提升黨報(bào)“首位度” 構(gòu)建融合傳播新格局

雙傳學(xué)

《提升黨報(bào)“首位度” 構(gòu)建融合傳播新格局》一文在《新聞戰(zhàn)線》刊發(fā)后，得到新聞學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注和好評(píng)，并獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在撰寫(xiě)這篇文章的過(guò)程中，我努力做到提升拓展“三個(gè)度”。

一是政治站位的高度。對(duì)媒體發(fā)展的觀察和研究必須提高政治站位，堅(jiān)持黨性原則，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體貫徹始終。本文對(duì)媒體融合發(fā)展中黨報(bào)“主心骨”“領(lǐng)頭雁”作用的闡述，實(shí)質(zhì)上是對(duì)“政治家辦媒體”的強(qiáng)調(diào)。唯有如此，媒體融合發(fā)展才能堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，才能守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

二是觀照現(xiàn)實(shí)的深度。實(shí)踐是理論之源。要寫(xiě)出高質(zhì)量的論文，就要對(duì)當(dāng)前媒體工作的重點(diǎn)難點(diǎn)、解決方案、實(shí)踐成效有深入了解、深層思考和深刻見(jiàn)解。本文關(guān)于重塑黨報(bào)“首位品牌”、打造思想理論高地、引領(lǐng)發(fā)揮“雁陣效應(yīng)”的論述，都來(lái)源于對(duì)新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來(lái)融合發(fā)展實(shí)踐的思考。

三是兼容并蓄的廣度。社會(huì)科學(xué)的發(fā)展日益顯現(xiàn)出相互滲透的特征，交叉領(lǐng)域往往是創(chuàng)新的肥沃土壤。全媒體語(yǔ)境下的新聞傳播研究，尤其要開(kāi)闊眼界、打開(kāi)思路，善于借鑒其他學(xué)科的概念、方法和成果。本文引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的“首位度”概念，提出“提升黨報(bào)‘首位度’”這一核心理念，使相關(guān)闡釋變得更加鮮明、更加準(zhǔn)確。

論文獲得2018年度江蘇省優(yōu)秀新聞?wù)撐囊坏泉?jiǎng)。人民網(wǎng)、百度學(xué)術(shù)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予全文轉(zhuǎn)載，得到新聞學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

“提升黨報(bào)‘首位度’”這一提法，突出了黨報(bào)輿論導(dǎo)向及其內(nèi)容生產(chǎn)在當(dāng)前媒體深度融合中的特殊意義。其論述站位高、視角新，密切聯(lián)系實(shí)際，論述有的放矢，且有理論上的突破，具有創(chuàng)新性和指導(dǎo)性，對(duì)當(dāng)下主流媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展頗具啟示意義。

習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)。在當(dāng)前復(fù)雜多元的傳播格局中，黨報(bào)主流媒體深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，就要以“強(qiáng)起來(lái)”為目標(biāo)，著力提升黨報(bào)“首位度”，使黨報(bào)既做好宣傳思想工作的“主心骨”，又當(dāng)好融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”，推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩噙~上新臺(tái)階、構(gòu)建融合傳播新格局。

一、重塑黨報(bào)“首位品牌”，鍛造報(bào)業(yè)“首位能級(jí)”

“首位度”，本是一個(gè)用以形容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)?！俺鞘惺孜欢取薄敖?jīng)濟(jì)首位度”等概念，皆由此衍生。2018年，國(guó)內(nèi)多個(gè)省份提出了“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略，是因?yàn)椤笆?huì)”身份與“首位能級(jí)”并不能天然畫(huà)等號(hào)，而需要在當(dāng)前的發(fā)展格局中進(jìn)行價(jià)值重塑，進(jìn)一步提升其資源集聚力、輻射帶動(dòng)力、社會(huì)影響力，彰顯其區(qū)域主導(dǎo)性等。這一點(diǎn)，恰與當(dāng)下主流媒體的境遇頗為相似。互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)主流媒體絕不能故步自封，而要通過(guò)深度融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好地?fù)?dān)負(fù)起強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的新型主流媒體使命責(zé)任。

（一）從“新華體”到“新新華體”，何以始終拔“頭籌”

