抓住碳中和傳播機(jī)遇 助力講好中國(guó)生態(tài)觀

李穎 張劍鋒 崔冰潔

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，對(duì)外傳播已經(jīng)上升為重要的國(guó)家戰(zhàn)略。由生態(tài)文明視角切入、講述中國(guó)生態(tài)觀，是能夠凝聚共識(shí)、廣泛傳播的有效路徑。2020年9月，習(xí)近平主席在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上提出了中國(guó)氣候變化目標(biāo)，即2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這一戰(zhàn)略表態(tài)獲得了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注與稱贊。這是碳中和傳播的重要機(jī)遇期，同樣也是助力講好中國(guó)生態(tài)觀的重要時(shí)間窗口。碳中和傳播既有國(guó)際社會(huì)的外部需求，也有當(dāng)前中國(guó)主動(dòng)承諾、體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，亦可化解當(dāng)前生態(tài)環(huán)境議題面臨的復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)。碳中和目標(biāo)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化一脈相承，能夠?qū)ν庹宫F(xiàn)中國(guó)生態(tài)觀、文明觀的文化內(nèi)核，還可動(dòng)員全社會(huì)傳播力量參與，擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，續(xù)寫(xiě)中國(guó)“藍(lán)天故事”，傳播保護(hù)生態(tài)環(huán)境的“中國(guó)方案”。當(dāng)前，只有及時(shí)抓住碳中和傳播窗口與機(jī)遇期，才能有效助力講好中國(guó)生態(tài)觀。

【關(guān)鍵詞】碳中和 對(duì)外傳播 氣候變化 生態(tài)觀

當(dāng)前，對(duì)外傳播已經(jīng)上升為重要的國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記指出，要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐。要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀?？梢钥闯?，中國(guó)的生態(tài)觀是中國(guó)故事的重要組成部分。要講好中國(guó)故事，從生態(tài)文明視角切入，對(duì)外傳播中國(guó)生態(tài)觀是重要方向之一。破題之際，碳中和傳播為講好中國(guó)生態(tài)故事提供了難得的傳播機(jī)遇期。

2020年9月，習(xí)近平主席在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上提出了中國(guó)氣候變化目標(biāo)，即2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。中國(guó)的戰(zhàn)略表態(tài)獲得了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注與稱贊。2020年12月，習(xí)近平主席在氣候雄心峰會(huì)上宣布中國(guó)國(guó)家自主貢獻(xiàn)一系列新舉措。2021年4月，習(xí)近平主席指出，中國(guó)承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國(guó)家所用時(shí)間。在碳中和議題上，中國(guó)最高層領(lǐng)導(dǎo)人多次表態(tài)，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)上不可忽視的主流聲音。在氣候變化議題上，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際輿論場(chǎng)的中心話題以及重要引領(lǐng)者之一。

一、碳中和傳播迎來(lái)重要時(shí)間窗口

鑒于當(dāng)前中國(guó)迫切需要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，通過(guò)碳中和傳播助力講好中國(guó)生態(tài)觀，迎來(lái)了不可錯(cuò)過(guò)的重要時(shí)間窗口。

（一）國(guó)際社會(huì)對(duì)碳中和傳播的需求迫切

氣候變化與碳中和是國(guó)際社會(huì)尤其是西方國(guó)家輿論場(chǎng)中的主流話題之一，與政治、經(jīng)濟(jì)等議題密切相關(guān)，且能夠引發(fā)普通公眾的廣泛參與和討論。后疫情時(shí)代，國(guó)際輿論形勢(shì)愈加復(fù)雜，氣候變化與碳中和已經(jīng)成為世界各國(guó)之間能夠達(dá)成共識(shí)的少數(shù)議題之一。

