摘 要：通過文化遺產(chǎn)與紅色旅游資源概念的整合，界定了紅色文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，梳理了紅色文化遺產(chǎn)的總體格局，并在此基礎(chǔ)上，提出了區(qū)域紅色文化傳承的方式，站在發(fā)展紅色文化旅游的戰(zhàn)略高度，指出了發(fā)展紅色文化旅游的路徑與紅色文化遺產(chǎn)的開發(fā)選擇。

關(guān)鍵詞：紅色文化遺產(chǎn);文化旅游;開發(fā)路徑

課題項目：本文系2020年度湖南省教育廳科學(xué)研究項目“湘南紅色歌謠在文旅融合中的創(chuàng)新實踐性研究”（20C1702）研究成果。

紅色文化遺產(chǎn)作為我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分，蘊含著中華民族獨特的精神價值和思維方式，承載著中華民族的歷史使命，偉大的革命精神，體現(xiàn)了中華民族的民族意志，成為中華民族的精神支柱，對促進社會進步、經(jīng)濟發(fā)展和民族團結(jié)具有重要作用。

一、我國紅色旅游的優(yōu)勢以及方式

發(fā)展紅色旅游，是黨中央從鞏固和擴大黨執(zhí)政的思想基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，做出的一項重大決策。紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

發(fā)展紅色旅游是為了激發(fā)民眾的愛國主義意識和對黨和國家的忠誠。不少紅色旅游資源所在地經(jīng)濟落后，因此可以通過完善基礎(chǔ)設(shè)施來發(fā)展旅游經(jīng)濟，從而提高當(dāng)?shù)厝罕姷纳钏?，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

紅色旅游把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，是一種新型的主題旅游形式。其打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，人們既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學(xué)習(xí)革命斗爭精神，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。

部分地區(qū)的政府還安排了紅色旅游專項資金，為紅色旅游資源所在地的交通、電力和水供應(yīng)設(shè)施的完善提供支持。另一個有助于發(fā)展紅色旅游的方法是為旅游人群提供折扣，折扣可以包含交通、住宿等各個方面。

二、發(fā)展紅色旅游的意義

人們認為，發(fā)展紅色旅游是一項既能造福黨、造福國家，又能造福人民的重大工程，并且同時具有經(jīng)濟、文化和政治意義。

首先，紅色旅游可以通過協(xié)調(diào)傳統(tǒng)文化，加強對青少年的愛國主義教育，促進旅游業(yè)的發(fā)展。紅色旅游具有很高的歷史價值和教育意義，參觀紅色旅游地可以感受民族精神和愛國精神。而對年輕人來說，寓教于樂也是教育形式的進步。紅色旅游有利于經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展。

其次，紅色文化是我國人民的寶貴財富，也是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要動力。紅色文化是一種重要的文化，也是中國文化體系的一部分，是中國特色社會主義先進文化的重要組成部分。繼承和弘揚紅色文化，尋求紅色文化與地方文化旅游的契合點，有助于經(jīng)濟的發(fā)展。紅色旅游能有效地將政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，形成旅游經(jīng)濟新的增長點。

最后，發(fā)展紅色旅游對旅游業(yè)有很大的幫助。長期以來，不少旅游地區(qū)的旅游產(chǎn)品一直處于相對較落后的狀態(tài)，高檔旅游產(chǎn)品嚴重匱乏。以旅游業(yè)為核心的單一旅游產(chǎn)品鏈不能滿足游客的文化和精神層面的多樣化需求，而紅色旅游填補了這一空白。旅游者可以通過紅色旅游學(xué)習(xí)歷史知識、文化知識，同時陶冶情操、提高品位。

三、紅色旅游開發(fā)前的準備

（一）對市場進行評估

從客源來看，紅色旅游市場主要定位于國內(nèi)。一級市場由居民和周邊地區(qū)居民組成，二級市場應(yīng)該擴大到所屬省份。就游客而言，紅色旅游業(yè)應(yīng)該面向那些需要學(xué)習(xí)歷史或?qū)v史感興趣的青少年、小學(xué)生，同時還應(yīng)注意那些對紅色歷史更感興趣的老年人。保留一級市場，努力爭取二級市場的支持，贏得更多市場。