主流媒體的“主流”內(nèi)涵，主要是就其政治影響力而言。這其中，最能彰顯媒體政治影響力的，莫過(guò)于時(shí)政新聞。時(shí)政新聞也一向被譽(yù)為“皇冠上的明珠”。因此，提升黨報(bào)“首位度”，首要是整合黨報(bào)最為權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的時(shí)政資源，重塑“首位品牌”、鍛造“首位能級(jí)”。

傳統(tǒng)時(shí)政新聞，過(guò)去已形成一種相對(duì)穩(wěn)定、成熟的話語(yǔ)方式，正如新華社原社長(zhǎng)穆青對(duì)于“新華體”的解讀——“內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞;事實(shí)上是大家信得過(guò)的，真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠;政治觀點(diǎn)上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對(duì)什么，態(tài)度非常鮮明;文字上精煉生動(dòng);時(shí)效上是及時(shí)的，最快的……”

近年來(lái)，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使我們面臨深刻而全面的媒介變革，新華社也在理念、形式、方法、手段上不斷進(jìn)行“能級(jí)”的改造和提升，屢以“新新華體”令人耳目一新。如其在2014年3月播發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《面向未來(lái)的趕考》，精準(zhǔn)把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，巧妙體現(xiàn)高度立意，成為一篇傳得開(kāi)、叫得響、留得住的時(shí)政報(bào)道精品;而在中共十八屆中央政治局常委履新一個(gè)月之際，新華社打破傳統(tǒng)的對(duì)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“簡(jiǎn)歷體”的報(bào)道模式，對(duì)外播發(fā)一組“中共高層新陣容”的人物特稿，同時(shí)首次配發(fā)多幅反映領(lǐng)導(dǎo)人家庭生活場(chǎng)景的老照片，引發(fā)國(guó)內(nèi)外輿論的熱切關(guān)注。這組特稿既是對(duì)新一屆中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人倡導(dǎo)透明化作風(fēng)的呼應(yīng)，也為領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道樹(shù)立了一個(gè)全新的業(yè)界標(biāo)桿。

對(duì)于主流媒體而言，新聞的主體地位不會(huì)動(dòng)搖。當(dāng)前，從中央到地方，傳統(tǒng)媒體應(yīng)時(shí)而動(dòng)、應(yīng)勢(shì)而變，借助新的傳播技術(shù)，開(kāi)辟新的傳播路徑，一改傳統(tǒng)時(shí)政新聞的宣教話語(yǔ)文風(fēng)，不僅追求高度和深度，更為講求溫度和效度?！度嗣袢?qǐng)?bào)》自2018年9月14日開(kāi)啟的“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報(bào)道，用講故事的方式，生動(dòng)追溯了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想形成和發(fā)展的實(shí)踐軌跡，成為重大主題報(bào)道的又一創(chuàng)新樣本。而2017年12月12日至13日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大之后的首次地方考察選在了江蘇徐州，《新華日?qǐng)?bào)》記者循著習(xí)近平總書(shū)記考察的足跡，第一時(shí)間回訪徐州，推出的《讓人民過(guò)上幸福美好的生活——習(xí)近平總書(shū)記在徐州考察回訪記》，因題材重大、時(shí)效性強(qiáng)、文字鮮活、轉(zhuǎn)發(fā)率高，使重大主題報(bào)道真正彰顯了重要而廣泛的社會(huì)影響力。

（二）從“精品生產(chǎn)”到“服務(wù)提升”，我們?nèi)绾巫觥澳芗?jí)”

《新華日?qǐng)?bào)》80年積淀的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我們推動(dòng)融合發(fā)展的精神財(cái)富和信心資源。為進(jìn)一步提升黨報(bào)“首位度”，做優(yōu)“首位品牌”，2017年，《新華日?qǐng)?bào)》確立“思想立報(bào)、精品立報(bào)”的辦報(bào)方針，正式啟動(dòng)“精品生產(chǎn)年”活動(dòng)。又將2018年確定為“服務(wù)提升年”，進(jìn)一步提升黨報(bào)精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)的意識(shí)和能力。

做優(yōu)“首位品牌”，就要強(qiáng)調(diào)精品意識(shí)。

何謂“精品”？精準(zhǔn)把握中央精神，精確解讀國(guó)家戰(zhàn)略，精心對(duì)應(yīng)省委部署，精練文字、精辟表達(dá)、精妙傳播，此之謂“精品”。

