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      融媒時代輕量化傳播在廣播電臺中的運用探析

      2021-09-10 07:22:44曹曼茹
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年14期
      關(guān)鍵詞:主題報道輕量化

      摘要:2020年9月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。時隔8個月,廣州市文化廣電旅游局制定了《媒體深度融合三年行動計劃》,意味著廣州媒體深度融合時代真的要來臨了。對傳統(tǒng)廣播電臺而言,應(yīng)如何在媒體深度融合的新浪潮中突圍而出?本文通過梳理廣州市廣播電視臺近年來在實踐中的經(jīng)驗,淺析資源相對薄弱的廣播電臺媒體應(yīng)創(chuàng)新路徑,根據(jù)自身特點,迎合聽眾需求,打造輕量化融媒體產(chǎn)品,力求在主題報道中出新出彩。

      關(guān)鍵詞:媒體深度融合;輕量化;主題報道;沉浸傳播

      中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)14-0167-03

      一、引言

      作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播電臺,以聲音為主要傳播載體,傳播技術(shù)和手段相對落后,沒有文字和圖像留痕,屬于線性傳播方式,傳播效果稍縱即逝??梢哉f,廣播電臺在三大傳統(tǒng)媒體中短板最明顯。然而,融媒時代的到來一方面給廣播電臺帶來了極大的沖擊,另一方面也倒逼廣播電臺在困境中自謀出路,通過補(bǔ)全短板的方式,主動加入融媒體改革隊伍中去。筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)廣播電臺雖然難以實現(xiàn)5G全息異地同屏傳播信息,但仍然可以發(fā)揮融媒體改革中輕騎兵的角色,以“四兩撥千斤”,拼創(chuàng)意、玩內(nèi)容,在大型報道中體現(xiàn)自身輕量化的特色。

      二、什么是輕量化傳播手段

      何謂輕量化傳播手段?輕量化的概念源自汽車領(lǐng)域,顧名思義,輕量化就是汽車的重量小了,根據(jù)物力力學(xué)原理,由于車輛自身重量降低,原有動力能轉(zhuǎn)化為更大的速率,讓車輛跑得更快。輕量化理論運用到新聞傳播領(lǐng)域,可以理解為用便捷高效的傳播方式,達(dá)到更高質(zhì)量的傳播效果。

      (一)輕量化體現(xiàn)在人力成本的壓縮上

      近兩年來,輕量化傳播手段大行其道,特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后,全國兩會實行閉環(huán)管理,不少媒體都輕裝上陣。以廣州市廣播電視臺(以下簡稱“廣州臺”)融媒體中心為例,往年一般會派出一支超過40人的廣播+電視+新媒體記者隊伍赴京,但在2020年,廣州臺綜合各方考慮,僅僅派出了4位記者赴京,采編隊伍重心轉(zhuǎn)移到廣州大后方,由電視記者負(fù)責(zé)拍攝一手畫面素材,廣播和新媒體編輯進(jìn)行二次編輯,并通過聯(lián)系廣東籍的全國人大代表拍攝Vlog、云連線、連麥等方式,制作《代表委員履職記》,這一系列的融媒體產(chǎn)品均深受好評。

      (二)輕量化體現(xiàn)在傳播手段的靈活運用上

      過去,要做好重大主題報道,電視往往首選紀(jì)錄片、專題片等體裁,廣播則會選擇大型廣播劇、現(xiàn)場直播、新聞訪談、新聞專題等體裁。根據(jù)2021年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》,2020 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到 2412 億元,網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到 10.01 億[1]。數(shù)據(jù)表明,短視頻市場規(guī)模擴(kuò)張呈上升趨勢。

