新媒體時代廣電工程技術(shù)的發(fā)展趨勢探究

韋道勇

摘要：當(dāng)前，新媒體的應(yīng)用已在我國各行各業(yè)普及開來。這對傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一個巨大的沖擊，地方廣電也面臨巨大的挑戰(zhàn)。新形勢下，地方廣電要借助融媒體的力量，開辟新的經(jīng)營模式，在滿足地方受眾需求的同時，拓展發(fā)展空間，提高受眾的忠實度，發(fā)揮積極向上的社會價值，充分展現(xiàn)自身服務(wù)大眾的理念。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣電工程技術(shù);發(fā)展趨勢

引言

隨著智慧網(wǎng)絡(luò)、智能互聯(lián)與云平臺技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合、智慧廣電的跨越式創(chuàng)新發(fā)展已逐步成為國家重要戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，國家層面緊緊圍繞著推動媒體平臺整合、廣電網(wǎng)絡(luò)聚合的方向進行了多次重點部署，深刻指出現(xiàn)有平臺要從原始的“加”向高端的“融”轉(zhuǎn)變，打造新型智慧廣電融媒體，推行國全域廣電網(wǎng)絡(luò)“一張網(wǎng)”行動，帶動國家層面在相關(guān)政策和網(wǎng)絡(luò)資源方面推動優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，推動基于融媒體平臺的智慧廣電建設(shè)，因此傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合已進入了劃時代的新階段。

1新媒體時代廣電工程技術(shù)的發(fā)展應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢

追溯廣電工程技術(shù)發(fā)展初期，從廣電特征演變到半導(dǎo)體的電子技術(shù)再到半導(dǎo)體實現(xiàn)光電技術(shù)的圖像轉(zhuǎn)化，這些是廣電工程技術(shù)的初期形成，也是為廣電工程技術(shù)后來的發(fā)展打下了堅實的地基。隨著廣電工程技術(shù)的成熟期，電視技術(shù)成為了人們重要的生活娛樂方式并且?guī)恿艘幌盗挟a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在社會被互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)在信息傳輸上的弊端就越來越凸顯，雖然傳統(tǒng)的廣電內(nèi)容變得起來，形式也更具多樣化，但是由于傳播路徑受到嚴重的限制，在于互聯(lián)網(wǎng)快捷傳播方式的比較下劣勢太大。但隨著我國航天衛(wèi)星技術(shù)的不斷發(fā)展進步，當(dāng)下的衛(wèi)星同步能實現(xiàn)國家電視節(jié)目的高清傳播，這是現(xiàn)如今廣電工程技術(shù)中所具有的技術(shù)優(yōu)勢體現(xiàn)，從而在新媒體時代環(huán)境下的廣電工程技術(shù)，應(yīng)該在充分了解認識自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，通過結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介優(yōu)勢，充分的發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢，以此來實現(xiàn)廣電工程技術(shù)能穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

2融媒體平臺的基本現(xiàn)狀

融媒體平臺的創(chuàng)新是一項實現(xiàn)跨越式發(fā)展的系統(tǒng)工程?，F(xiàn)階段，全國很多廣電機構(gòu)根據(jù)實際情況，結(jié)合融媒體的技術(shù)優(yōu)勢，推動網(wǎng)絡(luò)資源的創(chuàng)新融合，主要是通過建設(shè)“面向全域、功能齊全、信息通暢、互聯(lián)互通”的智慧廣電———融媒體平臺，以期打造具有核心競爭力的新型、主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。因此，各地新建的“智慧云端”云平臺已成為廣電媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑，“共享”“互聯(lián)”已成為建設(shè)目標(biāo)，大幅聚合各層各級資源，涵蓋電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒介媒體，通過構(gòu)建以客戶端為目標(biāo)輸出，融合“平臺整合、智能調(diào)度、輿情監(jiān)控、大數(shù)據(jù)分析、多維共享”等多種功能，為各類各級融媒體平臺技術(shù)制造、生產(chǎn)和服務(wù)提供有力支撐。

