新媒體“以圖為主”新聞生產(chǎn)模式探析

摘要：鎮(zhèn)海區(qū)新聞中心的新媒體平臺包括鎮(zhèn)海新聞網(wǎng)、鎮(zhèn)靈通APP。內(nèi)容聚焦鎮(zhèn)海本土新聞報道，開設(shè)時政、民生、經(jīng)濟、法治、人文等欄目。2019年末成立專門的圖片工作室——圖酷工作室，工作室成立以來，推出了多組具有新媒體特點的圖片報道和圖解新聞。

關(guān)鍵詞：新媒體；讀圖；圖片工作室

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0010-02

一、前言

隨著各類新興媒體的快速發(fā)展，新媒體以“集成化的平臺優(yōu)勢整合了文字、聲音、光影等人類以往所有的傳播手段”[1]，傳統(tǒng)媒體的“長文少圖”已經(jīng)成為過去式。對于新媒體來說，圖片傳播更直觀，更吸引眼球，傳播速度更快。鎮(zhèn)海區(qū)新聞中心十分注重新媒體時代的新聞傳播方向，提出了“以圖為主”的新媒體新聞生產(chǎn)模式，成立了圖酷工作室（簡稱“工作室”）。新冠肺炎疫情期間，工作室及時推出了《“硬核”復(fù)工復(fù)產(chǎn)，鎮(zhèn)海這么做！》《今天，她們最好看！》等作品，反響熱烈，鼓舞人心。工作室還推出了《你喜歡的鎮(zhèn)海》《鎮(zhèn)海勁吹文明風(fēng)》等作品，為文明城市創(chuàng)建助力。2020年國慶，工作室推出了《燃！這告白，很鎮(zhèn)?！?，登上了學(xué)習(xí)強國。作品點擊量高，傳播范圍廣。

二、圖說大事

每年的鎮(zhèn)海兩會報道，政府工作報告內(nèi)容豐富，數(shù)據(jù)翔實，涵蓋面廣。在2020年鎮(zhèn)海兩會期間，針對近2萬字的政府工作報告，圖酷工作室找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，從各方面進行歸納總結(jié)，提煉出了老百姓最關(guān)注的熱點數(shù)據(jù)和內(nèi)容。工作室推出了《一圖讀懂政府工作報告》《報告速遞》《這些數(shù)字，你看明白了嗎？》這三份圖解，內(nèi)容化繁為簡，從全文速覽、解讀關(guān)鍵詞、把握關(guān)鍵數(shù)據(jù)三方面，全方位深度解讀政府工作報告，形式新穎，直觀易懂，重要內(nèi)容突出，刷屏朋友圈（見圖1）。兩會系列圖解進行了內(nèi)容歸納、形式創(chuàng)新。

2020年，鎮(zhèn)海區(qū)推進文明城市創(chuàng)建工作，為打破常規(guī)，使宣傳工作深入人心，圖片的表現(xiàn)更直觀更有優(yōu)勢。圖酷工作室從多條宣傳報道中精選新聞圖片，總結(jié)匯總，及時推出了《爭創(chuàng)全國文明城市六連冠！你喜歡的鎮(zhèn)?！方M圖，從衣食住行、教育、養(yǎng)老、體育、環(huán)境等方面全方位展示鎮(zhèn)海，加深瀏覽者對鎮(zhèn)海的城市印象，使其迅速了解鎮(zhèn)海。創(chuàng)建期間，為促進不文明現(xiàn)象整改，工作室連續(xù)推出《這些行為不文明》《今天，這些行為被曝光》等系列海報，每天定時推出一組不文明行為，用圖片加數(shù)據(jù)的長海報形式，深度曝光，為文明城市創(chuàng)建持續(xù)發(fā)力。

生態(tài)環(huán)保工作一直是鎮(zhèn)海區(qū)的重點工作，2020年鎮(zhèn)海迎來國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)考核驗收。為使大家直觀地感受鎮(zhèn)海多年來的環(huán)境治理工作，圖酷工作室收集匯總了從2003年以來的鎮(zhèn)海環(huán)保大事記，推出了《美麗鎮(zhèn)海綠色足跡》長海報，從2003年啟動國家級生態(tài)示范區(qū)創(chuàng)建、2004年引進國內(nèi)首套大氣特殊污染因子在線監(jiān)測系統(tǒng)、2005年深入開展煤塵污染整治……到2020年榮獲美麗寧波建設(shè)工作考核單位，用真實的圖片和數(shù)據(jù)展示近17年來，鎮(zhèn)海在環(huán)境治理上的“綠色足跡”。

三、圖說數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)的新聞模式，具有鮮明的可視化特征，這種新型的新聞模式彌補了傳統(tǒng)模式內(nèi)容上的不足，使得新聞的表現(xiàn)更加形象，深受廣大觀眾的喜愛[2]。圖酷工作室根據(jù)數(shù)據(jù)要點，精準(zhǔn)提煉，做成圖表，數(shù)據(jù)清晰明朗，一目了然。

