社交實(shí)驗(yàn)類真人秀創(chuàng)新性和問(wèn)題分析

姚文欣 趙文靜 楊雨欣

摘要：真人秀一直都是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝形式之一，但隨著節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式固定化等問(wèn)題的出現(xiàn)，此類節(jié)目的發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)?！段迨锾一▔]》大膽創(chuàng)新，在內(nèi)容與形式上尋求新的突破口，為真人秀的發(fā)展注入了新鮮血液，同時(shí)它也存在前期主題立意不明確、過(guò)度娛樂(lè)消解意義等問(wèn)題，需要引起反思。

關(guān)鍵詞：《五十公里桃花塢》;社交實(shí)驗(yàn)類真人秀;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）15-00-02

近些年，真人秀節(jié)目層出不窮，各類節(jié)目競(jìng)相播出。在真人秀蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其面臨的問(wèn)題也越來(lái)越明顯，由于“我國(guó)對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目的鼓勵(lì)機(jī)制不夠完善，先進(jìn)的研發(fā)體系、市場(chǎng)運(yùn)作模式還未普及”[1]等，節(jié)目形式固定，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一檔節(jié)目大爆后往往會(huì)被大量復(fù)制生產(chǎn)，同類型節(jié)目扎堆出現(xiàn)難免使觀眾審美疲勞?！安粩鄤?chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)是滿足受眾求新求變需求的重要手段之一?！盵2]《五十公里桃花塢》（以下簡(jiǎn)稱《桃花塢》）作為一檔新型真人秀，無(wú)論是在嘉賓陣容，還是社交主題的加持，以及對(duì)群居生活的探討方面都具有一定的市場(chǎng)敏銳度，具有可取之處。

《桃花塢》定位是一檔社交實(shí)驗(yàn)類真人秀，此類題材的真人秀本就比較少見(jiàn)。社交實(shí)驗(yàn)類真人秀起源于荷蘭的電視節(jié)目《烏托邦》，15個(gè)陌生人在120個(gè)機(jī)位下，被24小時(shí)在線直播。?？怂闺娨暸_(tái)稱該節(jié)目為電視史上最大的一次“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”，中國(guó)也在2016年引進(jìn)了這檔綜藝，制作了《我們15個(gè)》?！短一▔]》也有《我們15個(gè)》的影子，但其在內(nèi)容與形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

1 《五十公里桃花塢》的節(jié)目創(chuàng)新

1.1 內(nèi)容設(shè)計(jì)有新意

1.1.1 社交類議題引發(fā)廣泛共鳴

“節(jié)目應(yīng)滿足人們期盼駕馭信息并實(shí)現(xiàn)個(gè)人需求的自我滿足感和幸福感?！盵3]觀眾觀看真人秀大多是為了緩解生活壓力，帶入情景，宣泄個(gè)人情感，《桃花塢》精準(zhǔn)地洞悉了當(dāng)下年輕人的焦慮之一——社交恐懼。《中國(guó)青年報(bào)》曾聯(lián)合中國(guó)社科院發(fā)起調(diào)研，就當(dāng)下年輕人的社交情況進(jìn)行調(diào)查，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40.2%的人有不同程度的社交恐懼，34.3%的人表示社交障礙給自己的生活造成了影響，其中14.2%的受訪者表示影響非常大[4]。虛擬網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓人們的聯(lián)系更加便捷，卻也使得大量年輕人逃避現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)了社交恐懼。

《桃花塢》以建設(shè)理想社區(qū)為目標(biāo)，邀請(qǐng)了15位互不認(rèn)識(shí)的明星嘉賓，通過(guò)各種高頻次、多組合的社交場(chǎng)景，真實(shí)還原了年輕人所面臨的社交困境，可謂是對(duì)癥下藥。節(jié)目每一期都圍繞著一個(gè)社交主題展開(kāi)，分別是“初見(jiàn)”“小團(tuán)隊(duì)”“團(tuán)建”“挫折與成長(zhǎng)”“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”“幸福感”“相親日”“外界評(píng)價(jià)”“相知”“告別”。選取的都是日常生活中常見(jiàn)的社交話題，嘉賓們的相處逐步推進(jìn)，由淺及深，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的“情緒共振”——“社會(huì)情緒積累到一定程度上所引發(fā)的大規(guī)模情感共鳴與爆發(fā)[5]?！?/p>