3新媒體時代廣電工程技術(shù)的發(fā)展思路

3.1全面實現(xiàn)新媒體改造、全媒體轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)時代的城市電視臺不再也不能只是孤軍奮戰(zhàn)，而需要走聯(lián)合發(fā)展道路，進行抱團發(fā)展、資源互補和優(yōu)勢擴張，構(gòu)建立體化、多元化、現(xiàn)代化的“大傳媒”體系。光線傳媒首席研究員、中國傳媒大學(xué)博士后張小爭認為：“所謂大傳媒，不是簡單的跨傳媒，而是融平面?zhèn)髅健㈦娮觽髅?、立體傳媒，和IT、通信傳媒等在內(nèi)的相互整合。大傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈，即指以電視、電腦、電話等為基礎(chǔ)平臺，以新聞、娛樂、運動、明星、音樂、游戲、文字、程序等為內(nèi)容，以報刊、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、光盤、唱片、人體等為傳媒，以調(diào)研、策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告、相關(guān)商品開發(fā)為工業(yè)流水線的商業(yè)價值鏈條的運作體系?！背鞘须娨暸_應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，全面實現(xiàn)新媒體改造和全媒體轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下廣播電視與新媒體的深度融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步從“互聯(lián)網(wǎng)+”升級到“廣電+產(chǎn)業(yè)”。媒體融合時代，單靠廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)單方面的支撐顯得勢單力薄，需要發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)“全媒體”轉(zhuǎn)型?！叭襟w”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上融合（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等）而形成的一種新的傳播形態(tài);通過提供給受眾多種類、多方式、多層次的傳播形態(tài)，滿足受眾的細分需求，使受眾獲得海量化、個性化、國際化及互動、實時、快速的媒體體驗。

3.2加強人才引進力度，健全人才培養(yǎng)制度

在人才引進上，注重對掌握新媒體技術(shù)的創(chuàng)新型人才、一專多能的全媒體復(fù)合型人才和具備前沿傳媒理念的媒介經(jīng)營與管理人才等高端稀缺人才的引入。要加大人才建設(shè)投入力度，打破傳統(tǒng)的戶籍、地域、學(xué)歷、工作經(jīng)驗等制約，做到因才施策。加大資金投入力度，為人才落地和發(fā)展提供激勵和保障。當(dāng)然，縣級融媒體中心受體制、地域、經(jīng)濟水平等多方面因素限制，在優(yōu)質(zhì)傳媒人才引進上存在較大困難。各單位也要正視縣域媒體財力不足，傳播力度不足，對稀缺人才缺乏吸引力的現(xiàn)狀，在當(dāng)前無法引入全媒體人才的情況下，可以轉(zhuǎn)變思路，引進具備全媒體思維的內(nèi)容型人才、技術(shù)型人才和管理型人才，促進它們在同一個組織中產(chǎn)生正向的、豐富的化學(xué)反應(yīng)。在人才培養(yǎng)上，結(jié)合融媒體中心崗位的需求和員工專業(yè)專長開展定向培訓(xùn)，有針對性地提升員工的專業(yè)素養(yǎng)，培訓(xùn)方式可以靈活多樣，有條件的媒體單位可以與相關(guān)機構(gòu)或?qū)I(yè)院校合作，共享師資等培訓(xùn)資源。不具備條件的媒體單位可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，采用更加靈活的方式提高員工的專業(yè)能力。

