【摘要】 經(jīng)過近十年的快速發(fā)展,在法律和政策的支持下,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已日益成為博物館對外宣傳的重要一環(huán),它的設(shè)計、種類、質(zhì)量乃至于銷售渠道和受眾面較之以往都有了很大進步。河南博物院推出“考古盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品,將考古學(xué)探索未知的特性與盲盒消費的隨機性與不確定性緊密結(jié)合,是一次成功探索,并對河南博物院和地域文化起到很好的宣傳作用。
【關(guān)鍵詞】 博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;考古盲盒
【中圖分類號】G269? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264(2021)34-0065-02
博物館是指以教育、研究和欣賞為目的,收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物,經(jīng)登記管理機關(guān)依法登記的非營利組織。通俗地講,博物館是一座城市的文化載體與特殊名片,它為未來保存歷史,同時也是歷史與未來的對話窗口。近年來,社會各界對博物館的關(guān)注度不斷提高,電視綜藝、紀(jì)錄片、官方媒體乃至于自媒體的宣傳,使得博物館不再是傳統(tǒng)印象中暮氣沉沉的科普場所,“網(wǎng)紅打卡地”成為博物館的新標(biāo)簽,這為博物館的發(fā)展注入新的活力。博物館生機勃勃體現(xiàn)在擁有歷史悠久、科普教育性高的文物,充滿獨特設(shè)計與個性的常規(guī)展覽與特展,活潑生動、極具地方特色的宣傳講解,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不停地推陳出新,亦使之成為博物館發(fā)展的新活力點。
一、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的初期階段
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是指以博物館館藏資源為核心創(chuàng)意來源,通過設(shè)計手段提煉文化內(nèi)涵,從而實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的特殊消費品。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā),在國外已日益成熟。我國博物館文創(chuàng)開發(fā)最初出現(xiàn)在上海博物館,而文創(chuàng)的高潮則掀起于臺北故宮。2013年臺北故宮的“朕知道了”膠帶走紅后,受臺北故宮的影響,北京故宮博物院開始進行文創(chuàng)開發(fā)。
在此之前,國內(nèi)大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化、碎片化的特點。此時博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的定義更多為游客的“參觀紀(jì)念品”,一類設(shè)計粗糙單一、價格相對較低、實用性較強,如帶有博物館LOGO或名稱的明信片、信封、書簽、筆記本,鑰匙鏈、服飾配件、文化衫等;另一類則價格相對較高,如按一定比例整體復(fù)刻館藏精品的仿制品,品種單一、華而不實,大多數(shù)淪為裝飾品,實用性弱。
二、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展階段
現(xiàn)如今,各地博物館充分利用各自優(yōu)勢,發(fā)揮特長,將自己的文創(chuàng)產(chǎn)品推向社會公眾,博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既是博物館對外宣傳的新方式,同時也為博物館帶來一定的經(jīng)濟效益。而博物館的定義為非營利性組織,既能創(chuàng)收,自然離不開法律和政策的支持。
(一)法律與政策支持
2015年3月,博物館行業(yè)第一個全國性法規(guī)文件《博物館條例》頒布實施。該《條例》作為文博行業(yè)的綱領(lǐng)性文件,對博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做出了重要的指導(dǎo)和規(guī)定,提供了法律和制度的保障,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇和新挑戰(zhàn)。
2016年,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展指明了方向,并且確定92家單位為全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)首批試點單位。
此時博物館出售的文創(chuàng)產(chǎn)品,要求設(shè)計之初不再單純“貼牌”博物館LOGO,不再是逐一時之利,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最好要讓觀眾“睹物思館”,留下美好的回憶。它的設(shè)計思路要趨于集中體現(xiàn)博物館所在地特色、歷史底蘊、館藏資源優(yōu)勢,同時作為商品也要關(guān)注消費熱點,了解觀眾的消費心理。
(二)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的特點
1.保持文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)門類的同時,將目光投向快速消費品領(lǐng)域,符合社會大多數(shù)年齡層人群的日常需求,在創(chuàng)收的同時作為一種可移動的廣告給博物館帶來良好的宣傳。
(1)比如傳統(tǒng)的如玩具、擺件、飾品、改良服裝、手賬膠帶、日歷、水杯、書衣、帆布包袋等,均為早期文創(chuàng)產(chǎn)品的進階版。雖然仍然有設(shè)計簡單、生搬硬套、浮于表面的弊病,但已逐步將文化元素和內(nèi)容與商品自身的功能與特點相結(jié)合,種類多樣,設(shè)計也逐漸迎合觀眾的審美和消費需求。
(2)此處的快速消費品主要是指個人護理品和品牌包裝食品飲料兩大類。比如與品牌合作的彩妝、雪糕、食品禮盒等。商品的本質(zhì)并沒有變化,而因其被賦予更多的文化內(nèi)涵,得到了更多的關(guān)注與宣傳。此類文創(chuàng)產(chǎn)品在保證品質(zhì)、價格合理的前提下,加之快速消費品特點的加持,短期內(nèi)觀眾的購買力是驚人的。
2.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)消費熱點,請明星代言,或者采用電商直播等購物方式,充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳,提高文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力和購買力。因此吸引的不僅是博物館愛好者或者是來博物館參觀的觀眾,更多的是普通消費者,而他們則是博物館的潛在觀眾。
