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      論新媒體格局下黨報的創(chuàng)新發(fā)展

      2021-09-10 17:27:31魏巍
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年1期
      關(guān)鍵詞:黨報創(chuàng)新發(fā)展新媒體

      摘要:新媒體背景下,人們接收信息的渠道越來越多元化,信息類型也越來越多,黨報必須順應(yīng)時代發(fā)展的步伐,結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展來實現(xiàn)創(chuàng)新。本文對新媒體格局下黨報發(fā)展的新挑戰(zhàn)、新方向以及發(fā)展策略進行分析。

      關(guān)鍵詞:新媒體;黨報;創(chuàng)新發(fā)展

      中圖分類號:G219.2 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)01-0148-02

      科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,推動了新聞媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下,新聞信息的獲取和傳播方式都發(fā)生了很大的變化,黨報的發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn),因此黨報采編人員必須堅守使命,堅守原則,創(chuàng)新工作路徑,實現(xiàn)黨報的改革創(chuàng)新。

      一、新媒體語境的特點

      (一)話語表達更加公眾化

      在傳統(tǒng)的信息傳播活動中,信息傳播是單向的線性傳播,一般是信息傳播者直接向信息接收者傳遞信息,最常見的是自上而下的信息傳播,但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,這樣的信息傳播模式已日漸式微。新媒體語境下,信息的傳播范圍更加廣泛、受眾更多,也不再局限于點對點的傳播,實現(xiàn)了點對面的傳播,信息傳播的主體也發(fā)生了變化,逐漸實現(xiàn)了公眾化發(fā)展[1]。所以新媒體語境下,公眾的話語權(quán)變大,可以通過各種渠道如微博、博客、論壇等,發(fā)表自己的意見,分享自己身邊發(fā)生的事情,隨著事件關(guān)注度的提高,還能在社會中引起較大的輿論影響。

      (二)文化形態(tài)更加多元化

      新媒體格局下,文化之間的交流變得更加大眾化和多元化,基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ),當(dāng)前文化發(fā)展更加多元化、開放化以及共享化。所以新媒體語境下,文化的受眾更加廣泛,能將公眾的多元化文化訴求表現(xiàn)出來,進而形成文化的多元化發(fā)展。文化形態(tài)的呈現(xiàn)方式有很多種,隨著文化的交流,各文化之間的交流融合程度不斷加深,許多本土文化也逐漸受到新的優(yōu)秀外來文化的影響,進而體現(xiàn)出文化的多元化發(fā)展[2]。

      (三)研究意義更加全球化

      隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,麥克盧漢當(dāng)年所預(yù)言的“世界村”已經(jīng)實現(xiàn)。當(dāng)前全球各地的人們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流,人們之間的溝通交流更加密切,陶淵明先生在《桃花源記》中描繪的桃花源已不再存在。因為通信網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)的發(fā)展,人們能夠較為簡單地與外界進行聯(lián)系,從中拓展自己的信息面和知識面,逐漸形成全球化意識,因此新媒體語境下的文化研究更具有全球化發(fā)展的意義[3]。

      二、新媒體格局下黨報發(fā)展的新方向

      (一)移動化和便捷化程度提高

      隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新媒體得到了有效的融合發(fā)展,黨報也面臨新的發(fā)展方向,特別是隨著移動終端以及社交平臺的產(chǎn)生,信息傳播的渠道日漸增多,但是這也對信息推廣提出了新的要求。新媒體格局下,黨報往移動化和便捷化的方向發(fā)展,智能終端的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響,而移動智能設(shè)備的普及,也對傳統(tǒng)媒體的傳播效率造成了較大的影響。目前,我國比較廣泛使用的信息傳播模式是TNT模式,也就是新聞現(xiàn)場播放,信息的傳播是即時性的,這也是新媒體背景下,新聞媒體發(fā)展的核心內(nèi)容 [4]。

