李怡琳 蘇婧 張品純 魯妮

摘要：本文旨在“摸清現(xiàn)狀”，在媒體融合縱深發(fā)展之際為我國(guó)科普期刊的改革創(chuàng)新發(fā)展做好基礎(chǔ)調(diào)研工作。通過(guò)對(duì)我國(guó)科普期刊2019年年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)科普期刊基本現(xiàn)狀、新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行梳理，闡述融媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展新環(huán)境。研究發(fā)現(xiàn)，科普期刊呈現(xiàn)出以下基本態(tài)勢(shì)：屬地分布分散，以綜合類和面向公眾為主;出版單位以自負(fù)盈虧為主;從業(yè)人員總體規(guī)模較小;少量科普期刊出現(xiàn)發(fā)行量上行;經(jīng)營(yíng)收入更多元化;收入呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)?？破掌诳瘧?yīng)積極擁抱新媒體，在投入、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等方面深度融合發(fā)展;方方面面的力量產(chǎn)生出科普“基因”，與科普期刊一起形成“全民科普”大環(huán)境;科普期刊在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，未來(lái)還有更多可能。在“全民科普”的融媒體大環(huán)境中，科普期刊應(yīng)繼續(xù)練好內(nèi)功，更加積極地投身到媒體融合發(fā)展的浪潮之中。

關(guān)鍵詞：科普期刊;媒體融合;現(xiàn)狀;態(tài)勢(shì)

21世紀(jì)初至今，新技術(shù)的發(fā)展加速了媒體融合，科普期刊也躋身改革創(chuàng)新洪流，一些積極向科普融媒體縱深發(fā)展，也有一些轉(zhuǎn)向成為學(xué)術(shù)期刊和技術(shù)期刊。融媒體環(huán)境下，不同類型和介質(zhì)媒體之間的邊界在不斷模糊，方方面面的力量產(chǎn)生出科普“基因”，在科普領(lǐng)域伸出“觸手”，而科普期刊的發(fā)展也在融媒體環(huán)境下，悄然呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。

《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2017）》對(duì)科普期刊進(jìn)行了定義，提出科普期刊是對(duì)公眾進(jìn)行非正式科學(xué)教育的讀物[1]。我們根據(jù)受眾對(duì)象不同，將科普期刊分為面向普通公眾的科普期刊和面向科技工作者的科普期刊。面向普通公眾的科普期刊又分為少兒公眾科普期刊和成人公眾科普期刊兩類。面向科技工作者的科普期刊可以分為高級(jí)科普期刊和技術(shù)普及期刊。根據(jù)內(nèi)容選擇方向的不同，科普期刊又可以劃分為綜合類科普期刊和專業(yè)類科普期刊兩大類。前者內(nèi)容上不限于某一專業(yè)領(lǐng)域，后者則集中于某一專業(yè)領(lǐng)域。專業(yè)類科普期刊按所屬學(xué)科領(lǐng)域的不同，則劃分為理科類、工科類、農(nóng)林類和醫(yī)藥保健類。

以上兩種分類方法分別稱為對(duì)象分類法和內(nèi)容分類法。通過(guò)這兩種分類方法，可以更清晰地對(duì)科普期刊進(jìn)行界定。本文對(duì)參加2019年度核驗(yàn)的9000余種期刊進(jìn)行了篩選。隨著近年來(lái)很多期刊的發(fā)展轉(zhuǎn)向，一部分原來(lái)屬于高級(jí)科普和技術(shù)普及的期刊，已經(jīng)被國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定為學(xué)術(shù)期刊，還有不少期刊在發(fā)展中增強(qiáng)了行業(yè)指導(dǎo)的屬性，可以歸入綜合指導(dǎo)類期刊，上述兩類期刊暫不列入此次科普期刊的統(tǒng)計(jì)范圍;此外，本文統(tǒng)計(jì)的范圍是在科技期刊領(lǐng)域，不在科技期刊范圍的科普期刊（CN號(hào)附加代碼表示期刊分類的英文字母在N以前的）也未列入此次科普期刊統(tǒng)計(jì)范圍。進(jìn)行了這些篩選之后，納入此次統(tǒng)計(jì)范圍的科普期刊有 259 種。

1 中國(guó)科普期刊發(fā)展基本情況

1.1 科普期刊屬地分布較為分散，以綜合類和面向普通公眾為主

從地域來(lái)看，科普期刊分布較為分散且不平衡。在259種科普期刊里，中央期刊有97種，占總數(shù)的38%，剩余的62%分布于28個(gè)省區(qū)市。上海、重慶、天津、北京四個(gè)直轄市以及廣東、湖南等省，科普期刊分布較多;福建、甘肅、貴州、內(nèi)蒙古等省和自治區(qū)，科普期刊分布較少;青海、西藏和寧夏沒(méi)有分布，港澳臺(tái)未統(tǒng)計(jì)（圖1-1）。