      今年,在建黨百年主題策劃和廣州5月本土疫情戰(zhàn)“疫”中,輕量化的短視頻成為廣州媒界最熱門的報道手段之一,如廣州臺記者拍攝的短視頻《廣州首次投入氣膜方艙實驗室》,該視頻報道了廣州首次投入的“獵鷹號”氣膜方艙實驗室,四組方艙實驗室日檢測產(chǎn)能超12萬管,核酸檢測速度的提升,是廣州與新冠病毒賽跑的有力武器,這則不到兩分鐘的短視頻在廣州新聞電臺視頻號的播放量達(dá)到150萬,創(chuàng)下了該視頻號注冊以來的最高播放量紀(jì)錄。相信在未來一段時期,短視頻將成為廣電媒體參與媒體深度融合的主要競爭手段。

      三、廣播為什么要走輕量化融媒體道路

      首先,從用戶習(xí)慣來看。隨著手機(jī)智能化時代的到來,越來越少的人通過看電視、聽廣播來獲取新聞信息。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億[2]。由此可見,以手機(jī)為代表的智能化設(shè)備已經(jīng)成為大眾掌握資訊的首選渠道。

      其次,從廣播現(xiàn)有人力和財力限制來看。根據(jù)作者在廣播電臺近20年的一線采編經(jīng)驗,可發(fā)現(xiàn),一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣播財力有限,難以支撐耗資巨大的融媒體產(chǎn)品,有時候即使有好的創(chuàng)意,卻因為經(jīng)費不足而不得不放棄;另一方面廣播隊伍近年來流動性較差,采編人員隊伍逐漸老化,新鮮血液不愿意融入電臺,人力資源活化空間受到阻礙,導(dǎo)致廣播電臺與新興媒體之間逐漸拉開距離。為此,廣播媒體若想在下一輪融媒體改革中打贏翻身仗,且又處在財力不足的情況下,應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想,放下包袱,輕裝上陣,尋找一條適合廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。

      四、廣播應(yīng)該怎樣生產(chǎn)輕量化融媒體產(chǎn)品

      傳統(tǒng)廣播因為缺乏聲音和畫面的結(jié)合長期被詬病,甚至被質(zhì)疑是否到了要被互聯(lián)網(wǎng)浪潮淘汰的邊緣,這都是因為線性傳播具有局限性。其實,筆者認(rèn)為傳統(tǒng)廣播的聲音傳播渠道并不落伍,但要優(yōu)化對聲音元素的運用。在融媒體環(huán)境下,廣播可以利用H5、網(wǎng)絡(luò)短音頻為載體,以聲音為主角,并加載照片、海報、視頻等豐富形態(tài),同樣能把聲音產(chǎn)品做得十分精彩。

      筆者以廣州臺近兩年主題報道的實踐為例,談廣播電臺深挖輕量化融媒體產(chǎn)品的三點經(jīng)驗。

      (一)搶占年輕受眾輿論場,用產(chǎn)品思維打造沉浸式融媒體作品

      根據(jù)第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分布為20歲~29歲、30歲~39歲、40歲~49歲、50歲及以上分別占比17.8%、20.5%、18.8%、26.3%[3]。換言之,40歲以下年輕受眾占比接近四成,因此搶占年輕人輿論場的主導(dǎo)權(quán),已成為融媒體改革的重要選題。

      年輕人喜歡什么?他們喜歡在互動游戲中體驗新聞。在碎片閱讀的背景下,融媒體產(chǎn)品想要吸引用戶眼球并成功傳遞信息,增強(qiáng)產(chǎn)品的互動性是一種有效手段。用戶不再是單純地閱讀新聞,而是體驗新聞[4]。

      在提到互動性新聞產(chǎn)品時,需要引入沉浸傳播概念,此概念由傳播學(xué)者李沁提出。她指出,沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式,它是以人為中心,以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無所不能的傳播[5]。

      以往的大型主題報道中,廣播電臺常用現(xiàn)場報道、特別節(jié)目等體裁來呈現(xiàn)厚重主題,這樣的策劃往往耗費大量的人力、財力和物力,而且傳播效果往往事倍功半。能否引入沉浸式的融媒體互動小游戲來做好主題報道?這樣一來,既節(jié)約成本,又能在年輕群體中獲得較好的傳播效果,這對廣播電臺來說,就是一種輕量化操作。