凡事不預(yù)則廢。近年來(lái)，每逢重要會(huì)議、重大主題活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《新華日?qǐng)?bào)》都提前策劃、精心創(chuàng)意，形成“逢重大主題報(bào)道必創(chuàng)新”的業(yè)務(wù)氛圍和業(yè)界共識(shí)。僅就這兩年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道而言，2017年《新華日?qǐng)?bào)》投入80個(gè)整版，2018年則增至136個(gè)整版，不斷刷新全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的規(guī)模和力度;黨的十九大報(bào)道也是濃墨重彩，預(yù)熱階段的《大走訪大落實(shí)》《十九大時(shí)光》等專欄，受到中宣部表?yè)P(yáng);全程參與中宣部2018年7月組織開(kāi)啟的“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”大型主題采訪，推出“講不完的長(zhǎng)江故事，唱不盡的長(zhǎng)江歡歌”等10多個(gè)整版專題報(bào)道，全媒體報(bào)道百余篇，生動(dòng)展示了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的生態(tài)之美、文化之美、發(fā)展之美。

2018年是改革開(kāi)放40周年。江蘇這塊熱土，始終是全國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，作為江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》與時(shí)俱進(jìn)，不僅是見(jiàn)證者、記錄者，更是踐行者、建設(shè)者。為全面展示江蘇改革開(kāi)放的壯闊歷程和偉大成就，激勵(lì)全省深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，進(jìn)一步推進(jìn)思想大解放，推動(dòng)改革再出發(fā)，《新華日?qǐng)?bào)》推出“史詩(shī)40年！江蘇改革開(kāi)放再出發(fā)”大型全媒體行動(dòng)，以“2+10+N”的開(kāi)放式報(bào)道格局，引發(fā)廣泛關(guān)注。而這一全媒體行動(dòng)之所以選在2018年5月11日啟動(dòng)，也正是體現(xiàn)了《新華日?qǐng)?bào)》的獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)——40年前的5月11日，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》一文，引發(fā)真理標(biāo)準(zhǔn)大討論，發(fā)出改革開(kāi)放先聲?！缎氯A日?qǐng)?bào)》特意選在40年后的同一日，對(duì)這篇文章的主要作者、江蘇學(xué)者胡福明進(jìn)行了專訪，匠心開(kāi)啟了這一全媒體行動(dòng)。

提升“首位能級(jí)”，就要深耕服務(wù)內(nèi)涵。

何以“提升”？黨報(bào)重塑新型主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要打造內(nèi)參智庫(kù)型媒體，在提高服務(wù)“能級(jí)”、提升公共性上下功夫。

黨報(bào)的深度報(bào)道，本就有智庫(kù)性質(zhì)。近期，《新華日?qǐng)?bào)》攜手學(xué)界專家，打造全媒體智庫(kù)產(chǎn)品，以“庫(kù)”聚“智”，以“報(bào)”傳“智”，充分發(fā)揮了黨報(bào)集團(tuán)的思想庫(kù)、智囊團(tuán)作用。為貫徹江蘇省委十三屆四次全會(huì)精神，經(jīng)過(guò)精心醞釀和籌備，2018年8月起，由新華日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯親自帶隊(duì)，歷時(shí)70天，行程超過(guò)5000公里，和江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市市委書(shū)記進(jìn)行了面對(duì)面獨(dú)家訪談，并在《新華日?qǐng)?bào)》特設(shè)《總編輯與市委書(shū)記面對(duì)面》專欄，相繼刊發(fā)13個(gè)頭版頭條，每一篇都有的放矢，既充分暢談各地發(fā)展的特點(diǎn)亮點(diǎn)，也不避諱當(dāng)前面臨的難點(diǎn)痛點(diǎn)，理性探討、深度把脈，有思考、有見(jiàn)地，充分彰顯了黨報(bào)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，集團(tuán)旗下《揚(yáng)子晚報(bào)》、中江網(wǎng)、“交匯點(diǎn)”客戶端以及所有微信公號(hào)矩陣協(xié)同、立體傳播，在全省引起廣泛關(guān)注和積極反響?；鶎狱h員干部普遍認(rèn)為，這組報(bào)道及時(shí)有力地策應(yīng)了省委中心工作，有利于各地在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展中互學(xué)互鑒、比拼趕超，體現(xiàn)了黨報(bào)不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

