關(guān)于近十年女性題材圖書出版的探討與思考

摘要：近年來(lái)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和女性主義浪潮的發(fā)展，社會(huì)逐漸將關(guān)注的視角轉(zhuǎn)向女性，各行各業(yè)的產(chǎn)品圍繞女性而誕生。出版物也概莫能外，女性題材圖書逐漸成為國(guó)內(nèi)各大出版社和出版公司關(guān)注的熱點(diǎn)，個(gè)別熱點(diǎn)話題類圖書銷量達(dá)百萬(wàn)冊(cè)，甚至數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。本文借鑒目前已有的研究成果，整理近十年（2010—2020年）具有典型性和代表性的暢銷書，以之為樣本，探究女性題材圖書出版的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀，針對(duì)當(dāng)下存在的問(wèn)題進(jìn)行探討與思考，并提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：女性題材；圖書出版；女性力量；暢銷書

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0053-03

在現(xiàn)實(shí)生活中，越來(lái)越多的女性通過(guò)自身的不懈努力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與事業(yè)成功。當(dāng)女性的話語(yǔ)權(quán)與消費(fèi)能力不斷提高時(shí)，以女性為消費(fèi)目標(biāo)的商家紛至沓來(lái)。其中，出版領(lǐng)域的女性題材圖書品種急劇增長(zhǎng)，連續(xù)十多年榮登各大暢銷排行榜，幾乎占據(jù)了圖書市場(chǎng)的半壁江山。當(dāng)前，女性題材圖書已成為國(guó)內(nèi)各大出版社和圖書公司關(guān)注的熱點(diǎn)，成為圖書市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。可以肯定的是，我國(guó)女性題材圖書市場(chǎng)勢(shì)必迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)女性題材圖書的出版現(xiàn)狀、發(fā)展變化、產(chǎn)品線特色以及存在的問(wèn)題進(jìn)行深入探討與剖析，變得尤為重要。

一、概念界定

女性題材圖書于何時(shí)興起，又經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展變化呢？早在十多年前，我國(guó)的女性題材圖書便初露端倪，女性出版品牌也開始涌現(xiàn)，并出現(xiàn)了幾大主流類型，如心理類、生活實(shí)用類、時(shí)尚潮流類、職場(chǎng)勵(lì)志類等。

關(guān)于女性題材圖書的概念，不同研究者的判定標(biāo)準(zhǔn)各不相同。研究者張?jiān)泼吩谡撐摹杜詧D書十年出版概述》中指出，女性圖書并不特指由女性創(chuàng)作的圖書，或者針對(duì)女性而出版的、希望女性購(gòu)買的圖書，主要是指由女性學(xué)者、女性作家創(chuàng)作的關(guān)于現(xiàn)代婦女問(wèn)題、女性獨(dú)立問(wèn)題的女性主義圖書。另一位研究者莊倩卿在論文《女性的力量——我國(guó)暢銷書市場(chǎng)上的女性閱讀與女性圖書出版現(xiàn)象研究》中指出，女性圖書的概念已有所擴(kuò)大，多指為女性讀者策劃、編寫的圖書，以女性為目標(biāo)讀者，以女性讀者的需求為出版依據(jù)，適合女性讀者閱讀的圖書，并進(jìn)行了如下分類：女性理論著作、女性情感圖書、女性人物傳記、女性生活圖書[1]。

筆者認(rèn)為，女性題材圖書的概念和分類，可以從以下兩個(gè)角度進(jìn)行。從內(nèi)容角度考慮，女性題材圖書主要包括兩大方面：一是虛構(gòu)類圖書，涉及青春小說(shuō)類、言情小說(shuō)類、職場(chǎng)小說(shuō)類、婚戀小說(shuō)類、穿越小說(shuō)類等；二是非虛構(gòu)類圖書，涉及時(shí)尚類、心理類、傳記類、成功勵(lì)志類、健康養(yǎng)生類、家教育兒類、學(xué)術(shù)研究類等。從作者和讀者角度考慮，不僅包括以女性為作者或讀者的圖書，還包括為男性讀者了解女性真實(shí)內(nèi)心世界而策劃出版的圖書。女性題材圖書雖然可以培養(yǎng)女性的獨(dú)立意識(shí)，但不能在目標(biāo)讀者方面過(guò)度偏向女性、割裂男性，更不能片面地、過(guò)激地強(qiáng)調(diào)女權(quán)主義，而應(yīng)讓女性從精神層面提升自己，讓男性更了解女性，以實(shí)現(xiàn)真正的男女平等。