從類別來(lái)看，內(nèi)容分類法將科普期刊劃分為綜合類科普期刊和專業(yè)類科普期刊。在259種科普期刊里，綜合類科普期刊有75種，占總數(shù)的28.96%;專業(yè)類科普期刊有184種，占總數(shù)的71.04%。專業(yè)類科普期刊則包括醫(yī)藥保健類64種、農(nóng)林類25種、理科類16種、工科類79種。

對(duì)象分類法將科普期刊劃分為面向普通公眾的科普期刊和面向科技工作者的科普期刊。面向普通公眾的科普期刊有219種，其中包括33種少兒公眾科普期刊和186種成人公眾科普期刊;面向科技工作者的40種科普期刊又分為高級(jí)科普期刊和技術(shù)普及期刊，數(shù)量分別為16種和24種。

從學(xué)科分布來(lái)看，科普期刊覆蓋的學(xué)科范圍較廣但分布不均。按照中圖分類法，科普期刊涵蓋自然科學(xué)總論（N），數(shù)理科學(xué)和化學(xué)（O），天文學(xué)、地球科學(xué)（P），生物科學(xué)（Q），醫(yī)藥、衛(wèi)生（R），農(nóng)業(yè)科學(xué)（S），工業(yè)技術(shù)（T），交通運(yùn)輸（U），航空、航天（V），環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)（X）及綜合（Z）領(lǐng)域。其中：醫(yī)藥、衛(wèi)生類的科普期刊最多，有64種，占24.71%;其次是工業(yè)技術(shù)類，有52種，占20.08%;自然科學(xué)類有51種，排在第三位，占19.69%;而航空、航天，環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)和綜合類的期刊數(shù)量比較少，分別只有5種、4種和1種（圖1-2）。

1.2 科普期刊出版單位以自負(fù)盈虧為主

據(jù)2019年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，259種科普期刊，除去填報(bào)信息為0或者空白的其他情況，屬于非法人出版單位的116種，占總數(shù)的44.79%;屬于轉(zhuǎn)企改制期刊出版單位的68種，占總數(shù)的26.25%，屬于事業(yè)法人出版單位的46種，占17.76%，企業(yè)法人與事業(yè)法人出版單位的期刊共占比44.01%。在企業(yè)性質(zhì)出版單位的67種期刊的有效數(shù)據(jù)中，有限責(zé)任公司39家，占企業(yè)總數(shù)的58.21%，成為主要的企業(yè)形式。

從企業(yè)資金來(lái)源來(lái)看，自籌經(jīng)費(fèi)的有68種，占132個(gè)有效數(shù)據(jù)的51.52%，成為主要的資金來(lái)源;上級(jí)單位撥款的占33.33%;自籌與撥款結(jié)合的占15.15%。

從事業(yè)單位資金來(lái)源來(lái)看， 64種有效數(shù)據(jù)中，52種期刊以自收自支為主要形式，占比81.25%;差額撥款7種，占比10.94%，全額撥款5種，占比7.81%。由此可見(jiàn)，事業(yè)法人出版單位的科普期刊資金來(lái)源大多數(shù)屬于自收自支。

1.3 科普期刊從業(yè)人員總體規(guī)模較小

我國(guó)科普期刊從業(yè)人員整體規(guī)模較小。據(jù)2019年度核驗(yàn)有效數(shù)據(jù)253種期刊統(tǒng)計(jì)，科普期刊從業(yè)人員共計(jì)3122人，刊均12.34人。72.73%的科普期刊，總?cè)藬?shù)在6～20人之間;74.70%的科普期刊，在編人員在1～10人之間;56.52%的科普期刊采編人員在1～5人規(guī)模;半數(shù)科普期刊有新媒體人員，且多數(shù)期刊的新媒體人員在1～5人;多數(shù)期刊行政人員、廣告人員和發(fā)行人員總?cè)藬?shù)都在5人之下，個(gè)別期刊的廣告人員同時(shí)身兼發(fā)行人員?？?cè)藬?shù)30人以上算是規(guī)模大的科普期刊，例如總?cè)藬?shù)82人的《中國(guó)國(guó)家地理》以及總?cè)藬?shù)70人的《家庭醫(yī)生》?！肚嗌倌昕圃贰贰赌Ｐ褪澜纭贰冻鞘协h(huán)境設(shè)計(jì)》《未來(lái)科學(xué)家》《綠色中國(guó)》《科學(xué)大眾》《家庭醫(yī)學(xué)》《航空世界》也躋身總?cè)藬?shù)前十之列（表1-1）。

