王紅

摘要：隨著國內外農產品市場競爭加劇，立足自然優(yōu)勢，培育特色農產品品牌，是當前現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過產品品牌培育，不斷提高農產品品質，優(yōu)化種植結構，提高產業(yè)發(fā)展效益。

關鍵詞：現(xiàn)狀;品牌培育;措施

1? 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

華池縣屬典型的干旱山區(qū)農業(yè)縣，全縣總耕地面積

6.87萬hm2，中低產田占到總耕地面積的75.2%，玉米作為我縣的主要糧食作物，在家庭經營收入中占比較大，發(fā)展玉米產業(yè)，始終是貧困群眾增收脫貧的重要途徑。自2007年全省實施旱作農業(yè)項目以來，縣上把全膜雙壟溝播技術示范推廣作為抗旱保糧、減災增收，促農脫貧的關鍵技術措施，累計完成全膜玉米種植19.76萬hm2，平均產連續(xù)多年穩(wěn)定在600kg/667m2。近年來，依據(jù)國家“鐮刀彎”地區(qū)玉米結構調整戰(zhàn)略，結合我縣實際，在基本穩(wěn)定種植規(guī)模的前提下，主要通過提升玉米產品的質量，完善玉米產業(yè)的利益聯(lián)結機制，并以新型農業(yè)經營主體為龍頭，積極推進產業(yè)化進程，產品質量不斷提升。

面對當前國際、國內玉米產品市場發(fā)展新趨勢，品牌培育和發(fā)展已成為玉米產業(yè)新的轉型，我縣玉米品牌建設與新形勢、新任務的要求還有較大差距，產業(yè)長效機制不健全，玉米加工增值能力弱，綜合利用程度較低，沒有形成產業(yè)鏈，產業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮不出來。

2? 指導思想及目標任務

2.1? 指導思想

以習近平總書記“推動中國產品向中國品牌轉變”重要指示精神為指引，大力推進玉米產品品牌建設，全面提升質量標準、基地建設和玉米產品生產加工水平，培育知名產品品牌，以品牌產品營銷來推動農業(yè)轉型升級，從而促進農業(yè)增效、農民增收。

2.2? 目標任務

培育具有地方特色的玉米產品品牌，逐步形成以標準化生產為基礎，產業(yè)化運營、品牌化營銷同步發(fā)展的新型農業(yè)格局。

2.2.1? 建立健全玉米產品品牌建設基礎體系。不斷完善玉米產品質量檢測和追溯體系，加強優(yōu)質玉米產品基地建設，推動玉米標準化生產、規(guī)?；洜I、品牌化營銷。

2.2.2? 建立玉米產品品牌培育、發(fā)展和保護體系。建立和完善玉米產品品牌認定、品牌運營、宣傳集成、質量監(jiān)管、效果評估、人員培訓的管理和培育機制。不斷完善企業(yè)自我保護、行業(yè)聯(lián)合保護和司法行政保護“三位一體”玉米產品品牌保護體系，健全產品品牌動態(tài)監(jiān)管機制和保護制度。

2.2.3? 建立實體店與網(wǎng)店相結合的品牌玉米產品營銷體系。引導農業(yè)龍頭企業(yè)建設或利用國內外知名電子商務平臺，籌建品牌玉米產品網(wǎng)上商城，實現(xiàn)玉米品牌產品的網(wǎng)上銷售。

3? 主要培育措施

3.1? 加強宣傳引導

不斷加大輿論引導力度，提高廣大群眾的品牌意識，為玉米品牌產品的生產、銷售創(chuàng)造良好的社會氛圍，同時，要樹立品牌意識，爭創(chuàng)著名商標，助推產品效益巨增。

3.2? 發(fā)揮政府職能

引導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對轄區(qū)玉米產品進行認真的研究分析，根據(jù)發(fā)展基礎、市場潛力等，明確1～2個中心品牌，建立“企業(yè)為主、市場導向、政府推動”的發(fā)展機制，從項目支持、資金傾斜、科技投入、價格保護等方面對中心品牌進行重點培育和扶持，讓生產企業(yè)真正得到實惠，調動企業(yè)和合作社、家庭農場發(fā)展產品品牌的積極性。

3.3? 培育新型經營主體

一方面擴大產品總量，形成規(guī)模優(yōu)勢，增強市場競爭力。重點是加大以全膜玉米產業(yè)為主的循環(huán)農業(yè)的發(fā)展，真正達到“以糧促養(yǎng)、以養(yǎng)增肥、以肥生能、沼能綜合利用”。另一方面要圍繞主導產業(yè)，著力培育、壯大一批帶動力強的龍頭企業(yè)，在產業(yè)內發(fā)揮領軍作用，使龍頭企業(yè)成為品牌化的主力軍。不斷轉化農業(yè)產業(yè)化經營模式，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，在產品品質、生產規(guī)模上下功夫，有效推動玉米產品品牌發(fā)展。

3.4? 發(fā)揮典型帶動效應

鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，引進新品種，運用新技術，開發(fā)新產品，以依靠技術進步，提升產業(yè)層次，保持品牌的生機和活力，提升農產品品牌的科技含量和附加值，不斷擴大市場影響力和美譽度，提高農業(yè)綜合效益和市場競爭力。

3.5? 強化品牌創(chuàng)建管理

按照“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調、優(yōu)先”原則，突出抓好農產品質量體系建設，以及綠色無公害農產品的申報，使整個產品品牌培育從生產規(guī)程、市場運營、商標注刪等每個環(huán)節(jié)都做到嚴管理、強要求，真正達到以品牌引領產業(yè)發(fā)展的效應。

參考文獻

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