博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌研究

【摘要】 本文對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概念、研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的必要性、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀、關(guān)于文化符號(hào)視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了相關(guān)的探索和分析，并作出了相應(yīng)的總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】 文化符號(hào);博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;品牌設(shè)計(jì)

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.008

Research on the Design and Brand of Cultural and Creative Products in Museums

LI Xiao-fang

（Nanjing Institute of Technology，Nanjing 211167，China）

Abstract： This paper explores and analyzes the related concepts of Museum Cultural and creative products，the necessity of studying the brand design of Museum Cultural and creative products，the current situation of Museum Cultural and creative products，and the brand design methods of Museum Cultural and creative products from the perspective of cultural symbols.

Key words： cultural symbols;museum;cultural and creative products;brand design

文化加創(chuàng)新不僅能夠增加產(chǎn)品的獨(dú)特性、多樣性，滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)還能夠提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的附加值。博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要載體，在文化傳播中起著重要的作用。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概念

文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館中有著重要的價(jià)值含義，一方面，其能夠承載歷史記憶;另一方面，其對(duì)文物未來(lái)的探索有著重要作用。因此，關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是，關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品并未有明確的概念定義。本課題中的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品指的是在對(duì)于博物館中的文物資源進(jìn)行開發(fā)，發(fā)現(xiàn)文物資源背后蘊(yùn)含的文化、歷史等價(jià)值，而后加以進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，使之成為的具有獨(dú)特性、文化性、功能性、教育性的產(chǎn)品或商品。

2 研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要性

2.1 體現(xiàn)博物館的教育意義

毋庸置疑，博物館本身有著不可替代的價(jià)值。一方面，它是地方文化傳播的重要載體，其中的文物承載著過(guò)去千百年的歷史文化;另一方面，大眾參觀的過(guò)程中，能夠直接感受到文化的傳承，從而增強(qiáng)自身的文化自信和文化認(rèn)同感。而博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，是將歷史與未來(lái)利用創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行融合，這既是一種傳承，也是一種發(fā)揚(yáng)，能夠讓歷史利用文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體散發(fā)新的光芒，具有重要的教育意義。

2.2 開發(fā)博物館文物資源

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際上是將博物館中的文物進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代流行文化而形成的產(chǎn)品。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要針對(duì)現(xiàn)代流行對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不能完全照搬之前的設(shè)計(jì)思路和理念。設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有利于開發(fā)博物館文物資源。設(shè)計(jì)人員需要充分了解文物本身的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值，再采用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)思路將其創(chuàng)造成為具有文化性、獨(dú)特性、教育性、藝術(shù)性等的文化產(chǎn)品。總而言之，設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)于博物館原有的文物資源進(jìn)行開發(fā)再利用，其前提和必要條件就是博物館的文物資源。

2.3 創(chuàng)建品牌，進(jìn)行文化傳播

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)不僅僅局限在國(guó)內(nèi)，也可以是全世界。顯而易見，將博物館的文物資源進(jìn)行整合設(shè)計(jì)形成文創(chuàng)產(chǎn)品，建立文創(chuàng)品牌，有利于進(jìn)行文化的傳播，不僅讓本國(guó)人對(duì)自身歷史文化進(jìn)行傳承，也可以讓全世界感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深以及強(qiáng)大魅力。同時(shí)，也能夠讓更多的人了解到文創(chuàng)產(chǎn)品所在的博物館、以及背后的歷史文化，吸引越來(lái)越多的人主動(dòng)的感受中華文化的精髓之處。

3 國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

3.1 創(chuàng)新性不足

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有書籍、紀(jì)念品、服裝等幾種類型。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的問題之一就是創(chuàng)新性不足，缺乏創(chuàng)意，樣式、品種等各方面都趨于單一性，沒有新意。同質(zhì)性強(qiáng)就會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如博物館的一些書籍、服裝等，只是簡(jiǎn)單的通過(guò)印刷手段將文物進(jìn)行復(fù)制，缺少設(shè)計(jì)者的獨(dú)立思考與創(chuàng)新，根本就沒有將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性、獨(dú)特性等方面體現(xiàn)出來(lái)。甚至有一些文創(chuàng)產(chǎn)品只是敷衍了事，做工質(zhì)量比較差，可想而知消費(fèi)者也不會(huì)為這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品駐足。

3.2 文化性特點(diǎn)未充分體現(xiàn)

博物館的初衷在于吸引更多的人來(lái)了解國(guó)家的傳統(tǒng)文化以及歷史，而設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的最主要目的就是進(jìn)行文化傳播，讓文化能夠走出國(guó)門，走向世界。而現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性特點(diǎn)不僅沒有得到充分體現(xiàn)，反而商業(yè)特點(diǎn)逐漸加強(qiáng)。正是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品過(guò)于注重銷售，從而對(duì)其蘊(yùn)含的文化和歷史產(chǎn)生沖擊。長(zhǎng)此以往，文創(chuàng)產(chǎn)品本身的文化性將被埋沒，只是成為一種普通的商品被售賣，只講究盈利，這會(huì)嚴(yán)重影響博物館的文化輸出。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量有待加強(qiáng)