我國(guó)科普期刊從業(yè)人員以本科學(xué)歷和碩士研究生學(xué)歷為主，本科刊均8.69人（241種有效數(shù)據(jù)），碩士刊均6.4人（190種有效數(shù)據(jù)）。擁有1～5名、6～10名、11～15名博士從業(yè)人員的科普期刊分別有55種、1種、1種，其中，《今日科苑》有11名博士從業(yè)人員（表1-2）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)科普期刊刊均中級(jí)職稱3.57人，刊均副高級(jí)職稱2.04人，刊均正高級(jí)職稱1.92人，刊均中高級(jí)職稱人數(shù)占刊均總?cè)藬?shù)的61.02%，總體分布較為合理，有利于辦刊團(tuán)隊(duì)發(fā)揮以老帶新以及傳、幫、帶的作用（圖1-3）。

1.4 少量科普期刊發(fā)行量上行

在填報(bào)發(fā)行量有效數(shù)據(jù)的255種科普期刊中，235種科普期刊發(fā)行量在10萬(wàn)冊(cè)以內(nèi)，占比92.16%，只有《家庭醫(yī)生》等20種科普期刊的發(fā)行量在10萬(wàn)冊(cè)以上（表1-3）。據(jù)《中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展報(bào)告2017—2018》[2]，在214種有效數(shù)據(jù)中，期發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)以上有8種科普期刊，10萬(wàn)冊(cè)以內(nèi)有206種;而本次統(tǒng)計(jì)中，期發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)以上的有20種，盡管大部分期刊發(fā)行量仍然在2萬(wàn)冊(cè)以下，但少量科普期刊出現(xiàn)發(fā)行量上行（表1-4）。從這20種科普期刊所屬類別來(lái)看，主要是面向少兒的綜合類以及醫(yī)藥保健類和農(nóng)林類的部分期刊。

1.5 科普期刊經(jīng)營(yíng)收入更加多元化

1.5.1 科普期刊年總收入情況

在填報(bào)年總收入有效數(shù)據(jù)的228種科普期刊中，年總收入在千萬(wàn)元以上的有18種，占比7.89%。其中包含以發(fā)行收入為主要來(lái)源的《博物》《中學(xué)生數(shù)理化》等期刊，以廣告為主要收入來(lái)源的《中國(guó)國(guó)家地理》《座駕》等期刊，以及以新媒體收入為主要來(lái)源的《車主之友》《科學(xué)大眾》等期刊。38.16%的科普期刊年總收入則在百萬(wàn)元以內(nèi)，科普期刊總體收入呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)（表1-5）。

1.5.2 科普期刊發(fā)行收入情況

與年總收入類似，發(fā)行收入狀況也呈現(xiàn)出兩極分化。長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)行收入一直是傳統(tǒng)期刊的主要收入來(lái)源之一。我國(guó)科普期刊目前的發(fā)行方式以郵發(fā)、自辦發(fā)行、郵發(fā)+自辦發(fā)行三種方式為主。在253種科普期刊有效數(shù)據(jù)中，43種期刊采取郵發(fā)的方式，占比17.00%;33種期刊采取自辦發(fā)行的方式，占比13.04%;69.96%的期刊則采取郵發(fā)+自辦發(fā)行的方式。2019年填報(bào)發(fā)行收入有效數(shù)據(jù)的220種科普期刊中，發(fā)行收入排名前十的除了上述總收入排名靠前的“發(fā)行大戶”期刊外，還有《未來(lái)科學(xué)家》《人口與健康》《祝您健康》等期刊發(fā)行收入超過(guò)千萬(wàn)元;而發(fā)行收入在200萬(wàn)元以內(nèi)的有163種，占74.09%（表1-6）。

1.5.3 科普期刊廣告經(jīng)營(yíng)情況

與科普期刊的廣告經(jīng)營(yíng)大多采取自主經(jīng)營(yíng)的方式，在222種期刊有效數(shù)據(jù)中，自主廣告經(jīng)營(yíng)的有143種，占比64.42%;53種期刊選擇自主+代理經(jīng)營(yíng)，占比23.87%;26種期刊采取代理經(jīng)營(yíng)的方式，占比11.71%。在129種期刊有效數(shù)據(jù)中，廣告收入超過(guò)500萬(wàn)元的有9種，占比6.98%，包括《車主之友》《座駕》《汽車族》《汽車與運(yùn)動(dòng)》在內(nèi)的7種汽車類科普期刊和《中國(guó)國(guó)家地理》《中國(guó)眼鏡科技雜志》。這些期刊市場(chǎng)化程度較高，在發(fā)行、廣告、品牌活動(dòng)、新媒體等領(lǐng)域都已形成品牌效應(yīng)，并且能夠依托行業(yè)盤(pán)活資源，深耕市場(chǎng)，取得較好的廣告收益。廣告收入低于或等于100萬(wàn)元的則有94種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的分羹，科普期刊在爭(zhēng)取廣告收入的同時(shí)，也在積極開(kāi)拓新的創(chuàng)收方式。

