傳媒報(bào)道對衡水地區(qū)形象提升的影響

摘要：新媒體時(shí)代，公眾接收信息的途徑和方式更加多樣、便捷，相關(guān)地區(qū)可以借助傳媒報(bào)道的優(yōu)勢，有效提升該地區(qū)的知名度及形象，對該地區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文以河北衡水為研究對象，闡述傳媒報(bào)道對衡水地區(qū)發(fā)展的積極影響，分析當(dāng)前衡水地區(qū)形象傳播存在的問題，并從深度挖掘、多元互動(dòng)以及多方融入三個(gè)方面深入探究傳媒報(bào)道提升衡水地區(qū)形象的策略，以期為進(jìn)一步推動(dòng)衡水地區(qū)的整體發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：傳媒報(bào)道；衡水地區(qū)；區(qū)域形象；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0124-02

課題項(xiàng)目：本論文為衡水學(xué)院2014年度區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化專項(xiàng)課題“傳媒報(bào)道對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響”研究成果，項(xiàng)目編號：2014048

一、引言

相關(guān)調(diào)研顯示，受京津冀協(xié)同發(fā)展的影響，衡水地區(qū)的形象傳播意識逐漸增強(qiáng)，并取得了初步成效。但就目前的實(shí)際情況來看，衡水地區(qū)在實(shí)際的形象傳播過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，在一定程度上限制了衡水地區(qū)形象的提升。衡水地區(qū)若想打破這一發(fā)展桎梏，則需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極探索新的傳播模式，借助傳媒報(bào)道的方式提高衡水地區(qū)的知名度，切實(shí)將衡水地區(qū)的風(fēng)土人情、自然資源、人居環(huán)境以及歷史文化等充分展現(xiàn)出來，進(jìn)而全面提升衡水地區(qū)區(qū)域形象，為記錄衡水、宣傳衡水以及傳承衡水貢獻(xiàn)力量。

二、傳媒報(bào)道對衡水地區(qū)區(qū)域發(fā)展的積極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及，傳媒報(bào)道借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，能夠有效擴(kuò)大傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及電臺等媒介的傳播格局，使得區(qū)域信息傳播變得更加廣泛與便捷。由于傳媒報(bào)道具備較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性以及互動(dòng)性，其不僅能夠有效吸引社會的關(guān)注，而且能夠?yàn)槿罕娞峁┝己玫臏贤ㄅc交流平臺，進(jìn)而使更多的人能夠深入了解衡水地區(qū)及其文化背景。同時(shí)，將傳媒報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，能夠切實(shí)釋放出“1+1>2”的能量，既能夠充分體現(xiàn)傳媒報(bào)道的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，又能夠有效借助移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及無線網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)現(xiàn)信息傳遞，進(jìn)而全面拓展數(shù)據(jù)信息的傳播范圍[1]。另外，傳媒報(bào)道可以將衡水地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及旅游業(yè)等資源進(jìn)行推廣與宣傳，吸引更多的外來人員以及外來投資者，進(jìn)而在全面提升衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的同時(shí)，能夠在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)為衡水地區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

三、衡水地區(qū)形象傳播存在的問題

（一）區(qū)域形象傳播定位不夠明確

區(qū)域形象是物質(zhì)文明以及整個(gè)衡水地區(qū)精神文明的重要體現(xiàn)，不僅凝聚著區(qū)域發(fā)展的內(nèi)涵與核心，而且能夠有效展現(xiàn)區(qū)域的核心競爭力以及綜合實(shí)力。相關(guān)調(diào)研顯示，衡水地區(qū)的區(qū)域形象傳播定位尚不明確，缺少系統(tǒng)的規(guī)劃，如《魅力中國城》欄目中，衡水地區(qū)站在旅游文化視角，將區(qū)域形象定位為“大儒之鄉(xiāng)、生態(tài)衡水”；在京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略中，形象定位是南部功能拓展區(qū)域；《河北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃》則將其定位為“生態(tài)休閑衡水”，并樹立了“北方湖城”的區(qū)域形象[2]?，F(xiàn)階段，雖然衡水地區(qū)的區(qū)域傳播形象定位已經(jīng)初步形成，但是由于數(shù)量多且相對分散，無法充分凸顯衡水地區(qū)的區(qū)域價(jià)值。因此，需要對衡水地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、歷史遺跡未來的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行全面梳理，進(jìn)而幫助其明確形象傳播定位。