為進(jìn)一步提升黨報(bào)的服務(wù)“能級(jí)”，《新華日?qǐng)?bào)》還認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記在視察新華社時(shí)對(duì)于內(nèi)參工作的要求，圍繞中心工作，“謀之有方”“參之有道”，力爭(zhēng)做好省委的“眼睛”。2017年以來(lái)，共向江蘇省委、省政府呈報(bào)內(nèi)參29期，其中26期獲省委書(shū)記和省長(zhǎng)批示，有的還印發(fā)全省。中宣部《新聞閱評(píng)》對(duì)我們“既寫(xiě)報(bào)道又寫(xiě)內(nèi)參”的工作模式給予高度評(píng)價(jià)。

二、打造思想理論高地，構(gòu)筑精神文化家園

提升黨報(bào)“首位度”，還要以思想立報(bào)、以文化人，專業(yè)化、體系化構(gòu)建黨報(bào)“首位能級(jí)”，提高主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)力、影響力。

（一）“三駕馬車(chē)”打造思想理論體系

習(xí)近平總書(shū)記指出：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代?！睆摹般U與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，新聞和思想始終不會(huì)退場(chǎng)。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，提高“首位度”，就要實(shí)現(xiàn)從“新聞紙”向“觀點(diǎn)紙”“思想紙”的轉(zhuǎn)變，并通過(guò)融媒體傳播，把思想含量轉(zhuǎn)化為思想流量，讓理論與輿論同頻共振、同向發(fā)力，占領(lǐng)思想輿論制高點(diǎn)，凝聚共識(shí)、勠力共進(jìn)。

居高聲必遠(yuǎn)。做好新時(shí)期宣傳思想工作，必須意識(shí)到話語(yǔ)背后的力量是思想、是道，我們要自覺(jué)統(tǒng)籌理論和輿論力量，把理論上的正本清源與輿論上的有效引導(dǎo)結(jié)合起來(lái)。2017年以來(lái)，《新華日?qǐng)?bào)》以評(píng)論、策論、理論三論并發(fā)，全面提升集團(tuán)全媒體平臺(tái)的“三論”質(zhì)量與影響，做好思想的供給側(cè)改革。

一是完善評(píng)論方陣。代表江蘇省委聲音的“辛蘇”和“蘇言”專欄文章平均每周一篇，同步在新媒體推出，如今已成黨政干部的必讀品?！缎氯A時(shí)論》《江東觀潮》等專欄評(píng)論多次被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《新華文摘》等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！袄碚撝狻蔽⑿殴娞?hào)，也得到中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)肯定。

二是創(chuàng)辦《思想周刊》。立時(shí)代潮頭、發(fā)思想先聲，就重要國(guó)家戰(zhàn)略命題“借腦拓展”、就重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)“借勢(shì)謀篇”，以精準(zhǔn)的選題、透徹的論述、思辨的力量，在報(bào)網(wǎng)端產(chǎn)生很強(qiáng)的“吸睛吸粉”效應(yīng)，得到中宣部?jī)纱伪頁(yè)P(yáng)和資助，并在全國(guó)性會(huì)議上介紹經(jīng)驗(yàn)。

三是注重理論創(chuàng)新。理論是載道之魂，輿論是弘道之器。在宣傳思想工作中，理論不能缺位，否則輿論就會(huì)成為歪理邪說(shuō)的跑馬場(chǎng)。新聞戰(zhàn)線既要傳播好黨的理論創(chuàng)新成果，也要在業(yè)界營(yíng)造理論研究氛圍，推動(dòng)理論與輿論融合共進(jìn)，引領(lǐng)干部群眾始終保持“亂云飛渡仍從容”的思想定力。

在2018年第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有5件作品獲獎(jiǎng)。其中2個(gè)一等獎(jiǎng)，分別是評(píng)論《民生實(shí)事莫沉迷于“數(shù)字突破”》和新聞?wù)撐摹稑?gòu)建話語(yǔ)共同體 提升輿論引導(dǎo)力》。這也正是新華報(bào)人長(zhǎng)期重視評(píng)論工作之必然、始終保持高度的理論自覺(jué)之必然。