1.5.4 科普期刊其他收入情況

隨著媒體融合腳步的加快，越來(lái)越多的科普期刊開(kāi)始重視和利用新媒體的力量，在不斷開(kāi)展的戰(zhàn)略調(diào)整與改革創(chuàng)新中，拓寬收入的來(lái)源與渠道，使得收入不再僅限于發(fā)行收入和廣告收入，新媒體收入、項(xiàng)目活動(dòng)收入、版權(quán)收入也都成為收入的重要組成部分，科普期刊的收入構(gòu)成更加多元化。在120種有其他收入的科普期刊中，《人之初》《家庭醫(yī)生》《奧秘》《海洋與漁業(yè)》《中國(guó)眼鏡科技雜志》《科學(xué)24小時(shí)》《摩托車信息》《發(fā)現(xiàn)》《太空探索》等32種期刊的其他收入超過(guò)百萬(wàn)元，其中，《科幻世界》《城市環(huán)境設(shè)計(jì)》《中國(guó)國(guó)家地理》《車主之友》4種科普期刊擁有超過(guò)千萬(wàn)元的其他收入。

在新媒體收入方面，39種期刊填寫(xiě)了新媒體收入情況，刊均新媒體收入207.94萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)這39種期刊刊均廣告收入（175.68萬(wàn)元）。

在版權(quán)收入方面，30種科普期刊已有版權(quán)收入?！渡倌昕茖W(xué)畫(huà)報(bào)》《知識(shí)就是力量》《特種經(jīng)濟(jì)動(dòng)植物》《汽車與配件》《百科知識(shí)》《四川烹飪》等科普期刊在版權(quán)收入方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！堕L(zhǎng)壽》《養(yǎng)生月刊》擁有海外出版收入，《農(nóng)村新技術(shù)》《消費(fèi)電子》擁有版權(quán)輸出收入。

在年利潤(rùn)總額方面，在242種期刊有效數(shù)據(jù)中，59種期刊利潤(rùn)為負(fù)數(shù)，32種期刊0利潤(rùn)，151種期刊利潤(rùn)為正數(shù)，科普期刊刊均利潤(rùn)為47.94萬(wàn)元。

在媒體融合時(shí)代，隨著經(jīng)營(yíng)意識(shí)和融合發(fā)展意識(shí)的不斷增強(qiáng)，更多的科普期刊會(huì)在新媒體、版權(quán)、項(xiàng)目活動(dòng)等方面開(kāi)疆拓土，探索新的經(jīng)營(yíng)方式，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 科普期刊融媒體發(fā)展情況

隨時(shí)隨地的閱讀與互動(dòng)，是融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限不再清晰可見(jiàn)。為了加快媒體融合的步伐，科普期刊也在不斷探索與實(shí)踐。

2.1 科普期刊在新媒體方面的投入

在人員配置方面，半數(shù)以上的科普期刊進(jìn)行了新媒體人員信息填報(bào)。在135種期刊有效數(shù)據(jù)中，91.85%的科普期刊新媒體人員配置在1～5人，《汽車族》《醫(yī)食參考》配備6名新媒體人員;《新安全》《摩托車信息》《汽車導(dǎo)購(gòu)》配備7名新媒體人員;《航空世界》《車主之友》配備8名新媒體人員;《中國(guó)國(guó)家地理》《家庭醫(yī)生》《綠色中國(guó)》《青少年科苑》則擁有10人及以上新媒體團(tuán)隊(duì)成員。

在資金投入方面，52種科普期刊進(jìn)行了新媒體業(yè)務(wù)的拓展，占總數(shù)259種的20.08%，刊均新媒體投入52.6萬(wàn)元;其中，超過(guò)百萬(wàn)元投入的有7種。

2.2 新媒體平臺(tái)進(jìn)駐和建設(shè)情況

根據(jù)2019年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20.85%的科普期刊進(jìn)駐過(guò)第三方新聞、視頻等平臺(tái)（圖2-1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在54種期刊有效數(shù)據(jù)中，刊均進(jìn)駐4.6種第三方平臺(tái)，最高進(jìn)駐記錄是《車主之友》，進(jìn)駐了15種第三方平臺(tái)。中國(guó)知網(wǎng)、維普資訊網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)已經(jīng)不再是科普期刊上網(wǎng)的主要途徑。進(jìn)駐平臺(tái)、開(kāi)通賬號(hào)，成為科普期刊占據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的新通道。除了公眾熟悉的微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，今日頭條、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)等新聞資訊平臺(tái)，愛(ài)奇藝、土豆、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)，一直播、南方+等直播平臺(tái)，還有健康號(hào)、車家號(hào)等專業(yè)領(lǐng)域平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)，等等，都成為科普期刊積極進(jìn)駐的對(duì)象。