      在沉浸體驗策劃中,創(chuàng)意先行。在廣州解放70周年之際,廣州臺以“從解放路出發(fā)”為策劃主題,創(chuàng)新運用重力感應(yīng)技術(shù),設(shè)計出一款以廣州地圖為背景的迷宮游戲。在這款游戲里,用戶可在地圖上自主選擇路線,通過調(diào)節(jié)手機(jī)平衡方式走迷宮,1分鐘左右就可游遍廣州新舊中軸線的重要地標(biāo)建筑,感受城市歲月變遷。為打造沉浸感,該游戲界面設(shè)計耗時近一個月,游戲主地圖以及11個地標(biāo)均按照實景純手工繪制。整個制作過程歷時三個月,累計傳播量達(dá)20萬以上。

      2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年,廣州臺提前三個月進(jìn)行創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴,最后團(tuán)隊設(shè)計出互動小游戲《2020扶貧答卷人》。作品以廣州市對口幫扶的案例“光伏鴿棚”“鄉(xiāng)村微改造”“南粵家政”等為切入點,以扶貧干部遇到的真實的人和事為線索進(jìn)行創(chuàng)作,以扶貧干部作為玩家的第一視角,通過原創(chuàng)漫畫、視頻、場景對話、AI語音、短音頻等多媒體形式使玩家身臨其境、設(shè)身處地地從扶貧干部角度開展扶貧工作,深刻體會扶貧工作的艱辛與不易,超過5萬人通過這一H5互動游戲深刻理解了脫貧攻堅的意義,實現(xiàn)了良好的正面宣傳。這次產(chǎn)品研發(fā)的成本大幅下降,取得了低成本、高效益的效果。

      融合新聞不同于傳統(tǒng)新聞,除了需要增強(qiáng)互動性,還要拉近與受眾的距離, 可以多嘗試使用他們的慣常用語作為新聞切入點,以引發(fā)受眾情感共鳴,不僅可以增加曝光,也會增強(qiáng)受眾二次傳播的欲望。借助沉浸技術(shù)的力量,受眾們仿佛身臨其境,及時性的新聞可由此發(fā)展為實時性,有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞的單一枯燥[6]。在這一產(chǎn)品邏輯下,在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際,結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育主題,廣州臺推出原創(chuàng)H5《尋找你的“北斗星”》,創(chuàng)意源自中國共產(chǎn)黨成立百年以來的精神譜系,如建黨精神、井岡山精神、長征精神等,用戶可以任意選取一顆星,獲取與自己匹配的“北斗星”海報,賡續(xù)精神力量?!秾ふ夷愕谋倍沸恰愤\用新技術(shù),創(chuàng)新新形態(tài),從框架策劃、界面UI設(shè)計、H5頁面動態(tài)設(shè)計、互動技術(shù)等各個方面力爭創(chuàng)新,整個作品百分百由廣州臺技術(shù)團(tuán)隊自主研發(fā),表明該團(tuán)隊制作H5互動游戲的能力和水平又再上一個臺階。

      做好主題宣傳,要“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對性和實效性”[7]?,F(xiàn)在,在大型主題策劃中,H5已經(jīng)成為廣州臺的“標(biāo)配”之一,并且成本投入越來越小,傳播效果卻越來越好,這充分說明廣播人可以將過往“做新聞”的思維轉(zhuǎn)為“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維,將宣傳主題的嚴(yán)肅新聞轉(zhuǎn)化成貼合時下年輕受眾思維的宣傳產(chǎn)品,“好產(chǎn)品”往往比“好新聞”更容易“出圈”,如此就能達(dá)到更好的傳播裂變。

      (二)以聲音為媒,多制作以情動人的高質(zhì)量短音頻產(chǎn)品

      聲音是有魅力的。20世紀(jì)80年代成長起來的廣州人,都是在收音機(jī)的陪伴下成長,放學(xué)后守在收音機(jī)旁收聽金庸的《射雕英雄傳》《書劍恩仇錄》等長篇小說連播,睡前聽點歌節(jié)目……他們對這個會說話的“話匣子”有一份特殊的情感。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下,受眾開始碎片化地接收資訊,很少再花一兩個小時連續(xù)收聽廣播,廣播聽眾逐漸流失。筆者認(rèn)為,即使在融媒體時代,廣播的特長依然還是聲音,廣播電臺最大的財富就是一眾具有獨特風(fēng)格的主持人和播音員。因此,廣播電臺要走輕量化道路,還是離不開以情動人的聲音,但可以主動改變聲音產(chǎn)品,把長音頻變?yōu)槎桃纛l。