二、產(chǎn)品線與案例解析

（一）虛構(gòu)類圖書

虛構(gòu)類女性題材圖書能滿足不同年齡段讀者群體的閱讀需求，滿足讀者認(rèn)知世界、寄托情感等多層次需求。例如，青春小說(shuō)、言情小說(shuō)、穿越小說(shuō)的讀者群體主要為20歲左右的年輕女性，職場(chǎng)小說(shuō)的讀者群體主要為20歲以上的青年女性，婚戀小說(shuō)的讀者群體主要為30多歲的青年女性。

早期，女性職場(chǎng)勵(lì)志小說(shuō)《杜拉拉升職記》三部曲最具代表性和影響力。《杜拉拉升職記》被業(yè)內(nèi)人士稱為中國(guó)圖書行業(yè)全面進(jìn)入女性主題出版時(shí)代的開端。該作品第一部于2007年出版，連續(xù)52周位居當(dāng)當(dāng)、卓越排行榜第一名；第二部、第三部也于2009年、2010年先后上市，均位于各大暢銷榜前十名，甚至前三名。該系列銷量累計(jì)500萬(wàn)冊(cè)以上，成為出版行業(yè)多年來(lái)的奇跡。此外，該IP版權(quán)還逐漸走進(jìn)話?。?009年）、電影（2010年）、電視?。?012年）等領(lǐng)域，席卷整個(gè)文化行業(yè)，為中國(guó)帶來(lái)一股女性勵(lì)志風(fēng)潮。

2010—2020年，具有較大影響力的虛構(gòu)類女性題材暢銷書有《從你的全世界路過(guò)》《白夜行》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》等，均屬熱門作品。

（二）非虛構(gòu)類圖書

非虛構(gòu)類圖書主要是為了滿足女性讀者的生活需要和精神需要，能幫助女性進(jìn)行自我激勵(lì)、心理調(diào)節(jié)、修身養(yǎng)性、提升技能，包括時(shí)尚類、心理類、傳記類、成功勵(lì)志類、健康養(yǎng)生類、家教育兒類、學(xué)術(shù)研究類圖書。

2010—2020年，具有較大影響力的非虛構(gòu)類女性題材暢銷書有《天才在左，瘋子在右》《正面管教》《所謂情商高，就是會(huì)說(shuō)話》《且以優(yōu)雅過(guò)一生：楊絳傳》等。

需要留意的是，2011年，張悟本、馬悅凌等“養(yǎng)生大師”紛紛被拉下神壇。雖然圖書中止發(fā)行，但仍占據(jù)各大平臺(tái)年度暢銷榜單，由此可見(jiàn)中老年女性對(duì)養(yǎng)生類圖書的強(qiáng)大推動(dòng)力。

三、近十年圖書市場(chǎng)變化與創(chuàng)新發(fā)展

（一）前半期（2010—2015年）

前半期，因《杜拉拉升職記》而引起的女性出版熱潮迅速擴(kuò)散，相關(guān)出版物如雨后春筍般崛起，其中情感類、傳記類、心理類、生活類圖書較為火爆。這與大多數(shù)女性情感細(xì)膩、多愁善感、賢惠顧家的性格特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。下文以2010—2015年期間各平臺(tái)虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類的十本上榜書為對(duì)象，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

