張婷 岳雪峰

摘 要：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》中指出，鄉(xiāng)村休閑旅游要堅持個性化、特色化發(fā)展方向，以農(nóng)耕文化為魂、美麗田園為韻、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基、古樸村落為形、創(chuàng)新創(chuàng)意為徑，開發(fā)形式多樣、獨(dú)具特色、個性突出的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。當(dāng)前，文化創(chuàng)意已成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要手段。該文分析了巢湖三瓜公社文化創(chuàng)意表現(xiàn)和文創(chuàng)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的重要性，提出了未來鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：三瓜公社;鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意

中圖分類號 F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1007-7731（2021）16-0175-03

Develop Rural Tourism Promote Rural Revitalization

——Take the Cultural Creation of Sangua Commune in Chaohu As an Example

ZHANG Ting1 et al.

（1School of Humanities and Social Science， Anhui Agricultural University， Hefei 230036， China）

Abstract： The Ministry of Agriculture and rural areas has issued the national rural industry development plan （2020—2025）， which states that rural leisure tourism should adhere to the direction of individualized and characteristic development， taking the farming culture as the soul， the beautiful countryside as the rhyme， the ecological agriculture as the foundation， the primitive simple village as the shape， the innovation creativity as the path， the development form is various， the unique characteristic， the individuality prominent village leisure tourism industry form and the product.At present， cultural creativity has become one of the necessary means to develop rural tourism. Based on the analysis of the expression of cultural creativity and the importance of cultural creativity in the development of rural tourism， this paper puts forward some suggestions for the future integration of rural tourism and cultural creativity.

Key words： Sangua commune; Rural tourism; Cultural creativity

1 三瓜公社情況簡介

三瓜公社原是巢湖湯山街道普通的小村莊，和中國其他地區(qū)農(nóng)村一樣，基礎(chǔ)設(shè)施落后，經(jīng)濟(jì)水平較低。當(dāng)時村民們整天面朝黃土背朝天，單靠種植單一作物來換取經(jīng)濟(jì)收入。后經(jīng)過政府聯(lián)合企業(yè)，結(jié)合本地實(shí)際，對原村落進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計，讓破舊民宅煥然一新，湯山古村落也因此發(fā)生了翻天覆地的變化，形成了“冬瓜民俗村”“南瓜電商村”和“西瓜美食村”三大特色村，這也是“三瓜公社”名字的由來。

三瓜公社通過對舊村落的改造，在保持中國傳統(tǒng)農(nóng)村質(zhì)樸的基礎(chǔ)上，突出民俗文化、休閑旅游、農(nóng)業(yè)種植等版塊，讓城市現(xiàn)代人能在此找回鄉(xiāng)愁、享受田園牧歌式的生活。而本村及周邊的村民除了坐享如道路、生態(tài)環(huán)境改善之外，通過民宿、農(nóng)家樂、電子商務(wù)等方式獲得紅利，直接帶動增收致富。通過“三生”“三產(chǎn)”的有機(jī)結(jié)合，以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移與充分就業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。一定程度上，三瓜公社發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面是成功的，其中在村莊設(shè)計時文化創(chuàng)意無處不在，令人印象深刻。

2 三瓜公社文創(chuàng)表現(xiàn)分析

三瓜公社坐落于合巢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便捷，自然風(fēng)光秀麗。當(dāng)?shù)卣?lián)合企業(yè)通過對舊村改造，形成發(fā)展當(dāng)前模式，游客置身于此，有耳目一新、別具一格的感受。村莊的文化創(chuàng)意無處不在，雖然身在農(nóng)村，卻使人身心放松、大飽眼福。三瓜公社發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成功，離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的配合。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和繁榮鄉(xiāng)村文化的重要舉措。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是繁榮發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要著力點(diǎn)[1]。

