新媒體發(fā)展對播音員主持人帶來的機遇和挑戰(zhàn)

李靜

【摘要】在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，播音員主持人群體的成長與發(fā)展模式出現(xiàn)了巨大的變化。而要想在“新媒體時代”下更好的生存和發(fā)展，那么就需要接受機遇與挑戰(zhàn)的雙重考驗，順利完成轉(zhuǎn)型工作，從而有效適應“新媒體時代”的發(fā)展要求。本文首先分析新媒體的發(fā)展給播音員主持人帶來的挑戰(zhàn)和機遇，其次提出新媒體環(huán)境下播音員主持人實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的必要意義以及主要舉措，最后做出總結(jié)。

【關鍵詞】新媒體;播音員主持人;機遇和挑戰(zhàn);轉(zhuǎn)型舉措

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.067

隨著科技的發(fā)展和社會的進步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓我國的傳播環(huán)境發(fā)生了劇烈的變化。各類新興媒體平臺的不斷涌現(xiàn)以及快速發(fā)展，造就了當前的“新媒體時代”。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體屬于一個新提出的概念。新媒體能夠滿足傳統(tǒng)媒體所有功能，并基于傳統(tǒng)媒體又有了延伸和發(fā)展。在“新媒體時代”下，播音員主持人群體應當要抓住機遇并迎接挑戰(zhàn)，主動開展自我轉(zhuǎn)型工作，提高自身業(yè)務能力和業(yè)務素養(yǎng)，從而更好的滿足“新媒體時代”的發(fā)展要求。

1. 新媒體的發(fā)展給播音員主持人帶來的挑戰(zhàn)

在各類新興技術(shù)的輔助下，各種各樣的新媒體平臺也獲得了快速的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體表現(xiàn)出來了多個方面的優(yōu)勢，對于整個傳播領域都產(chǎn)生了巨大的影響。而播音員主持人同樣如此，新媒體的發(fā)展給播音員主持人的工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。

1.1 考驗知識的深度和寬度

在“新媒體時代”下，社會大眾對于播音員主持人的能力要求更高，而且希望能夠從播音員主持人那里獲得更具寬度和深度的信息。一方面，播音員主持人所傳播的信息要有能夠傳遞到更多領域中的傳播力，讓更多的人去了解到信息并且從中受益。另一方面，播音員主持人所傳播的信息要能夠讓人們感受到內(nèi)容的深刻程度，獲得從不同視角和方向去深入剖析的信息，并有駕馭受眾的互動能力，讓受眾從中獲得新體會和新感受。因此在“新媒體時代”下播音員主持人需要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，持續(xù)提升自身綜合能力，這也是播音員主持人發(fā)展道路上的第一大重要挑戰(zhàn)。

1.2 考驗自身邏輯力以及思維力

新媒體的發(fā)展對于播音員主持人的邏輯力和思維力帶來了極大的挑戰(zhàn)，因為與傳統(tǒng)媒體環(huán)境不同，播音員主持人所面臨的環(huán)境更加復雜，應變力以及思維力能夠更加全面的體現(xiàn)出來。而且在“新媒體時代”下，互動效果已經(jīng)成為影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素，傳統(tǒng)的機械性的讀稿方式越來越不受人們的青睞。社會公眾對于節(jié)目互動效果要求的不斷提高，也要求播音員和主持人需要持續(xù)提高自己的邏輯思維能力和思辨能力，盡可能用最短的時間成功回應聽眾、觀眾或網(wǎng)友的提問，不斷提高節(jié)目的互動效果，進而提升節(jié)目的收聽或收視率。所以，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，播音員主持人要想更有效的傳遞信息，就需要擁有強大的調(diào)整能力和應變能力，在新媒體強勢介入的背景下充分展現(xiàn)出個人高水平的把控能力。

