短視頻傳播在信息化助力鄉(xiāng)村振興中的優(yōu)化策略

摘要：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是‘三農(nóng)’工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移”。新的發(fā)展階段，如何借鑒短視頻信息化扶貧經(jīng)驗，有效賦能脫貧地區(qū)，鞏固脫貧攻堅成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，值得認(rèn)真研究。本文采用文獻(xiàn)分析法梳理相關(guān)研究成果，分析信息化扶貧中存在的信息資源利用率低下、傳播渠道式微、傳播方式單一等不足，給出信息化助力鞏固脫貧攻堅成果并全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化策略：通過短視頻獲取致富信息，培育新興電商產(chǎn)業(yè)，帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

關(guān)鍵詞：短視頻；傳播；信息化；精準(zhǔn)扶貧；應(yīng)用策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0035-02

2013年11月，習(xí)近平總書記在湘西調(diào)研時首次提出“精準(zhǔn)扶貧”概念[1]。2021年2月25日，習(xí)近平總書記莊嚴(yán)宣告，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧。3月22日，新華社受權(quán)發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，要求“在鞏固拓展脫貧攻堅成果的基礎(chǔ)上，做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章，接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展和群眾生活改善”[2]。

鞏固脫貧攻堅成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須重視鄉(xiāng)村信息化建設(shè)。5G技術(shù)賦能短視頻行業(yè)，應(yīng)及時總結(jié)“短視頻+扶貧”模式的經(jīng)驗及問題，探索更優(yōu)的信息化傳播策略，以鞏固脫貧攻堅成果及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

一、信息化扶貧的研究情況

信息化扶貧，在助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中成效顯著。過去，針對信息化扶貧的研究包括三方面。一是從認(rèn)知層面，對政策的知曉情況、信息傳播在政策實施中起到的作用方面。張學(xué)波等人調(diào)研乳源瑤族自治縣乳城鎮(zhèn)后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民媒介素養(yǎng)低對致富信息認(rèn)知有直接阻礙作用，強(qiáng)調(diào)了致富過程中信息傳播的重要性[3]。二是從實際層面探求信息如何高效率傳播。陳浩天等人認(rèn)為，傳統(tǒng)扶貧工作存在信息碎片化、虛假扶貧等亂象，建議利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)扶貧資源的優(yōu)化[4]。劉翠紅指出，精準(zhǔn)扶貧信息傳播存在重成果展示、輕問題報道，對政策解讀不夠，后期扶貧被動化等問題，導(dǎo)致受眾對政策產(chǎn)生抗拒心理[5]。三是從扶貧政策傳播的效果出發(fā)，探究對策渠道。李子嘉認(rèn)為微信集社會交往與社會傳播為一體，能增進(jìn)農(nóng)民對扶貧政策的了解，是有效的信息扶貧渠道[6]。

國外對信息化傳播的研究較早，羅杰斯 （E. M. Rogers）在20世紀(jì)提出創(chuàng)新擴(kuò)散理論，認(rèn)為創(chuàng)新與擴(kuò)散應(yīng)具備四個因素：創(chuàng)新、溝通渠道、時間和社會體系[7]。創(chuàng)新即新技術(shù)的出現(xiàn)，新技術(shù)越簡單，越容易被接受和擴(kuò)散。溝通渠道是指傳播手段，主要有大眾傳播和人際傳播。

本文基于精準(zhǔn)扶貧政策的實施效果，以創(chuàng)新擴(kuò)散理論為支撐，探究如何利用短視頻提升農(nóng)村信息化水平，為鞏固脫貧攻堅成果及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供參考。

二、信息化扶貧存在的不足

曾經(jīng)，貧困地區(qū)信息設(shè)備缺乏、信息傳播效率低，信息化扶貧工作存在一定阻礙。結(jié)合信息傳播實際，發(fā)現(xiàn)存在四個方面的不足。

