新時(shí)代提升黨校傳播力的路徑思考

孫寧懌

摘要：新時(shí)代背景下，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式已發(fā)生巨大變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸主導(dǎo)信息傳播渠道，數(shù)字化改變了學(xué)術(shù)期刊的傳播生態(tài)，傳播力是學(xué)術(shù)期刊綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。提升學(xué)術(shù)期刊傳播力，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黨校;傳播力;思考

一、黨校期刊的傳播渠道及其面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）通過(guò)加入學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播

目前大多數(shù)黨校期刊通過(guò)加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，如知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普、超星等大型學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播。這種方式優(yōu)勢(shì)顯著。首先能快速實(shí)現(xiàn)紙刊內(nèi)容數(shù)字化，幫助期刊把信息融入互聯(lián)網(wǎng)傳播大潮，加快網(wǎng)絡(luò)信息傳播，其次平臺(tái)通過(guò)對(duì)信息資源的整合，極大地方便了讀者信息檢索和學(xué)術(shù)資源的獲取。但這種模式下，數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)主導(dǎo)，以論文為核心，弱化期刊的特色，影響了期刊自身的發(fā)展。另外商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)因自身發(fā)展與和盈利目標(biāo)，對(duì)信息資源進(jìn)行收費(fèi)，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)信息的廣泛傳播。開(kāi)放存取則是不同于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳播的一種全新機(jī)制，其核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費(fèi)提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。隨著OA出版的日益廣泛，越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)檢索、閱讀、下載信息，促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊更自由更廣泛地快速傳播。目前提供開(kāi)放存取的機(jī)構(gòu)有：社科期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方、維普、超星、博看等，除社科期刊數(shù)據(jù)庫(kù)外其他機(jī)構(gòu)可選擇OA或收費(fèi)模式。

（二）通過(guò)新媒體進(jìn)行廣泛傳播

新時(shí)代背景下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)智能終端的廣泛普及，數(shù)字閱讀成為人們主要的閱讀方式。學(xué)術(shù)期刊積極探索新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，建設(shè)“兩溦一端”，對(duì)于社科期刊的數(shù)字化發(fā)展十分的重要。大部分黨校期刊已經(jīng)開(kāi)通了微信公眾號(hào)，為用戶提供“論文推送”“稿件查詢”“投稿須知”“學(xué)術(shù)資訊”等服務(wù)。一部分黨校期刊也開(kāi)通了博客、微博，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊論文的傳播面。移動(dòng)端APP主要由“資源數(shù)據(jù)庫(kù)”服務(wù)商建設(shè)，如“超星域出版”“手機(jī)知網(wǎng)”“博看書(shū)苑”“維普期刊助手”等，極大地方便了用戶隨時(shí)隨地獲取期刊知識(shí)服務(wù)。

二、黨校期刊提升傳播力的創(chuàng)新途徑

長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒和學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)一直是黨校期刊的主流傳播途徑，但近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息化的迅猛發(fā)展，新媒體傳播越來(lái)越顯示其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，因此，新時(shí)代的黨校期刊發(fā)展應(yīng)充分利用新媒體傳播平臺(tái)，探索“黨刊+”全媒體方式傳播新路徑，從以下幾個(gè)方面探索與改革，以增強(qiáng)其傳播力。

（一）打造全媒體矩陣，全方位提升傳播力

通過(guò)全媒體平臺(tái)的布局，包括綜合期刊平臺(tái)“博看”“龍?jiān)础薄蔼?dú)攬?zhí)煜隆钡龋透黝慄h政社科網(wǎng)站以及新媒體平臺(tái)“微信”“微博”“今日頭條”“搜狐號(hào)”“企鵝號(hào)”“知乎”“百家號(hào)”等實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、多渠道的傳播格局。加強(qiáng)與知名社科網(wǎng)站的內(nèi)容合作，積極參與微信“大號(hào)”的內(nèi)容推送，充分利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大期刊知名度和文章影響力;和其他期刊自媒體平臺(tái)結(jié)為微信盟友，互推重點(diǎn)文章、公眾號(hào)二維碼、期刊征稿等信息。廣開(kāi)渠道，開(kāi)通更豐富的自媒體傳播平臺(tái)，以最小的內(nèi)容單元實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

（二）精準(zhǔn)推送有效提升傳播力

在學(xué)術(shù)期刊界，一方面用戶難以在期刊論文的海洋中高效準(zhǔn)確地找到自己需要的內(nèi)容，另一方面，學(xué)術(shù)期刊想要擴(kuò)大影響力、提升傳播力，愈發(fā)困難重重。精準(zhǔn)推送可以幫助學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)出擊，在海量數(shù)據(jù)中對(duì)用戶行為信息進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別，鎖定目標(biāo)用戶或潛在用戶，通過(guò)大數(shù)據(jù)為用戶畫(huà)像，幫助用戶獲得準(zhǔn)確的目標(biāo)學(xué)術(shù)信息，節(jié)省用戶查詢檢索的時(shí)間。學(xué)術(shù)期刊借助多樣化渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推送，可以吸引更多的用戶，使他們?cè)敢庠L問(wèn)、自主學(xué)習(xí)、表達(dá)意見(jiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與用戶的雙向互動(dòng)。精準(zhǔn)推送既能滿足用戶的需求，又能擴(kuò)大期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)期刊社、出版機(jī)構(gòu)、作者、讀者的互利共贏。如超星集團(tuán)推出的“域出版”超星學(xué)習(xí)通學(xué)術(shù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)期刊用戶分組，分版閱讀，專題閱讀，小組論文推送等精準(zhǔn)管理與精準(zhǔn)傳播功能。

作為黨校期刊的編輯應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起“溝通紐帶”的責(zé)任，架起聯(lián)通作者與讀者之間的溝通橋梁。期刊編輯按專業(yè)類別或需求層次加入或建立了各類專業(yè)論壇群、學(xué)術(shù)作者群、讀者群、期刊會(huì)議群等。按照刊物內(nèi)容或用戶需求，對(duì)標(biāo)不同類別社群，在社群中做好期刊相關(guān)信息的精準(zhǔn)推送。

（三）提升服務(wù)意識(shí)，充分挖掘自媒體平臺(tái)的傳播力，實(shí)現(xiàn)高效規(guī)律快速傳播

期刊發(fā)布不能延期，全媒體時(shí)代則更要搶先一步，知網(wǎng)的“首發(fā)”正是一種應(yīng)對(duì)方式。與紙刊一次性印發(fā)多篇文章不同，新媒體平臺(tái)要及時(shí)推送，定期準(zhǔn)時(shí)發(fā)文，平臺(tái)長(zhǎng)期不發(fā)文或發(fā)文不規(guī)律容易讓粉絲流失。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們往往缺乏耐心進(jìn)行長(zhǎng)文閱讀，學(xué)術(shù)論文的題目和摘要至關(guān)重要。為爭(zhēng)取第一時(shí)間吸引讀者的注意力公眾號(hào)平臺(tái)通常在期刊印刷出版之前，提前發(fā)布目次、摘要或論點(diǎn)摘編。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景下，黨校期刊必須奮力轉(zhuǎn)型，積極改革創(chuàng)新，構(gòu)建全新的傳播框架和理念，有效整合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全力打造以微信、微博為代表的社交媒體平臺(tái);加入更多的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和學(xué)術(shù)搜索引擎，讓期刊論文通過(guò)多種傳播渠道廣泛傳播;重點(diǎn)文章全網(wǎng)多平臺(tái)推送，以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、高效的服務(wù)擴(kuò)大作者和讀者群體，擴(kuò)大黨校期刊影響力。

參考文獻(xiàn)

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