黨媒在新傳播格局下做精主題式宣傳報(bào)道芻議

閆友明

【摘 要】做好主題式宣傳報(bào)道是新時(shí)代黨媒必須自覺承擔(dān)的使命任務(wù)。如何把其鍛造成有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作？文章以《柳州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐為例，從歷史與現(xiàn)實(shí)、“天線”與“地線”、時(shí)間與空間、理性與感性四個(gè)維度的視角進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】主題式宣傳;四個(gè)維度;正能量;流量

作為黨媒必須主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，守正創(chuàng)新，把握規(guī)律，在新時(shí)代的新要求下，創(chuàng)造性地做好主題式宣傳報(bào)道，注重提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力，唱響主旋律，壯大正能量，使報(bào)道特色鮮明、重點(diǎn)突出、有聲有色，努力形成版面、頁面上的亮點(diǎn)、“紅”點(diǎn)和熱點(diǎn)，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

一、時(shí)代要求：高起點(diǎn)做好主題式宣傳報(bào)道

做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、新文化、展形象的使命任務(wù)。因此，做好主題式宣傳報(bào)道是時(shí)代的要求，具有重大的時(shí)代意義、歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）黨媒承擔(dān)使命任務(wù)所系

黨媒姓黨，必須堅(jiān)持正確的政治方向，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。

正能量是總要求。根據(jù)黨媒實(shí)際，具體就是要自覺圍繞中心、服務(wù)大局，精心推進(jìn)政治宣傳、經(jīng)濟(jì)宣傳、形勢(shì)宣傳、成就宣傳、文明宣傳、文化宣傳、典型宣傳“七宣聯(lián)動(dòng)”，增強(qiáng)宣傳報(bào)道吸引力、感召力和說服力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（二）黨媒擴(kuò)能內(nèi)容生產(chǎn)所需

2016年2月19日習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

因此，做好主題式宣傳報(bào)道，從某種意義上說，是黨媒擴(kuò)能內(nèi)容生產(chǎn)的需要。從目前來看，黨媒要緊扣“大”字，守正創(chuàng)新，緊扣習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想這條大主線展開宣傳，緊扣黨史學(xué)習(xí)教育、高質(zhì)量發(fā)展、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等大主題展開宣傳，緊扣中國共產(chǎn)黨成立100周年等大節(jié)點(diǎn)展開宣傳，緊扣各行各業(yè)的先進(jìn)典型、道德模范等大典型展開宣傳。通過這些主題宣傳報(bào)道豐富黨媒的內(nèi)容生產(chǎn)，并把內(nèi)容生產(chǎn)的最大增量變?yōu)樽畲罅髁?，凝聚更多引人向上、催人奮進(jìn)的正能量。

二、質(zhì)量要求：“多維度”做好主題式宣傳報(bào)道

做好主題式宣傳報(bào)道，關(guān)鍵點(diǎn)在質(zhì)量，落腳點(diǎn)在傳播效果。圍繞新時(shí)代的熱點(diǎn)和民生的焦點(diǎn)，黨媒順勢(shì)推出系列主題式宣傳報(bào)道，圖文并茂，全媒體齊上陣，色彩斑斕，氛圍濃厚，效果俱佳。這些主題式宣傳報(bào)道內(nèi)容豐富，包括經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等諸多方面。許多出新出彩的報(bào)道，不僅給用戶傳遞了有用的信息，還給用戶輸送了有價(jià)值的思想。

做好主題式宣傳報(bào)道，需要從“四個(gè)維度”著力?！岸嗑S度”切入，讓報(bào)道更有厚度，更有高度，更有深度，更有溫度。

（一）從“歷史+現(xiàn)實(shí)”維度著力，讓主題式宣傳報(bào)道有厚度

歷史是一個(gè)民族、一個(gè)國家形成、發(fā)展及其盛衰興亡的真實(shí)記錄，是前人的“百科全書”，即前人各種知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和智慧的總匯。