2.2.1 科網(wǎng)站建設(shè)情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，259種科普期刊中，有97種確認(rèn)擁有自己的網(wǎng)站域名。在77種期刊關(guān)于網(wǎng)站年度點(diǎn)擊量的有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，41.56%的科普期刊年度點(diǎn)擊量在1萬(wàn)～10萬(wàn)次（表2-1）?！恫┪铩泛汀吨袊?guó)國(guó)家地理》官網(wǎng)的年度點(diǎn)擊量過(guò)億;《電腦愛(ài)好者》網(wǎng)站的點(diǎn)擊量達(dá)到千萬(wàn);《環(huán)境與生活》《汽車與運(yùn)動(dòng)》的網(wǎng)站點(diǎn)擊量分別是500萬(wàn)次和660萬(wàn)次;《汽車之友》《汽車導(dǎo)購(gòu)》《農(nóng)業(yè)機(jī)械》《四川烹飪》《汽車博覽》的網(wǎng)站年度點(diǎn)擊量也已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。

2.2.2微博建設(shè)情況

微博作為開(kāi)放型社交平臺(tái)，是科普期刊進(jìn)行展示、宣傳、互動(dòng)的主要社交陣地之一。微博熱搜已經(jīng)成為人們獲取熱點(diǎn)時(shí)事的快速便捷方式。截至2019年，在112種期刊有效數(shù)據(jù)中，91.97%的科普期刊至少開(kāi)通了1種微博賬號(hào)，6.25%的科普期刊開(kāi)通了2種微博賬號(hào)，開(kāi)通3種和4種微博賬號(hào)的科普期刊均占有效數(shù)據(jù)的0.89%。

微博粉絲的數(shù)量直接體現(xiàn)了科普期刊的人氣及受關(guān)注度。在113種填報(bào)了微博粉絲數(shù)的科普期刊中，排名前10位的期刊所屬微博的粉絲均超過(guò)70萬(wàn)，主要涵蓋天文、地理、汽車、電子領(lǐng)域。截至2021年3月25日，《博物》的官方微博號(hào)“博物雜志”的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1281萬(wàn)（表2-2）。

2.2.3 微信建設(shè)情況

微信已經(jīng)成為日常即時(shí)通信工具之一，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)期刊開(kāi)拓新媒體疆域的必要手段。161種科普期刊開(kāi)通了至少1種微信公眾號(hào)，占總數(shù)259種的62.16%。

根據(jù)159種期刊有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，38.36%的科普期刊微信公眾號(hào)訂戶數(shù)在1萬(wàn)～10萬(wàn)個(gè)，35.85%的科普期刊微信公眾號(hào)訂戶數(shù)在1000～1萬(wàn)個(gè)。擁有10萬(wàn)個(gè)以上訂戶數(shù)的微信公眾號(hào)有21種，其中，兩種期刊的微信公眾號(hào)訂戶數(shù)超過(guò)百萬(wàn)個(gè)（表2-3）。例如《家庭醫(yī)生》旗下包含“家庭醫(yī)生”“健康養(yǎng)生三分鐘”“中國(guó)家庭醫(yī)生健康科普基地”在內(nèi)的公眾號(hào)，以矩陣的形式，進(jìn)行科普內(nèi)容推送，涵蓋健康、護(hù)理、醫(yī)藥、飲食、養(yǎng)生等方面。

微信公眾號(hào)推文的篇均閱讀量體現(xiàn)了公眾號(hào)文章的內(nèi)容質(zhì)量，科普期刊產(chǎn)生10萬(wàn)+的爆款推文，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的選題、生動(dòng)的語(yǔ)言、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性、時(shí)效性以及精美的版面設(shè)計(jì)等因素。21種科普期刊在微信公眾號(hào)年度10萬(wàn)+文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，13種科普期刊微信公眾號(hào)有1～10篇年度10萬(wàn)+文章，占比61.90%;6種科普期刊有11～100篇年度10萬(wàn)+文章，占比28.57%;2種科普期刊有100篇以上年度10萬(wàn)+文章，占比9.52%。爆款推文數(shù)量較多的科普期刊有《數(shù)碼影像時(shí)代》《摩托車》《汽車之友》《微型計(jì)算機(jī)》《知識(shí)就是力量》《新潮電子》《中國(guó)國(guó)家地理》《環(huán)境與生活》《航空知識(shí)》及《抗癌之窗》等。