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“文創(chuàng)”一詞尚未廣泛普及之時,主要是以文化產(chǎn)業(yè)的形式而存在,隨著不斷向深處發(fā)展,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品勢必也要從“商品消費”升級到“體驗消費”,注重觀眾(消費者)的個人體驗,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代語境,將線上與線下相結(jié)合,此類文創(chuàng)產(chǎn)品勢必會突破銷售空間的限制,挑戰(zhàn)和機遇并存。
三、典型案例分析——河南博物院“考古盲盒”
文創(chuàng)產(chǎn)品
但是作為博物館從業(yè)人員,最感到意外的是河南博物院推出的“考古盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品,獲得消息的來源是卻是網(wǎng)絡(luò)社交平臺。
2020年12月一位網(wǎng)友將網(wǎng)上購買的河南博物院“考古盲盒”的“開挖”經(jīng)過與心路歷程與其他網(wǎng)友分享,引來大量關(guān)注,直接帶動了該件文創(chuàng)的銷量,結(jié)果是該件盲盒時常售罄,每天需要定時補貨。
經(jīng)了解,自2019年推出該款文創(chuàng)以來,銷售并沒有如此火爆,轉(zhuǎn)折點卻因為是一次消費者的經(jīng)驗分享。作為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)圍觀的一員,筆者第一次見到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要搶購的場面。時至今日,半年已過,該款盲盒的銷售量依舊穩(wěn)坐河南博物院官方淘寶店鋪第一把交椅,同店鋪內(nèi)也有以“盲盒”為作為賣點銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品,卻沒有出現(xiàn)此類情況。
盲盒的購買具有隨機性和不確定性,消費者在購買時并不會知曉盒中具體內(nèi)容,只有打開才會知道自己抽到了什么。雖然消費者協(xié)會曾有提示指出,有經(jīng)營者用盲盒清庫存,損害消費者合法權(quán)益,擾亂市場等情況,建議對于盲盒請勿盲目購買。
但是河南博物院的“考古盲盒”并沒有清庫存等嫌疑,作為一款需要搶購的文創(chuàng)產(chǎn)品,有它獨特的設(shè)計思路的同時也存在一些需要重視的問題。
(一)設(shè)計思路
1.將考古學(xué)探索未知的特性與盲盒消費的隨機性與不確定性緊密結(jié)合。經(jīng)過《國家寶藏》《探索·發(fā)現(xiàn)》等綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片欄目對考古學(xué)和考古挖掘的宣傳,公眾對這個學(xué)科產(chǎn)生了濃厚的興趣??v然“考古”不是“挖寶”,“考古”不等于“盜墓”,但是給消費者帶來儀式感、參與感和成就感的“考古盲盒”的出現(xiàn),符合的他們的需求,該件文創(chuàng)產(chǎn)品倘要露出真容,這最后的呈現(xiàn)需要消費者動手參與,這是一種博物館與消費者的間接互動。它的成功著重體現(xiàn)了設(shè)計思路的重要,并且附加成本并不是很高。
2.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,不一定用AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實),實現(xiàn)與觀眾的交流。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品,利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢,做好社交平臺、官方媒體、自媒體的基礎(chǔ)宣傳;網(wǎng)絡(luò)平臺售賣或者電商直播等新方式擴大銷售渠道和影響。正因為有互聯(lián)網(wǎng)的對外宣傳,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才不會局限于博物館的某個角落蒙塵。
3.優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具底蘊、設(shè)計與創(chuàng)新。能夠在同類中殺出重圍,有自己的特色,首先要依托本地的人文歷史、館藏文物和文化元素;其次要特別注重設(shè)計思路、文化理念的創(chuàng)新、形式與功能的巧妙結(jié)合,而不能只追求與眾不同、新奇可愛,只關(guān)注視覺審美而將文創(chuàng)產(chǎn)品的功能弱化;最后是要避免同質(zhì)化,找到正確的文創(chuàng)思路正是不斷探索和試錯的過程。
(二)需要重視的問題
但是,通過深入了解這件“考古盲盒”的設(shè)計與銷售的過程,當(dāng)下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品尚有幾點隱憂:
1.目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計體現(xiàn)野蠻生長的態(tài)勢,“文創(chuàng)產(chǎn)品”簡單了理解就是“文化”“創(chuàng)意(創(chuàng)新)”和“產(chǎn)品”的結(jié)合。設(shè)計與創(chuàng)意雖然較之前有提升,但全國博物館整體的文創(chuàng)水平并不高,優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類別較少,大部分依舊停留在只是對文物元素簡單復(fù)制;同時,人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展這一社會主要矛盾同樣存在于對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求上,文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性并不能保持始終如一、雷同的設(shè)計只能使之流行于一時。
2.文創(chuàng)設(shè)計的版權(quán),帶來經(jīng)濟效益的同時版權(quán)糾紛等問題也會凸顯。這其中包括兩部分。一種是設(shè)計者自身對于設(shè)計出文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán):“很多文創(chuàng)的源頭是博物館里的文物,可你得到了博物館的授權(quán),卻未必最后能擁有這個文創(chuàng)作品的版權(quán)?!绷硪环N是博物館這一官方機構(gòu),基于館藏設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品還要優(yōu)先考慮申請商標(biāo),留意專利與版權(quán)問題,以免日后陷入糾紛。
3.博物館對本質(zhì)是商品的文創(chuàng)產(chǎn)品,同樣需要嚴(yán)格把握產(chǎn)品的質(zhì)量、引導(dǎo)適度消費;對于盜版問題、售后問題等涉及維權(quán)投訴方面要格外重視,保護博物館本身的聲譽不受影響。
總之,古為今用,使用才是最好的傳承,保護傳統(tǒng)文化最好的方式就是讓它流行起來。博物館作為文物的收藏機構(gòu),為了讓文物“活起來”,開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要吸引更多人通過新的角度了解中華文化,拉近他們與歷史文化的距離。
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作者簡介:
馬新玥,女,漢族,天津人,本科,助理館員,研究方向:博物館學(xué)、輿圖與文獻研究。