1.3 考驗自我調(diào)整和適應能力

當前的新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)的媒體環(huán)境之間有很大的不同，以傳播方式為例，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主要的傳播方式是電視和廣播，而新媒體環(huán)境下傳播方式，已不僅局限于廣播和電視，而是擴展到所有能夠依托網(wǎng)絡而進行傳播的媒介，比如：各類門戶網(wǎng)站、直播平臺、短視頻平臺等。所以，播音員和主持人要能夠快速適應這種新舊媒體環(huán)境之間的切換，只有做到快速適應，才能夠不落后于時代的發(fā)展。除此之外，在各種各樣新興媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，播音員主持人負責的內(nèi)容可能也不再局限于本職工作，也有可能承擔如采、編，甚至制等工作。新媒體的發(fā)展對于播音員主持人的綜合能力要求越來越高，而播音員主持人在信息傳遞的過程中扮演著關鍵的角色，所以，就要率先適應新的傳播方式和新的傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)。比如：播音員主持人未來在工作的過程中不但要負責搜集信息和整理信息，而且還要負責分析信息和發(fā)布信息，從而讓整個播音與主持工作能夠為社會公眾提供更多有價值且有意義的內(nèi)容。

2. 新媒體的發(fā)展給播音員主持人帶來的機遇

2.1 主持形式趨于多樣化

新媒體的發(fā)展能夠極大的增強播音員主持人主持工作的多樣性，在新媒體技術(shù)的輔助下，播音員主持人的工作形式能夠更加多元化。在各種新興技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體環(huán)境的復雜性越來越突出，所以給播音員主持人帶來的機遇也會越來越多。比如微信與微博平臺或者抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)成為人們獲取資訊的主要渠道，播音員主持人利用上述平臺來順利“接通”社會大眾，拉近自己與社會公眾的距離，從而更有效的提升節(jié)目質(zhì)量和傳播力。

2.2 信息來源趨于多樣化

在“新媒體時代”下，播音員主持人獲得信息的渠道越來越多，信息來源的多樣化也將會成為重要的發(fā)展機遇。一方面，在“新媒體時代”下播音員主持人與聽眾、觀眾或網(wǎng)民之間的互動性不斷提升，就有機會獲得來自眾多行業(yè)、領域或地區(qū)的信息。另一方面，在“新媒體時代”下每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都有機會成為信息的收集者和發(fā)布者，所以，信息傳播的“去中心化”和“網(wǎng)格化”就越來越突出，播音員主持人收集信息的渠道越來越多，對于豐富節(jié)目內(nèi)容也提供了便利條件。

2.3 主持深度和廣度不斷提高

由網(wǎng)絡傳播所帶來的時效性，是新媒體較傳統(tǒng)媒體最為顯著的優(yōu)勢之一。在“新媒體時代”下各種各樣信息的收集與發(fā)布工作是全天候24小時不間斷進行的，所以，播音員主持人所報道的內(nèi)容就既能夠具備多樣性的特征，也能夠有機會去從海量信息中收集出更具價值與意義的信息，從而提升整個表達內(nèi)容的深度和廣度。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給播音員主持人提供了極佳的機遇，有機會去進一步提高自身播報或主持內(nèi)容的深度，把個人業(yè)務能力和業(yè)務素養(yǎng)充分的展現(xiàn)出來，引起越來越多的人的關注和認可，所以，主持人不僅要成為編輯，還應該是”雜家”，只有這樣才能把控好節(jié)目內(nèi)容，才能做出受歡迎的、有“營養(yǎng)“的節(jié)目來。

3. 新媒體環(huán)境下播音員主持人轉(zhuǎn)型的必要性與主要舉措

3.1 新媒體環(huán)境下播音員主持人轉(zhuǎn)型的必要性

隨著技術(shù)的不斷進步，播音員主持人必然會同時面對挑戰(zhàn)和機遇的考驗。而在“新媒體時代”下，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為播音員和主持人前進道路上不得不去討論的關鍵話題。播音員主持人只有主動進行轉(zhuǎn)型，才能夠不落后于時代的發(fā)展，從而保持強有力的職業(yè)競爭力。

