許珂

摘要：由于當前我國互聯(lián)網(wǎng)科技和計算機技術(shù)發(fā)展迅速，所以使體育新聞傳播和報道出現(xiàn)了媒介大融合的情況。當前新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互融合、相互滲透，使體育新聞的宣傳和報道方式也逐漸變得多元化，新聞內(nèi)容也越來越豐富。因此，本文針對媒介融合背景下體育新聞的宣傳與報道策略進行深入分析和探討，供讀者參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景;體育新聞;宣傳;報道;策略

在當前信息化時代背景下，新媒體形式不斷涌現(xiàn)、迭代，各類媒體之間相互融合，逐漸形成了多層次、全方位的信息網(wǎng)絡(luò)。目前，各種媒介在各自領(lǐng)域充分發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，逐漸改變?nèi)藗儗τ隗w育新聞的傳統(tǒng)認識。多媒體力量的介入，使當前體育新聞宣傳和報道呈現(xiàn)高效性、多面性和即時性特征，也標志著我國新聞傳播進入了一個新時期。在當前背景下，只有掌握新的傳播方式和傳播特征，才能夠更加客觀、更加深入地對體育新聞進行宣傳和報道，才能夠進一步推動體育新聞傳播的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點

（一）新媒體的誕生和發(fā)展

近些年來，由于信息技術(shù)發(fā)展迅速，所以出現(xiàn)了新媒體。新媒體的概念較為廣泛，與傳統(tǒng)的期刊、電視、雜志和廣播等傳統(tǒng)媒體存在較大的差異，所以稱之為新媒體[1]。新媒體是運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、無線通信技術(shù)以及智能手機和計算機等終端，向人們傳遞信息的一種形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)改變了以往人們所習慣的傳統(tǒng)信息傳播和新聞傳播的方式，讓人們可以隨時隨地獲取資訊和新聞。新媒體具有互動性、隨意性、及時性和可移動性等一系列特點，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和困境

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，將新媒體帶到了千家萬戶，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體具有較為悠久的歷史、良好的商業(yè)信譽、權(quán)威的品牌形象以及形式多樣的節(jié)目資源，在受眾心目中也有較高地位，所以仍然在新聞行業(yè)當中占據(jù)著重要位置。但是，相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體也存在信息傳輸緩慢、內(nèi)容單調(diào)老套等問題，應(yīng)對新時代信息傳播挑戰(zhàn)時，顯得較為被動。

（三）媒介融合是發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)用新媒體的渠道，而新媒體需要倚仗傳統(tǒng)媒體的公信力，新媒體與傳統(tǒng)媒體想要憑借一己之力，在媒體行業(yè)當中占據(jù)重要的地位，已經(jīng)不太現(xiàn)實，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是新聞媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢[2]。電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視和手機新聞等信息傳播渠道，都是充分應(yīng)用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新媒體的信息平臺共同搭建而成的，是新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的具體表現(xiàn)。

二、當前體育新聞傳播與報道的主要特征

（一）體育新聞傳播的娛樂化

當前各大媒體之間的競爭較為激烈，體育新聞為了能夠獲取更高的關(guān)注度，也逐漸向娛樂化方向發(fā)展，體育新聞報道也逐漸向娛樂化方向轉(zhuǎn)變。例如，在很多體育賽事報道過程中，會增加一些賽場的花絮、觀眾的反應(yīng)、選手的動作、教練的表情以及賽場的插曲等娛樂化場景。最為著名的例子是美國橄欖球“超級碗”決賽，已經(jīng)成為美國人心目中最大的體育加娛樂盛宴，每年的電視轉(zhuǎn)播觀看人數(shù)達到1.5億人左右，堪稱美國的“春晚”。

（二）體育新聞的交互式傳播

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在空間和時間方面的限制。一般傳統(tǒng)媒體通常都是從點到面的方式單向流動，但是當前傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，人們不僅能隨時通過移動端觀看自己喜愛的體育節(jié)目和新聞，還能夠通過在線提問和網(wǎng)絡(luò)互動等一系列方法發(fā)表意見，甚至可以與主持人進行實時交流，使節(jié)目的交互性逐漸提高。在新媒體時代，觀眾可以自主選擇在何時何地采用何種方法來獲得信息，也可以通過多種渠道如論壇和微博等平臺與媒體之間進行交流和互動[4]。例如，當前體育節(jié)目的現(xiàn)場直播增加了觀眾提問、在線問答以及視頻交流等一系列環(huán)節(jié)。