《我最想要的化妝書》，邊惠玉著，陽(yáng)光秀美+廣西科學(xué)技術(shù)出版社，2010年1月出版，生活類。

《天才在左，瘋子在右》，高銘著，武漢大學(xué)出版社，2010年2月出版，心理類。

《史蒂夫·喬布斯傳》，沃爾特·艾薩克森著，中信出版社，2011年10月出版，傳記類。

《偷影子的人》，馬克·李維著，博集天卷+湖南文藝出版社，2012年7月出版，小說(shuō)類。

《活著》，余華著，作家出版社，2012年8月出版，小說(shuō)類。

《白夜行》，東野圭吾著，新經(jīng)典+南海出版公司，2013年1月出版，小說(shuō)類。

《從你的全世界路過(guò)》，張嘉佳著，博集天卷+湖南文藝出版社，2013年11月出版，小說(shuō)類。

《向前一步》，謝麗爾·桑德伯格著，中信出版社，2014年10月出版，傳記類。

《擺渡人》，克萊兒·麥克福爾著，白馬時(shí)光+百花洲文藝出版社，2015年6月出版，小說(shuō)類。

《秘密花園》，喬漢娜·貝斯福著，后浪+北京聯(lián)合出版公司，2015年8月出版，藝術(shù)類。

從以上上榜圖書可以看出，女性題材圖書所占比重較大，涉及類型較廣。例如，《我最想要的化妝書》為時(shí)尚生活類圖書，實(shí)用性較強(qiáng)，主要讀者群體為女性；《天才在左，瘋子在右》關(guān)注心理問(wèn)題，女性讀者較為喜愛(ài)；《活著》為名家經(jīng)典作品，常年霸占暢銷榜，故事扣人心弦；《偷影子的人》《從你的全世界路過(guò)》《擺渡人》《白夜行》為情感類、懸疑類小說(shuō)，女性讀者較多；《史蒂夫·喬布斯傳》《向前一步》為成功人士傳記，可引起女性追求理想的情感共鳴；《秘密花園》為生活類圖書，號(hào)稱“解壓利器”?？傮w來(lái)說(shuō)，生活類、小說(shuō)類作品所占市場(chǎng)份額較大，較受歡迎。

（二）后半期（2016—2020年）

與前幾年相比，本階段的圖書出版物經(jīng)典與變化并存，在類型上更加細(xì)分化、特色化。下文以2016—2020年這五年里各平臺(tái)虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類的十本上榜書為例，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

《正面管教》，簡(jiǎn)·尼爾森著，天略圖書+北京聯(lián)合出版有限公司，2016年7月出版，家教類。

《所謂情商高，就是會(huì)說(shuō)話》，佐佐木圭一著，時(shí)代華語(yǔ)+北京聯(lián)合出版有限公司，2016年9月出版，成功勵(lì)志類。

《且以優(yōu)雅過(guò)一生：楊絳傳》，桑妮著，博集天卷+湖南文藝出版社，2016年9月出版，傳記類。

《我喜歡生命本來(lái)的樣子》，周國(guó)平著，作家出版社，2017年2月出版，文學(xué)類。

《我不》，大冰著，博集天卷+湖南文藝出版社，2017年9月出版，小說(shuō)類。

《房思琪的初戀樂(lè)園》，林奕含著，磨鐵+北京聯(lián)合出版有限公司，2018年2月出版，小說(shuō)類。

《萬(wàn)般滋味，都是生活》，豐子愷著，華中科技大學(xué)出版社，2018年9月出版，文學(xué)類。

《成為：米歇爾·奧巴馬自傳》，米歇爾·奧巴馬著，天地出版社，2019年1月出版，傳記類。

《你當(dāng)像鳥飛往你的山》，塔拉·韋斯特弗著，新經(jīng)典+南海出版公司，2019年11月出版，文學(xué)類。

《啊2.0》，大冰著，磨鐵+北京聯(lián)合出版有限公司，2020年8月出版，小說(shuō)類。

從以上上榜圖書可以看出，第一，心靈勵(lì)志類、家教類、傳記類圖書關(guān)注度較高；第二，內(nèi)容、題材方面有了明顯拓展，更具時(shí)代特色；第三，榜單上出現(xiàn)了社會(huì)熱點(diǎn)新書，廣受關(guān)注。以《房思琪的初戀樂(lè)園》為例，該書因涉及性侵等熱點(diǎn)話題廣受關(guān)注，截至目前，銷量已突破百萬(wàn)。此外，出版方磨鐵圖書公司在同產(chǎn)品線上開發(fā)了一系列優(yōu)秀圖書，如《82年生的金智英》《坡道上的家》，有業(yè)內(nèi)人士將這三本書稱為“女性覺(jué)醒三部曲”[2]?？傮w而言，女性題材圖書越來(lái)越豐富、越來(lái)越細(xì)分化。