一方面，轉(zhuǎn)型將有利于推動播音員主持人的自我發(fā)展和自我進步。對于播音員和主持人來說，尤其是播音員，如果只依賴于傳統(tǒng)的工作理念和工作方式，只是”傳聲筒”、”復讀機”，將難以在新媒體環(huán)境下獲得更廣闊的發(fā)展空間。所以應當主動尋求轉(zhuǎn)型，從提升自身綜合能力入手，快速融入到新媒體環(huán)境中。播音員主持人自我完善與自我發(fā)展的過程，就是綜合能力和專業(yè)度不斷提升的過程，而播音員和主持人的發(fā)展需要把自身專業(yè)知識與自身特點密切的結(jié)合到一起，盡可能的滿足更多觀眾、聽眾或者網(wǎng)友的要求，不僅能夠提升自身媒體的影響力，也有利于提高自己的知名度。

另一方面，轉(zhuǎn)型也有助于實現(xiàn)播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展。對于播音員主持人來說，轉(zhuǎn)型的過程也是不斷創(chuàng)新的過程。未來播音員主持人將會以創(chuàng)新為驅(qū)動力，不斷更新個人理念并提升個人專業(yè)素養(yǎng)，為工作模式和工作路徑的創(chuàng)新奠定堅實的基礎。在“新媒體時代”下，播音員主持人只有主動求變才能夠滿足時代發(fā)展的要求，才能夠迎合時代發(fā)展的趨勢，并能夠在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。

3.2 新媒體環(huán)境下播音員主持人轉(zhuǎn)型的主要舉措

3.2.1 重新定位

無論是傳統(tǒng)廣播電臺，還是各類新興媒體平臺，都要給播音員主持人重新進行定位。在“新媒體時代”下，播音員主持人應立足于新媒體的多元化發(fā)展，通過對自身推動多元化角色定位工作來提升自身的競爭力和影響力。首先，播音員主持人要從單一角色向多元化角色轉(zhuǎn)變。因為在當前新媒體環(huán)境下，社會公眾普遍關注節(jié)目的互動性，這對于播音員主持人來說，他們已經(jīng)不僅是信息單向的傳遞者，也是雙向的溝通人員，所以，只有提高自己互動意識和互動能力，才能夠更好的發(fā)揮出自身職業(yè)的優(yōu)勢與價值。其次，播音員主持人要重視提高自身專業(yè)素養(yǎng)。因為在新媒體環(huán)境下，各種各樣的直播平臺噴涌而出，“人人可為主播”的時代已經(jīng)來臨，而播音員主持人要想展現(xiàn)自己的專業(yè)，就需要提高自己的業(yè)務能力和業(yè)務素養(yǎng)，從而將內(nèi)容展現(xiàn)的更加具有內(nèi)涵和更具有深度。最后，播音員主持人需要主動學習更多的技巧，同時也要強調(diào)凸顯自己的風格與特點，快速圈定受眾群體，塑造良好的播音員和主持人形象。

3.2.2 提升素養(yǎng)

業(yè)務能力和業(yè)務素養(yǎng)也是播音員主持人轉(zhuǎn)型工作的重要組成部分，是他們適應“新媒體時代”發(fā)展的必然要求。一方面，播音員主持人要時刻注重自己的“外在”，比如扎實的語言功底以及良好的形象。另一方面，播音員主持人也要時刻注重自己的“內(nèi)在”，比如文化涵養(yǎng)等?，F(xiàn)如今觀眾已經(jīng)從喜歡嚴肅的角色形象，轉(zhuǎn)向喜歡具有親和力的角色形象，在這種觀眾喜好和品位轉(zhuǎn)變的背景下播音員主持人也要及時的進行調(diào)整，內(nèi)外兼修，才能得到大眾的認可與信賴。

4. 總結(jié)

隨著各種各樣新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，對于播音員主持人提出了更多的要求。而傳統(tǒng)播音員主持人的播音與主持風格，需要及時的進行改變來適應當前時代人們的需求。未來播音員主持人需要抓住新媒體發(fā)展所帶來的機遇，并且有效應對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，從自身做起，不斷提高自己的業(yè)務能力與業(yè)務水平，而且對于播音員主持人來說，未來更需要加快轉(zhuǎn)型，敢于并善于創(chuàng)新，促使自己成功完成轉(zhuǎn)型，才能被更多的受眾所認可與接受。時代在不斷的發(fā)展，在我國傳播領域日趨激烈的競爭形勢下，播音員主持人當然也要不斷的自我調(diào)整和自我完善，用發(fā)展的眼光去看待自己未來的道路。

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