主題樂園產(chǎn)品的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

宿翠萍

摘要：隨著中國旅游市場的飛速發(fā)展，國內(nèi)主題樂園集團(tuán)發(fā)展迅猛，與此同時(shí)，海外的主題樂園集團(tuán)也紛紛搶灘中國市場，面對(duì)激烈競爭，品牌塑造與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)受到了各類景區(qū)的關(guān)注。本文結(jié)合大量案例，梳理分析了世界知名主題樂園在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)方面的共同特點(diǎn)，提出主題樂園文化創(chuàng)意產(chǎn)品在主題文化選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面設(shè)計(jì)與開發(fā)的要點(diǎn)，希望給予國內(nèi)主題樂園創(chuàng)新發(fā)展以啟示。

關(guān)鍵詞：主題樂園;文化創(chuàng)意;體驗(yàn)

現(xiàn)代主題樂園的前身可追溯到中世紀(jì)歐洲城市休閑園林中的游樂場、游樂園。最初的游樂園以經(jīng)營娛樂節(jié)目、煙火表演為主要項(xiàng)目。19世紀(jì)末，隨著機(jī)械制造技術(shù)的進(jìn)步，以旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪為代表的各種乘騎設(shè)備出現(xiàn)，游樂園結(jié)束了以人工表演為主的項(xiàng)目形式，開始借助機(jī)械設(shè)備滿足游客體驗(yàn)刺激與愉悅的需求。1955年第一家迪士尼樂園開業(yè)，華特·迪士尼賦予樂園不同的主題區(qū)，帶領(lǐng)游客進(jìn)入戲劇化的夢(mèng)幻世界，被認(rèn)為開創(chuàng)了真正的主題樂園時(shí)代。是否有主題成為區(qū)別主題樂園與普通游樂園的關(guān)鍵詞。

一、主題樂園文化創(chuàng)意概述

（一）文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)、文化與技術(shù)等多領(lǐng)域融合的產(chǎn)物，主要依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技，融合多元文化，利用不同載體對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升。

（二）主題樂園文化創(chuàng)意

在主題樂園成長過程中，創(chuàng)新是主題樂園持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。創(chuàng)新主要體現(xiàn)在主題創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等層面，其中主題創(chuàng)意創(chuàng)新是主導(dǎo)。主題創(chuàng)意創(chuàng)新主要體現(xiàn)在景觀創(chuàng)意和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，繼而擴(kuò)展到設(shè)施與服務(wù)的創(chuàng)意創(chuàng)新，并最終通過設(shè)計(jì)指導(dǎo)項(xiàng)目建設(shè)和實(shí)施得以體現(xiàn)。

鮮明而具有吸引力的主題樂園文化創(chuàng)意可以與游客形成具有親和力的邏輯關(guān)系，成為具有震撼力的游園線索，拉近主題樂園與目標(biāo)客群的親密關(guān)系，使游客置身其中形成特殊感受。同時(shí)，可以彌補(bǔ)主題樂園歡樂刺激有余而文化不足的情況，增強(qiáng)產(chǎn)品深度，滿足游客探索和感悟文化差異的需求本質(zhì)。

二、主題樂園產(chǎn)品文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）主題鮮明、文化認(rèn)同

主題是主題樂園的靈魂，對(duì)于以騎乘設(shè)施為主要體驗(yàn)載體的主題樂園，有創(chuàng)意的、獨(dú)特的主題將機(jī)器、設(shè)備串聯(lián)、生動(dòng)起來，使游客感受震撼、刺激的同時(shí)體驗(yàn)多元文化。迪士尼樂園將動(dòng)漫卡通人物作為主題，旨在打造夢(mèng)幻的童話世界。環(huán)球影城以電影片場和電影特技展示為主題，為游客打造電影場景的沉浸式體驗(yàn)。英國的默林集團(tuán)以樂高積木、小豬佩奇動(dòng)畫為主題，建設(shè)了樂高樂園和小豬佩奇的玩趣世界室內(nèi)主題樂園。這些世界知名的主題樂園都具有鮮明的主題形象，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化，也為游客帶來不同的體驗(yàn)與選擇，推動(dòng)著主題樂園的多元化發(fā)展。

在主題創(chuàng)意開發(fā)過程中要最大程度植根于民族文化，但同時(shí)還需要切實(shí)考慮文化接軌和目標(biāo)市場受眾理解感知力等方面問題。世界主題樂園的龍頭迪士尼，將米老鼠、唐老鴨、白雪公主等卡通形象融入樂園的騎乘、表演項(xiàng)目中，打造了世界第一家主題樂園，開業(yè)即風(fēng)靡美國。但事實(shí)上米老鼠的形象從1928年即誕生，唐老鴨1934年首次出現(xiàn)在迪士尼的動(dòng)畫中，迪士尼通過近30年的時(shí)間塑造了這些主題形象，并通過各種媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳、播放，使之深入人心。之后，有了美國本土的第二家迪士尼，同樣取得了巨大成功。上世紀(jì)80年代，迪士尼不滿足于美國本土的發(fā)展，開始向國際進(jìn)軍，最終選址在日本東京。1982年開業(yè)的東京迪士尼同樣獲得巨大成功，成功的原因有持續(xù)的投資、產(chǎn)品的更新與升級(jí)、優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù)，文化認(rèn)同也是非常重要的原因。近代的日本受美國文化影響較多，有著眾多親美國文化的淵源，所以當(dāng)?shù)鲜磕徇M(jìn)入日本時(shí)，日本一度出現(xiàn)迪士尼熱現(xiàn)象。而迪士尼在東京的選址，也為了為游客打造一個(gè)完整的童話世界避開了普遍認(rèn)為更好的選址---富士山下，而選在了千葉縣。反觀巴黎迪士尼的失利，許多學(xué)者總結(jié)原因包括歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退、天氣的原因、管理服務(wù)的原因等，而文化依然是其中一個(gè)重要原因。歐洲與美國文化的差異在巴黎迪士尼樂園運(yùn)營中主要體現(xiàn)在飲食文化的差異、服務(wù)理念的差異，更深刻的則是歐洲人對(duì)美國文化的不認(rèn)同感。