3.3實施體制機制的改革

打破已有的體制機制，形成更好的利益格局。在媒體融合的過程中，最重要的是體制機制的轉(zhuǎn)變。體制機制的變革可以為融媒體發(fā)展提供最關(guān)鍵的動力，實現(xiàn)全新的整合，并能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、資金、人才等方面的真正融合與聯(lián)動，促進多個層面的融合發(fā)展。在融媒體發(fā)展的過程中，人才、市場內(nèi)容、生產(chǎn)渠道、監(jiān)測等方面的融合，都需要相關(guān)機制的引導(dǎo)，地方廣電發(fā)展也需要借助資本化與市場化這兩個支點，從而發(fā)揮自身優(yōu)勢。體制機制改革是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突變，只有實現(xiàn)基因?qū)用娴霓D(zhuǎn)變，才能達到真正轉(zhuǎn)型的目的。在地方廣電媒體的轉(zhuǎn)型過程中，最關(guān)鍵的問題不是資金、通道或技術(shù)，而是體制機制方面的問題。只有打破已有的體制機制，才能形成更好的利益格局。如果沒有實施體制機制的變革，那么融媒體的發(fā)展將停留于表層，使其進一步發(fā)展受到制約。因此，亟須形成良性運轉(zhuǎn)的生態(tài)體系，重新調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)，制定適合融媒體發(fā)展的評價體系及考核機制，優(yōu)化內(nèi)部的激勵機制，促進地方廣電媒體的全面發(fā)展。

3.4構(gòu)建媒體業(yè)務(wù)平臺

在廣電行業(yè)高速發(fā)展階段中，人們?nèi)粘Ａ私獾降母鞣N數(shù)據(jù)信息主要來源便是廣播電視臺，數(shù)據(jù)信息的發(fā)布在一定程度上具有壟斷性。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，新媒體中的數(shù)據(jù)信息打破了廣電行業(yè)的信息壟斷地位，人們可以自行在網(wǎng)絡(luò)中了解自己感興趣的內(nèi)容。在時代背景的作用下，廣電行業(yè)為了謀求更多發(fā)展，就需要主動融合新媒體技術(shù)，通過構(gòu)建屬于自己的新媒體平臺來完成媒體內(nèi)容的有效傳播。相較于新媒體中的自媒體人而言，傳統(tǒng)廣電媒體的內(nèi)容質(zhì)量更高，因此通過新媒體渠道發(fā)布精品節(jié)目能夠有效拓寬傳統(tǒng)廣電的節(jié)目受眾。除此之外，很多電視臺如今開發(fā)出了自己的APP軟件，通過這些APP軟件還可以讓自身的受眾用戶隨時看到自己想要了解的城市新聞等資訊。

3.5過程監(jiān)管，升級智慧廣電新模式

由于受多樣、多類、多元融媒體平臺資源的不斷沖擊，智慧廣電在創(chuàng)建與發(fā)展中必須堅持過程監(jiān)管的模式，必須緊緊圍繞體系完善、模式完備的安全發(fā)展思路。一方面，要與國家安全、知識安全、傳播安全的大局觀相一致。在不斷完善體系同時，重點需要強化短視頻、IPTV等新媒介、新媒體的輿論監(jiān)察和過程監(jiān)管，各層各級相關(guān)部門、平臺、資源方等全面履行所屬的職責(zé)，充分做到“環(huán)節(jié)在哪、監(jiān)管在哪、安全在哪”;另一方面，為了實現(xiàn)智慧廣電的智慧監(jiān)管能力，彌補以往工作中可能存在的漏洞缺口，尋找智能、精細、無人的監(jiān)管模式，這樣才能夠科學(xué)高效地構(gòu)建覆蓋全領(lǐng)域、全網(wǎng)絡(luò)、全平臺、全過程的監(jiān)察監(jiān)管機制。

結(jié)束語

綜上所述而言，在現(xiàn)如今新媒體時代發(fā)展環(huán)境下，廣電工程技術(shù)的發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)綜合優(yōu)勢為具體發(fā)展方向，通過以市場需求發(fā)展為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容結(jié)構(gòu)進行根本上的創(chuàng)新來順應(yīng)時代發(fā)展腳步，不斷的提升創(chuàng)新廣電工程技術(shù)，以此來穩(wěn)定推動當(dāng)下新媒體時代廣電工程技術(shù)的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻

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