黨媒的主題式宣傳報(bào)道既要注重現(xiàn)實(shí)，又要注重歷史，做到“從現(xiàn)實(shí)中來，從歷史中來”。鑒往事，知來者。從歷史的維度看鮮活的現(xiàn)實(shí)，會(huì)看得更遠(yuǎn);從現(xiàn)實(shí)的維度回味積淀的歷史，會(huì)顯得更深。因此，策劃主題式宣傳報(bào)道時(shí)，要有鑒古知今的歷史思維，注重收集題材的歷史背景及其相關(guān)聯(lián)的歷史資料，學(xué)懂弄通做實(shí)，才能踩在巨人的肩膀上登高望遠(yuǎn)，讓報(bào)道有歷史積淀的厚重感。同時(shí)，亦要有與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)實(shí)思維，把歷史與現(xiàn)實(shí)融為一體，凸顯報(bào)道的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

（二）從“天線+地線”維度著力，讓主題式宣傳報(bào)道有高度

做好主題式宣傳報(bào)道，重在強(qiáng)調(diào)以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。為此，需要上接“天線”，下接“地線”，加強(qiáng)重大活動(dòng)、重大事件、重大典型宣傳，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。

上接“天線”，就是在題材選取上要緊扣黨和政府的中心工作，服務(wù)大局，把握時(shí)代的主題和發(fā)展脈搏，形成上級(jí)點(diǎn)頭、同行點(diǎn)贊、網(wǎng)友點(diǎn)轉(zhuǎn)的“三點(diǎn)效應(yīng)”;在內(nèi)容上要緊貼熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、“紅”點(diǎn)，具有旗幟鮮明的政治思維和登高望遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維，突出思想性。下接“地線”，就是要在語言表達(dá)上，用百姓言，講百姓話，力求短實(shí)新，突出故事性;在形式上要通過圖表結(jié)合、述評(píng)結(jié)合、短文短視頻結(jié)合，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)更熱、亮點(diǎn)更亮、“紅”點(diǎn)更紅的傳播效果。

（三）從“時(shí)間+空間”維度著力，讓主題式宣傳報(bào)道有深度

根據(jù)上海辭書出版社《辭海》（第六版，普及本）的解釋，空間，在哲學(xué)上與“時(shí)間”一起構(gòu)成運(yùn)動(dòng)著的物質(zhì)存在的兩種基本形式?？臻g指物質(zhì)存在的廣延性，時(shí)間指物質(zhì)運(yùn)動(dòng)過程的持續(xù)性和順序性?？臻g和時(shí)間也是相互聯(lián)系的。

從新聞的角度來看，就是要把時(shí)間要素和空間要素統(tǒng)一于新聞中，讓新聞更具邏輯性和可持續(xù)性，更具縱深感。

從時(shí)間看，做好主題式宣傳報(bào)道要踩準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，畫好時(shí)間軸線，充實(shí)好時(shí)間要素，運(yùn)用好時(shí)間邏輯。從空間看，要謀劃好空間布局，畫實(shí)空間擴(kuò)延線，造好物理空間，最終與時(shí)間融合形成報(bào)道的“化學(xué)反應(yīng)”。

（四）從“理性+感性”維度著力，讓主題式宣傳報(bào)道有溫度

主流媒體擔(dān)負(fù)著要主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、主動(dòng)講好中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、主動(dòng)講好中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事的使命任務(wù)。

因此，做好主題式宣傳報(bào)道，就是要講好故事。如何講好故事？要從“理性+感性”的維度，于故事性中有思想，于思想性中有故事，寫出故事的自然之美和思想之美。要突出故事特色化、人物故事化、特色鮮明化、故事人物化。要用動(dòng)感的文字寫出感動(dòng)的故事，用細(xì)節(jié)的描寫寫出故事的細(xì)節(jié)，用感性的情感寫出理性的思想，讓主題式宣傳報(bào)道歷久彌新，既有溫度，又有思想高度。