2020年12月舉行的氣候雄心峰會(huì)上，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯表示2021年聯(lián)合國(guó)的主要目標(biāo)是到本世紀(jì)中葉建立一個(gè)真正的全球碳中和聯(lián)盟。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)政府間氣候變化專門(mén)委員會(huì)的定義，碳中和也稱作“二氧化碳凈零排放”，是指在一定時(shí)期內(nèi)人為二氧化碳移除在全球范圍內(nèi)抵消人為二氧化碳排放。實(shí)現(xiàn)碳中和是減緩全球氣候變暖的必要步驟，多國(guó)已通過(guò)法律規(guī)定、政策宣示等方式明確了碳中和目標(biāo)。①

中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，在氣候變化與碳中和議題上的表態(tài)和舉措，一直格外受到關(guān)注?？陀^上，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的碳中和傳播有著迫切需求。

（二）中國(guó)碳中和承諾營(yíng)造了良好的國(guó)際輿論氛圍

2020年9月，習(xí)近平主席提出中國(guó)“30？60”碳中和目標(biāo)。2021年兩會(huì)，“碳達(dá)峰”“碳中和”被首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2021年3月，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)，把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局。

中國(guó)在氣候議題方面的重大承諾與行動(dòng)決心受到國(guó)際社會(huì)格外關(guān)注。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱，中國(guó)若實(shí)現(xiàn)該承諾，將對(duì)減緩全球變暖做出重大貢獻(xiàn)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在肯定中國(guó)積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，不忘提及：“現(xiàn)階段‘失蹤的最重要參與者是美國(guó)。”英國(guó)廣播公司（BBC）引述美國(guó)前氣候談判特使斯特恩（Todd Stern）的言論稱，中國(guó)將在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，“這是非常鼓舞人心的一步”。

多位國(guó)際政要也對(duì)中國(guó)提出的“碳中和目標(biāo)”表示歡迎。歐盟委員會(huì)主席馮德萊恩發(fā)表推特稱：“歡迎中國(guó)實(shí)現(xiàn)碳中和的雄心壯志！”聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯也對(duì)此大加贊賞：“中國(guó)理念與聯(lián)合國(guó)所倡導(dǎo)的多邊主義等原則高度契合，與和平與安全、發(fā)展、人權(quán)三大支柱方向一致?！薄锻饨还佟冯s志稱，中國(guó)“接任了當(dāng)前多邊秩序擁護(hù)者的角色”……全球秩序面臨新挑戰(zhàn)，世界更需要聯(lián)合國(guó)，聯(lián)合國(guó)更需要同中國(guó)一樣的堅(jiān)定擁護(hù)者。②

作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的碳中和目標(biāo)體現(xiàn)了大國(guó)擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，受到國(guó)際社會(huì)廣泛贊譽(yù)，為下一步傳播奠定了良好的國(guó)際輿論基礎(chǔ)。

（三）碳中和傳播可紓解國(guó)際輿論復(fù)雜形勢(shì)

黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平生態(tài)文明建設(shè)重要戰(zhàn)略思想指引下，各地區(qū)各部門(mén)加大工作力度，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)走向深入，在過(guò)去幾年取得了前所未有的成就。與此同時(shí)，生態(tài)環(huán)境的輿論影響范圍也早已擴(kuò)大至復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)。

2018年秋冬季，韓國(guó)等鄰國(guó)出現(xiàn)重污染天氣，有韓國(guó)媒體認(rèn)為韓國(guó)的霧霾是從中國(guó)“漂洋過(guò)海吹過(guò)去的”。隨后被中方以事實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行反駁。近期，美國(guó)也頻頻在環(huán)境問(wèn)題上向中國(guó)發(fā)難，借環(huán)境問(wèn)題打政治牌。2020年9月，美國(guó)國(guó)務(wù)院官網(wǎng)發(fā)布了一份名為《中國(guó)破壞環(huán)境》的“事實(shí)清單”，旨在指責(zé)中國(guó)向大氣排放二氧化碳等問(wèn)題，被我方多次有力反擊。