（二）區(qū)域形象傳播主體較為單一

現(xiàn)階段，相關(guān)調(diào)研顯示衡水地區(qū)的形象傳播主體單一的現(xiàn)象較為明顯。具體而言，受形象宣傳職能、管理機(jī)制以及宣傳職責(zé)等因素的影響，衡水地區(qū)的形象傳播主體僅局限于企事業(yè)單位、政府宣傳部門的相關(guān)人員，導(dǎo)致形象傳播的效果較差。另外，由于廣大市民尚未意識到區(qū)域形象傳播的重要性，缺少形象傳播意識，衡水地區(qū)的形象傳播人員以及組織結(jié)構(gòu)建較為單一，無法充分發(fā)揮傳媒報(bào)道的作用與價(jià)值，也沒有全面激發(fā)衡水地區(qū)人員乃至河北省人員對衡水地區(qū)進(jìn)行形象傳播的熱情與積極性，并未積極、主動(dòng)地參與到區(qū)域形象傳播之中，在一定程度上限制了衡水地區(qū)區(qū)域形象的提升[3]。

（三）區(qū)域形象傳播途徑相對傳統(tǒng)

在新時(shí)期，傳統(tǒng)的區(qū)域形象傳播路徑以及傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的形象傳播需求。但就目前的實(shí)際情況來看，衡水地區(qū)形象傳播途徑仍以傳統(tǒng)的廣播、電視以及短信等傳播方式為主，嚴(yán)重阻礙了衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的提升。同時(shí)，衡水地區(qū)是河北省較為年輕的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在整個(gè)河北省始終處于中下游，加上受與現(xiàn)代化信息技術(shù)融合力度不足等因素的影響，衡水地區(qū)在實(shí)際的形象傳播過程中并未充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，導(dǎo)致衡水地區(qū)的形象傳播路徑過窄。

四、傳媒報(bào)道提升衡水地區(qū)形象的策略

（一）深度挖掘，明確形象傳播定位

衡水地區(qū)位于河北省的東南部，其文化底蘊(yùn)豐厚、歷史悠久，被稱之為“董子之鄉(xiāng)”，擁有被稱為“衡水三絕”的毛筆、鼻煙壺以及金魚，有安樂秧歌、戳腳、阜城剪紙以及武強(qiáng)年畫等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、有“六個(gè)核桃”“衡水老白干”等多個(gè)知名品牌，同時(shí)衡水人具有頑強(qiáng)拼搏、不甘落后的“衡水精神”，且十分注重教育，是聞名全國的教育之都[4]。另外，經(jīng)過對衡水地區(qū)濕地資源、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)教育以及區(qū)域地緣等優(yōu)勢的充分整合，能夠有效明確衡水地區(qū)的未來發(fā)展前景。因此，可以充分利用傳媒報(bào)道的方式，深入挖掘衡水地區(qū)文化、市政、經(jīng)濟(jì)等多重優(yōu)勢，為打造出具有衡水形象的特色與品牌奠定基礎(chǔ)[5]。