（二）旅游產(chǎn)品設(shè)計

在現(xiàn)有的成熟的旅游線路中增加紅色旅游點非常重要，使紅色旅游點成為旅游路線不可或缺的一部分，根據(jù)不同旅游主題設(shè)計路線。同時，加強與周邊地區(qū)的合作與協(xié)調(diào)，努力實現(xiàn)跨地區(qū)的行程銜接，從而極大地擴大市場。旅行社應(yīng)該改革旅游產(chǎn)品組合，準確定位紅色旅游，針對不同年齡段的游客設(shè)計不同的旅游線路，滿足他們多樣化的旅游需求。

紅色紀念品要精心設(shè)計，把紅色文化注入當(dāng)?shù)氐氖止に嚻泛退囆g(shù)品中，使其深入人心，同時開發(fā)紅色旅游的商業(yè)價值，可以把紅色景點雕刻成玻璃器皿和貝殼物件，或制作英雄徽章，出版英雄作品等。

（三）進行有效推廣

利用紅色旅游的獨有特色，結(jié)合其他旅游形式進行推廣。一是精心準備，積極參加各類紅色旅游合作大會，大力推廣紅色旅游產(chǎn)品，擴大知名度。二是綜合考慮利用媒體優(yōu)勢，擴大宣傳力度。三是在旅游網(wǎng)站上增設(shè)紅色旅游欄目，使得游客及時獲取紅色旅游信息。對于大學(xué)生市場，政府和旅游企業(yè)可以在高校網(wǎng)站和其他熱門網(wǎng)站開設(shè)紅色旅游專欄。四是舉辦旅游文化節(jié)，將愛國主義教育與大學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)相結(jié)合，傳播紅色旅游形象。

旅游機構(gòu)可以與旅游教育學(xué)校合作，例如，通過為旅游管理學(xué)院的學(xué)生提供免費實習(xí)基地，讓他們在大學(xué)里推廣包含紅色旅游點的旅游線路。另外，旅游企業(yè)可以與大學(xué)生社團合作，組織開展紅色旅游產(chǎn)品宣傳活動，例如贊助攝影比賽等，以一種有效且經(jīng)濟的方式提高旅游企業(yè)和景區(qū)的知名度。

四、紅色文化遺產(chǎn)開發(fā)的具體方式

（一）紅綠融合發(fā)展方式

紅色文化遺產(chǎn)的開發(fā)也是一種旅游開發(fā)方式。我國革命老區(qū)不少都位于丘陵和山區(qū)，具有植被覆蓋率高、地貌多樣等特點，旅游資源優(yōu)勢明顯，而一些紅色文化舊址本身就是風(fēng)景區(qū)，有的還是我國的重點風(fēng)景名勝區(qū)。

（二）紅色文化與歷史文化相結(jié)合的發(fā)展方式

這種方式是將地方特色歷史文化與紅色文化遺產(chǎn)相結(jié)合，使紅色文化遺產(chǎn)的發(fā)展有機地回歸到民族的人文精神上來，真正實現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有些紅色文化遺產(chǎn)結(jié)合了古代宗族文化遺存，深受市場歡迎。這表明紅色文化與歷史文化相結(jié)合的發(fā)展方式是非常可行的。

（三）紅色文化與民間文化相結(jié)合的發(fā)展方式

這種方式是指將旅游地的民俗文化遺產(chǎn)與紅色文化相結(jié)合。有些地方即便是革命根據(jù)地，但是因為沒有相關(guān)的發(fā)展環(huán)境，也就無法發(fā)展紅色旅游。因此，可將旅游地的民俗文化遺產(chǎn)與紅色文化相結(jié)合，打造不同的紅色旅游形式，以豐富的文化底蘊、獨特的文化氛圍以及豐富多彩的民俗吸引大批國內(nèi)外游客。