（一）部分農(nóng)民媒介素養(yǎng)低，信息資源利用率不高

王志清等人發(fā)現(xiàn)，西部一些偏遠(yuǎn)地區(qū)傳播環(huán)境落后，農(nóng)民媒介利用效能低[8]。一項研究表明，傳播效率低下會制約農(nóng)民對信息的識別和采用。農(nóng)民的媒介素養(yǎng)事關(guān)扶貧信息的接受，無法領(lǐng)悟信息則難以從脫貧攻堅項目中受益，從而固守傳統(tǒng)的生產(chǎn)耕作，收入停滯。河南某貧困村大力發(fā)展油料牡丹種植產(chǎn)業(yè)，油料牡丹具有可榨油、可觀賞的雙重經(jīng)濟(jì)價值，但由于該村農(nóng)民媒介素養(yǎng)低，獲取信息能力弱，不懂得獲取市場信息，每當(dāng)產(chǎn)大于銷，便進(jìn)行大規(guī)模的砍伐，造成了極大的損失。

（二）傳播渠道式微，農(nóng)民信息需求受到阻礙

我國農(nóng)民群體龐大，而農(nóng)業(yè)傳媒生態(tài)卻不樂觀。央視農(nóng)業(yè)欄目不到10個，日播放時間不足12小時[9]。傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)內(nèi)容傳播方面涉及淺而少，縣級融媒體的傳播體系不夠成熟，導(dǎo)致信息滯后。一項關(guān)于西部某縣的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有關(guān)部門未積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用新媒體搜索致富信息，農(nóng)民對短視頻直播、電商扶貧不夠了解，也不放心在電商平臺上出售農(nóng)產(chǎn)品。這種思維制約了扶貧信息的傳播，阻礙了農(nóng)民獲取信息的需求。

（三）缺乏有效的“意見領(lǐng)袖”，信息傳播不夠精準(zhǔn)

費(fèi)孝通認(rèn)為農(nóng)民的“熟人”關(guān)系可以促使其更快接收信息[10]。張學(xué)波認(rèn)為在信息傳播中，“意見領(lǐng)袖”的意見占據(jù)重要地位。我國脫貧攻堅傳播過程中的“意見領(lǐng)袖”指村主任、村支書等擁有話語權(quán)的人，然而他們的宣傳簡單粗放，難以調(diào)動農(nóng)民的積極性。而且單方面的信息解讀容易造成偏差，無法精準(zhǔn)匹配農(nóng)民的需求。例如，湖南一貧困村在微信群傳播扶貧信息，但信息涉及范圍廣，從茶葉種植到工業(yè)發(fā)展，無法精準(zhǔn)匹配每位農(nóng)民的實際需求。

（四）扶貧信息傳播方式單一，農(nóng)民致富自主性低

我國信息化扶貧自上而下進(jìn)行，在這一過程中，農(nóng)民的自主性是關(guān)鍵。例如，西南地區(qū)的秦巴山區(qū)扶貧項目、四川儀隴扶貧項目等，讓農(nóng)民參與項目，極大地提升了扶貧效率，保障了后期成果。媒體在“參與式扶貧”中起到的作用雖有限，但可以利用短視頻進(jìn)一步擴(kuò)散信息，改變有關(guān)部門唱獨(dú)角戲的局面，對脫貧攻堅的成果進(jìn)行追蹤與維護(hù)。

三、信息化助力鞏固脫貧攻堅成果并全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化策略

羅杰斯認(rèn)為，在傳播過程中，人際傳播與媒介至關(guān)重要，人際傳播更有效。精準(zhǔn)扶貧的實施，重點(diǎn)在于“精準(zhǔn)”，難點(diǎn)在于“自主”。結(jié)合實際，從創(chuàng)新與擴(kuò)散信息的傳播周期來看，利用短視頻鞏固脫貧攻堅成果并全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，可以從四個方面入手。

（一）認(rèn)知：精準(zhǔn)獲取致富信息

短視頻為農(nóng)民提供了一個全新的平臺傳播信息，是政府鞏固脫貧攻堅成果效能延伸的助推器。例如，四川涼山彝族自治州阿土列爾村海拔約1400米，與外界僅憑天梯通行，被稱為懸崖村，是精準(zhǔn)扶貧的重要區(qū)域。在脫貧攻堅成果驗收中，懸崖村人均年收入超過9000元，84名貧困戶年收入超6000元，達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)。但隨后的村民就業(yè)、收入提升等鞏固脫貧成果的工作依然艱巨。