      2018年,習(xí)近平總書記考察廣州永慶坊,了解舊城改造的范例,指出“城市規(guī)劃和建設(shè)要高度重視歷史文化保護(hù),不急功近利,不大拆大建。要突出地方特色,注重人居環(huán)境改善,更多采用微改造這種‘繡花’功夫,注重文明傳承、文化延續(xù),讓城市留下記憶,讓人們記住鄉(xiāng)愁”。隨后,廣州臺記者采寫的新聞《為什么是永慶坊?》正是通過聲音紀(jì)錄片的手法來報道新聞。作品開頭一段絡(luò)繹不絕的參觀者的背景聲,先聲奪人,接著又通過及時地采錄粵劇私伙局、游客問路等現(xiàn)場音以烘托現(xiàn)場氣氛,增強(qiáng)了報道的畫面感,使廣播具有了“可視性”。這也啟發(fā)了廣州臺在接下來的實踐中,善用“聲音”這一廣播特色來做好融媒體產(chǎn)品。簡單來說,就是做高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)短音頻產(chǎn)品。

      例如在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道中,廣州臺的《聲音日記——武漢會戰(zhàn)·荊州會戰(zhàn)》就是以情動人的優(yōu)質(zhì)短音頻產(chǎn)品代表。2020年1月29日凌晨,廣州臺跑醫(yī)療線的記者收到了來自廣東援鄂醫(yī)療隊隊員熊敏龍一篇自武漢前線發(fā)回的抗疫日記:“1月24日夜班,下午睡醒,剛剛把家門口的‘?!仲N好,準(zhǔn)備和新婚的妻子做年夜飯,剛好看到群里召集隊員‘參戰(zhàn)’,我就立即跟領(lǐng)導(dǎo)請示:若組織需要,隨時出發(fā)……”記者被日記中樸實的文字和真摯的情感深深打動,立即向臺里匯報。很快,《聲音日記——武漢會戰(zhàn)·荊州會戰(zhàn)》網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目被制作出來,并于當(dāng)天晚上在花城FM APP上和廣州臺同步首發(fā)。

      為了更真實地還原醫(yī)務(wù)人員在前線與病毒抗?fàn)幍那闆r,主創(chuàng)團(tuán)隊邀請了77位廣東援鄂醫(yī)療隊隊員(日記作者)參與原聲演繹,再邀請臺里多位金話筒主持人錄制旁白,77篇感人肺腑的聲音日記,讓人聽了不禁潸然淚下。同時,主創(chuàng)團(tuán)隊為每一篇日記精心設(shè)計了海報和圖文頁面,實現(xiàn)掃碼收聽,再配以醫(yī)護(hù)人員的工作照,享受聽覺盛宴的同時又兼享視覺效果。該融媒體短音頻作品具有明顯的廣播特色和豐富的感染力,數(shù)據(jù)顯示,該節(jié)目在花城FM APP平臺上的點擊量達(dá)到20.34萬次。同時,該節(jié)目也被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺和廣州紀(jì)委監(jiān)委官網(wǎng)收錄播放,取得了良好的社會效益。

      (三)善于運用新聞海報方式,傳遞溫暖的正能量

      實踐證明,媒體的邊界正在逐步消失。在媒體重組新聞生產(chǎn)流程的今天,新聞素材和發(fā)布平臺都不再受到局限[8]。在媒體深度融合過程中,廣播電臺也可以多用新聞海報這種輕量化的形象表達(dá)手法,其宣傳效果往往會更“出圈”。