2.2.4 客戶端建設(shè)情況

融媒體時(shí)代，“兩微一端”中的“端”就是指客戶端，也就是手機(jī)App應(yīng)用。客戶端就像移動(dòng)的微型網(wǎng)站，更加注重用戶體驗(yàn)，相較于微信公眾號(hào)，能夠?qū)崿F(xiàn)更加復(fù)雜的需求及功能。除了內(nèi)容推送，科普期刊能夠通過(guò)手機(jī)客戶端，更好地完成用戶服務(wù)、實(shí)現(xiàn)其他交互式功能。2019年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，30種科普期刊擁有自己的客戶端，其中26種期刊擁有1種客戶端，占這30種期刊的86.67%?！肚嗌倌昕萍疾┯[》擁有4種客戶端，《科普童話》擁有3種客戶端，《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》和《健康之家》分別擁有2種客戶端。

在客戶端下載量方面，24種有下載量統(tǒng)計(jì)的科普期刊中，下載量1000次以內(nèi)（含1000）的期刊有5種，下載量1001～1萬(wàn)次（含1萬(wàn)次）的期刊有3種，下載量在1萬(wàn)～10萬(wàn)次（含10萬(wàn)次）的期刊有10種，下載量在10萬(wàn)次以上的期刊有6種（表2-4）。

活躍用戶數(shù)量體現(xiàn)客戶端運(yùn)營(yíng)情況。32種科普期刊客戶端活躍用戶數(shù)在1萬(wàn)以內(nèi)的有18種，占比56.25%，客戶端活躍用戶數(shù)10萬(wàn)以上的有《中國(guó)國(guó)家地理》等7種，占比21.88%。

近年，新媒體平臺(tái)層出不窮，除了網(wǎng)站、微博、微信、客戶端，還有不少專注于細(xì)分領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)，如專注于短視頻的抖音和快手，如專注于直播的一直播，如專注于娛樂(lè)的大魚(yú)號(hào)，還有知乎、今日頭條等，科普期刊也正緊跟時(shí)代需求，在新媒體領(lǐng)域不斷開(kāi)拓，加快媒體融合的步伐。

2.3新媒體經(jīng)營(yíng)狀況

根據(jù)2019年核驗(yàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有39種科普期刊開(kāi)展了電子商務(wù)。當(dāng)當(dāng)、淘寶、京東、微信服務(wù)號(hào)等等，均可實(shí)現(xiàn)期刊在線銷售?！逗娇罩R(shí)》還通過(guò)微信服務(wù)號(hào)“航知微店”來(lái)銷售各類航空模型、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品。

在39種期刊有效新媒體經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，刊均新媒體收入207.94萬(wàn)元。新媒體收入100萬(wàn)元以內(nèi)的有33種，占比84.62%，百萬(wàn)元以上收入的科普期刊有《車主之友》《家庭醫(yī)生》《科學(xué)大眾》《綠色中國(guó)》《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》《科學(xué)24小時(shí)》，其中《車主之友》的新媒體收入超過(guò)千萬(wàn)元。《知識(shí)就是力量》《海洋世界》《中國(guó)眼鏡科技雜志》《汽車博覽》也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

3科普期刊媒體融合發(fā)展新環(huán)境

2014年被稱為媒體融合元年。此后，國(guó)家出臺(tái)了一系列關(guān)于媒體融合的相關(guān)政策，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[3]。幾年來(lái)，除了期刊自己的 App，在微博、微信、頭條號(hào)、知乎、百家號(hào)、快手、抖音甚至 2019 年才興起的綠洲，都能見(jiàn)到科普期刊的身影。隨時(shí)隨地的閱讀與互動(dòng)，更加凸顯融媒體時(shí)代科普期刊的傳播特點(diǎn)。

航空知識(shí)雜志社將旗下學(xué)術(shù)期刊《航空學(xué)報(bào)》、科普期刊《航空知識(shí)》進(jìn)行資源整合，通過(guò)共享內(nèi)容資源、共建編委會(huì)、共鑄傳播平臺(tái)、共育人才、共同開(kāi)展品牌特色活動(dòng)等方式[4]，既發(fā)揮了《航空學(xué)報(bào)》促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、傳播科技成果的優(yōu)勢(shì)，也增強(qiáng)了《航空知識(shí)》進(jìn)行科普轉(zhuǎn)化與提升公民科學(xué)素質(zhì)的社會(huì)功能，改善了學(xué)術(shù)期刊受專業(yè)性限制而面臨的小眾、小量、小市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也為受新媒體沖擊發(fā)行渠道緊縮的科普期刊尋找到新的辦刊思路。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記深刻詮釋了“全媒體”的概念并指出：“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！盵5]全程、全息、全員、全效的全媒體時(shí)代到來(lái)，公眾的閱讀習(xí)慣早已悄然發(fā)生改變。大多數(shù)科普期刊開(kāi)始“放下執(zhí)念”，與自己“握手言和”，優(yōu)秀科普期刊在不斷的改革創(chuàng)新中，尋找適合自身發(fā)展的融媒體之路。

