后疫情時(shí)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究

葉國娟 盧琛琛 龔菁

摘要：重大事件一直是旅游研究的重要方向，突如其來的疫情影響深遠(yuǎn)，改變了大眾的消費(fèi)觀。疫情沖擊越大，恢復(fù)越慢，但相比之下，鄉(xiāng)村快于城市，從中可以發(fā)現(xiàn)疫情是種城市病，它的解藥是鄉(xiāng)村，所以疫后鄉(xiāng)村旅游大有可為。本文從旅游發(fā)展路徑、模式及政策等方面進(jìn)行比較研究，總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，從碭山縣旅游特色、鄉(xiāng)村民俗等方面探索碭山縣旅游發(fā)展的長效體制機(jī)制，運(yùn)用文獻(xiàn)比較法等研究碭山縣旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題。最后，針對具體問題，提出碭山縣后疫情時(shí)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)期;鄉(xiāng)村旅游;碭山縣;發(fā)展路徑

對照“非典”等重大事件的影響，在疫情后期國內(nèi)旅游人次明顯上升。在疫情的較長時(shí)間封閉管理下，潛移默化中影響著消費(fèi)者的價(jià)值觀、消費(fèi)觀，導(dǎo)致消費(fèi)市場需求的調(diào)整。重大疫情影響鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)理念，改變居民出游動(dòng)機(jī)，進(jìn)而調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，倒逼鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級，所以本次疫情對碭山縣鄉(xiāng)村旅游的影響不是按下暫停鍵而是重啟鍵，未來鄉(xiāng)村旅游會(huì)更綠色、更生態(tài)、更方便、更低密、更安全。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游目前具有規(guī)模大、投資大、影響大等特點(diǎn)，碭山縣近年來也逐漸被更多的人知曉，目前該村旅游發(fā)展勢頭良好，但和優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游基地相比較，還有一定的差距。

一、碭山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

今年的“梨花節(jié)”民宿與去年相比，一直是閑置的，連網(wǎng)上也沒游客預(yù)定。但采用“云直播”形式，把“千樹萬樹梨花開”的盛景呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，并通過豐富多彩的線下線上聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)上文化活動(dòng)直播，展示萬頃梨花壯闊美景的同時(shí)，深刻了解碭山民俗文化的深厚底蘊(yùn)。

二、碭山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)還不夠完善

現(xiàn)階段，隨著旅游開發(fā)的建設(shè)需要，基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)的要求越來越高，雖然在政府的積極努力下，碭山縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模，但對于旅游需求而言，基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)尚有很大差距。

（二）品牌推廣渠道有待拓寬

截至2020年，碭山縣已經(jīng)連續(xù)舉辦十二屆“梨花節(jié)”，其宣傳推廣方式主要依靠當(dāng)?shù)孛襟w，對于新媒體等較為開放便捷的宣傳手段利用有限，網(wǎng)絡(luò)推廣力度不足，導(dǎo)致受眾群體也大多是本土及周邊居民，不利于品牌形象的塑造及延伸。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)融合緩慢，品牌形象樹立不足

碭山縣與我國大部分的鄉(xiāng)村旅游一樣，都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題，觀光、體驗(yàn)方面也幾乎是雷同的，鄉(xiāng)村成為千篇一律的鄉(xiāng)村，而核心的魂、差異化競爭在建設(shè)過程中鮮有挖掘，農(nóng)戶為了追求經(jīng)濟(jì)效益，過度迎合市場效益，失去了吸引游客的鄉(xiāng)土氣息，使得鄉(xiāng)村旅游趨于普通旅游的商業(yè)化，制約了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色文化的傳承及發(fā)揚(yáng)。

（四）專業(yè)化程度較低，經(jīng)營管理理念落后

碭山縣農(nóng)村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)營者，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的專業(yè)化程度較低，尚停留在基本技能的掌握，對先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用能力不足，碭山酥梨又屬于季節(jié)性產(chǎn)品，儲(chǔ)存不當(dāng)極易損壞，從而影響其利潤。

三、碭山縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)

針對其基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)存在的問題，主要要依靠政府的支持，重點(diǎn)打造建設(shè)旅游帶，在完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)要以加強(qiáng)游客體驗(yàn)感、舒適度為目的有效建設(shè)，結(jié)合本土傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)貌建設(shè)突顯特色的建筑物，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”新模式，搭建智慧鄉(xiāng)村新平臺(tái)

開通門檻較低的微信公眾號(hào)和官方抖音號(hào)等，以方便游客獲取旅游地真實(shí)信息，通過旅游博主的游記撰寫、旅游心得分享來增加景區(qū)的知名度，同時(shí)通過與0TA大平臺(tái)合作，來加大景區(qū)的知名度的同時(shí)，為游客帶來出行、住宿方面的便利。

（三）抓住鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假新業(yè)態(tài)，助推IP導(dǎo)入與培養(yǎng)

結(jié)合碭山縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀將“旅游+產(chǎn)業(yè)”“旅游+文化” “旅游+運(yùn)動(dòng)”“旅游+養(yǎng)老”融入其中，以主題打造式進(jìn)行針對性開發(fā)，圍繞服務(wù)管理、健康護(hù)理、文化教育、商業(yè)娛樂等業(yè)態(tài)的升級，培育鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假的品牌。

（四）實(shí)施人才引進(jìn)戰(zhàn)略

加大實(shí)施人才引進(jìn)戰(zhàn)略，通過大學(xué)生村官、“三支一扶”、“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”、“三下鄉(xiāng)”等特殊形式引進(jìn)符合地方發(fā)展需求的人才，與宿州學(xué)院等皖北高校建立實(shí)踐教育基地，為當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的具體實(shí)施籌備人才力量。

四、結(jié)論

本研究試著從碭山縣疫情前后的旅游發(fā)展進(jìn)行剖析，通過獻(xiàn)比較法、案例分析法發(fā)現(xiàn)，碭山縣鄉(xiāng)村旅游具有基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不夠完善等制約因素。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)等手段來促進(jìn)碭山縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得其抓住本次疫情帶來的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)彎道超越，打造后疫情時(shí)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑樣板間。雖然良梨村開始由于資金、視角、理念等沒有搶占國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游制高點(diǎn)，但這次疫情更像是一次機(jī)遇，對其旅游的進(jìn)一步發(fā)展具有實(shí)踐意義，同時(shí)也可以對周邊地區(qū)關(guān)于疫后如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供參考。

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作者簡介：

葉國娟（1999.10-），女，漢族，安徽蕪湖人，本科，宿州學(xué)院管理學(xué)院

盧琛琛（2000.5-），女，漢族，安徽六安人，本科，宿州學(xué)院管理學(xué)院

龔菁（1999.11-），女，漢族，安徽滁州人，本科，宿州學(xué)院管理學(xué)院