2.1 村莊整體設(shè)計感創(chuàng)意體現(xiàn)方面 “三瓜公社”名字有瓜，卻不賣一個瓜?！岸洗濉辟u民俗文化，“南瓜村”賣農(nóng)產(chǎn)品，“西瓜村”賣美食和美景。冬瓜、南瓜、西瓜為農(nóng)村種植和常見的瓜果，通過名字讓人自然而然和農(nóng)村聯(lián)想在一起，產(chǎn)生親近自然的感覺。初入“南瓜村”，佇立著剖開的半截南瓜雕塑，雕塑旁的碾盤上鐫刻著幾個紅色大字：“鄉(xiāng)村，未來中國的奢侈品”，呆萌的南瓜造型，加上質(zhì)樸的語言，令人印象深刻。沿著南瓜村往里走，隨處可見木柵欄、石頭墻，通過對老舊房屋的創(chuàng)意改造，“變廢為寶”且風(fēng)味十足，成為村內(nèi)微創(chuàng)聯(lián)盟、茶館、休閑吧、徽商驛站、客棧、鄉(xiāng)創(chuàng)基地、創(chuàng)客電商城等商業(yè)發(fā)展所在地。隨處進(jìn)入一間小屋，猶如走進(jìn)農(nóng)家工藝品集散地，充滿了質(zhì)樸的鄉(xiāng)村氣息，農(nóng)家小草帽、造型各異的瓷器、草編玩偶這些創(chuàng)意十足的物件，為游客的旅行增加了樂趣。其中南瓜電商村路旁的草坪上插上了“今日頭條”“百度”“雅虎”“騰訊”“京東”等彩旗，標(biāo)牌上寫著“種什么長什么”的大字，又詮釋的辛勤耕耘的真諦。

2.2 村內(nèi)特色文化創(chuàng)意點(diǎn)打造方面 “鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”正成為旅游業(yè)發(fā)展的最優(yōu)組合，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和推動下，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)得到了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展，固有的文化資源是文化創(chuàng)意的母體[2]。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，通過對本地原始文化資源的充分挖掘和創(chuàng)新，產(chǎn)生文創(chuàng)作品，既是對固有文化資源的保存提升，又產(chǎn)生了新的文化形態(tài)，讓現(xiàn)代人更容易接受。在三瓜公社眾多的文化創(chuàng)意點(diǎn)中，新建成的“二十四節(jié)氣館”成為“網(wǎng)紅”打卡地，令人耳目一新。二十四節(jié)氣館大門設(shè)計感十足，立春、芒種、霜降等24個節(jié)日雕刻在2根立柱上，館內(nèi)分春耕、夏種、秋收、冬藏，展現(xiàn)不同節(jié)氣下豐富的田園物產(chǎn)，與館外的自然風(fēng)光融為一體。走進(jìn)館內(nèi)絢麗的燈光效果令人震撼，通過雕塑、展板、農(nóng)耕文具等圖片和實(shí)物展示并詳細(xì)介紹了中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣的內(nèi)涵，展現(xiàn)了我國農(nóng)耕文化的發(fā)展脈絡(luò)。燧人取火、后稷稼穡等雕塑則展示了中國作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國從看天吃飯到科學(xué)種植的漫長曲折的發(fā)展歷程。通過二十四節(jié)氣館的參觀，讓游客在輕松自在的氣氛中感受了解傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，贊嘆祖先的智慧。二十四節(jié)氣館是目前國內(nèi)第一個詳細(xì)介紹傳統(tǒng)二十四節(jié)氣和展示農(nóng)耕文化的展館，吸引了全國各地前來“打卡”的游客，這充分顯示當(dāng)下人們對文化創(chuàng)意和農(nóng)村傳統(tǒng)文化的熱愛，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相融合，增加游客數(shù)量，帶動該地旅游收入的增加。在我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，通過旅游增收無疑是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要舉措。

3 未來鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合的發(fā)展建議

在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興背景下，產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，是解決農(nóng)村一切問題的前提，產(chǎn)業(yè)形態(tài)多種多樣，其中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對農(nóng)村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興起著巨大的推動作用[3]。面對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游這一巨大的市場，要通過深度融合發(fā)揮好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的拉動作用。但是，通過之前對除巢湖三瓜公社之外的南京溧水石山下村、嘉興市潘家浜村、無錫田園東方以及南京觀音殿村等旅游特色村的參觀和了解發(fā)現(xiàn)，在旅游業(yè)發(fā)展中，和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合度還需繼續(xù)深入，旅游村莊普遍存在照抄照搬、創(chuàng)意不夠、鄉(xiāng)土味不足、結(jié)合不緊、品牌不響等方面的問題，制約著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動旅游業(yè)興旺，還需要繼續(xù)在挖掘文化資源、推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面做文章。