例如，首期節(jié)目就以“初見(jiàn)”為題，展示15位嘉賓如何克服尷尬，融入新集體。有人能在陌生環(huán)境中如魚(yú)得水，也有人難以融入，嘉賓面臨著“如何在一個(gè)陌生集體中讓自己舒服”“如何應(yīng)對(duì)長(zhǎng)輩突如其來(lái)的好奇心”“如何做群體決策”等日常生活中無(wú)可逃避的社交難題。節(jié)目組以“普通人的人生際遇、情感抉擇、生活經(jīng)驗(yàn)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為切入點(diǎn)，以滿足其群體意識(shí)與求同心理”[6]。

1.1.2 振興鄉(xiāng)村的目標(biāo)傳遞正能量

《桃花塢》是一次群居生活體驗(yàn)，嘉賓在節(jié)目中要運(yùn)營(yíng)理想生活社區(qū)，而通過(guò)明星參與進(jìn)行節(jié)目宣傳，節(jié)目也達(dá)到了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的功效。

《桃花塢》的選址在北京市平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)梯子峪村。2018年，由馬清運(yùn)和他的“地意田園”團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)而來(lái)。在節(jié)目播出之前，桃花塢并不是什么大熱景點(diǎn)，甚至可以說(shuō)鮮為人知。《桃花塢》播出后，得到了很大的關(guān)注，云合數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目上映8天，正片有效播放時(shí)長(zhǎng)占有率為14.17%，在同期綜藝節(jié)目中排名第二①;貓眼熱度顯示，節(jié)目上映10天，實(shí)時(shí)熱度9204.21，位列第四，甚至力壓《向往的生活》《密室大逃脫第三季》等老牌綜藝節(jié)目②。一檔新型綜藝節(jié)目能有這樣的不俗成績(jī)無(wú)疑是成功的，節(jié)目的成功給桃花塢帶來(lái)了巨大的熱度與流量。

嘉賓以構(gòu)建美好家園為主線，自費(fèi)投資入股，開(kāi)創(chuàng)項(xiàng)目帶動(dòng)桃花塢的發(fā)展。截至第六期，他們已經(jīng)建設(shè)起烘焙坊+酒吧、圖書(shū)館+廣播站、超市、美術(shù)館、冥想屋、告別空間，還開(kāi)了聯(lián)歡會(huì)，創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚嘉年華IP，節(jié)目結(jié)束了，這些項(xiàng)目依然能作為特色保留下去，而明星們留下的印跡都成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。目前，15位明星住過(guò)的房間上漲至3000元一晚，節(jié)目帶來(lái)的影響可見(jiàn)一斑。

同類型的節(jié)目《我們15個(gè)》也選擇在了農(nóng)村建設(shè)美好家園，但《我們15個(gè)》側(cè)重于探討社交與人性，整個(gè)節(jié)目的目的更傾向于生存挑戰(zhàn)而非創(chuàng)造適合居住的社區(qū)。相比之下，《桃花塢》一直在強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興，節(jié)目組給了嘉賓足夠的發(fā)揮空間去實(shí)現(xiàn)建設(shè)美好家園的目標(biāo)，嘉賓也有足夠的實(shí)力，充分發(fā)揮了創(chuàng)造力，在桃花塢這個(gè)小村莊創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目，成功帶動(dòng)了桃花塢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)目倡導(dǎo)的振興鄉(xiāng)村、勤勞致富的價(jià)值觀向觀眾傳遞了積極的正能量。

1.2 形式設(shè)計(jì)有技巧

1.2.1 嘉賓選擇巧妙，富于看點(diǎn)

