(shí)時(shí)互動(dòng),達(dá)到良好的傳播效果。新媒體的社會(huì)建設(shè)功能越來(lái)越強(qiáng)大,極大地豐富和滿足了人們對(duì)于信息的需求。梨視頻趁著新媒體的繁榮,借機(jī)實(shí)現(xiàn)了自己的發(fā)展。
新媒體的逐步發(fā)展壯大,深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式,給以新媒體為發(fā)展土壤的短視頻帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。優(yōu)質(zhì)的短視頻比如梨視頻亦可借助社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播[3]。梨視頻借助新媒體的即時(shí)性,可以實(shí)現(xiàn)快速傳播。借助它的互動(dòng)性,可以使傳者與用戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊與回復(fù)等提高彼此之間的黏度,打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者與受眾的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾是被動(dòng)的接收來(lái)自傳者的信息,而新媒體時(shí)代,以梨視頻的傳播為例,受眾的地位發(fā)生了翻天覆地的變化,受眾充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,對(duì)信息的接收是有選擇性的,并且主動(dòng)積極參與其中,甚至還變成了信息生產(chǎn)者。
三、梨視頻的傳播優(yōu)勢(shì)
(一)拍客資源豐富
拍客起源于公民記者,梨視頻利用拍客的有利條件,充分發(fā)揮了公民記者在第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。拍客的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自各行各業(yè)。由于拍客展現(xiàn)自我的需要、發(fā)聲的需要以及存在客觀的收益,所以梨視頻的拍客數(shù)量龐大,他們更有優(yōu)勢(shì)在新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)捕捉新聞瞬間,拍攝記錄有新聞價(jià)值的短視頻,內(nèi)容的豐富程度是純粹的自媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的,新聞的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比的。因此,拍客資源的豐富性對(duì)于支撐梨視頻的發(fā)展猶如錦上添花。
在梨視頻中,拍客即梨視頻的傳播者。傳播者是傳播過(guò)程中的信源,即梨視頻的拍攝者和把關(guān)人。在新媒體傳播中,拍客的專業(yè)性尤為重要,從視頻錄制剪輯到視頻包裝,只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上精美的包裝才能在眾多短視頻中奪取勝利的光環(huán)。為此,梨視頻的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)全程指導(dǎo)拍客。拍客在第一現(xiàn)場(chǎng)提供新聞素材,專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行補(bǔ)充和指導(dǎo),把各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),形成梨視頻自己特有的內(nèi)容生產(chǎn)模式。
而公共媒體由于媒體性質(zhì)的問(wèn)題,它的記者數(shù)量有限,所拍攝的內(nèi)容也有限,像人民日?qǐng)?bào)這種主流媒體,它并不是以拍攝視頻為主,視頻只是它其中的一個(gè)內(nèi)型而已,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到梨視頻拍客資源的廣度。純粹的自媒體沒(méi)有梨視頻那種強(qiáng)大的財(cái)力、物力做支撐,有的就是一至兩個(gè)人運(yùn)營(yíng)一個(gè)媒體平臺(tái),別談像梨視頻那樣不分地域的限制拍攝不同類型、不同風(fēng)格的視頻,就是連本地的新聞也未必時(shí)時(shí)拍攝得出。
例如,最近三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)陸續(xù)公布新一輪的發(fā)掘成果,傳統(tǒng)媒體記者未必能在第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng),而身處現(xiàn)場(chǎng)的梨視頻拍客就有機(jī)會(huì)拍攝真實(shí)而獨(dú)特的新聞資訊,以此來(lái)回應(yīng)社會(huì)各部門(mén)、民眾對(duì)于該事件的關(guān)切。只要出現(xiàn)新數(shù)據(jù),梨視頻便立即發(fā)布。如果沒(méi)有處于第一現(xiàn)場(chǎng)的社會(huì)拍客,僅僅依靠專業(yè)媒體記者,很難拍攝出富含這么多資訊價(jià)值的視頻。