（二）多元互動(dòng)，明晰形象傳播主體

在新時(shí)期，衡水地區(qū)應(yīng)積極強(qiáng)化人作為區(qū)域形象傳播主體的重要性，全面探索人成為區(qū)域形象傳播主體的具體措施，確保衡水地區(qū)逐漸形成多元互動(dòng)式的形象傳播模式，進(jìn)而全面打破以往宣傳主體單一、傳播范圍狹窄以及宣傳力度不足等桎梏。傳媒報(bào)道的應(yīng)用不僅能夠有效拓展衡水地區(qū)的形象宣傳主體，而且能夠切實(shí)形成多元化互動(dòng)的形象宣傳模式，具體應(yīng)從三個(gè)方面入手。其一，發(fā)揮政府部門的宣傳主體優(yōu)勢。衡水地區(qū)政府部門應(yīng)正視自身的責(zé)任與使命，主動(dòng)與雄安新區(qū)以及京津冀地區(qū)進(jìn)行信息化對接，同時(shí)建立健全的政府傳媒宣傳平臺，為衡水地區(qū)的形象宣傳暢通渠道[6]。其二，通過傳媒報(bào)道、政策激勵(lì)以及宣傳呼吁等方式，調(diào)動(dòng)衡水區(qū)域內(nèi)的社會組織與機(jī)構(gòu)，使其能夠積極、主動(dòng)地參與到衡水地區(qū)形象宣傳的工作當(dāng)中，切實(shí)發(fā)揮出社會組織與機(jī)構(gòu)上傳下達(dá)的傳播功能，為衡水地區(qū)的形象傳播創(chuàng)設(shè)良好契機(jī)。其三，鼓勵(lì)衡水人民成為區(qū)域形象傳播的主體，政府部門應(yīng)積極與社會機(jī)構(gòu)、人民群眾建立良好的溝通交流渠道，加大衡水地區(qū)形象提升的宣傳、推廣力度，從而全面鼓勵(lì)社會群眾從自身做起，嚴(yán)格規(guī)范自身的言行舉止，最大限度地提升衡水地區(qū)的整體形象。

（三）多方融入，拓展形象傳播路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。衡水地區(qū)若想進(jìn)一步提升自身的區(qū)域形象，則應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，積極將現(xiàn)代化信息技術(shù)應(yīng)用于形象傳播當(dāng)中，從多個(gè)方面拓展衡水地區(qū)形象傳播的路徑。其一，在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善報(bào)紙、電視臺以及電臺等傳播途徑，并將其作為衡水形象傳播與提升的基本渠道之一，同時(shí)開辟與衡水企業(yè)形象提升的專題欄目。其二，有效利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新與探索新的傳媒報(bào)道方式，如在微信公眾號、微博、抖音中嵌入形象宣傳廣告鏈接，對衡水地區(qū)的區(qū)域形象進(jìn)行宣傳，并且可以通過傳播報(bào)道的方式，呼吁更多的社會群眾自主參與到城市形象的宣傳活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)而切實(shí)為衡水地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展做出努力與貢獻(xiàn)[7]。其三，借助傳媒報(bào)道能夠有效促進(jìn)衡水地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，如加強(qiáng)衡水武強(qiáng)年畫博物館、閭里古鎮(zhèn)、河北衡水湖以及周窩音樂小鎮(zhèn)景區(qū)等旅游景區(qū)的宣傳，吸引更多的外來游客，在有效提升衡水地區(qū)區(qū)域形象以及知名度同時(shí)，輻射周圍其他產(chǎn)業(yè)，確保衡水地區(qū)加速聚集發(fā)展勢能，實(shí)現(xiàn)換道超車、跨越發(fā)展。

五、結(jié)語

新時(shí)期背景下，傳媒報(bào)道能夠有效打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播桎梏，促使區(qū)域信息傳播方式變得更加便捷，傳播范圍變得更加廣泛，對衡水地區(qū)的形象提升具有重要意義。但現(xiàn)階段衡水地區(qū)在形象提升過程中仍面臨傳播定位不明確、傳播主體單一以及傳播途徑落后等挑戰(zhàn)，使傳媒報(bào)道的作用與價(jià)值無法充分發(fā)揮。因此，應(yīng)充分借助主流媒體做好輿論導(dǎo)向，通過深度挖掘，明確形象傳播定位、多元互動(dòng)，明晰形象傳播主體、多方融入，拓展形象傳播路徑的方式，有效增強(qiáng)傳媒報(bào)道的吸引力、感染力以及親和力，進(jìn)而全面提升衡水地區(qū)的區(qū)域形象以及知名度，為打造出美麗衡水、美麗河北作出貢獻(xiàn)。

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作者簡介：張蕊（1983—），女，河北衡水人，碩士，講師，研究方向：廣播電視學(xué)。