“如果說(shuō)情節(jié)是故事的發(fā)展脈絡(luò)，那么角色則是故事的承擔(dān)主體”[7]。節(jié)目組邀請(qǐng)了15位明星嘉賓，這樣龐大的陣容在真人秀中并不常見(jiàn)，有人對(duì)全明星陣容提出過(guò)質(zhì)疑，“為了爭(zhēng)奪受眾眼球，一些真人秀節(jié)目不惜投入重金打造全明星陣容，出現(xiàn)了過(guò)度消費(fèi)明星”的情況[8]。但《桃花塢》的明星并不是隨便選擇的，而是充分考量后的“群體擴(kuò)展”，這些嘉賓年齡跨度從20歲到60歲，有演員、歌手、偶像、時(shí)尚人士等，在資歷上有知名的老藝人，也有剛出道幾年的新人。除了這些區(qū)分外，節(jié)目還對(duì)每一位嘉賓的性格做了分析與選擇，有禮貌大方的郭麒麟、熱情開(kāi)朗的汪蘇瀧、心直口快的孟子義、孤僻脆弱的彭楚粵等，深層次地實(shí)現(xiàn)了嘉賓的多樣性，這不光為節(jié)目后續(xù)有沖突矛盾提供了保障，也更符合節(jié)目“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”設(shè)定的真實(shí)性。

面對(duì)15個(gè)人的龐大陣容，《桃花塢》并沒(méi)有為了戲劇沖突而強(qiáng)行為每個(gè)人預(yù)設(shè)劇本，而是根據(jù)嘉賓們的自然特質(zhì)，用剪輯與旁白放大重復(fù)其個(gè)人特點(diǎn)，不斷加深觀眾的印象?！懊總€(gè)人物都有自己特定的人設(shè)，其身份、外形、性格等，都會(huì)在該人物的開(kāi)場(chǎng)介紹時(shí)出現(xiàn)，并融入故事情節(jié)的發(fā)展中，通過(guò)人物的一言一行加以完善”[9]，嘉賓的標(biāo)簽都有足夠的內(nèi)容支撐，使得嘉賓形象深入人心。

1.2.2 旁白富有知識(shí)性與趣味性

荒誕喜劇式的旁白和社會(huì)學(xué)知識(shí)的融入，是《桃花塢》與眾不同之處。在普遍追求真實(shí)、不干預(yù)的真人秀制作模式下，很多觀眾一時(shí)間難以適應(yīng)旁白，但真人秀發(fā)展至今，“后期不再是屏幕后無(wú)言的隱匿者”[10]。旁白的加入顯得節(jié)目生動(dòng)活潑，并且從節(jié)目制作的角度分析，《桃花塢》嘉賓人數(shù)多，拍攝范圍廣，人物關(guān)系復(fù)雜，場(chǎng)景變換頻繁，若缺少了旁白的梳理說(shuō)明，會(huì)顯得整個(gè)節(jié)目敘事邏輯紊亂。

（1）緩解尷尬?！昂玫木C藝節(jié)目，需要通過(guò)情感表達(dá)和氛圍渲染與觀眾建立較強(qiáng)的連接”[11]。旁白從觀眾視角出發(fā)，發(fā)表一些精準(zhǔn)吐槽，在一定程度上緩解了場(chǎng)面的尷尬，引導(dǎo)觀眾持續(xù)觀看。例如，宋丹丹逼問(wèn)張翰代表作的時(shí)候，場(chǎng)面很尷尬，這時(shí)出現(xiàn)了旁白——“人生總有尷尬的問(wèn)題，尷尬的回答，以及過(guò)不去的尷尬冷場(chǎng)。你難免會(huì)遇到‘有點(diǎn)年紀(jì)的人‘有點(diǎn)霸道的人”。這段旁白緩和了緊張尷尬的氣氛并且幽默風(fēng)趣地概括出了兩位當(dāng)事人的特點(diǎn)，使觀看性得到提升。

