老年廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

摘要：隨著我國人口老齡化問題的日益突出，社會各方越來越關(guān)注老齡化事業(yè)的發(fā)展與養(yǎng)老服務體系的建設(shè)。其中，老年廣播節(jié)目作為豐富老年人群文化生活的重要服務內(nèi)容，在新的發(fā)展時期，更應通過創(chuàng)新，發(fā)揮自身的作用和優(yōu)勢，為老齡化事業(yè)發(fā)展以及老年人保障服務體系建設(shè)作出更多貢獻。為此，本文結(jié)合我國老年廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，分析促進老年廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：老年廣播節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0129-02

在我國老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，老年廣播節(jié)目作為老年人獲取信息的重要媒介渠道之一，在豐富老年人的文化生活，提高老年人的生活質(zhì)量，推動老年產(chǎn)業(yè)的不斷完善與發(fā)展方面，均具有十分重要的作用。值得注意的是，受當前媒體傳播與發(fā)展環(huán)境的影響，我國老年廣播節(jié)目在發(fā)展過程中面臨著一系列挑戰(zhàn)和問題，迫切需要探索更加合理的創(chuàng)新路徑。

一、我國老年廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

老年廣播節(jié)目以老年聽眾為主要服務對象。我國第一家專門為中老年人開辦的廣播節(jié)目，由江西民生廣播2005年推出。之后，當時的中央人民廣播電臺的《老年之聲》等老年廣播節(jié)目的出現(xiàn)，逐漸推動我國老年廣播節(jié)目進入新的發(fā)展時期。但需要注意的是，雖然我國老年廣播節(jié)目在不斷發(fā)展中積累了較為豐富的實踐經(jīng)驗和傳播基礎(chǔ)，但受一些傳統(tǒng)因素的制約，多數(shù)廣播節(jié)目在發(fā)展定位以及宣傳、報道等方面存在各種各樣的問題，在現(xiàn)階段日益激烈的媒體競爭環(huán)境下處于十分不利的境地，迫切需要創(chuàng)新與改革，為在新的媒體傳播與發(fā)展環(huán)境下健康可持續(xù)發(fā)展提供充分的動力和支持。其中，針對現(xiàn)階段老年廣播節(jié)目存在的問題和不足，可以從幾個方面來簡單概述。

（一）節(jié)目風格的多樣性不足

隨著新媒體的興起與發(fā)展，受其傳播形式與傳播技術(shù)的影響，受眾對節(jié)目風格以及媒體傳播形式的多樣化需求越來越突出，因此，打造具有獨特個性與專業(yè)風格的廣播節(jié)目并加以傳播，是媒體打造品牌與提高受眾對節(jié)目關(guān)注度的關(guān)鍵。對廣播節(jié)目來說，追求節(jié)目風格化，實際上就是要求在節(jié)目制作與傳播中更加注重本身特色的打造，即借助廣播節(jié)目主持人或播音員的聲音、個性，或者是節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目外包裝的創(chuàng)新等，來達到廣播節(jié)目制作與傳播的風格化發(fā)展。現(xiàn)階段，廣播節(jié)目主持人或播音員由于具有比較突出的年輕化特征，在制作與播放節(jié)目過程中，雖然具有一定優(yōu)勢，但也會因人生閱歷不足等原因，主持老年廣播節(jié)目的能力不足，從而難以形成較為獨特的節(jié)目主持風格等，給老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了不利影響[1]。

（二）老年廣播節(jié)目的整體發(fā)展相對滯后

廣播節(jié)目的受眾群體主要包含現(xiàn)實受眾與潛在受眾等不同的受眾類型，其中，現(xiàn)實受眾作為節(jié)目的穩(wěn)定受眾群體，是節(jié)目傳播與發(fā)展的根基。老年廣播節(jié)目的現(xiàn)實受眾即老年群體，與其他年齡的人群相比，老年人對廣播節(jié)目的喜愛程度和收聽率明顯更高。但當前各地廣播電臺專門針對老年人制作的廣播節(jié)目數(shù)量較少，尤其是一些中小城市的廣播電臺，由于受頻率資源與播出時間等因素的限制，更是將老年廣播節(jié)目排除在外，從而導致老年廣播節(jié)目在發(fā)展和創(chuàng)新等方面表現(xiàn)出明顯的不足和滯后性。

（三）老年廣播節(jié)目人文關(guān)懷不足

與其他群體相比，老年人更需要人文關(guān)懷，需要通過情感交流與精神慰藉來緩解其思想與心理上的孤獨感、脆弱感等，從而有效避免各類老年心理疾病的產(chǎn)生，提高老年人的生活質(zhì)量。但綜合當前各地老年廣播節(jié)目內(nèi)容設(shè)置等情況，其對老年受眾的人文關(guān)懷明顯不足，突出表現(xiàn)為未制作心理資訊類節(jié)目，并且在節(jié)目播出內(nèi)容上，對老年人的情感關(guān)懷與保護意識不足，導致老年受眾對節(jié)目的關(guān)注度和喜愛度下降，對老年廣播節(jié)目的長期良好發(fā)展明顯不利。

