曹瑩

摘? 要：隨著人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)生活逐漸不能滿足人們的日常生活需要，人們轉(zhuǎn)向?qū)で缶裆畹奶钛a，通過文化旅游來豐富精神生活。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟逐漸在城市旅游發(fā)展中占主導地位，發(fā)展城市夜經(jīng)濟已然成為推動城市文旅建設的重要動力。通過對儀征市當前夜經(jīng)濟視角下的文旅建設進行深入分析，總結(jié)儀征市發(fā)展現(xiàn)狀，并就文化旅游的開發(fā)進行初步探討，希望為未來同類型城市文旅建設提供參考。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟? 文旅建設? 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀? 服務體系

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）06（a）-0191-04

Cultural Tourism Construction in Yizheng City from the Perspective of Night Economy

CAO Ying

（Nantong University， Nantong， Jiangsu Province， 226019? China）

Abstract：With the continuous improvement of people's living standards， material life cannot meet people's daily needs. People turn to seek the filling of spiritual life and enrich spiritual life through cultural tourism. In recent years， with the vigorous development of cultural tourism industry， night economy gradually plays a leading role in the development of urban tourism. The development of urban night economy has become an important driving force to promote the construction of urban cultural tourism. Through the in-depth analysis of the cultural and tourism construction in Yizheng from the perspective of night economy， this paper summarizes the development status of Yizheng City， and makes a preliminary discussion on the development of cultural tourism， hoping to provide reference for the cultural and tourism construction of similar cities in the future.

Key Words：Night economy; Cultural tourism construction; development status; Service system

隨著我國經(jīng)濟水平快速增長，人民生活質(zhì)量不斷提高，人們由以“物質(zhì)消費”為主逐漸轉(zhuǎn)向以“精神文化消費”為主，極大程度上推動了我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，夜經(jīng)濟成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力，它能直觀反映一座城市的生活質(zhì)量與消費水平[1]。于是，以夜間文旅新場景和新產(chǎn)品為主的新生夜間文旅事物大量涌現(xiàn)，并迅速占領文旅消費市場，成為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增量。作為江蘇省縣級市的儀征，其夜經(jīng)濟發(fā)展尚且處在初級階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對不成熟。因此，如何把握好當下局勢，有效建設文旅空間并使之成為城市夜間旅游新亮點，對推動儀征城市經(jīng)濟、文化建設具有重大意義。

1? 儀征市發(fā)展現(xiàn)狀

儀征是長江下游北岸依江而建的縣級城市，得益于其特殊的地理位置和便利的交通條件，儀征成為南京、鎮(zhèn)江、揚州三城之間的重要連接點。近年來，儀征文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，然2020年新冠狀肺炎病毒的爆發(fā)打破了傳統(tǒng)消費生態(tài)系統(tǒng)，為迅速恢復城市經(jīng)濟和較快適應后疫情時代環(huán)境和消費發(fā)展的新需求，大力建設文旅空間，通過延續(xù)時間發(fā)展夜經(jīng)濟勢在必行（見表1）。

1.1 儀征市文旅建設優(yōu)勢

1.1.1 政府政策支持

2019年，國家出臺《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等多項關(guān)于文旅發(fā)展的文件，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，提高城市夜生活質(zhì)量。為此2020年，各地達成共識發(fā)展城市夜經(jīng)濟，高度重視夜間文化旅游。此外，在最新儀征市總體規(guī)劃中，儀征市政府致力于發(fā)展儀征市中心城區(qū)及棗林灣生態(tài)旅游區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)。使儀征融入寧鎮(zhèn)揚旅游體系，以同城化帶動聯(lián)動旅游，從而壯大儀征市休閑旅游業(yè)。

1.1.2 區(qū)位條件優(yōu)越

夜經(jīng)濟的消費主體基本可分為本市市民和外地游客兩部分[2]。根據(jù)儀征市夜經(jīng)濟消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其消費人群主體也符合這一分類規(guī)律。因此，發(fā)展儀征城市文旅產(chǎn)業(yè)不僅要吸引該市居民，更要吸引外來游客。儀征市位于長江黃金岸線、寧鎮(zhèn)揚核心圈層，對于發(fā)展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，地理位置優(yōu)越，可借助南京、鎮(zhèn)江、揚州發(fā)展資源吸引省內(nèi)就近城市旅客往來。此外，儀征水陸空交通網(wǎng)四通八達，同北京、廣州等城市距離不斷縮短，發(fā)展遠游亦不成問題。從吸引“流客”到吸引“留客”，循序漸進，從而更深層次推動儀征市旅游業(yè)發(fā)展。