      在2021年5月廣州本土抗“疫”戰(zhàn)中,廣州臺以原創(chuàng)動漫IP“花果山大橘”作為防疫大使,設(shè)計《六個要》《懂“疫”點法》系列宣傳海報,多款原創(chuàng)海報產(chǎn)品在線上線下反響熱烈,觸達(dá)人群超過1100萬人次。比如《六個要》防疫海報巧妙套用了“總之我要保住我的工作”的網(wǎng)絡(luò)爆梗句式,宣傳本輪疫情防控的溫馨提示?!翱傊乙3稚缃痪嚯x,我現(xiàn)在不想和你聚會”“體溫?zé)o論如何都要測,我要測到病毒退休”等文案貼地氣,再加上又有萌寵的可愛形象加持,海報一經(jīng)推出,便獲得線上線下群眾的熱烈反響,相關(guān)閱讀量逾50萬人次。海報還被廣泛張貼至廣州多個轄區(qū)的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和大街小巷的宣傳欄上,充分發(fā)揮了主流媒體的引導(dǎo)作用。

      在新時代的主題策劃報道中,記者不應(yīng)該僅僅是一名記錄者,而要成為大時代的參與者和推動者,講好新時代奮斗故事和弘揚主旋律,力求策劃推出的系列主題報道能產(chǎn)生整體效應(yīng)[9]。為此,本輪疫情期間,廣州臺充分發(fā)揮了主動講好廣州故事的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng),在官方微博上連續(xù)27天推出“晚安廣州”海報,以當(dāng)天發(fā)生的新聞事件為作品主題,以極具視覺沖擊力的新聞?wù)掌钆浜唵挝淖郑屖忻窨吹揭粋€個平凡又偉大的形象、一幕幕感人的瞬間。比如,在六一兒童節(jié)當(dāng)天推出的系列海報《這個六一,媽媽沒有陪我》分別講述了兩個故事:一是兒童節(jié)當(dāng)天正在街道支援的中山六院護(hù)士牟佳“偶遇”來做采樣的2歲女兒,被同事拍下了照片;二是廣州初一學(xué)生徐宸熙父母連日來在防疫一線當(dāng)志愿者。六一兒童節(jié)前夕,他特意畫了一幅畫送給連日來奮戰(zhàn)在防疫一線的父母和醫(yī)護(hù)人員。兩張海報推出當(dāng)晚就獲得了上10萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。隨著疫情的逐步緩解,“晚安廣州”又先后刊登了“芳村片區(qū)解封,人間煙火氣回來了”等故事海報,讓人們充分感受這座城市的溫度,傳遞廣州抗疫正能量。27張疫情下“晚安廣州”系列海報在微博的總閱讀量超過100萬,傳播效果大大出乎策劃者的預(yù)計。

      對廣播電臺而言,新聞海報還能加入聲音和畫面元素,繼而融合為融媒體海報產(chǎn)品。比如2021年全國兩會期間,廣州臺搜羅每日代表、委員、部長通道中的人物金句,將其制作成文字彈幕版海報視頻發(fā)布,在微信視頻號等各新媒體平臺分發(fā)。動態(tài)海報可聽可讀可看,配合委員的同期聲,短短數(shù)十秒即可讓人了解相關(guān)信息,讓人們在工作、學(xué)習(xí)的間隙時間,高效獲取兩會信息。

      五、結(jié)語

      當(dāng)前,媒體深度融合時代已經(jīng)到來,媒體跨界發(fā)展已成大趨勢。今后,廣播、電視、報紙三大傳統(tǒng)媒體間的融合趨勢會更為明顯。因此,廣播電臺想要在劣勢中突圍而出,更應(yīng)找準(zhǔn)定位,精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型,在融媒體改革中揚長避短,以創(chuàng)意和內(nèi)容為王,運用好聲音載體,避免同質(zhì)化競爭,打造屬于廣播調(diào)性的輕量化融媒報道產(chǎn)品。

      參考文獻(xiàn):

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      [3] 第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2020-09-29.

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      作者簡介:曹曼茹(1980—),女,廣東廣州人,本科,主任記者,研究方向:廣播電視。

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