（三）創(chuàng)新與亮點(diǎn)：以2020年為例

《京東2021女性閱讀報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，女性用戶對(duì)精神財(cái)富的追求高于男性，女性人均購(gòu)書量為8.1本。從圖書類型來(lái)看，第一，購(gòu)買經(jīng)濟(jì)、金融、管理類圖書的女性數(shù)量大幅增長(zhǎng)，其中26～35歲的女性為購(gòu)買主力，《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》《貧窮的本質(zhì)》等書均為熱銷單品；第二，購(gòu)買太極、武術(shù)、跆拳道等類型的圖書的女性數(shù)量有所增長(zhǎng)，讀者占比較高的地域?yàn)楸本?、湖北、上海、江西、新疆等；第三，?gòu)買茶、咖啡、紅酒等飲品類圖書的女性數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超36%，讀者占比較高的地域?yàn)楸本?、天津、四川、重慶、遼寧等。

四、編輯的職業(yè)敏銳性與出版方的社會(huì)責(zé)任感

（一）編輯的角色和職業(yè)敏銳性

作為圖書作品的策劃者、加工者和傳播者，圖書編輯扮演著重要的社會(huì)角色，肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。編輯在女性題材圖書出版工作中，應(yīng)不斷增強(qiáng)自身的策劃能力、統(tǒng)籌能力、營(yíng)銷能力和市場(chǎng)調(diào)研分析能力，尤其在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，一定要具備高度的職業(yè)敏銳性，及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，策劃出優(yōu)秀作品。

對(duì)國(guó)內(nèi)出版隊(duì)伍的性別比例進(jìn)行分析，女性占比較高，很多暢銷書都是女性編輯策劃出版的。例如，長(zhǎng)江文藝出版社的金麗紅，經(jīng)她之手的暢銷書銷量達(dá)幾十萬(wàn)冊(cè)甚至上百萬(wàn)冊(cè)；曾大紅大紫的盜墓小說(shuō)《鬼吹燈》的選題策劃人之一項(xiàng)竹薇，也是一位女編輯；著名暢銷書作家饒雪漫，與其合作次數(shù)較多的編輯方悄悄亦是女性；女性題材圖書品牌“悅讀紀(jì)”的編輯們也幾乎全是女性。與此同時(shí)，女性從業(yè)者的增加和成功，也帶動(dòng)了女性題材圖書的策劃和出版，助長(zhǎng)了該領(lǐng)域的發(fā)展[1]。

（二）出版方的社會(huì)責(zé)任感

成立于2006年的圖書行業(yè)翹楚“悅讀紀(jì)”，是中國(guó)第一家女性專業(yè)出版品牌。該公司本著“為女性讀者多出書、出好書”的原則，策劃出版了《步步驚心》《第一皇妃》等一系列穿越文學(xué)作品，以及《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等言情小說(shuō)，均引爆出版行業(yè)。女性題材系列圖書的成功和“悅讀紀(jì)”等品牌的崛起，讓面臨市場(chǎng)改革和新媒體挑戰(zhàn)的出版行業(yè)看到了希望。

出版方應(yīng)具備獨(dú)特的觀察力，具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，適時(shí)轉(zhuǎn)變出版方向。近十年，一些出版機(jī)構(gòu)先后建立了以女性為主題的產(chǎn)品線，甚至創(chuàng)建了特色品牌，如“彩虹堂”“蝴蝶季”“快讀慢活”“大魚讀品”等。此外，一些出版社也在積極策劃、出版女性題材圖書，如中信出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、湖南文藝出版社、南海出版公司等。

圖書品牌代表著一個(gè)出版機(jī)構(gòu)的實(shí)力和特色。雖然近十年來(lái)已出現(xiàn)一批或創(chuàng)新或成熟的女性題材圖書出版品牌，涌現(xiàn)出很多極具特色、極其細(xì)化的圖書種類，但仍有很大的空間可深挖，仍有較長(zhǎng)的路可走。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有市場(chǎng)繼續(xù)挖掘女性題材選題，形成更全面的產(chǎn)品線和特色品牌，進(jìn)而贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

五、出版熱潮下的冷思考？

（一）問(wèn)題

不可否認(rèn)的是，在女性題材圖書蓬勃發(fā)展的同時(shí)，同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重，內(nèi)容淺顯、包裝過(guò)度等一系列問(wèn)題也暴露出來(lái)。下文就以上問(wèn)題逐一展開探討。