《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)手《博物》《中華遺產(chǎn)》雜志營(yíng)造活躍新媒體形象，不管是天天在微信朋友圈里發(fā)抽獎(jiǎng)微活動(dòng)的“地理君”，還是凡遇到新奇物種總是想著“能好怎”（能吃嗎？好吃嗎？怎么吃？）的“博物君”，以及熱衷于借熱門(mén)話題講述傳統(tǒng)故事的“遺產(chǎn)娘”，通過(guò)富有明顯個(gè)性特色的新媒體形象，將科普內(nèi)容融于日常生活當(dāng)中，科普期刊仿佛化身為身邊極具“煙火氣息”的小伙伴，融合無(wú)邊界，科普潤(rùn)無(wú)聲。

農(nóng)業(yè)科普方面，例如《農(nóng)村新技術(shù)》雜志在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短信平臺(tái)的基礎(chǔ)上，注重與用戶的互動(dòng)，不斷完善微信公眾平臺(tái)的“農(nóng)村商城”[6]，加入今日頭條、百家號(hào)、知乎、大魚(yú)號(hào)等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建立體化傳播平臺(tái)，并將短視頻和直播融入科普活動(dòng)，共同打造交互式科普傳播平臺(tái)。

綜合科普方面，例如《科學(xué)大眾》雜志自 2014 年開(kāi)通官方微信公眾號(hào)以來(lái)，通過(guò)豐富多彩的線上活動(dòng)，積累活躍用戶超過(guò)3萬(wàn)個(gè);除了“一網(wǎng)兩微”，還利用新技術(shù)，聯(lián)合合作方共同打造“4D”科普雜志;將原本紙刊的定格漫畫(huà)通過(guò)合作的形式推出AR全媒體繪本讀物;通過(guò)與電臺(tái)合作，推出原創(chuàng)繪本科普故事音頻，打造國(guó)內(nèi)“第一本有聲科普童話”[7]。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界在不斷模糊，方方面面的力量產(chǎn)生出科普“基因”，在科普領(lǐng)域伸出“觸手”。

在科技期刊中，學(xué)術(shù)期刊和技術(shù)期刊作為科普期刊的“同胞兄弟”，在科學(xué)傳播方面自帶科普“基因”，在融媒體時(shí)代，這種科普“基因”更加“顯性”。據(jù)2019年統(tǒng)計(jì)，除去科普期刊，科技期刊中擁有1種官方微信公眾號(hào)的期刊有1989家，擁有2種和3種官方微信公眾號(hào)的期刊分別有96家和9家。例如《中國(guó)中藥雜志》曾獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)“2017年全國(guó)優(yōu)秀微視頻科普作品獎(jiǎng)”，圍繞“中國(guó)中藥雜志”“奔跑吧 中醫(yī)藥”兩種微信公眾號(hào)開(kāi)展科普及用戶服務(wù)工作。

此外，科協(xié)系統(tǒng)、科研機(jī)構(gòu)、科技場(chǎng)館、高校、醫(yī)院等也都利用新媒體發(fā)揮科普優(yōu)勢(shì)，在不同平臺(tái)使用不同分發(fā)渠道開(kāi)展科普，已經(jīng)逐漸滲入教育、健康乃至人們工作、生活的方方面面，并且擁有大量訂閱用戶。從中國(guó)科協(xié)“典贊·2019科普中國(guó)”活動(dòng)“十大科普自媒體”入圍名單中可以看到，入圍的20家自媒體來(lái)自不同的媒體平臺(tái)。如：來(lái)自bilibili的“二次元的中科院物理所”用通俗的語(yǔ)言講科學(xué)知識(shí)，用專業(yè)的水準(zhǔn)教科學(xué)方法，用權(quán)威的答案解科學(xué)疑惑，用認(rèn)真的態(tài)度釋科學(xué)精神;來(lái)自微信公眾號(hào)的“中國(guó)數(shù)字科技館”，每周五準(zhǔn)時(shí)推送，除了豐富多彩的活動(dòng)通告，“榕哥烙科”“學(xué)姐來(lái)了”“科學(xué)放大鏡”已經(jīng)成為品牌欄目;來(lái)自喜馬拉雅 FM 的“科學(xué)開(kāi)開(kāi)門(mén)”，是中國(guó)數(shù)字科技館針對(duì)3～10歲兒童的原創(chuàng)百科音頻節(jié)目，截至 2020年6月，在喜馬拉雅FM上擁有14.4萬(wàn)的訂閱量，播放量達(dá)4085.7萬(wàn)次;來(lái)自新浪微博的“中央氣象臺(tái)”，既萌趣可愛(ài)又科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，截至2020年6月，微博粉絲超過(guò)170萬(wàn)，以“萌臺(tái)”形象深受公眾喜愛(ài);來(lái)自App的“小豆苗”不只是說(shuō)預(yù)防接種那些事兒，還有各種育兒攻略和課程為年輕媽媽解決育兒?jiǎn)栴};來(lái)自抖音號(hào)的中國(guó)科普博覽，以原創(chuàng)小視頻的方式傳播科學(xué)正能量。

