田苗
摘要:近幾年來,我國的新媒體技術(shù)取得了重大的發(fā)展,在短時(shí)間內(nèi)迅速的占領(lǐng)市場,新媒體的傳播方式以及宣傳力度都要優(yōu)于目前的傳統(tǒng)媒體,為傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒體要想改變此現(xiàn)狀就要從自身的實(shí)際發(fā)展環(huán)境入手,對(duì)傳統(tǒng)媒體的功能有一個(gè)更清晰的認(rèn)知,使傳統(tǒng)的媒體可以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展,在一定程度上可以滿足人們?nèi)粘5纳钚枨?,從而使傳統(tǒng)媒體可以穩(wěn)定的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣播電視媒體;發(fā)展瓶頸;網(wǎng)絡(luò)結(jié)合
如今,我國的科技正在飛速的發(fā)展,同時(shí),新媒體技術(shù)也隨著科技的發(fā)展正在迅速占領(lǐng)傳媒市場,在強(qiáng)大的會(huì)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下,新媒體呈現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,在互動(dòng)性和時(shí)效性方面完全碾壓了傳統(tǒng)媒體,為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)[1]。傳統(tǒng)媒體可以通過整合整個(gè)行業(yè)的資源彌補(bǔ)自身短板的方式打破這種現(xiàn)狀,拓寬自己的傳媒市場,從而促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。
1新媒體給廣播電視媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
1.1廣播電視媒體模式單一,競爭力低下
近百年來,廣播電視媒體歷經(jīng)了許多風(fēng)雨,媒體公信力已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢之一了,除此之外,傳統(tǒng)的媒體還具有高度的視聽舒適度以及權(quán)威的信息傳播功能,但是在互通性方面仍有很大的進(jìn)步空間,在觀看傳統(tǒng)媒體的廣播時(shí),聽眾無法隨時(shí)的將自己的意見進(jìn)行發(fā)表,無法滿足觀眾的觀看需求。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)方面上,傳統(tǒng)的媒體沒有較多的發(fā)展,導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面比新媒體落后了許多,如果傳統(tǒng)媒體在信息傳播這個(gè)方面的速度能媲美新媒體時(shí),將會(huì)大幅度的提高自身的核心競爭力。
1.2面臨較大的市場沖擊,廣播電視媒體流失了大量觀眾
根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,60周歲以上的觀眾仍然比較傾向于傳統(tǒng)的媒體廣播,但是大多數(shù)都集中在新聞以及天氣預(yù)報(bào)節(jié)目上,但是低齡階段的觀眾并不是特別喜歡傳統(tǒng)的媒體廣播[2]?;诖?,可以看出如今的觀眾都比較青睞新媒體,這也說明新媒體的發(fā)展帶走了許多傳統(tǒng)媒體的觀眾,從根本上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著較大的威脅。
1.3宣傳力度不足,資源配置不合理
從當(dāng)下的情況看來,宣傳力度限制了傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展,如今的社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)息息相關(guān),傳統(tǒng)的媒體廣播電視要想增大自身的宣傳力度就要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合,通過互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)對(duì)自身的優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行大力的宣傳。如果做不到這一點(diǎn),勢必會(huì)引起觀眾流失等一系列的問題,對(duì)傳統(tǒng)媒體電視的未來發(fā)展極為不利,進(jìn)而影響節(jié)目的收視率,使傳統(tǒng)傳媒廣播電視的利潤減少?,F(xiàn)在的節(jié)目內(nèi)容都是大同小異,新媒體上的節(jié)目往往與傳統(tǒng)媒體廣播電視上的節(jié)目雷同,在一定程度上導(dǎo)致媒體資源失衡的現(xiàn)象。
2新媒體時(shí)代廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展措施
2.1應(yīng)用新媒體技術(shù),增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力
在近百年的發(fā)展過程中,傳統(tǒng)的媒體廣播電視在本質(zhì)上本沒有做出創(chuàng)新性的改革,制作流程與工藝都較為單一,在目前的新媒體的條件下,傳統(tǒng)媒體廣播電視已經(jīng)無法滿足人們?nèi)粘P枨罅薣3]。同時(shí)也在被時(shí)代慢慢的淘汰,針對(duì)這種情況,傳統(tǒng)媒體廣播電視要從自身的技術(shù)著手,升級(jí)必要的信息傳播技術(shù),在此基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng),在節(jié)目的制作方式以及播放方式上做出必要的創(chuàng)新改革,同時(shí)還要兼顧到各個(gè)年齡段對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的需求,制定相對(duì)應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容,從而獲得青少年的青睞。最根本上還是借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強(qiáng)自身節(jié)目的宣傳,同時(shí)建立起獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),為傳統(tǒng)媒體廣播電視未來的發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。
2.2與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)有機(jī)融合
從目前的情況來看,傳統(tǒng)媒體廣播電視要想加強(qiáng)自身的核心競爭力就要對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)資源進(jìn)行整合,同時(shí)還要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行必要的融合。如今的微博、抖音、微信等平臺(tái)的用戶相對(duì)較多,傳統(tǒng)媒體廣播電視可以與這些平臺(tái)達(dá)成合作意向,并對(duì)其資源進(jìn)行利用,從而提供自身的競爭力,進(jìn)而構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體廣播電視可以自己在發(fā)展過程中積攢的優(yōu)勢拓寬自身的發(fā)展領(lǐng)域,保證傳統(tǒng)媒體廣播電視在發(fā)展過程中的良性循環(huán),從而達(dá)到提高節(jié)目收視率的作用[4]。除此之外,還要加強(qiáng)對(duì)自身傳媒技術(shù)的研發(fā)與升級(jí),使傳統(tǒng)傳媒廣播電視在節(jié)目內(nèi)容方面有著較為明顯的更新?lián)Q代,進(jìn)而留住自己的觀眾。
2.3針對(duì)自身情況制定針對(duì)性改革方案
目前我國的新媒體與傳統(tǒng)媒體廣播電視正在進(jìn)行著較為強(qiáng)烈的對(duì)碰,對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播電視來說,新媒體的發(fā)展趨勢相對(duì)將為激烈,新媒體的優(yōu)勢也比傳統(tǒng)媒體廣播電視更加突出。在未來的發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體廣播電視還是不能適應(yīng)人們的需求的話,將會(huì)面臨著被時(shí)代淘汰的風(fēng)險(xiǎn)?;诖?,傳統(tǒng)媒體廣播電視要有一定的危機(jī)意識(shí),制定出目前狀況下適合傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展規(guī)劃,從而使傳統(tǒng)媒體廣播電視穩(wěn)步的發(fā)展。
結(jié)語
在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展受到了極大的約束,要想在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地,就要對(duì)自身的傳媒技術(shù)進(jìn)行必要的升級(jí),將自身的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合是非常明智的選擇。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的流量為自己的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),提升自身的核心競爭力,沖破桎梏,從而創(chuàng)造屬于自己網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),為將來的發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。
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重慶工商大學(xué) 400060