（二）“四大周刊”構(gòu)建當(dāng)代精神家園

鑒于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播帶來(lái)的娛樂(lè)化、碎片化傾向，有深度、有向度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已成稀缺資源。2017年以來(lái)，《新華日?qǐng)?bào)》相繼推出四大周刊，形成了“思想紅”“人文青”“科技藍(lán)”“文藝紫”的系列版塊，提升境界、引體向上，為人們構(gòu)筑了一方有意思、有意義的精神家園。

從周二至周五，《新華日?qǐng)?bào)》四大周刊繽紛出版，定期為人們呈上一道道思想文化的盛宴?！端枷胫芸纺鬯枷牍沧R(shí)，強(qiáng)化思想引領(lǐng);《人文周刊》厚積薄發(fā)，既具歷史底蘊(yùn)又有人文情懷;《科技周刊》2018年5月出爐，瞄準(zhǔn)世界科技前沿、江蘇創(chuàng)新成果，傳遞最新資訊，講好創(chuàng)新故事，受到“兩院”院士和中國(guó)科協(xié)的關(guān)注和肯定;8月份創(chuàng)刊的《文藝周刊》，則重在發(fā)掘和推廣文藝精品力作，助推江蘇文化從“高原”邁向“高峰”。

三、引領(lǐng)發(fā)揮“雁陣效應(yīng)”，建成立體傳播體系

黨報(bào)立，融合才有主心骨;黨報(bào)強(qiáng)，發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。但在當(dāng)前的媒體深度融合過(guò)程中，我們還要辯證地處理好黨報(bào)和其引領(lǐng)的傳媒集團(tuán)的關(guān)系，即黨報(bào)既要做好融合轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭雁”，也要引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)形成“雁陣效應(yīng)”;既要鍛造黨報(bào)“首位能級(jí)”，也要提升報(bào)業(yè)“綜合能級(jí)”;既要打造單項(xiàng)冠軍，又要爭(zhēng)團(tuán)體冠軍。以矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新型主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（一）做好融合發(fā)展，實(shí)行“一盤(pán)棋運(yùn)作”“一體化傳播”

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段”。自2014年以來(lái)，新華報(bào)業(yè)就不斷探索，逐步明確了“從非常態(tài)融合向常態(tài)融合轉(zhuǎn)變、從單維度融合向全方位融合轉(zhuǎn)變、從淺層次融合向深度融合轉(zhuǎn)變、從內(nèi)部融合向開(kāi)放融合轉(zhuǎn)變”的指導(dǎo)思想。2017年是集團(tuán)“深度融合年”“轉(zhuǎn)型發(fā)展年”，我們?cè)趯?shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、構(gòu)建報(bào)網(wǎng)端微立體傳播體系上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。

當(dāng)前，推進(jìn)媒體深度融合，戰(zhàn)略重心在“融”。而融合發(fā)展，則意味著要在內(nèi)、外兩個(gè)向度上齊頭并進(jìn)：向內(nèi)，是突顯以黨報(bào)為“領(lǐng)頭雁”、集團(tuán)全媒體協(xié)同作戰(zhàn)的“雁陣效應(yīng)”;向外，是彰顯黨報(bào)“首位品牌”輻射效應(yīng)，推動(dòng)服務(wù)“能級(jí)”的提升、服務(wù)邊界的拓展。近年來(lái)，我們系統(tǒng)推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體轉(zhuǎn)型、深度融合、移動(dòng)優(yōu)先，“一盤(pán)棋運(yùn)作”“一體化傳播”，形成了多介質(zhì)、全方位、立體化傳播態(tài)勢(shì)。

（二）做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”