此種形勢(shì)下，“隊(duì)友”和“對(duì)手”都在增加，科普期刊除了在傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域繼續(xù)深耕，在新媒體領(lǐng)域也必須不斷發(fā)力，借助新媒體平臺(tái)，打造精品科普內(nèi)容;轉(zhuǎn)變思路，將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，積極服務(wù)用戶。據(jù)2019年統(tǒng)計(jì)，在平臺(tái)推廣方面，進(jìn)駐第三方新聞、視頻等平臺(tái)的科普期刊共計(jì)52家，除了公眾熟知的今日頭條、微博、微信、喜馬拉雅 FM、抖音、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐、網(wǎng)易、知乎之外，還有趣頭條、大魚(yú)號(hào)、YY 直播、汽車之家、秒拍等新媒體平臺(tái);在用戶服務(wù)方面，客戶端活躍用戶排名前十的有《健康之家》《名車志》《博物》《環(huán)境與生活》《農(nóng)業(yè)機(jī)械》《汽車導(dǎo)購(gòu)》《汽車與運(yùn)動(dòng)》《汽車之友》《中國(guó)國(guó)家地理》《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》。

4 結(jié)束語(yǔ)

在經(jīng)歷了新媒體沖擊、文化體制改革等一系列洗禮之后，科普期刊在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的蛻變后華麗轉(zhuǎn)身，經(jīng)過(guò)一路不斷地探索，走向媒體融合縱深發(fā)展之路。融媒體時(shí)代的到來(lái)使得各類媒體之間的界限更加模糊交融，科普期刊在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，從資源投入、平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營(yíng)收入，都呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭，未來(lái)還有更多可能。與此同時(shí)，在“全民科普”的大環(huán)境中，科普期刊可以借鑒其他傳播力量的可取之處，練好內(nèi)功，面對(duì)前所未有的多元化市場(chǎng)，抓住融媒體發(fā)展時(shí)代的“一萬(wàn)種可能”，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更加積極地投身到媒體融合發(fā)展的浪潮之中。

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作者簡(jiǎn)介

李怡琳，北京卓眾出版有限公司科學(xué)傳播中心會(huì)展網(wǎng)絡(luò)部副主任，工程師。主要研究方向：科學(xué)傳播、科普期刊發(fā)展。

蘇婧，北京卓眾出版有限公司科學(xué)傳播中心主任，副編審。主要研究方向：科學(xué)傳播、傳播學(xué)。

張品純，北京卓眾出版有限公司總編輯，編審。主要研究方向：期刊出版、編輯的修養(yǎng)與能力等。

魯妮，北京卓眾出版有限公司編輯。主要研究方向：科學(xué)傳播、新聞傳播、科學(xué)知識(shí)的大眾傳播。

New Development Trend of Popular Science Journals under the Media Integration

LI Yilin， Su Jing， ZHANG Pinchun， ?Lu Ni

Beijing Prominion Publishing Co.， Ltd.， Beijing 100083， China

Abstract： The purpose of this paper is to "find out the status" and do a good job of basic research for the reform and innovation of popular science journals in China at the time of the in-depth development of media convergence. Based on the collation and statistical analysis of the annual verification data of China's popular science journals in 2019， this paper combs the basic status of popular science journals and the development trend of new media， and expounds the new environment for the development of scientific and technological journals in the media environment. Popular science journals show the following basic trends： the territorial distribution is scattered， mainly comprehensive and public oriented; the publishing units are mainly responsible for their own profits and losses; the overall scale of employees is small; a small number of popular science journals have an upward circulation; the operating income is more diversified; the income shows a trend of polarization. We should actively embrace the new media and deeply integrate the development in investment， construction and operation; all aspects of forces produce the "gene" of popular science， and form a "popular science" environment with popular science journals. There are more possibilities for the development of popular science journals in the field of new media in the future. In the media environment of "popular science for all"， we should continue to practice our internal skills and actively participate in the wave of media integration development.

Keywords： popular science journals; media convergence; current situation; trend