問(wèn)題一：同質(zhì)化、跟風(fēng)問(wèn)題嚴(yán)重。雖然跟風(fēng)出版可以讓出版方短期獲利，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)，在收獲利潤(rùn)的同時(shí)，作品缺乏原創(chuàng)性，引發(fā)盲目跟風(fēng)，進(jìn)而損害讀者利益，損害出版方名譽(yù)。例如，前幾年時(shí)關(guān)于林徽因、楊絳的女性人物傳記多達(dá)數(shù)十種，這種做法不利于出版行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展[3]。

問(wèn)題二：內(nèi)容淺顯，快餐文化，定位不恰當(dāng)。此類圖書內(nèi)容多為陳詞濫調(diào)，制作不夠用心。出版方以熟練的拼湊之技摧毀了讀者對(duì)圖書和出版機(jī)構(gòu)的信任，制約了出版行業(yè)的健康發(fā)展。

問(wèn)題三：過(guò)于重視包裝，忽視內(nèi)容深度。在圖書裝幀設(shè)計(jì)方面，出版方借助新技術(shù)、新工藝，以過(guò)度包裝吸引讀者，實(shí)際上卻名不副實(shí)。

問(wèn)題四：品牌意識(shí)不強(qiáng)，力度不足。在新舊媒體融合的時(shí)代背景下，如何建立女性題材圖書品牌，如何形成女性題材圖書全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，是迫在眉睫的問(wèn)題。

（二）建議

如何引領(lǐng)女性題材圖書健康有序地發(fā)展，是出版界亟須解決的問(wèn)題。筆者就以上問(wèn)題提出一些簡(jiǎn)單建議，拋磚引玉，以引起業(yè)界人士的重視。

建議一：選題創(chuàng)新，避免盲目跟風(fēng)。選題創(chuàng)新是圖書出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。出版方應(yīng)充分了解不同類型讀者的需求，以讀者為中心進(jìn)行選題策劃、出版創(chuàng)新。例如，磨鐵就校園暴力和性侵等熱門話題及時(shí)策劃、出版了《房思琪的初戀樂(lè)園》。

建議二：深刻分析快餐文化的成因、形式、特點(diǎn)和規(guī)律，從各個(gè)環(huán)節(jié)杜絕、阻止快餐文化的生產(chǎn)與傳播。從源頭上避免策劃同質(zhì)化選題、粗制濫造撰稿方式；從營(yíng)銷、發(fā)行環(huán)節(jié)避免口水化營(yíng)銷、抄襲性推廣文案、一窩蜂式發(fā)行。

建議三：提升設(shè)計(jì)師和編輯的審美能力。要注重圖書內(nèi)容和品質(zhì)，做到知識(shí)性、實(shí)用性、娛樂(lè)性系統(tǒng)結(jié)合，裝幀設(shè)計(jì)與制作工藝要與形式與內(nèi)容相吻合，不能喧賓奪主，最大限度地突出圖書價(jià)值，給讀者以美的體驗(yàn)[4]。

建議四：繼續(xù)細(xì)化市場(chǎng)，形成系列和品牌。在選題、策劃、裝幀、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方面，都要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。出版方要根據(jù)不同讀者的年齡、收入、職業(yè)、社會(huì)角色，有側(cè)重地滿足讀者需求，形成產(chǎn)品線和特色品牌。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異為人們帶來(lái)了新的閱讀模式，也給女性題材圖書的出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無(wú)論是出版單位還是其他文化單位，都應(yīng)當(dāng)對(duì)女性群體予以重視。女性題材類圖書出版者應(yīng)摘掉有色眼鏡，注重內(nèi)容原創(chuàng)性，豐富品種類型，進(jìn)一步關(guān)注圖書的價(jià)值導(dǎo)向和精神內(nèi)涵，滿足讀者多樣化的閱讀需求，讓女性題材圖書突破瓶頸，更好地與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，持續(xù)煥發(fā)生機(jī)與活力，從而展現(xiàn)新時(shí)代女性的精神面貌。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：高冉（1985—），女，山西忻州人，本科，編輯，研究方向：圖書選題策劃、編輯出版。