加拿大學(xué)者M(jìn)·麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“媒介即人的延伸”,他認(rèn)為,任何媒介都不外乎是人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)展或延伸,在新媒體環(huán)境中,梨視頻則是人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)能力的綜合延伸[4]。梨視頻利用專業(yè)性的剪輯技術(shù),裁剪了冗余重復(fù)的內(nèi)容,視頻簡(jiǎn)短而內(nèi)容豐富,有時(shí)還增加了表情包,增加顯目的字體,給用戶新穎的視覺(jué)效應(yīng)。在聽(tīng)覺(jué)上,梨視頻一方面采用原聲,另一方面為了清楚明了,還特地配備了畫(huà)外音,以此解讀視頻,為觀眾更好理解視頻提供了便捷。
在信息日益飛速發(fā)展的時(shí)代,更多公眾更期待聽(tīng)到草根階層的聲音,更想看到不同類型的生活狀態(tài),而梨視頻所推崇以在世界各地的拍客拍攝的視頻作為素材,豐富的視頻素材更好地契合了社會(huì)的發(fā)展、公眾的意愿。
(二)資訊內(nèi)容居多
資訊是指在多種媒介上傳播的人類社會(huì)新近發(fā)生的有價(jià)值的信息。2016年我國(guó)資訊類短視頻迎來(lái)蓬勃的發(fā)展時(shí)期,比如“梨視頻”“一條”“我們視頻”“箭廠”“南瓜視業(yè)”等相繼上線。“看看新聞”定位于做專業(yè)的視頻新聞網(wǎng)站,而“梨視頻”更側(cè)重社會(huì)民生等軟資訊內(nèi)容[5]。梨視頻傳播的內(nèi)容主要是社會(huì)資訊這方面的,這類資訊容易引起大眾共鳴,并發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。
在新冠肺炎疫情期間,《抗疫志愿者因新冠肺炎去世》一經(jīng)梨視頻報(bào)道,許多網(wǎng)友被何輝的志愿精神深深感動(dòng)。這種志愿精神一經(jīng)梨視頻報(bào)道,鼓舞和激烈了更多的人眾志成城抗擊疫情的決心,為社會(huì)秩序的穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。甚至許多網(wǎng)友呼吁為疫情嚴(yán)重地區(qū)投入更多的人力和物資,同時(shí)也激發(fā)了更多志愿者參與疫情防控,給人們樹(shù)立了榜樣。
梨視頻客觀中立的陳述,賦予民眾自行判斷事實(shí)和選擇立場(chǎng)的自由。資訊短視頻的發(fā)展前景十分光明。一方面,技術(shù)和硬件發(fā)展的支撐。網(wǎng)絡(luò)基站的建立、人們購(gòu)買力的提升,人們可以無(wú)障礙觀看短視頻,為短視頻的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。另一方面,社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展,用戶們碎片化時(shí)間的增多,公民們沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)觀看長(zhǎng)視頻,在這個(gè)時(shí)刻,獲取資訊最好的方式就是觀看短視頻。甚至人們對(duì)于感興趣或者引起共鳴的短視頻會(huì)進(jìn)行“點(diǎn)贊”“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”,圈內(nèi)的朋友和用戶之間又會(huì)進(jìn)行互動(dòng),而大量的互動(dòng)又會(huì)在社會(huì)中形成輿論場(chǎng),達(dá)到更好的傳播效果。
梨視頻微博上傳了《醫(yī)護(hù)1.5萬(wàn)次胸外按壓救活猝死男子》這則視頻新聞,引起了許多公眾的注意力。在緊急突發(fā)時(shí)刻,這是短視頻新聞在公共服務(wù)中的使命與擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)縮影。這條醫(yī)生救病人的新聞之所以會(huì)引起如此大的關(guān)注度,一方面是因?yàn)檫@條屬于資訊類民生新聞,另一方面是在世界各地,當(dāng)今醫(yī)患關(guān)系逐步緊張,每個(gè)人隨時(shí)面臨著疾病的威脅,當(dāng)然都特別關(guān)注醫(yī)生與患者的關(guān)系。短短24小時(shí)內(nèi),播放量超過(guò)了1249萬(wàn)次,點(diǎn)贊量超過(guò)22.7萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了3700次,評(píng)論區(qū)中頻頻是對(duì)于醫(yī)護(hù)人員專業(yè)精神的稱贊,部分公眾能從這批醫(yī)生高尚的職業(yè)操守里看到醫(yī)生的盡職盡責(zé),尊重醫(yī)生,崇拜醫(yī)生的念頭油然而生,從一個(gè)側(cè)面也緩解了當(dāng)今越演越烈的醫(yī)患矛盾,對(duì)于和諧社會(huì)的構(gòu)建起到了重要作用,達(dá)到了良好的傳播效果,短視頻在服務(wù)民生領(lǐng)域的價(jià)值性更為突出。