可以看到，生態(tài)環(huán)境議題在國(guó)際輿論場(chǎng)上面臨挑戰(zhàn)，需要紓解與破題。而碳中和議題則是其中重要的突破口。

2021年4月，習(xí)近平主席在中法德領(lǐng)導(dǎo)人視頻峰會(huì)上提出：“應(yīng)對(duì)氣候變化是全人類的共同事業(yè)，不應(yīng)該成為地緣政治的籌碼、攻擊他國(guó)的靶子、貿(mào)易壁壘的借口?！苯栌商贾泻妥h題，講述中國(guó)生態(tài)故事，講好中國(guó)生態(tài)觀，成為必選項(xiàng)之一。

二、碳中和傳播的可行路徑

在當(dāng)前時(shí)間窗口，開(kāi)展碳中和傳播，對(duì)外講述中國(guó)生態(tài)觀，面臨著可能的機(jī)遇期。

（一）展現(xiàn)中國(guó)生態(tài)觀、文明觀

碳中和與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承?！爸泻汀币辉~，歷史久遠(yuǎn)。據(jù)《禮記·中庸》記載：“中也者，天下之大本也，和也者，天下之達(dá)道也。致中和，天地位焉，萬(wàn)物育焉?！薄爸小睘樘煜伦畲蟮母荆昂汀睘樘煜伦罡叩木辰?。碳中和，可以理解為人類社會(huì)發(fā)展與自然環(huán)境保護(hù)的動(dòng)態(tài)平衡。

2021年4月，習(xí)近平主席出席領(lǐng)導(dǎo)人氣候峰會(huì)，并發(fā)表題為《共同構(gòu)建人與自然生命共同體》的重要講話。他指出，氣候變化給人類生存和發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，國(guó)際社會(huì)要共同構(gòu)建人與自然生命共同體?！叭f(wàn)物各得其和以生，各得其養(yǎng)以成。”大自然孕育撫養(yǎng)了人類，人類應(yīng)該以自然為根，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然。

碳中和與中國(guó)古代“人與自然和諧平衡”的理念高度契合。中國(guó)傳統(tǒng)文化與古代哲學(xué)智慧成為碳中和敘事傳播的重要內(nèi)涵支撐。

事實(shí)上，僅圍繞“碳中和”這一詞匯的研究與傳播，也可成為對(duì)外展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化和古代哲學(xué)智慧，講述中國(guó)生態(tài)觀、文明觀的突破口。如果再賦予中國(guó)的實(shí)際行動(dòng)作為支撐，碳中和傳播將極大豐富中國(guó)生態(tài)觀對(duì)外傳播的整體話語(yǔ)和敘事體系。

（二）動(dòng)員全社會(huì)傳播力量參與

2021年3月，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議重要講話中指出，實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和是一場(chǎng)廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)性變革。

國(guó)務(wù)院原參事、原國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)能源局局長(zhǎng)徐錠明認(rèn)為，西方發(fā)達(dá)國(guó)家是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間走向碳達(dá)峰的，而我國(guó)只有10年的時(shí)間要實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、40年的時(shí)間要實(shí)現(xiàn)碳中和，這是一項(xiàng)極不尋常的工作，是非常艱難的，所以需要我國(guó)全民動(dòng)員。③

為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和這一戰(zhàn)略目標(biāo)，需要全社會(huì)參與，可以說(shuō)，全社會(huì)多元主體參與是碳中和傳播的重要力量來(lái)源。

根據(jù)媒商實(shí)驗(yàn)室研究分析，碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)提出后，國(guó)內(nèi)涉及氣候變化的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容呈明顯增加態(tài)勢(shì)，能源、金融等行業(yè)對(duì)于雙碳議題的表述快速而豐富。隨著碳中和傳播的不斷深入，其內(nèi)容還將繼續(xù)豐富，傳播主體也會(huì)更加多元，其將成為與每個(gè)人都密切相關(guān)的重要議題，也將成為下一步美麗中國(guó)的主流敘事。

（三）擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”

習(xí)近平總書(shū)記針對(duì)“講好中國(guó)故事”提出，要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。