三、實(shí)踐要求：注重精品做好主題式宣傳報(bào)道

《柳州日?qǐng)?bào)》在做主題式宣傳報(bào)道這道“新聞大餐”時(shí)，注重精品的打造，突出全媒體差異化傳播，形成了創(chuàng)新實(shí)踐。

（一）聚焦三個(gè)關(guān)鍵字

《柳州日?qǐng)?bào)》在推出主題式宣傳報(bào)道的實(shí)踐中，把現(xiàn)實(shí)與歷史緊緊串聯(lián)在一起，在現(xiàn)實(shí)中穿插歷史，從歷史中照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。比如，圍繞“全面建成小康社會(huì)”的重大主題，《柳州日?qǐng)?bào)》派出精兵強(qiáng)將參加柳州市“決戰(zhàn)決勝走基層、總攻之勢(shì)大采訪”——千名記者一線行大型主題采訪活動(dòng)。采訪中，記者們既了解全面建成小康社會(huì)給群眾生產(chǎn)生活帶來的實(shí)惠、記錄小康生活背后的奮斗，又通過一個(gè)個(gè)故事、一幅幅場景展現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的偉大壯舉，推出的系列高質(zhì)量的融媒體報(bào)道既有深入采訪的現(xiàn)實(shí)“地氣感”，又有收集大量背景資料的歷史“厚重感”。

同時(shí)，柳州日?qǐng)?bào)社的新媒體平臺(tái)發(fā)揚(yáng)工匠精神，通過短視頻、長圖、對(duì)話框等形式，讓脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道出新出彩。比如，廣東省湛江市黨政代表團(tuán)來柳州時(shí)，柳州日?qǐng)?bào)社融媒體打造推文精品《520，一碗盛著感激的柳州螺螄粉有話要對(duì)湛江說……》，以兩地美食為切入點(diǎn)，融入“兩地美食美景視頻+兩地書記對(duì)話+會(huì)議、調(diào)研動(dòng)態(tài)文圖、會(huì)議視頻+兩地長圖”的形式，展現(xiàn)山海有真愛、兩地在扶貧路上攜手相牽的成效，成為脫貧攻堅(jiān)主題式宣傳報(bào)道中典型的一部融媒體力作。

《柳州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐揭示了這樣的規(guī)律：做好主題式宣傳在從“歷史+現(xiàn)實(shí)”的維度切入時(shí)，要圍繞本身的“主、題、式”三個(gè)關(guān)鍵字發(fā)力?！爸鳌本褪翘岣哒闻袛嗔Α⒄晤I(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，把準(zhǔn)主基調(diào)，圍繞主目標(biāo)，掌握主動(dòng)權(quán)，高昂主旋律;“題”就是既要做好黨和政府的“必答題”和“重點(diǎn)題”，又要做好“自選題”和“附加題”;“式 ”就是要全媒體聯(lián)動(dòng)，形成互動(dòng)式的宣傳，把主題變成更具傳播屬性的話題。

（二）善于“四變”

《柳州日?qǐng)?bào)》上接“天線”，下連“地線”，生成了做好主題式宣傳報(bào)道的新路徑。比如，圍繞柳州市加快工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代制造城、打造萬億元工業(yè)強(qiáng)市的主題，《柳州日?qǐng)?bào)》緊扣“高、質(zhì)、量”三個(gè)字，2021年1月推出了柳州工業(yè)念好“三字訣”系列報(bào)道，寫出了柳州在制造業(yè)高附加值提升、高科技推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量變革、高新產(chǎn)業(yè)聚集的“高”故事，寫出了柳州在品牌提升、產(chǎn)品升級(jí)更新、標(biāo)準(zhǔn)化體系搭建、補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈等方面質(zhì)變的“質(zhì)”故事，寫出了柳州工業(yè)發(fā)展的“含金量”“含新量”的“量”故事。同時(shí)，配發(fā)“高質(zhì)量”故事的評(píng)論，畫龍點(diǎn)睛，錦上添花，收獲了不少流量。