(三)專業(yè)化程度高
在內(nèi)容產(chǎn)生方面,梨視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的各類短視頻主要包括三種類型:一是由梨視頻自行產(chǎn)出的各類短視頻,如“風(fēng)聲”和“冷面”欄目,其特色在于制作精良、周期長(zhǎng)、播出頻率低;二是由拍客自主生產(chǎn)、上傳的短視頻;三是屬于版權(quán)引進(jìn)的視頻內(nèi)容。三種內(nèi)容相比較,顯然第二類內(nèi)容產(chǎn)出的占比最大,也意味著遍布全球的梨視頻拍客成為其平臺(tái)上內(nèi)容產(chǎn)出的重要一環(huán)[6]。
純粹的自媒體平臺(tái)的內(nèi)容大部分來(lái)自自媒體人的自主拍攝,而大部分自媒體人因不是專業(yè)的攝影攝像人員及剪輯師,導(dǎo)致在原始拍攝內(nèi)容上傳之后,視頻敘述冗雜,甚至視頻做假。面對(duì)這種問(wèn)題,梨視頻為了確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量,同時(shí)也為了防止假視頻、假新聞濫竽充數(shù),打亂梨視頻平臺(tái),梨視頻特別制定了一審“真”、二審“值”、三審“定”這種三審制。專業(yè)的新聞素養(yǎng)保障了選題的導(dǎo)向性及新聞的及時(shí)性。三層審核、三層把關(guān)的最終目的是為了挑選出最精煉的素材,生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻,從而提高平臺(tái)整體的短視頻質(zhì)量,吸引受眾,進(jìn)而提高關(guān)注度[6]。
梨視頻最初的定位是做“最好看的資訊短視頻”,目標(biāo)是做專業(yè)的新聞資訊類平臺(tái)。梨視頻作為專業(yè)性的自媒體,與公共媒體相比,它在資訊領(lǐng)域更專業(yè)。梨視頻的基調(diào)普遍以輕快靈活為主,比公共媒體的嚴(yán)肅刻板更能吸引用戶。
而純粹的自媒體平臺(tái)不具備梨視頻這種嚴(yán)格的“三”審制,再加上部分創(chuàng)辦自媒體的人媒體素養(yǎng)不高,在拍攝、剪輯、審核和發(fā)布視頻時(shí)不專業(yè),有些自媒體為了吸引用戶,甚至不惜用虛假新聞來(lái)提高關(guān)注度,獲取流量。
四、新媒體環(huán)境中梨視頻存在的傳播問(wèn)題
梨視頻在具有上述的優(yōu)勢(shì)時(shí),它也不可避免有它的劣勢(shì)和缺點(diǎn)。梨視頻存在的這些問(wèn)題值得探討和研究,同時(shí)也是梨視頻走向未來(lái)的必由之路。
(一)缺乏采編報(bào)道權(quán)
2017年2月4日,梨視頻因未獲得“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)”以及“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)”而面臨全面整改[7]。梨視頻不具備真正的采編報(bào)道權(quán),而公共媒體具有采編報(bào)道權(quán),這是梨視頻與公共媒體相比出現(xiàn)的劣勢(shì)和不足之處。
(二)需增強(qiáng)梨視頻的客觀真實(shí)性
過(guò)于追求新聞速度而疏于“證實(shí)”,各個(gè)媒體之間發(fā)布重大新聞的時(shí)間差就在零點(diǎn)零幾秒之間,有的媒體為了追求點(diǎn)擊率而忽視了新聞的真實(shí)性,沒(méi)有進(jìn)行層層的把關(guān)和審核,導(dǎo)致假新聞?lì)l頻出現(xiàn)。梨視頻在發(fā)展中也出現(xiàn)了相同的問(wèn)題,值得梨視頻工作人員和廣大拍客們注意。因?yàn)檫@極易威脅到每一條梨視頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。同時(shí)梨視頻受時(shí)間限制和發(fā)布者的主觀情緒影響也會(huì)裁剪新聞[7]。情緒在前,真相在后[8]。比如以《涼山格斗孤兒》這則視頻來(lái)說(shuō),視頻發(fā)布者按照自己的傳播意圖和目的裁剪新聞,拼接新聞。由此可見(jiàn),梨視頻所表現(xiàn)的新聞內(nèi)容并不完全都是真實(shí)客觀的。
公共媒體如央視新聞,必須通過(guò)層層審核,雖然不能即見(jiàn)即傳,但是它發(fā)布的新聞客觀真實(shí)性很高,擁有意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。