1.1.3 文化資源豐富

儀征市旅游景區(qū)（點）眾多，可大致分為3類：名勝古跡、旅游風景區(qū)以及主題公園。其中，名勝古跡以明代鐘鼓樓、唐代天寧塔最為矚目，而旅游風景區(qū)則以龍山風景區(qū)和棗林灣生態(tài)旅游區(qū)最吸引人。此外，儀征歷史底蘊渾厚，文化資源也相對豐富，如胥浦農(nóng)歌、絨線鉤織、草席制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨具地方特色，如綠楊春早、芍藥花、雨花石等儀征特色文化品牌亦源遠流長。

1.1.4 社會需求突出

在這個信息化的時代，人們的生活日新月異，新興消費模式如同雨后春筍，相繼涌現(xiàn)，青年人群逐步成為城市消費的主力群體。在現(xiàn)今社會大環(huán)境下，快節(jié)奏的生活、繁重的工作占據(jù)人們白日里大部分的時間。因此，到了夜間，人們就渴望更多屬于自己的時間和空間來放松身心。于是夜間消費成了都市生活的標桿，通過夜間消費來滿足物質(zhì)或精神上的需求。

1.2 儀征市文旅建設問題

1.2.1 文化挖掘深度不足

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，建設城市文旅空間也是展示城市獨有魅力的重要載體[3]。截至目前，儀征市開發(fā)的文化旅游空間并沒有同其特有的地方文化相結(jié)合，導致特有文化要素體驗不足，千城一面的同質(zhì)化問題明顯。此外，大量的文化資源如農(nóng)歌文化、雨花石文化等雖被挖掘，卻也遭長期空置，未能成功進入市民視野?？梢?，文化資源挖掘深度不夠、利用不到位，雖做到有文化資源，但未達到優(yōu)質(zhì)水平。

1.2.2 夜經(jīng)濟規(guī)劃不足

在儀征市夜間，有大量的人群外出散步逛街，抑或在公園廣場運動交流，街道上也常有散戶攤販進行一些夜銷售。這些都是自發(fā)的夜游、夜品活動。但由于沒有系統(tǒng)性、規(guī)模性的夜經(jīng)濟活動引導，常常顯得無組織無紀律，攤販的隨機停留也對交通安全造成了威脅。雖有夜經(jīng)濟的初衷，卻因規(guī)劃不足未能形成城市夜經(jīng)濟主體骨架，致使夜間城市管理混亂。

1.2.3 城市宣傳力度不夠

近年來，儀征市大力發(fā)展經(jīng)濟建設，然在倡導夜經(jīng)濟方面重視不足。由于對當下旅游傳播方式、傳播形態(tài)、傳播熱點等方面的認知關(guān)注不足，導致政府相關(guān)部門對城市文化旅游的宣傳不到位。在儀征市人口密集場所，如商業(yè)綜合體、城市公園、廣場等地對于儀征市文化旅游的宣傳介紹較少，除了今年大力推廣的世園會，其他相關(guān)文化旅游推薦重視程度明顯不高。這在一定程度上影響了儀征市夜間文化旅游發(fā)展。

1.2.4 青年人群占比較少

夜經(jīng)濟基本是依靠城市內(nèi)的人發(fā)展起來的，尤其是80后、90后的青壯年，他們是夜間文旅消費的主力軍，對夜間旅游消費的意愿更高。然而大城市的“虹吸效應”致使年輕人向核心城市流動[4]。這是人才聚集產(chǎn)生的結(jié)果，更是當下儀征城市發(fā)展的真實反映。根據(jù)第七次人口數(shù)據(jù)顯示，儀征市青壯年人群占總?cè)藬?shù)62.67%，與2010年儀征市第六次全國人口普查相比，青壯年人口比重下降了9.15個百分點，屬于青年人外流向城市（見表2）。一旦青年人群外流出越多，那么城市的發(fā)展速度也就越慢，直至嚴重影響城市經(jīng)濟發(fā)展。

2? 儀征市文旅建設優(yōu)化對策

2.1 制定夜經(jīng)濟主體框架，形成良性生態(tài)循環(huán)

2.1.1 制訂全套發(fā)展規(guī)劃

繁榮夜經(jīng)濟，首要解決“能消費”的問題，增加供給消費的手段和模式，然后再解決“想消費”的問題，刺激消費欲望。事實上，夜經(jīng)濟就是夜間消費，其行為具有極強的可塑性，關(guān)鍵在于如何引導和推動，通過政府出臺政策、開發(fā)商策劃活動、各商家入駐等系列手段吸引市民游客走出家門，產(chǎn)生夜間消費，并由此形成夜經(jīng)濟發(fā)展的主體運作框架，循環(huán)往復，相互影響（見圖1）。