（2）科普知識(shí)?！短一▔]》的旁白還有一個(gè)重要作用，那就是科普社會(huì)學(xué)知識(shí)。節(jié)目為了讓觀眾更好地接受科普內(nèi)容，并沒(méi)有生搬硬套，而是借用實(shí)際情況的將專業(yè)社會(huì)學(xué)知識(shí)融入具體的社交場(chǎng)景中，通過(guò)圖解、幽默的方式傳達(dá)給觀眾。例如，在宋丹丹、舒淇、郭麒麟的首次聚餐中，宋丹丹、舒淇一直拿郭麒麟開(kāi)玩笑，對(duì)于這一段社交環(huán)節(jié)，旁白引用了社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)枴た铝炙顾岢龅摹吧缃粓?chǎng)合中，情緒能量所聚集之處就是社交地位最高的人”的理論進(jìn)行總結(jié)概括，并以通俗易懂的方式解釋這一原理。

（3）推動(dòng)流程?！短一▔]》的旁白打造了一種“全知視角”來(lái)推動(dòng)節(jié)目流程?！啊暯堑母拍铑愃朴?‘上帝視角，即通過(guò)鏡頭的邏輯組接來(lái)呈現(xiàn)強(qiáng)大的畫(huà)面感，并且往往以畫(huà)外音和聲畫(huà)分離的方式進(jìn)行節(jié)目的包裝”[12]?！短一▔]》每一期都以旁白開(kāi)場(chǎng)，先整體介紹這一期的大致內(nèi)容，再點(diǎn)出主題，為后面的具體流程做鋪墊。在嘉賓完成一個(gè)階段的任務(wù)后需要轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡時(shí)依然選擇運(yùn)用旁白過(guò)渡，直接明了地給觀眾呈現(xiàn)節(jié)目走向，便于觀眾理解。

2 《五十公里桃花塢》的不足之處

2.1 前期主題立意不明確

《桃花塢》“理想社區(qū)”的立意雖然很值得表?yè)P(yáng)，但在節(jié)目中所展現(xiàn)的意義卻過(guò)于單薄，節(jié)目初期并沒(méi)有給觀眾甚至嘉賓交代清楚什么是理想社區(qū)，為什么要建立理想社區(qū)，怎么建立理想社區(qū)。第一期只在后半段大家開(kāi)會(huì)準(zhǔn)備建設(shè)桃花塢時(shí)放了一段十秒的片段，將這件事通知給嘉賓們。觀眾看完一集完全不知道這個(gè)節(jié)目到底要做什么，原本需要統(tǒng)領(lǐng)全局、激發(fā)觀眾興趣的第一期，卻成了觀眾集中吐槽的一期。

2.2 過(guò)度娛樂(lè)消解意義

綜藝節(jié)目很多時(shí)候是為了滿足受眾的娛樂(lè)心理，但綜藝節(jié)目不能被娛樂(lè)大眾所綁架，僅僅停留在娛樂(lè)層面，失去其意義。桃花塢的很多項(xiàng)目，如冥想屋、時(shí)尚嘉年華等都是很新穎且有意義的想法，但呈現(xiàn)的過(guò)程過(guò)于簡(jiǎn)單，其背后的意義與思考只能停留在建造者的自述中，未與其他嘉賓達(dá)成思想共鳴，節(jié)目也沒(méi)有挖掘出背后的意義，效果大打折扣。

3 結(jié)語(yǔ)

《桃花塢》作為一檔新型真人秀，仍在摸索的過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，我們不能因此忽略它為真人秀的發(fā)展作出的貢獻(xiàn)?！短一▔]》的成功證明了真人秀不應(yīng)為了滿足觀眾的窺探欲而存在，貼近現(xiàn)實(shí)生活、反映社會(huì)問(wèn)題的真人秀也是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。希望《桃花塢》的成功能引發(fā)人們的思考，總結(jié)出成功的經(jīng)驗(yàn)，為日后真人秀創(chuàng)新提供新的方向，使真人秀擁有更廣闊的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：姚文欣（2001—），女，江蘇揚(yáng)州人，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：廣播電視學(xué)。

趙文靜（2001—），女，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：廣播電視學(xué)。

楊雨欣（2000—），女，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：廣播電視學(xué)。

指導(dǎo)老師：安曉燕