(三)用戶黏度低
用戶黏性是衡量品牌忠誠(chéng)度的重要指標(biāo),資訊短視頻的用戶黏性直接影響著品牌形象。2016年初,以papi醬為代表的“網(wǎng)紅-粉絲”模式在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。以“審丑”為切入點(diǎn)的“芙蓉姐姐”“鳳姐”等第一代網(wǎng)紅,以及風(fēng)靡一時(shí)的第二代“網(wǎng)紅臉”,都用人格化引爆“社群經(jīng)濟(jì)”,基于人的信任與情感衍生出商業(yè)價(jià)值。
梨視頻的平臺(tái)推廣以規(guī)模化為目標(biāo),自運(yùn)作之日起,傳播范圍最廣的短視頻“常熟童工”“鄭州流浪漢”系列調(diào)查都是來(lái)自PGC團(tuán)隊(duì),難于進(jìn)行特定的人格化定位,也很難形成高度的用戶黏度。梨視頻的部分視頻是獨(dú)立的,用戶對(duì)某一個(gè)或者某一類視頻感興趣,一旦后續(xù)平臺(tái)沒(méi)有供應(yīng)上,用戶很快就會(huì)掉頭進(jìn)入其他感興趣的媒體。
(四)把關(guān)人的缺乏
假新聞,或者拼接新聞?lì)l頻出現(xiàn)在熒幕上。尤其是身處新媒體時(shí)代,信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng),有的新聞從業(yè)人員也分辨不出新聞的真假性,況且是作為普通的用戶。近年來(lái),不管是專業(yè)性的自媒體平臺(tái)諸如梨視頻還是純粹的自媒體平臺(tái),把關(guān)人的缺乏是新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)嚴(yán)重性問(wèn)題。梨視頻在追求時(shí)效性時(shí),也不可忘記秉承新聞的客觀真實(shí)性,做好層層的把關(guān)。
五、對(duì)策與建議
(一)增強(qiáng)用戶黏度
進(jìn)一步完善自有平臺(tái),增強(qiáng)用戶黏性。目前,一方面,梨視頻平臺(tái)可以充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送用戶感興趣的話題,增加吸引力。另一方面,梨視頻要拍攝具有系列性的視頻作品,比如針對(duì)一個(gè)新聞事件,能夠從多角度、多主體及多方位來(lái)拍攝,或者在報(bào)道一個(gè)新聞時(shí),能夠繼續(xù)追蹤,找到精髓和亮點(diǎn)。讓潛在用戶能真正轉(zhuǎn)化為自有平臺(tái)的忠實(shí)用戶,并逐步增強(qiáng)用戶黏性。
新媒體時(shí)代,用戶已不再是被動(dòng)的信息接收者,新媒體平臺(tái)僅僅靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)很難擁有忠實(shí)用戶,還需增強(qiáng)用戶的主動(dòng)參與屬性,鞏固用戶的情感紐帶,才能真正實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)用戶黏性的效果。
(二)共享的資訊類品牌傳播符號(hào)
梨視頻在創(chuàng)作之初,進(jìn)入門(mén)檻低。單個(gè)作品也可憑借內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而走紅。而現(xiàn)在,打造共享的資訊類品牌傳播符號(hào)才是吸引流量、提高關(guān)注度的重中之重。比如抖音和快手,這兩個(gè)平臺(tái)所拍攝的部分短視頻就形成系列化和規(guī)模化,快手的許多視頻成系列,快手抓住人們的窺探欲,發(fā)布的每一小節(jié)視頻都有高潮,給用戶留下懸念,一方面增強(qiáng)了用戶的忠誠(chéng)度,對(duì)于這系列作品的后續(xù)有所期待。同時(shí)在各個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā),直接影響到市場(chǎng)占有率和地位。梨視頻調(diào)整后的產(chǎn)品方向是關(guān)注年輕人的思想生活,可以以年輕人作為頭部玩家,打造共享的資訊類品牌傳播符號(hào),尤以微博和QQ為代表的弱關(guān)系能夠促進(jìn)梨視頻在大范圍內(nèi)傳播,那對(duì)梨視頻未來(lái)的發(fā)展和影響力將不可小覷。同時(shí)也可以提高梨視頻與用戶之間的黏度。
(三)推崇以內(nèi)容為王