（二）整體和諧、不斷豐富延伸

鮮明而有特色的主題是主題樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)的前提，并通過景觀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給游客。主題樂園的主題既包括一個(gè)總體的核心主題，也包括在核心主題之下的各個(gè)場景主題。場景主題開發(fā)與選擇應(yīng)緊扣核心主題，根據(jù)主題樂園生命周期規(guī)律研究，主題樂園需要通過不斷地更新、擴(kuò)建和改造，適應(yīng)市場發(fā)展的需要，從而實(shí)現(xiàn)樂園生命周期的延續(xù)，這就要求主題樂園要圍繞核心主題不斷豐富延伸開發(fā)新的主題場景。

環(huán)球影城集團(tuán)目前在全球有五座主題園區(qū)，全部以電影片場和電影情節(jié)為主題，核心主題不變的基礎(chǔ)上，不同地區(qū)的環(huán)球影城樂園又有不同的主題場景園區(qū)。如位于新加坡的環(huán)球影城設(shè)有七大主題區(qū)，分別是好萊塢、紐約、科幻城市、古埃及、侏羅紀(jì)公園和水上樂園、遙遠(yuǎn)王國---史萊克、馬達(dá)加斯加。日本環(huán)球影城分為好萊塢區(qū)、紐約區(qū)、舊金山區(qū)、水世界、哈利·波特的魔法世界、親善村、侏羅紀(jì)公園、環(huán)球奇境8個(gè)區(qū)域。于2021年開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，樂園內(nèi)包括了好萊塢、功夫熊貓、水世界、侏羅紀(jì)公園、哈利波特的魔法世界、變形金剛以及小黃人樂園七大園區(qū)。每一座樂園中的具體場景主題有共同之處也均有不同之處，相同之處可以增加親和力、認(rèn)同感，不同之處帶來新的體驗(yàn)。

（三）文化引領(lǐng)、創(chuàng)新體驗(yàn)

主題創(chuàng)意和內(nèi)容呈現(xiàn)兩方面應(yīng)相輔相成，只有內(nèi)容但沒有以游客為本的轉(zhuǎn)化理念和技術(shù)思維，就無法給予游客良好的體驗(yàn)與記憶，如何將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為更好的游客體驗(yàn)是主題樂園持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。如果迪士尼只是將米老鼠的形象做成雕塑、玩具或設(shè)施的造型，不可能每年吸引上億游客前去游玩，所以創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)用需要考慮全系統(tǒng)、整一性、體驗(yàn)性。

隨著科技的發(fā)展，文化與高科技結(jié)合將成為主題樂園產(chǎn)品創(chuàng)新的主要途徑。強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的環(huán)球影城樂園設(shè)計(jì)的《終結(jié)者》和《啄木鳥伍迪》劇目，以電影內(nèi)容為場景，將虛擬動(dòng)畫與演員表演緊密融合，給游客帶來情感及視覺、聽覺的綜合體驗(yàn)。迪士尼作為為全世界的人造夢(mèng)的地方，最重要的就是通過技術(shù)的手段來實(shí)現(xiàn)，將AR、VR、AI、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印等技術(shù)廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)與管理服務(wù)中。迪士尼樂園先后推出了鋼鐵俠主題內(nèi)置傳感器的穿戴玩具、將AR、VR技術(shù)與《星球大戰(zhàn)》影片場景結(jié)合產(chǎn)生《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》AR頭盔游戲、利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造全新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《星戰(zhàn)--帝國的秘密》，讓觀眾置身于星戰(zhàn)龐大的科幻場景中。全息投影版的《江南style》將原唱立體影像與兵馬俑的影像結(jié)合，將現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合。

三、結(jié)語

進(jìn)入21世紀(jì)的中國主題樂園產(chǎn)業(yè)在主題策劃、文化創(chuàng)意方面有了長足進(jìn)步，并逐漸形成一批具有國際競爭力的主是樂園連鎖品牌，華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)從2017年至2019年連續(xù)三年入選全球主題娛樂協(xié)會(huì)發(fā)布的全球前10位主題樂園集團(tuán)接待游客人數(shù)榜單，成為推動(dòng)亞洲甚至全球主題樂園業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。但是比照迪士尼集團(tuán)和環(huán)球影城娛樂集團(tuán)等國際知名主題樂園集團(tuán)，中國的主題樂園在主題策劃、文化創(chuàng)意等方面還未形成世界性的影響力。中國的主題樂園還應(yīng)立足中國傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相結(jié)合，深耕影視動(dòng)漫、文化創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，搭建傳播中華璀璨文明，講好中國傳統(tǒng)故事，實(shí)現(xiàn)中外文化溝通融合的橋梁，形成中國特色主題樂園品牌，不斷提升品牌效應(yīng)和國際競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張凌云.旅游景區(qū)管理[M].北京：旅游教育出版社，2019.