汽車產(chǎn)業(yè)是柳州市的支柱產(chǎn)業(yè)，亦是新聞?dòng)浾呃险{(diào)重彈的題材。如何讓“老樹”發(fā)“新芽”？2021年1月11日起，《柳州日?qǐng)?bào)》在頭版推出《解碼柳州汽車產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道》，從微故事切入，以“小”突顯“大”，抓“小”不忘“大”，“大小”結(jié)合“新”， 突出畫面感、體驗(yàn)感、“產(chǎn)業(yè)味”，站在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家戰(zhàn)略和廣西戰(zhàn)略全局去謀篇布局，再配之言論和圖片，“軟硬”結(jié)合有了流量，獲得了讀者的點(diǎn)贊。讀者留言：“從標(biāo)題、內(nèi)容到評(píng)論都有新意，很吸引人的目光！”

《柳州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐揭示了這樣的規(guī)律：做好主題式宣傳在以“天線+地線”的維度切入時(shí)，要善于“四變”，即善于把有意義的新聞變?yōu)橛幸馑嫉男侣?，善于把有?nèi)容變?yōu)橛袃?nèi)涵，善于把提高見報(bào)率變?yōu)樘岣叩竭_(dá)率，善于把新聞產(chǎn)品變?yōu)樾侣勆唐贰?/p>

（三）融入五種思維

《柳州日?qǐng)?bào)》在推出主題式宣傳報(bào)道時(shí)，既注重時(shí)間要素，又注重空間要素，力求展現(xiàn)宣傳報(bào)道的時(shí)空美。

2021年2月起，《柳州日?qǐng)?bào)》在頭版推出“柳州是一座有故事的城市”系列報(bào)道，通過時(shí)間視角與空間視角的完美組合，以 “一老”（柳江人、白蓮洞人等柳州先民，中國南方現(xiàn)代人類的早期代表）、“一男”（“唐宋八大家”之一的柳宗元，柳州因?yàn)榱谠鴵P(yáng)名，柳宗元因?yàn)榱荻喵攘Γ?、“一女”（壯族“歌仙”劉三姐，在柳州傳歌成名，最后在魚峰山“騎魚成仙”）把柳州厚重而又獨(dú)特的歷史文化串聯(lián)起來，寫出了《看千年古城的厚重韻味》首篇力作;記者按昨天、今天、明天的時(shí)間軸，從空間謀篇布局，以“看工業(yè)之城的厚積薄發(fā)”為題，寫出了工業(yè)思維形成的時(shí)間和空間軌跡;記者依時(shí)間的跨度和空間的厚度，以“看紅色之城的不朽豐碑”為題，講述了柳州的紅色故事，以“看花園之城的滿園風(fēng)光”為題，把柳州7年時(shí)間建設(shè)“花園城市”形成的“春有洋紫荊、夏有紫薇、秋有美麗異木棉、冬有紅花羊蹄甲”一年四季有花的獨(dú)特城市景觀用時(shí)間和空間的布局展現(xiàn)出來……這組主題式宣傳報(bào)道具有歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，得到了讀者的認(rèn)可。

《柳州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐揭示了這樣的規(guī)律：做好主題式宣傳在以“時(shí)間+空間”的維度切入時(shí)，要運(yùn)用好“五種思維”，即運(yùn)用好策劃思維，站在時(shí)代的高度進(jìn)行全媒體策劃;運(yùn)用好典型思維，選準(zhǔn)題材，選取的題材要有典型化、特色化、鮮明化;運(yùn)用好系統(tǒng)思維，采寫要點(diǎn)面結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合;運(yùn)用好辯證思維，采寫過程中要在時(shí)間中展現(xiàn)空間，在空間中串聯(lián)時(shí)間;運(yùn)用好工匠思維，采寫時(shí)注重語言錘煉，精益求精，把新聞作品打造成具有引導(dǎo)力、影響力、傳播力、公信力的精品。

（四）運(yùn)用“加減乘除”

根據(jù)上海辭書出版社《辭海》（第六版，普及本）的解釋，理性是一般指概念、判斷、推理等思維活動(dòng)或能力。感性一般指外界事物作用于人的感覺器官而產(chǎn)生的感覺、知覺和表象等直觀形式的認(rèn)識(shí)。