一個好消息是，2019年懸崖村開發(fā)特色旅游，原始森林、彝族文化等旅游資源吸引10萬人前來觀光。村民某色拉洛等人開設(shè)農(nóng)家樂，通過快手直播吸引游客，“懸崖飛人”拉博等人錄制自己飛檐走壁的短視頻內(nèi)容，吸引粉絲，成了專職的“旅游自媒體”和“網(wǎng)紅導(dǎo)游”，每次直播可獲取400～500元的收入，在增收的同時，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。由此可見，短視頻電商是鞏固脫貧成果的重要途徑。

（二）說服：新“意見領(lǐng)袖”的推動

羅杰斯認(rèn)為創(chuàng)新與擴(kuò)散的第二個階段是說服。他認(rèn)為農(nóng)民態(tài)度與行為的改變需要人際傳播與大眾傳播相結(jié)合。費(fèi)孝通認(rèn)為“熟人圈子”是農(nóng)民重要的信息渠道，然而相似的知識、社會關(guān)系決定了信息的重合度較高，所以獲取新的信息極為重要，可以利用短視頻這一新渠道。懸崖村84戶貧困戶響應(yīng)“異地搬遷計劃”遷入縣城異地扶貧安置點(diǎn)，主播拉幾在快手記錄異地搬遷過程，拍攝村民生活，讓更多懸崖村村民接受異地搬遷計劃，并參與其中。懸崖村脫貧不易，為防止返貧致貧的發(fā)生，鞏固脫貧攻堅成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須注重后續(xù)相關(guān)政策的傳播。短視頻作為直接有效的傳播渠道，能提升工作效率，做好鞏固脫貧攻堅成果及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興這篇大文章，接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展和群眾生活改善。

（三）決策：“短視頻+電商”帶動銷量

脫貧攻堅成果的鞏固，離不開農(nóng)民的自主參與。在短視頻領(lǐng)域，找到適合的路徑，對農(nóng)民發(fā)展“短視頻+電商”很關(guān)鍵。農(nóng)民短視頻運(yùn)營，應(yīng)該注重真實樸實的生活展現(xiàn)，保持寫實的紀(jì)錄片風(fēng)格以吸引流量。其次，要發(fā)展專業(yè)的電商銜接。例如，懸崖村電商運(yùn)營分為三種模式。一是網(wǎng)紅帶貨。通過短視頻銷售臍橙、青花椒、油橄欖等特色農(nóng)產(chǎn)品獲取收入。二是收購轉(zhuǎn)賣。大學(xué)生陳陽向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、合作社收購羊肚菌等土特產(chǎn)，再通過淘寶短視頻直播出售。三是政企合作。四川省政府與京東等知名企業(yè)合作，利用無人機(jī)技術(shù)、物流冷鏈等搭建專業(yè)倉儲系統(tǒng)配送，形成專業(yè)的電商產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）實施：培育新產(chǎn)業(yè)

要實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧和產(chǎn)業(yè)振興的有效銜接。培育新產(chǎn)業(yè)，需要政府、社會力量、農(nóng)民三方的共同努力。以懸崖村為例，四川省投資集團(tuán)有限公司等投資5億元打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，利用懸崖村的高山草場、原始森林等天然的旅游資源，依托短視頻吸引大量游客，2019年觀光人次達(dá)10萬人，旅游業(yè)將成為懸崖村未來的主要產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)語

在鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快推進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村全面振興的新階段，本文以短視頻在扶貧信息化傳播中的應(yīng)用為切入點(diǎn)，深入剖析扶貧信息化中存在的不足，并提出了新階段的優(yōu)化策略，旨在為鞏固脫貧成果工作提供參考。

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作者簡介：白雪（1998—），女，陜西延安人，碩士在讀，研究方向：新媒體實務(wù)。