應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為王,創(chuàng)作出新穎的作品,以此來(lái)吸引受眾。不得不承認(rèn),視頻的吸引力來(lái)源于兩點(diǎn):一是內(nèi)容為王,二是精致的包裝。精美的包裝任何一個(gè)媒體任何一個(gè)平臺(tái)都可以優(yōu)化,而唯獨(dú)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,提供吸睛的短視頻不是任何媒體都能做到的,千篇一律的包裝會(huì)讓人厭煩,讓受眾失去忠誠(chéng)度。正如前面所談?wù)摰降模驗(yàn)槔嬉曨l的拍客廣泛,拍客來(lái)自全球各地,它與單純的自媒體平臺(tái)和公共媒體相比,梨視頻平臺(tái)能接收到的素材遠(yuǎn)遠(yuǎn)比后兩者多,內(nèi)容的豐富性也比后兩者強(qiáng)。本文堅(jiān)持推崇以內(nèi)容為王,首先是考慮到拍客資源豐富是梨視頻的一大優(yōu)勢(shì),充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì),是梨視頻引領(lǐng)資訊類短視頻的正確選擇。
(四)強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí)
之所以談到要強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí),這是因?yàn)樵谛旅襟w傳播生態(tài)中,把關(guān)人是保持新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的關(guān)鍵,是一個(gè)媒體生存的基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代,假新聞一旦出現(xiàn),是無(wú)法挽回的錯(cuò)誤。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)瞬息變換,時(shí)間不允許人們對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行糾正,任何形式的作品一經(jīng)發(fā)布就會(huì)在頃刻間遍布全世界,即便從后臺(tái)刪除,也還是會(huì)通過(guò)其他途徑傳播。社會(huì)上存在著大量的新聞素材,大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能是“有聞必錄”,而是一個(gè)取舍選擇的過(guò)程,所以做好適當(dāng)?shù)娜∩崾前殃P(guān)人把關(guān)的重點(diǎn)。梨視頻如何在海量的信息中保證高質(zhì)量,是值得深入研究的問(wèn)題。在信息爆炸的時(shí)代,假新聞?lì)l頻發(fā)生,假消息處處皆是。拍客在面對(duì)眾多新聞事件時(shí),究竟哪一件是最真實(shí)、最吸睛的,究竟值不值得拍、有沒(méi)有做資訊的價(jià)值,拍客要進(jìn)行一個(gè)把關(guān)。其次拍客提供的素材也不盡其數(shù),記者、編輯如何在形形色色的素材中找到最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是一個(gè)把關(guān)的過(guò)程,而把剪輯好的視頻進(jìn)行發(fā)布又是一個(gè)重要的把關(guān)環(huán)節(jié)。
除了拍客,記者、編輯等梨視頻團(tuán)隊(duì)的成員要做好把關(guān)人之外,最為重要的是作為用戶,作為梨視頻的觀看者一定要注意把關(guān),對(duì)梨視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行再次把關(guān),即便是一個(gè)普通人,在新媒體時(shí)代,也要著重培養(yǎng)自己的媒介素養(yǎng),面對(duì)任意一條消息時(shí)都要進(jìn)行睿智的把關(guān)。
六、結(jié)語(yǔ)
總體而言,梨視頻未來(lái)的發(fā)展是向好的,梨視頻在資訊類專業(yè)化程度、內(nèi)容制作等方面都有著獨(dú)特的風(fēng)格和精美的突破,特別是大量拍客的出現(xiàn),給予了梨視頻精良內(nèi)容產(chǎn)出的特別時(shí)機(jī),但也有它值得改進(jìn)的地方,拍客的職業(yè)性和專業(yè)化程度未必都高,提供的素材也未必盡善盡美,希望本文的建議能夠?qū)嬉曨l未來(lái)的發(fā)展提供一些參考。
從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)分析,它的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。希望梨視頻能抓住新媒體時(shí)代這個(gè)契機(jī),做好信息傳播服務(wù)和選題策劃,引領(lǐng)正確的價(jià)值觀和樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向,產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的資訊類短視頻,同時(shí)也可為其他短視頻發(fā)展之路提供借鑒,引領(lǐng)其他短視頻走向更成熟。
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作者簡(jiǎn)介:
黎來(lái)屏,貴州民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。