人們研究發(fā)現(xiàn)，在大雁編隊(duì)飛行過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生一種空氣動(dòng)力學(xué)效應(yīng)，即一只大雁身處不斷變換的雁陣之中，要比獨(dú)自飛行能夠多飛70%的路程。人們也正是由此悟出了經(jīng)典的管理學(xué)理論。打造新型主流媒體，我們也要不斷通過(guò)重設(shè)組織架構(gòu)、再造采編流程、改革考核制度等，激發(fā)動(dòng)力，團(tuán)結(jié)協(xié)作，做大增量、做優(yōu)存量，從“你中有我、我中有你”盡快實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”，重塑主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年12月起，我們深入推進(jìn)《新華日?qǐng)?bào)》、中江網(wǎng)、“交匯點(diǎn)”和相關(guān)微媒體“四端融合、一體運(yùn)作”。已有9個(gè)新聞網(wǎng)站（包括3個(gè)國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站）、6個(gè)移動(dòng)新聞客戶端、109個(gè)微博微信賬號(hào)，此外，還入駐外部平臺(tái)38個(gè)，形成強(qiáng)大的全媒體傳播陣容。自2017年9月“交匯點(diǎn)”二代產(chǎn)品正式推出，用戶下載量已達(dá)1800萬(wàn)次。2018年以來(lái)，全媒體采訪部門(mén)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的“交匯點(diǎn)”頻道陸續(xù)推出，同時(shí)，新開(kāi)的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經(jīng)濟(jì)369”“Jiangsunow”等微信公眾號(hào)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了分眾傳播、個(gè)性傳播、精準(zhǔn)傳播。

（三）做好跨界發(fā)展，果斷“謀新聞之篇”“布產(chǎn)業(yè)之局”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)形成顛覆性沖擊，又促成不同觀念的碰撞、不同領(lǐng)域的融合，新的業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生，行業(yè)間的界限變得模糊，跨界融合正在生成非凡的魅力和生產(chǎn)力。隨著當(dāng)前媒體融合的深入，黨報(bào)主流媒體也要做好跨界發(fā)展的研究和布局。

在當(dāng)下融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新浪潮中，黨報(bào)主流媒體大有可為。因?yàn)辄h報(bào)的公信力和權(quán)威性，使其具有更好地連接起政府、市場(chǎng)和社會(huì)各領(lǐng)域的資源稟賦。因此，必須用好用足各類(lèi)資源、做強(qiáng)做優(yōu)各類(lèi)服務(wù)，最大限度地滿足人們的多元需求，打造有黏度的服務(wù)產(chǎn)品。如新華報(bào)業(yè)旗下的中江網(wǎng)，近年來(lái)深耕政務(wù)資源，其黨務(wù)、政務(wù)網(wǎng)群規(guī)模已擴(kuò)張到100多家，能夠滿足各類(lèi)用戶需求。這一平臺(tái)還在線上線下拓展策劃多項(xiàng)活動(dòng)，如“馬克思主義·青年說(shuō)”網(wǎng)上網(wǎng)下已有很高的知名度，中宣部《新聞閱評(píng)》給予充分肯定?！敖粎R點(diǎn)”客戶端則在一開(kāi)始就確立了“新聞+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，推出“問(wèn)吧”“新智庫(kù)”“水滴公益”“錢(qián)眼”“小記者”“運(yùn)動(dòng)匯”等服務(wù)性欄目，還設(shè)立服務(wù)專區(qū)，集聚近200個(gè)賬號(hào)。此外，中江網(wǎng)和“交匯點(diǎn)”客戶端同步推出的“政風(fēng)熱線”“民聲匯”頻道，也成為江蘇省政務(wù)服務(wù)知名品牌。中江網(wǎng)運(yùn)維的“江蘇大走訪”微信公眾號(hào)上線百日，粉絲超50萬(wàn)。

2018年，新華報(bào)業(yè)跨界融合的戰(zhàn)略再次取得突破性進(jìn)展：先后與江蘇交通控股、中石化、南鋼等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)占地157畝的泰州婚慶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，投資2.6億元參股泰州農(nóng)商銀行，投資6800萬(wàn)元成為江蘇交通文化傳媒公司第二大股東……以資本、人力、傳媒要素的輸出，在新經(jīng)濟(jì)、新平臺(tái)、新業(yè)務(wù)上，“謀新聞之篇”“布產(chǎn)業(yè)之局”，進(jìn)一步延伸黨報(bào)品牌，擴(kuò)大服務(wù)范圍，增強(qiáng)了黨報(bào)傳播力、輻射力。

轉(zhuǎn)型發(fā)展沒(méi)有休止符。我們將勇立新時(shí)代潮頭，恪守黨報(bào)姓黨的初心，提升黨報(bào)“首位度”;永葆為民服務(wù)的恒心，鍛造服務(wù)“能級(jí)”;飽含精益求精的匠心，打造“首位品牌”，做好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁└酶嗟膶?shí)踐樣本。

（本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》，獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞?wù)撐娜泉?jiǎng)）

（責(zé)任編輯：黃佳君）