摘要：隨著移動終端全面滲透進(jìn)人們的日常生活，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，已成為當(dāng)下信息傳播的主要形式之一，這為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級提供了新契機(jī)，可以說，新聞報道與短視頻的結(jié)合已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的“風(fēng)口”。本文以傳統(tǒng)紙媒發(fā)展短視頻新聞為切入點，對紙媒發(fā)展短視頻新聞的實踐與趨勢進(jìn)行分析研究，并給出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；新聞短視頻；發(fā)展策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0149-03

一、引言

短視頻作為科技進(jìn)步衍生出來的新事物，其發(fā)展的重要基礎(chǔ)是新媒體的實踐。而短視頻內(nèi)容涉及社會各個領(lǐng)域各個層級，例如新聞資訊、公益教育及其他各個產(chǎn)業(yè)的信息。短視頻主要特點就在于“短”字，視頻播放的時間較短，時長一般在四到五分鐘，受眾可以自由選擇在電腦端或手機(jī)端進(jìn)行播放。正是因為短視頻較“短”，其可視性、動態(tài)性、數(shù)量多、成本低的特點，很好地迎合了“碎片化閱讀時代”受眾希望以簡單、輕松、便捷的方式獲取更多、更好、更密集信息的需求。因此，紙媒如何利用短視頻特點進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，是本文重點探討的問題。

二、短視頻新聞概述

近幾年來，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，為新聞短視頻提供了有力的技術(shù)支持。隨著我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度的不斷加大，短視頻新聞的發(fā)展也有了環(huán)境保證。再加上受眾碎片化、輕量級內(nèi)容閱讀的需求，短視頻制作門檻越來越低，短視頻傳播形式獲得井噴式發(fā)展，短視頻新聞隊伍也隨之壯大起來?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為人民群眾接收信息的重要渠道。通過大量的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究得出[1]，短視頻的月活躍用戶已經(jīng)突破了6億，它在人民群眾生活中的重要地位不言而喻。

三、紙媒發(fā)展短視頻新聞的必要性

就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境來說，短視頻傳播信息的方式不受時空的局限，不論是傳播者還是接收者都能自由選擇進(jìn)行操作，極大程度地降低了互聯(lián)網(wǎng)的使用成本，因此，短視頻在我國得到了普遍使用。最重要的一點是，在短視頻的“洗腦”攻勢下，人民群眾已經(jīng)習(xí)慣了這種碎片化的信息接收方式，因此對短視頻的接受度也越來越高。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長 1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。不難推測在今后的傳播市場中，短視頻應(yīng)用范圍將會越來越廣，用戶數(shù)量也會不斷攀升，可以說，未來短視頻的發(fā)展空間極為廣闊。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如果能將短視頻的優(yōu)勢合理地利用起來，化短視頻為新的傳播載體，將傳統(tǒng)的新聞傳播模式與新媒體進(jìn)行深度融合，就能夠獲得更為高效的新聞傳播路徑。

四、紙媒發(fā)展短視頻新聞的實踐探討

（一）選題：以新近發(fā)生的事件及新聞為主

在選題策劃的過程中，短視頻新聞需要將內(nèi)容和價值兩個方面作為關(guān)注重點。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較，短視頻新聞的制作周期較短，不需要投入巨大的成本，其所針對的目標(biāo)客戶端主要為一般新聞端。通過對大量資料的研究分析，筆者發(fā)現(xiàn)，我國的短視頻新聞內(nèi)容主要有幽默搞笑、時事新聞等類型。關(guān)于對時事新聞的報道，短視頻新聞傳播一般會選取可以引發(fā)社會高度關(guān)注的事件或突發(fā)新聞作為報道內(nèi)容，而不是毫無選擇地對所有新聞都進(jìn)行短視頻制作。

在研究過程中，筆者還發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，即短視頻受眾越來越主動地參與到互聯(lián)網(wǎng)傳播中，這一點不僅是在對短視頻新聞進(jìn)行的二次傳播中有所體現(xiàn)，更在于其會主動地加入制作者的隊伍，對自己的生活進(jìn)行記錄和分享，也就是說我國已經(jīng)進(jìn)入了全民記者的時代。在此時代背景下，傳統(tǒng)紙媒漸漸開辟新陣地，例如人民日報的“人民號”等。

（二）制作：尊重技術(shù)與傳播規(guī)律

選題策劃結(jié)束之后，就進(jìn)入制作的階段，也就到了需要展現(xiàn)“真正技術(shù)”的時刻了。目前，為了能使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更好地融入短視頻時代，很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體都成立了相應(yīng)的短視頻部門。作為中國最有公信力、最具影響力的嚴(yán)肅性周報之一的南方周末，亦在融媒體大趨勢下實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型，并將短視頻渠道作為自身轉(zhuǎn)型變革的重要方式之一。南方周末在六年前成立短視頻部門，目前已經(jīng)擁有了十分專業(yè)的相關(guān)制作團(tuán)隊，團(tuán)隊人數(shù)已經(jīng)高達(dá)二十余人，這其中既包含了策劃、文案以及導(dǎo)演，還包含了拍攝、制作以及播音員，以及其他各個方面的技術(shù)工種。而這一部門所涉及的業(yè)務(wù)范圍也十分之廣，有側(cè)重于宣傳片的，有側(cè)重于紀(jì)錄片的，更有關(guān)于大型會議活動直播以及錄播的，而要確保這些業(yè)務(wù)的順利開展，前提就是設(shè)備齊全和技術(shù)過關(guān)。