（三）體育新聞傳播的多樣化

隨著時代的發(fā)展和進步，人們的生活方式和生活內(nèi)容日漸豐富，新聞媒介的受眾群體差異也逐漸增大。大部分的老年人仍然應(yīng)用電視來觀看節(jié)目，而大部分的80和90甚至00后群體會選擇新媒體。媒體的種類和數(shù)量逐漸增加，競爭形勢也愈發(fā)嚴峻。體育新聞的傳播方式不再局限于傳統(tǒng)的電視和廣播等媒介，當前微信公眾號、微博、電子雜志等以文字輸出為主的媒體，以及抖音、快手、視頻號等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，以其受眾范圍更廣、傳播速度更快的特點，已經(jīng)被越來越多的人們所喜愛和接受。

三、媒介融合背景下體育新聞的宣傳與報道策略

（一）體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合

當前，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，體育新聞傳播技術(shù)也在不斷地更新和發(fā)展。信息技術(shù)、計算機技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷應(yīng)用于當前體育新聞傳播當中，在很大程度上提高了體育新聞的傳播速度和傳播效率，也使體育新聞報道的廣度和深度得到了進一步提高[5]。新技術(shù)的應(yīng)用，能夠使體育新聞的傳播形式變得更加多樣化，能夠拉近體育新聞與觀眾之間的距離，增加體育新聞與受眾之間的親密度。

（二）體育新聞傳播向全球化方向發(fā)展

在當前媒介融合的背景下，各個媒體之間的界限變得極其模糊，彼此之間已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了資源共享，很多媒體單位都順應(yīng)形勢組建了融媒體中心。在世界范圍內(nèi)，各大媒體也在強強聯(lián)合，使體育新聞逐漸向全球化方向發(fā)展，體育新聞具有更強的時效性，也能夠給觀眾帶來更好的體驗[6]。例如，2021年1月27日北京時間凌晨4點，美國籃球巨星科比乘坐飛機墜毀去世，消息在第一時間就通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳遍了世界每一個角落。相關(guān)新聞報道也在中國各大網(wǎng)站、微博以及自媒體上立刻呈現(xiàn)，后續(xù)內(nèi)容和報道鋪天蓋地，讓在大洋彼岸的中國受眾一大早就從各方面了解了事情的前因后果。

（三）改變傳統(tǒng)的體育新聞傳播理念

隨著當前社會的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，所以應(yīng)該及時改變傳統(tǒng)的體育新聞傳播理念，用行動擁抱新媒體的到來。新時代的媒體工作者應(yīng)當明確自己的定位，即在當前激烈的市場競爭當中，體育新聞媒體的身份已經(jīng)逐漸從權(quán)威的發(fā)布消息，向信息采集者和搬運者方向轉(zhuǎn)變，而受眾的身份也從被動接受者，向信息選擇者方向轉(zhuǎn)變。目前媒體和受眾已經(jīng)逐漸進入了相對平等的狀態(tài)，所以新聞媒體需要改變自身的傳統(tǒng)理念，將受眾的意見和需求作為主要努力方向，主要生產(chǎn)受眾感興趣的內(nèi)容。

四、結(jié)束語

總體而言，我國科技的發(fā)展和進步推動媒介大融合時代的到來。在媒介融合背景下，我國體育新聞傳播方式也發(fā)生了改變，體育新聞傳播方式逐漸向娛樂化和多樣化方向發(fā)展，也逐漸呈現(xiàn)交互式傳播模式。當前我國媒介融合背景下，體育新聞的傳播與報道應(yīng)注意以下幾點內(nèi)容，即體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合、體育新聞傳播向全球化方向發(fā)展以及改變傳統(tǒng)的體育新聞傳播理念。希望通過這些策略，能夠推動我國體育新聞傳播在新時代更好地發(fā)展。

參考文獻：

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[3] 趙云，王馨苒，張鐸. 媒介融合背景下體育新聞傳播特征與發(fā)展趨勢[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（14）：111-111.

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[5] 肖克凡，孫燕紅. 融合媒介背景下手機App在體育新聞傳播中應(yīng)用與發(fā)展[J]. 運動精品（學(xué)術(shù)版），2016，35（2）：71-73.

[6] 吳璟儀，李愛群. 媒介融合視域下奧運報道與體育新聞人才培養(yǎng)——2016年體育新聞傳播分會暨第12屆學(xué)術(shù)年會綜述[J]. 體育成人教育學(xué)刊，2017，33（3）：72-75.

（中國體育報 北京東城區(qū) 100061）