2020年3月，新冠肺炎疫情期間，圖酷工作室從報道的新聞中提煉了8條數(shù)據(jù)，推出了《“硬核”復(fù)工復(fù)產(chǎn)，鎮(zhèn)海這么做！》系列海報。從接回7300名返工人員到區(qū)內(nèi)云招商6000萬美元，從直播放貸1.07億到1400份愛心午餐，從海關(guān)通關(guān)放行138批食品到供應(yīng)1000噸船用燃料油，從22名共享員工到35名頂崗實習(xí)生……一系列數(shù)據(jù)海報反映了鎮(zhèn)海有序推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，政府出臺各項應(yīng)對政策，企業(yè)互幫互助，給老百姓吃了定心丸。2020年8月，根據(jù)《上半年我區(qū)外貿(mào)額逾245億元》這條新聞“加工”的一條經(jīng)濟類長圖解《245.2元！鎮(zhèn)海這張成績單，可以的！》（見圖2），用數(shù)據(jù)和圖表來表現(xiàn)新冠肺炎疫情后的鎮(zhèn)海區(qū)經(jīng)濟形勢，頁面生動，數(shù)據(jù)醒目，突出進出口總額、十大貿(mào)易伙伴榜單、政策助力等，數(shù)據(jù)用各種圖解展示，加入醒目圖標(biāo)，讓瀏覽者迅速看到2020年上半年鎮(zhèn)海區(qū)的外貿(mào)形勢及主要出口國家。

2020年上半年結(jié)束，工作室推出了《2020年上半年結(jié)婚登記775對！鎮(zhèn)海“婚事”大數(shù)據(jù)出爐》作品，用圖解的方式來表現(xiàn)2020年上半年鎮(zhèn)海區(qū)的“婚事”情況，通過新人辦理結(jié)婚登記總數(shù)對比（與2019年）、結(jié)婚平均年齡、初婚登記平均年齡、初次結(jié)婚登記平均年齡，因為疫情，要采用預(yù)約制、登記要注意哪些情況，以及各項離婚的數(shù)據(jù)，用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的各種表情包、各類數(shù)據(jù)柱狀圖，生動、有趣地展示了2020年上半年鎮(zhèn)海區(qū)的“婚事”數(shù)據(jù)，擺脫傳統(tǒng)的純文字表現(xiàn)形式，用新穎的數(shù)據(jù)圖讓讀者“欣賞”新聞。

四、圖說故事

2020年是特殊的一年。新冠肺炎疫情的暴發(fā)，給人民的生命安全帶來了很大的威脅，全體醫(yī)護人員更是不顧個人安危，沖在了第一線，他們是最勇敢的人。鎮(zhèn)海區(qū)在此次疫情暴發(fā)期間，派出了多名醫(yī)護人員奔赴武漢。他們舍小家為大家，很多是女醫(yī)生、女護士，她們除了克服生理上的各種困難，還為了更好地“戰(zhàn)斗”，紛紛剪去一頭長發(fā)。從前線武漢發(fā)回的照片更是讓人感動和鼓舞。為了讓這種感動更加感染人，圖酷工作室在接到前線傳回的一手照片后，第一時間策劃了組圖《今天，她們最好看！》（見圖3），并于3月8日婦女節(jié)的當(dāng)天推出。高清大頭照展示的海報上，能清楚地看到每位醫(yī)護人員臉上的口罩勒痕，甚至還能看到她們剛走出病房時臉上的汗珠，她們短發(fā)造型的樣子令人心疼、震撼。整組圖片沖擊力強，反響熱烈，廣大讀者紛紛留言。

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，應(yīng)把新聞報道的鏡頭對準(zhǔn)每一個在平凡崗位上努力奮斗的普通人。對此，圖酷工作室推出了系列人物報道作品，以人為中心，用圖說話，講好人物故事，傳播好鎮(zhèn)海聲音。2020年11月，工作室推出“加油！‘打工人’”系列，通過人物跟拍，從單個人物的角度出發(fā)，反映了普通人積極向上的生活態(tài)度，圖片寫實，引起讀者共鳴[3]。“雙11”當(dāng)天，工作室推出了《加油！“打工人”——城市“跑男”》（見圖4），通過對一位快遞小哥的全天跟拍，從清晨到傍晚、從白天到黑夜，快遞小哥一天充實而忙碌的工作場景，反映了我們身邊最普通的他們向美好生活前進的步伐，用圖說故事，新聞更加真實、可信。

寧波鎮(zhèn)海是一座人文底蘊深厚的小城，走出了大批的寧波幫人士和兩院院士，鎮(zhèn)海的海防歷史更是在中國海防史上有濃重的一筆。在鎮(zhèn)海的老城，有很多遺留下來的名人老宅和海防紀念基地。為了通過文字和畫面，讓更多的人了解鎮(zhèn)海，圖酷工作室推出了《拾光記》欄目，通過高清大圖多角度拍攝，加上音頻輔助，從老宅講述到人物傳記，帶領(lǐng)讀者穿梭時光、拾味歷史記憶。欄目開辦以來，推出了《深藏功與名！鎮(zhèn)海居然藏著一座“大佬”宅院》《這座民國宅院，曾住過江浙財團重要人物》等作品，不僅讓讀者了解鎮(zhèn)海的歷史，了解鎮(zhèn)海這座千年古鎮(zhèn)，更讓鎮(zhèn)海成了“網(wǎng)紅”打卡地，小紅書上多了很多來鎮(zhèn)海旅游的打卡記錄。

五、結(jié)語

在新媒體時代背景下，人們獲取新聞的方式發(fā)生了革命性的變化，接收到的信息也更加多元、豐富，新聞傳播的方式正在發(fā)生前所未有的變革，因此，必須做好新媒體時代的新聞傳播模式創(chuàng)新，更好地體現(xiàn)新聞傳播的價值和意義。圖酷工作室通過“圖說大事、圖說數(shù)據(jù)、圖說故事”，作為新聞“新”報道方式的探索，在爭做好新聞的路上不斷前行。

參考文獻：

[1] 劉文靜.國內(nèi)新媒體研究文獻綜述[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：58-89.

[2] 蘇琳.新媒體時代背景下數(shù)據(jù)新聞的傳播與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018（07）：33-34.

[3] 余芷瀟.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].傳媒論壇，2020（23）：19-20.

作者簡介：徐爭艷（1981—），女，浙江寧波人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體傳播。