（四）紅色表演的發(fā)展方式

革命區(qū)流傳下來了很多紅色歌曲、話劇、民謠等藝術(shù)形式。這些藝術(shù)形式，有許多成功案例都可以拿來借鑒，可以豐富紅色旅游地的體驗活動形式，提升游客的旅游體驗。

（五）旅游節(jié)的發(fā)展方式

這種方式以紅色旅游景觀為內(nèi)容，以紅色旅游為主題，以紅色文化為內(nèi)涵，以紅色精神為吸引點，以旅游節(jié)慶為媒介，吸引大批游客前來。每一個革命紀念館都可以利用其獨特的紅色文化作為紅色旅游文化節(jié)的主題。目前，旅游文化節(jié)已在很多城市與文化舞臺完美結(jié)合。

五、區(qū)域紅色文化遺產(chǎn)開發(fā)的措施

要想實現(xiàn)區(qū)域紅色文化旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，必須堅持傳統(tǒng)的發(fā)展方式，通過區(qū)域合作、多元融合，探索開發(fā)措施。區(qū)域紅色文化旅游的核心競爭力在于開發(fā)、挖掘、整合和創(chuàng)新、保護革命遺址、文物資源和非物質(zhì)紅色文化資源。

（一）不同城市紅色文化根據(jù)地開展合作

一般來說，旅游資源的同質(zhì)化非常容易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，但如果經(jīng)濟主體的旅游資源協(xié)同規(guī)劃可以集中資源優(yōu)勢，擴大紅色文化旅游規(guī)模，紅色旅游將獲得不一樣的發(fā)展效果。以長征紅色旅游資源為例，由于途經(jīng)省份很多，只有通過跨地區(qū)的聯(lián)合，才能真正形成紅色旅游區(qū)?！凹t紅聯(lián)合發(fā)展”是紅色旅游發(fā)展的必由之路，區(qū)域合作開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)的實踐已取得了顯著成效。

（二）組合發(fā)展方式

發(fā)展區(qū)域紅色文化旅游必須追求“紅色文化旅游”和“綠色旅游”“民俗旅游”“歷史文化旅游”等的結(jié)合，合理設(shè)計旅游方式和路線，真正實現(xiàn)紅色文化與悠久歷史的融合，讓游客在感受革命精神的同時，置身于綠色森林之中，同時體會農(nóng)業(yè)文明的精神內(nèi)涵。

（三）注重紅色文化遺產(chǎn)傳承

在旅游資源多元整合的過程中，區(qū)域無形旅游資源的設(shè)計與紅色文化傳承是促進區(qū)域紅色文化發(fā)展的重要舉措。以往口頭傳承傳統(tǒng)的紅色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式應(yīng)該迅速改變，增加文本記錄等多種方式，在圖像、音視頻等的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作和正式出版真實的革命故事。

（四）利益相關(guān)者共同努力

各地政府有責(zé)任充分激發(fā)利益相關(guān)者的積極性，完善基礎(chǔ)設(shè)施，保護生態(tài)環(huán)境，為建設(shè)生態(tài)文明創(chuàng)造良好條件，促進紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時，紅色旅游活動的成功運營與否也與旅游經(jīng)營者理念、旅游景區(qū)的管理水平、當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c程度等密切相關(guān)。政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，整合各方力量，推動紅色旅游按照總體規(guī)劃發(fā)展。

綜上所述，有關(guān)部門應(yīng)重視紅色旅游的發(fā)展，采取高效策略，改進旅游環(huán)境，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而且，紅色旅游的發(fā)展能夠增強人民的愛國主義精神，發(fā)揚民族精神，使游客在參與紅色旅游項目的過程中學(xué)習(xí)紅色革命的歷史，從而推動紅色旅游地的經(jīng)濟發(fā)展，促進社會主義和諧社會建設(shè)。

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作者簡介：

陳曼倚，碩士，湘南學(xué)院副教授。研究方向：音樂教育。