博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的初期階段，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量以及做工材料都是相當(dāng)優(yōu)秀的，但隨著市場(chǎng)需求量的逐漸升高以及生產(chǎn)成本的降低，文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量逐漸變差，設(shè)計(jì)初衷也逐漸被遺忘。在這樣的環(huán)境下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不能被充分體現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品之后容易出現(xiàn)產(chǎn)品損壞的現(xiàn)象，有的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至因?yàn)橘|(zhì)量太差，消費(fèi)者不買單，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷的后果。這不利于博物館良好形象的建立，同時(shí)也無(wú)法吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行參觀，感受歷史文化。

4 文化符號(hào)視域下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)

符號(hào)首先是一種象征物，用來(lái)指代其他事物，同時(shí)，符號(hào)又是一種能夠承載感覺材料和精神意義的載體。在日常生活中可以發(fā)現(xiàn)，人們彼此之間通過(guò)各種各樣的符號(hào)進(jìn)行溝通，會(huì)使交流和交際變得更加的簡(jiǎn)單。

文化是引導(dǎo)人們進(jìn)步和發(fā)展的重要力量，在文化中，符號(hào)占據(jù)著重要的價(jià)值。因此，在進(jìn)行文物的創(chuàng)造設(shè)計(jì)時(shí)，可以用符號(hào)作為載體來(lái)傳播文化的深刻內(nèi)涵，從而滿足消費(fèi)者的精神文化需求。針對(duì)文化符號(hào)的設(shè)計(jì)，既需要考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀性、所處位置，還要將文化內(nèi)涵進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，吸引大眾的注意力。這樣才能充分挖掘文化的內(nèi)涵，促進(jìn)文化的傳播。通過(guò)對(duì)于目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的必要性、現(xiàn)狀等的分析，探索出了五點(diǎn)關(guān)于設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的建議，具體的內(nèi)容如下。

4.1 創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法

要想設(shè)計(jì)好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，首先是創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)思路不應(yīng)當(dāng)是一成不變的，而是應(yīng)該設(shè)計(jì)者發(fā)揮自身的聰明才智以及想象力，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段和方法。之前在對(duì)于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)采用的大多都是將文物復(fù)制粘貼到文創(chuàng)產(chǎn)品上的方法，這種設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾日益增長(zhǎng)的文化需求。所以，博物館的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)需要拓寬思路，與時(shí)俱進(jìn)。

4.2 加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要目的應(yīng)當(dāng)是傳播優(yōu)秀的歷史文化。但是，目前有很多設(shè)計(jì)者因?yàn)檫^(guò)分追求文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，而完全忽略了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅不能夠吸引消費(fèi)者，反映存在質(zhì)量問題，而且也沒有深刻的文化內(nèi)涵。由此可見，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要不忘初心，將體現(xiàn)產(chǎn)品文化特性放在首位，而后再挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，這樣才能夠在弘揚(yáng)博物館的文化的同時(shí)，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買。

4.3 加強(qiáng)實(shí)用性激發(fā)游客購(gòu)買欲

前文提到要注重博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性來(lái)吸引消費(fèi)者，其實(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)都是一些消費(fèi)者在日常能夠用到的產(chǎn)品，因此，可以通過(guò)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性來(lái)激發(fā)游客的購(gòu)買欲。但是，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者要明白，在追求實(shí)用性的同時(shí)不能忘記文化特性。文創(chuàng)產(chǎn)品只有具備了更多的實(shí)用性，才能夠在一定程度上更加吸引消費(fèi)者。一般文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格都比較昂貴，但是實(shí)用性增強(qiáng)之后，價(jià)格也會(huì)下降，這會(huì)吸引更多游客購(gòu)買。

4.4 吸引多種力量支持

吸引多種力量支持也是設(shè)計(jì)好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)方式之一。在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，僅僅依靠設(shè)計(jì)者以及博物館的力量是完全不夠的，因此，需要吸引社會(huì)力量支持。吸引社會(huì)力量參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中來(lái)，不僅能夠解決一部分資金問題，還能夠獲得更多的設(shè)計(jì)思路和方法，了解更多消費(fèi)者的需求，從而全面提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體水平。

4.5 改革博物館經(jīng)營(yíng)方式

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)著博物館經(jīng)營(yíng)方式的改革。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在實(shí)體零售店售賣已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，不僅起不到宣傳的作用，銷量也十分堪憂。因此，博物館的經(jīng)營(yíng)方式亟待作出相應(yīng)改變，博物館可以利用電商平臺(tái)，開設(shè)專門的淘寶店，并利用抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻宣傳，從而使更多的人了解到博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，不受時(shí)間和空間限制。

5 總結(jié)

綜上所述，文化是引導(dǎo)人們進(jìn)步和發(fā)展的重要力量，在文化中，符號(hào)占據(jù)著重要的價(jià)值。博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要載體，在文化傳播中起著重要的作用。在文化符號(hào)的視域下，只有采取創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法、加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性、加強(qiáng)實(shí)用性、吸引多種力量支持以及改革博物館經(jīng)營(yíng)方式等一系列措施，才能夠充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品在文化傳播，促進(jìn)博物館可持續(xù)發(fā)展中的重要作用。

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【作者簡(jiǎn)介】

李曉芳，女，1978年出生，副教授，碩士，研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)。