3.1 按照景區(qū)來打造傳統(tǒng)村落 一方面，保留古樸的記憶，充分挖掘剩余農(nóng)村房屋價值，把“農(nóng)村建設(shè)的更像農(nóng)村”;另一方面，通過專業(yè)機(jī)構(gòu)的介入，建設(shè)主體公園、親子游玩區(qū)、田園觀光區(qū)，與文化創(chuàng)意協(xié)同發(fā)展，讓游客在感受質(zhì)樸鄉(xiāng)村和美麗田園風(fēng)光的同時，又享受城市般干凈、便利與現(xiàn)代。

3.2 增強(qiáng)創(chuàng)新意識，注重打造具有本地特色文創(chuàng)設(shè)施 不能照搬照抄其他旅游業(yè)衍生的產(chǎn)品，必須結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，堅持以游客消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，依托固有文化資源，打造特色文創(chuàng)設(shè)施，通過村莊文化創(chuàng)意的打造，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，通過視覺、聽覺、觸覺和味覺的不同方位打造，使游客感覺眼前一亮，同時對該地產(chǎn)生文化認(rèn)同[4]。注意不同年齡段和性別游客對文化創(chuàng)意的接受度，特別是孩童喜歡的游客設(shè)施和美食。例如，無錫田園東方里有專門針對孩童打造的“粉紅小豬”形象，在泥里建造了一處兒童樂園，讓兒童享受在城市感受不到的泥土味和頗具特色的游玩體驗(yàn)。

3.3 積極推進(jìn)“創(chuàng)意+產(chǎn)品開發(fā)”模式 不僅要在村莊內(nèi)體現(xiàn)各式各樣的文化創(chuàng)意，還要推出能讓游客帶走的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，通過積極利用挖掘本村的綠色生態(tài)、鄉(xiāng)村文化、建筑藝術(shù)、生活方式、農(nóng)業(yè)園藝等多種元素，加上創(chuàng)新元素，利用創(chuàng)意形式開發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感[5]。讓游客在游覽美麗風(fēng)光之余把當(dāng)?shù)氐奈幕兔篮没貞泿Щ丶?。不僅增加了旅游地村民收入，也一定程度上起到了宣傳擴(kuò)大本地區(qū)知名度的作用。

3.4 借助社會力量和資源，打造特色創(chuàng)意文化 在一定程度上，政府力量是有限的，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以借助社會專業(yè)機(jī)構(gòu)力量，打造特色創(chuàng)意文化，推進(jìn)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。文旅公司有專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊和資本，可以彌補(bǔ)政府某些方面的供給不足，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，通過整合思路和規(guī)劃設(shè)計，產(chǎn)生比較具有特色且令人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化。比如，青島的海草房、臺灣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的青蛙創(chuàng)意造型和無錫田園東方的農(nóng)耕體驗(yàn)園等。

4 結(jié)語

安徽省部分村莊交通便利，自然風(fēng)光秀麗，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)方面具有較好的基礎(chǔ)，但由于政府引導(dǎo)和投入有限、開發(fā)較晚導(dǎo)致知名度較低，村民主動發(fā)展旅游業(yè)意識不強(qiáng)，多數(shù)景點(diǎn)由于歷史原因保護(hù)不當(dāng)，造成有聽頭沒看頭，景點(diǎn)打造上有難度和缺少文化創(chuàng)意等原因，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上還有很長的路要走。在鄉(xiāng)村振興背景下，安徽省其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以借鑒三瓜公社等開發(fā)較為成功的案例，借助多方力量，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護(hù)鄉(xiāng)村性和地方特色，加入必要的文化創(chuàng)意，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色。

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和田園綜合體認(rèn)可度提升，通過文化創(chuàng)意的加持，為鄉(xiāng)村旅游這一新興的朝陽產(chǎn)業(yè)注入新活力，增加新賣點(diǎn)，必能讓城市現(xiàn)代人回歸自然、返璞歸真的同時讓農(nóng)村人在“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品”的旅游新時尚里增收致富。

參考文獻(xiàn)

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[4]艾明令.淺析振興鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[J].當(dāng)代旅游，2017（015）：44.

[5]劉曉英.產(chǎn)業(yè)融合視角下我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].改革與戰(zhàn)略，2017（09）：190-193.

（責(zé)編：張宏民）