      (二)可視化程度提高

      隨著新媒體的發(fā)展,當(dāng)前黨報新聞的可視化程度得到了較大的提高,從某種程度來講,新聞的發(fā)展同時也是視覺信息的發(fā)展,我國由紙質(zhì)新聞發(fā)展到如今的音視頻新聞,可視化程度非常高。新媒體的出現(xiàn)和普及,促使當(dāng)前新聞的技術(shù)水平不斷提高。虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等,使新聞呈現(xiàn)出更高的視覺化水平,所以黨報今后的發(fā)展方向就是提高可視化程度。

      (三)行業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變受技術(shù)引導(dǎo)

      科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是日新月異的,隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,新媒體技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用日益廣泛,特別是智能技術(shù)的出現(xiàn),給我們的生活和工作帶來了很大的便利。比如,智能軟件機器人可以自動編寫和校對新聞稿件,使新聞寫作更加方便快捷,因此今后黨報的發(fā)展方向受技術(shù)的引導(dǎo)。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展,加強對新技術(shù)的應(yīng)用十分關(guān)鍵,有利于創(chuàng)新當(dāng)前的媒體形式,所以黨報要正確認識到新媒體的重要性,及其在今后發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

      (四)媒體邏輯交流的新形態(tài)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,當(dāng)前人們的交流愈發(fā)方便,也愈發(fā)頻繁,各類信息可以通過社交媒體平臺進行發(fā)布和傳播,信息傳播的內(nèi)容類型越來越多,有視頻、音頻等各種類型。目前各種社交平臺是媒體用戶交流的重要入口,新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強對社交平臺的應(yīng)用。

      三、新媒體格局下黨報創(chuàng)新發(fā)展的策略

      (一)激活黨報機制活力

      新媒體格局下,信息技術(shù)發(fā)展迅速,信息傳播速度快,黨報的發(fā)展既面臨挑戰(zhàn),又面臨新方向,對當(dāng)前的戰(zhàn)略思維和心態(tài)進行調(diào)整十分重要,做好信息生產(chǎn)流程和環(huán)節(jié)的創(chuàng)新十分關(guān)鍵,激活黨報機制活力非常重要。在新的媒體格局下,在新的挑戰(zhàn)下,各地黨報要認清今后的發(fā)展方向,充分釋放機制活力,完善決策機制、人才機制和激勵機制,充分發(fā)揮黨報的影響力。完善考核機制是保證黨報質(zhì)量的重要措施,要加強對新聞采編機制的探索,完善考核方式,并且在各個部門培養(yǎng)績效思維,從而借助績效形成內(nèi)部良性競爭。員工的考核結(jié)果要和績效掛鉤,借助各種獎勵,如薪酬獎勵、升職獎勵等措施,調(diào)動采編人員的工作積極性,從而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的作品。

      (二)創(chuàng)新辦報思路和內(nèi)容

      新媒體格局下,黨報要發(fā)展和創(chuàng)新,必須對傳統(tǒng)的辦報思路和內(nèi)容進行創(chuàng)新。黨報要樹立新聞立報的宗旨,做好創(chuàng)新,對報道內(nèi)容進行創(chuàng)新。第一,要加強對工作人員的職業(yè)道德素養(yǎng)教育,避免出現(xiàn)虛假新聞,切實保證新聞的真實性。第二,要規(guī)避傳統(tǒng)宣傳文風(fēng),堅持生活化文風(fēng),讓新聞有親和力。第三,黨報排版形式要進行創(chuàng)新。新媒體背景下,人們獲取信息的渠道不斷增多,黨報要吸引更多受眾的注意,就要加強對當(dāng)前排版形式的創(chuàng)新,比如結(jié)合新媒體環(huán)境對新聞的新要求,可以使用圖表的方式向受眾展示信息數(shù)據(jù)。