（四）老年廣播節(jié)目的內(nèi)容比較單一

當前老年廣播節(jié)目主要包括文藝類、新聞類以及熱線類等類型，在各類型老年廣播節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容主要包括國內(nèi)新聞聯(lián)播以及讀報、養(yǎng)生、戲曲等。與其他廣播節(jié)目相比，老年廣播節(jié)目的信息內(nèi)容比較單一。老年廣播節(jié)目的信息比較單一的原因，其中就包括一些廣播節(jié)目制作與傳播人員對老年人群的傳統(tǒng)與固有守舊認識等，認為老年人思想陳舊，接受新事物的能力較低，從而導致節(jié)目包裝與創(chuàng)新明顯不足，造成節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)形式均比較單一，節(jié)目選題不夠新穎、缺乏深度等。

二、老年廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

針對老年廣播節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新中存在的問題，唯有創(chuàng)新才能行穩(wěn)致遠，才能促進老年廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。老年廣播節(jié)目創(chuàng)新，需要從幾個方面準確把握。

（一）政府加強扶持和引導，堅持公益和市場并重發(fā)展

隨著人口老齡化趨勢的不斷加劇以及國家對老齡事業(yè)發(fā)展越來越重視，廣播媒體需要在今后的發(fā)展中緊緊抓住發(fā)展機遇，加大對老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新，通過制作優(yōu)質(zhì)的老年廣播電視節(jié)目，充分發(fā)揮其為老年人服務的作用，為廣播媒體的發(fā)展提供更加有力的支持。值得注意的是，制作優(yōu)質(zhì)的老年廣播節(jié)目，要在前期投入大量的資金。同時，老年廣播節(jié)目在發(fā)展過程中，遵循市場規(guī)律的同時，也不能僅用市場效益來衡量節(jié)目，還需要綜合考量節(jié)目的公益性。因此，就需要政府在資金扶持與政策引導上給予更大的支持，并借助國外老年廣播節(jié)目的實踐經(jīng)驗，通過政府的資金支持與民間募集資金相結(jié)合的方式，為老年廣播節(jié)目的制作與發(fā)展提供可靠的資本保障。

（二）通過細分老年群體，為老年廣播節(jié)目的發(fā)展提供更好支持

受眾群體對廣播節(jié)目的傳播與發(fā)展有重要的影響。因此，為促進老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，還需要對受眾群體進行深入調(diào)查和研究，在詳細劃分受眾群體的基礎(chǔ)上，準確掌握其性格、喜好、心理、需求、消費方式等信息，從而能夠根據(jù)受眾的需求與特征進行精確傳播，提高節(jié)目制作與傳播的質(zhì)量和效果。舉個例子，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國的老年群體中，根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)分布，年齡在60～70歲之間的部分中老年人，由于身體機能與社會心態(tài)方面還表現(xiàn)為較為年輕化與精力旺盛、消費能力較強等特點，沒有強烈退出社會的愿望，甚至有約1/3的人還在從事工作。因此，以這部分老年人為受眾的廣播節(jié)目，以慢節(jié)奏和拉家常似的節(jié)目內(nèi)容明顯不能滿足其收聽需求，需要在制作節(jié)目過程中采用“去老年化”的戰(zhàn)略，在節(jié)目風格與媒體接觸形式、媒體傳播內(nèi)容等方面，均應體現(xiàn)出多元化和年輕化的特征，從而吸引這部分老年受眾對節(jié)目的關(guān)注，提高節(jié)目的影響力。

（三）注重老年人的興趣與需求，不斷革新節(jié)目編排

老年廣播節(jié)目以老年人為主要服務對象，因此，在節(jié)目制作與傳播中，需要充分考慮老年人的心理、興趣、特殊需求等。通常情況下，老年人在興趣和需求上主要體現(xiàn)為“求知、求樂以及求交流、求健康、求助”等方面，因此，在制作老年廣播節(jié)目的過程中要以滿足老年人的信息需求、溝通需求、參與需求、服務需求等為前提，將其作為節(jié)目的重要方向，并不斷革新節(jié)目編排。其中，在信息需求層面，應注重節(jié)目的新聞性與知識性，通過收看節(jié)目增加受眾的信息量；溝通需求，則可通過熱線電話提供心理與親情資訊等服務，來滿足受眾的需求；服務需求則通過多種節(jié)目形式為受眾提供醫(yī)療、養(yǎng)老以及衣食住行等方面的服務，并促進其服務質(zhì)量提升；參與需求可通過及時開通熱線或者是舉辦老年活動等，吸引受眾積極參與節(jié)目活動，增強受眾與節(jié)目之間的互動性[2]。

（四）多關(guān)愛老年人，體現(xiàn)節(jié)目的人文關(guān)懷

老年人在生存空間與輿論話語權(quán)等方面的優(yōu)勢明顯不足。對老年廣播節(jié)目來說，就需要在節(jié)目制作與傳播過程中，以政策支持、社會參與以及全面關(guān)懷為主導，加強對老年人的人文關(guān)懷，并將這一思想滲透到節(jié)目的各個方面，通過節(jié)目引導社會提高對老年人思想與情感、生活需求的關(guān)注，從而促進我國老齡事業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

探尋老年廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑，有利于促進老年廣播節(jié)目在新時期實現(xiàn)健康與持續(xù)發(fā)展，從而充分發(fā)揮其在豐富老年人文化生活以及推動我國老齡化事業(yè)發(fā)展中的積極作用。

參考文獻：

[1] 陳曦.媒介融合時代城市社區(qū)老年廣播互動創(chuàng)新探析[J].西部廣播電視，2018（12）：32-33.

[2] 范江珧.多媒體時代老年廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視，2017（17）：36-37.

作者簡介：沈劍波（1968—），男，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：廣播媒體定位及運營。