2.1.2 完善綜合服務體系

發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)建設，首先要做好夜經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)劃，科學布局文旅空間場所，營造良好的夜間旅游環(huán)境[5]。比如：在文旅空間中適當創(chuàng)建餐飲、酒店、咨詢等建筑空間，完善綜合服務體系，進而有效形成夜經(jīng)濟消費主體骨架，讓游客在同一景區(qū)體驗到吃穿住行一站式服務，營造良好的旅游體驗觀感。此外，完善景區(qū)周邊服務設施建設，為市民提供全方位照顧，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)文化旅游。

2.2 深入挖掘文化資源，打造城市特色名片

2.2.1 非遺入景，增強文化認同感

挖掘儀征市現(xiàn)有文化資源，以存量資源獲增量發(fā)展，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如儀征雨花石彩繪、妙絨布藝畫、旨鹿鹿茸血酒制作技藝等。將非遺文化引入景區(qū)，在特色發(fā)展上做出知名度[6]。通過在文旅空間中設置非遺專區(qū)，活化非遺資源，以夜游、夜品、夜演、夜娛、夜購的形式，使非遺文化進入大眾視野，吸引數(shù)萬市民、旅客邂逅并體驗傳統(tǒng)文化，零距離感受非遺文化的魅力，激發(fā)全民消費潛力，以快準狠的姿態(tài)應對疫情結(jié)束后服務需求的反彈。同時加深市民印象，增強市民文化認同感。

2.2.2 移動景點，提升用地綜合效益

在儀征市現(xiàn)有旅游景區(qū)中，創(chuàng)建移動夜景，來填補文旅空間的空白。使用易拆卸、搭建快捷的建設板材、構(gòu)件成為一個個“積木”，主辦方根據(jù)情勢需要自由搭建餐飲、樂園、歌舞臺等，從而形成多樣化、多元化的移動業(yè)態(tài)，使之因地制宜，有效融入城市任何一個文旅空間的夜景中，最大限度地發(fā)揮移動夜景的經(jīng)濟效益和生產(chǎn)價值。

2.2.3 城市燈光秀，以科技引領未來

打造城市燈光秀，將炫目多彩的燈光引入景區(qū)場地，勾起游客參觀欲望。通過加強夜間燈光建設的投入，使夜景照明同旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相融，從而發(fā)展燈光產(chǎn)業(yè)化道路[7]。如借助燈光投影的形式，敘述儀征歷史淵源、文人雅士過往，加深游客對儀征的了解，從根本上解決千城一面的同質(zhì)化問題。亦可增設無人機表演，在城市上空帶來一場精美絕倫的視覺盛宴，吸引市民拍照打卡。

2.3 政府參與監(jiān)督管理，發(fā)展城市優(yōu)質(zhì)夜生活

發(fā)展城市夜間文化旅游需要政府的參與和支持，從而共同營造城市夜間生活的良好氛圍。通過政府統(tǒng)一管理景區(qū)夜市，形成有質(zhì)量的文旅空間整體業(yè)態(tài)，使其在兼顧組織紀律性、交通安全性的前提下，既解決城市商販就業(yè)問題，避免隨處停留造成的交通安全隱患，也豐富市民生活，提升生活質(zhì)量，讓夜生活活起來、亮起來。

2.4 加大文旅宣傳力度，打響儀征城市知名度

2.4.1 節(jié)慶拉動消費增長

節(jié)慶時節(jié)往往是旅游熱潮，節(jié)慶活動更是夜經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。通過在文旅景區(qū)設置美食品嘗活動、手工藝體驗活動等，吸引附近市民及外來旅客的旅游興致，并通過這些人群自發(fā)傳播，沉淀為城市夜經(jīng)濟效益和旅游文化，然后再反饋回城市文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，從而形成良性循環(huán)，帶來更多客流增量和經(jīng)濟增量。

2.4.2 線上線下聯(lián)動宣傳

創(chuàng)造線上線下聯(lián)動新模式，聯(lián)合夜市移動攤點、網(wǎng)紅直播打卡以及城市商業(yè)綜合體，打造復合型商業(yè)模式。利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞資源信息，深入挖掘消費者夜間旅游消費傾向，在疫后反彈的新時代下，提供更大的經(jīng)濟增量價值[8]。要助力宣傳城市特色，打造城市獨有文旅名片是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。因此，景區(qū)可適當設置多個經(jīng)典打卡區(qū)，并均勻分散在景區(qū)各個角落，形成文旅空間“輕景觀”。對走馬觀花的市民游客進行定點“截流”，緩解人流壓力，也讓工作之余的夜生活活躍起來。

3? 結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，人們對夜間文化消費提出了更高的要求，因此加大城市文旅建設力度至關(guān)重要。針對儀征市夜間文旅建設現(xiàn)狀，應有效規(guī)整城市文旅建設，通過深入挖掘城市文化資源、完善綜合服務體系、政府參與監(jiān)督管理等措施，形成完整有序的夜間文旅活動規(guī)劃，從而發(fā)展有質(zhì)量的儀征市夜間文化旅游。

參考文獻

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