      (三)明確黨報的定位

      不管處于什么環(huán)境下,黨報都必須明確認識到自身的定位。新媒介的發(fā)展,會對黨報的生存空間造成一定的影響,但是黨報依然要銘記自己的使命,堅守自身的原則,做黨和群眾之間溝通的橋梁,借助多種方式,將黨的路線、方針、政策傳達給群眾,并且將群眾的意見反饋黨委、政府。新媒體格局下,各地黨報要切實發(fā)揮好信息傳達的作用,主動擔(dān)當(dāng)起時代的責(zé)任,做好公平正義思想的宣揚,更好地推動我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和進步,發(fā)揮好主流媒體的作用,向社會傳播更多的正能量[5]。

      (四)推進黨報融合發(fā)展

      隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,當(dāng)前新媒體的發(fā)展速度飛快,在新媒體格局下,黨報要堅守自己的使命,做好創(chuàng)新,依舊發(fā)揮自身的影響力,做好社會輿論引導(dǎo),因此黨報要加強和新媒體的融合發(fā)展。第一,要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維辦報的觀念。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)思維對當(dāng)前的新聞媒體造成了很大的影響,也為黨報的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的思路。做好內(nèi)容創(chuàng)新,加強互聯(lián)網(wǎng)思維在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用,是當(dāng)前黨報發(fā)展創(chuàng)新必須解決的問題。內(nèi)容創(chuàng)新必須實現(xiàn)開放共享,互聯(lián)網(wǎng)思維下,加強開放十分重要,黨報新聞創(chuàng)作時,可以讓用戶參與其中,廣泛吸納各界的意見,整合相關(guān)資源信息,從而生產(chǎn)出更加符合受眾要求的新聞作品,借此擴大黨報的受眾范圍。因為黨報的特殊性要求,黨報的一些新聞內(nèi)容比較枯燥無趣,無法吸引受眾的注意,所以新媒體格局下,要提高新聞內(nèi)容的趣味性,加強和用戶之間的互動。第二,黨報要對傳統(tǒng)的固有模式進行改革創(chuàng)新,加強和新興媒體的融合,特別要對信息傳播、報道方式進行創(chuàng)新,借助新媒體的優(yōu)勢,加強報道內(nèi)容和形式的創(chuàng)新升級。

      (五)建立黨報和群眾的互動平臺

      隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用,其影響力不斷提升,強化了信息的聯(lián)系通道,也為受眾構(gòu)建了信息反饋的渠道,這是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢,對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。因此,在新媒體格局下,各地黨報必須建立和群眾互動的平臺,不僅要做好信息的傳播,更要了解傳播后的效果,了解受眾的反饋,從而建立良好的互動機制?;ヂ?lián)網(wǎng)也為互動平臺的建立提供了極大的幫助,因此黨報應(yīng)當(dāng)加強互聯(lián)網(wǎng)媒體的打造,借助新媒體建立相關(guān)的互動平臺,比如官網(wǎng)、微博、微信等,做好互動平臺的管理,深入了解受眾的意見和想法,更好地拉近受眾和黨報之間的距離,更好地提高黨報的影響力。

      四、結(jié)語

      新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,對傳統(tǒng)媒體造成了極大的影響,傳統(tǒng)的黨報編輯模式無法滿足當(dāng)前社會發(fā)展的需求,基于新媒體的發(fā)展,黨報進行創(chuàng)新改革是必然趨勢。只有盡快調(diào)整,盡快創(chuàng)新,盡快找到新的發(fā)展方向,才能進一步發(fā)揮黨報的作用。

      參考文獻:

      [1] 劉宏輝.新媒體視域下的黨報輿論引導(dǎo)[J].中國地市報人,2020(08):131-132.

      [2] 梁明.融媒時代黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇[J].新聞世界,2020(07):77-81.

      [3] 徐曉倩.新媒體時代黨報編輯工作創(chuàng)新策略[J].中國報業(yè),2020(12):46-47.

      [4] 李磊.新媒體環(huán)境下黨報時政新聞傳播力研究[J].中國報業(yè),2020(11):66-67.

      [5] 向炯.黨報如何在采編工作中用好新媒體[J].記者搖籃,2020(06):96-97.

      作者簡介:魏?。?979—),女,陜西安康人,本科,記者,研究方向:媒介文化傳播。

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