氣候變化領(lǐng)域的國(guó)際會(huì)議眾多，如聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)、生物多樣性大會(huì)等，均是重要的傳播節(jié)點(diǎn)，也是政府、科學(xué)家、社會(huì)組織、媒體、企業(yè)等多主體參與的重要溝通場(chǎng)景，是擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”的好時(shí)機(jī)。塔夫茨大學(xué)國(guó)際環(huán)境與資源政策研究中心主任凱莉·加拉格爾相信：“參與聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約或建立未來(lái)機(jī)制，中國(guó)都將發(fā)揮重要作用?！雹芸梢哉f(shuō)，國(guó)際“朋友圈”是碳中和傳播擴(kuò)大影響的重要渠道。

（四）續(xù)寫(xiě)中國(guó)“藍(lán)天故事”

2020年，中國(guó)“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”收官，大氣污染治理成效顯著，PM2.5等污染物大幅下降。中國(guó)寫(xiě)出了獨(dú)特的“藍(lán)天故事”，走出了符合中國(guó)特色的治理之路，同時(shí)也積累了大量的、生動(dòng)的傳播素材，期間不乏可歌可泣的英雄人物事跡、巨大變化及成效等。而碳中和議題與“藍(lán)天故事”緊密相連，原有的豐富積累，均可成為碳中和傳播中的內(nèi)容基礎(chǔ)，使得碳中和傳播可以借力、提效，更快對(duì)外產(chǎn)生影響。

中國(guó)的“藍(lán)天故事”值得對(duì)外講述。未來(lái)，碳中和傳播也將為“藍(lán)天故事”加入新鮮的、生動(dòng)的內(nèi)容素材，不斷豐富中國(guó)對(duì)外敘事，最終形成生態(tài)環(huán)境治理的“中國(guó)方案”，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，助力全面闡述中國(guó)生態(tài)觀。

綜上所述，當(dāng)下的中國(guó)對(duì)外傳播面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而碳中和傳播成為其中既有現(xiàn)實(shí)需求，又有先天優(yōu)勢(shì)的重要突破口。作為國(guó)際輿論場(chǎng)的主流議題，更作為當(dāng)前少有的能夠在國(guó)家間達(dá)成共識(shí)的議題之一，碳中和議題傳播應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。碳中和傳播，不僅擁有豐富的傳播素材，能夠搭建廣泛的國(guó)際溝通渠道，可以動(dòng)員最廣泛的社會(huì)傳播力量，而且與中國(guó)傳統(tǒng)文化一脈相承，能夠最大化地呈現(xiàn)人與自然和諧共處的中國(guó)生態(tài)觀，更是未來(lái)40年中國(guó)對(duì)外傳播中不可或缺的重要議題。

如何打造碳中和傳播中融通中外的新概念、新范疇、新表述，如何加強(qiáng)生態(tài)文明視角研究，如何搭建多層次國(guó)際人文交流框架等將成為下一步傳播研究工作的重點(diǎn)。

李穎系媒商實(shí)驗(yàn)室首席專家，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事；趙劍鋒、崔冰潔系媒商實(shí)驗(yàn)室研究員

「注釋」

①《實(shí)現(xiàn)碳中和，需要全球合作應(yīng)對(duì)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年2月3日，第17版。

②《海評(píng)面：中國(guó)提出的“碳中和目標(biāo)”何以引起國(guó)際關(guān)注》，海外網(wǎng)，http：//opinion. haiwainet.cn/n/2020/0925/c353596-31883792.html，2020年9月25日。

③鄭挺穎：《專訪國(guó)務(wù)院原參事、原國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)能源局局長(zhǎng)徐錠明：實(shí)現(xiàn)碳中和需要全民動(dòng)員》，《環(huán)境與生活》2021年第4期，第34-35頁(yè)。

④《實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo) 中國(guó)如何演繹好新增長(zhǎng)故事？》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www. chinanews.com/ny/2021/01-10/9383355.shtml，2021年1月10日。

責(zé)編：李倩