從新聞的角度看，理性就是要注重寫思想，感性就是要注重寫情感。因此要講好主題式宣傳報(bào)道的故事，運(yùn)用好理性的深邃思考和感性的細(xì)節(jié)描寫。

2021年1月27日廣西2021年“新春走基層”活動(dòng)啟動(dòng)后，《柳州日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化新春走基層的頻率，通過記者走基層通下情，把“百姓話”講出故事味。在“2021年1月15日，柳州在2020年全國333個(gè)地級(jí)及以上城市國家地表水考核中水質(zhì)排名中，勇奪冠軍，創(chuàng)下首個(gè)年度全國第一的歷史記錄”的主題式宣傳報(bào)道中，《柳州日?qǐng)?bào)》推出了一組與水有關(guān)的“水質(zhì)采樣人”“河長”“志愿者”“清道夫”“水衛(wèi)士”“一家三代人接力種樹涵養(yǎng)‘綠色水庫’”等人物和團(tuán)隊(duì)的系列報(bào)道，講述了柳州治水的故事。在采寫中，《柳州日?qǐng)?bào)》提出“3+4”原則，“3”就是短、實(shí)、新，選準(zhǔn)與水有關(guān)的人物和團(tuán)隊(duì)，沉下去，講短話、講新話、講實(shí)話?！?”就是有現(xiàn)場體驗(yàn)、有故事情節(jié)、有思想閃爍、有帶出鏡的短視頻，可以從中“聞其聲、聽其思”，達(dá)到“一根扁擔(dān)挑起故事和思想”。同時(shí)，在傳播方式上，突出各平臺(tái)的差異化，《柳州日?qǐng)?bào)》重以文為主，圖輔之，用接地氣的“泥土話”把故事講出味;《柳州晚報(bào)》以圖為主，以文為輔，讓多圖開口“說話”，講出故事的唯美;柳州1號(hào)APP移動(dòng)客戶端以帶出鏡的短視頻為主，圖輔之，用現(xiàn)場“同期聲”講出故事的真實(shí)感。這組突出差異性的系列故事經(jīng)柳州日?qǐng)?bào)社全媒體傳播平臺(tái)刊發(fā)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

《柳州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐揭示了這樣的規(guī)律：做好主題式宣傳在以“理性+感性”的維度切入時(shí)，要跟上趟，踩上點(diǎn)，合上拍，善于找“鮮味”的故事，勤于找“特色味”的故事，敏于找“思想味”的故事，擅于找“辯證味”的故事，注重做好“加減乘除”?！凹印本褪亲龊眯侣劰适碌摹?+1+1”（ “1”個(gè)動(dòng)人心弦的新聞故事、“1”張開口“說話”的新聞圖片、“1”個(gè)有現(xiàn)場感的短視頻），突出差異性，讓“理性+感性”的故事更有傳播力，引發(fā)“覆蓋效應(yīng)”; “減”就是做好“大題小做”的故事新聞，突出細(xì)節(jié)性，讓“理性+感性”的故事更催人淚下，引發(fā)“情感效應(yīng)”;“乘”做好新聞故事的平方，突出話題性，讓“理性+感性”的故事更細(xì)水長流，引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”; “除”就是做好新聞故事語言的精練，防止“小題大做”，突出有用性，讓“理性+感性”的故事更短小精彩，引發(fā)“關(guān)注效應(yīng)”。

四、結(jié)語

探索無止境，實(shí)踐無止境。黨媒要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在做主題式宣傳報(bào)道時(shí)，要重在別樹一幟，抓別具一格的內(nèi)容、抓別出心裁的角度、抓別具慧眼的觀察、抓別具匠心的構(gòu)思、抓別有滋味的故事、抓別開生面的寫法，講好新時(shí)代的故事，鞏固壯大主流思想輿論，讓正能量引發(fā)的流量更充盈。

（責(zé)任編輯：黃康溫）