目前南方周末的短視頻部門，仍處于不斷創(chuàng)新與突破的階段。該部門在兩年前推出了一系列短視頻，其中包含了各個方面的元素，有劇情類視頻，也有穿搭造型類視頻，更有素人改造類視頻，最后總點擊率超過了五十萬，也激發(fā)了廣大網(wǎng)友參與該部門定期舉辦的短視頻大賽的熱情。在這一系列短視頻拍攝的過程中，制作團(tuán)隊對拍攝的方式手法、文案的編寫、傳播的途徑等各個環(huán)節(jié)每個步驟都給出了詳細(xì)的方案。首先，制作團(tuán)隊對于視覺質(zhì)量的把控十分嚴(yán)格，對于拍攝的環(huán)境以及拍攝的內(nèi)容都做了十分詳細(xì)的計劃并以此落實。在落實的過程中，制作團(tuán)隊同時也借鑒參考了很多同類型的其他系列短視頻，并吸取其他系列短視頻的精華，如拍攝技巧及構(gòu)圖方式等，將之融入自己的短視頻制作之中。其次，制作團(tuán)隊也尤為關(guān)注短視頻的內(nèi)容。由于短視頻內(nèi)容與平臺的傳播機(jī)制有著十分密切的聯(lián)系，因此制作團(tuán)隊需要對短視頻新聞有著敏銳的“網(wǎng)絡(luò)嗅覺”，明白何種新聞內(nèi)容是大眾所喜聞樂見的，何種新聞是有價值的，這樣才能制作出更好、更有吸引力的短視頻新聞，使紙質(zhì)版和各終端間能夠相互助力。最后，制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)對最后剪輯制作出來的視頻嚴(yán)格審核，雖然說只有短短的三四分鐘，但是這三四分鐘往往是數(shù)十?dāng)?shù)百個小時的精華。制作團(tuán)隊會從大量的視頻中，挑選出最為精彩的作為切合選題的鏡頭，以此制作出符合時長要求的短視頻新聞。電視新聞與短視頻新聞必然有著巨大差異，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在制作短視頻新聞的過程中，已經(jīng)不能夠再套用電視新聞的制作模式，而是應(yīng)該深入了解短視頻新聞的制作模式，將原創(chuàng)的、有價值的內(nèi)容置于視頻新聞之中，這樣的短視頻新聞才能夠吸引更多的受眾群體[2]。

（三）傳播渠道：直播與短視頻共同發(fā)力

在快速發(fā)展的短視頻時代，除了短視頻新聞，直播這一傳播渠道因其所具有獨特的“零時差”的特點，也受到了社會群眾廣泛的接受[3]。目前，有些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)開始嘗試直播的傳播形式，如人民日報、新華社、央視等均在近兩年建立了各自的移動直播平臺，都想搶占一定份額的直播市場。直播與短視頻的有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒未來影響力所形成的助力不可小覷。通過對近幾年有關(guān)于直播平臺以及短視頻平臺的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，可以初步得出，不管是在直播平臺進(jìn)行的直播，還是短視頻平臺所上傳發(fā)布的短視頻新聞，點擊量都超過了200億。

五、紙媒發(fā)展短視頻新聞的策略以及趨勢探討

（一）強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，科技水平日新月異，各種新的傳播方式隨之發(fā)展起來。為了使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體順應(yīng)時代形勢，更好地應(yīng)用短視頻這一傳播形式，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體樹立視頻化思維十分關(guān)鍵。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，轉(zhuǎn)變思維是其實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的重要前提。而要做到思維轉(zhuǎn)變，就需要做到以下幾個方面。第一，需要運用產(chǎn)品的思維制作短視頻新聞；第二，要緊跟熱點進(jìn)行新聞內(nèi)容的篩選；第三，要重視并運用短視頻自身的語言體系。

關(guān)于第一點內(nèi)容，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在短視頻新聞的拍攝及制作過程之中，制作人不能夠再以傳統(tǒng)的宣教作為短視頻的制作思維，而是應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡闹谱魉季S，從而制作出更有意思更為創(chuàng)新的內(nèi)容。關(guān)于第二點，要想緊跟時事，制作者必須對各個新媒體平臺都具備一定程度的了解，從而能夠掌握各個新媒體平臺的運營規(guī)則，才能夠按照不同的規(guī)則及規(guī)律進(jìn)行新聞的制作以及傳播；最后一點也是最重要的一點，短視頻有著獨特的話語體系，這并不僅僅是因為短視頻新聞“短”的特殊性，而是借助其“短小、精悍”的形式更好地促進(jìn)其在互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播，它迎合了大眾輕量化閱讀的需求，以便捷觀看的方式改變了人們以往通過圖文獲取資訊和社交的方式。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來越快，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到大眾歡迎。

除了技術(shù)和形式，短視頻新聞最重要的部分是內(nèi)容。用戶之所以會選擇觀看短視頻獲取信息，主要是因為短視頻內(nèi)容的全面性以及多樣性，使其對用戶更具吸引力。要知道，短視頻平臺之中，用戶的互動并非是來源于社交關(guān)系的互動，更多的還是因為短視頻內(nèi)容而引起的互動。由此，筆者可以得出[4]，促使受眾觀看短視頻最重要的原因，是因為短視頻新聞的內(nèi)容，而并不是互動行為的影響。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體想要在短視頻平臺上獲得一席之地，就勢必要走一條不同于尋常的道路，需要將新聞資訊與相關(guān)服務(wù)相結(jié)合，同時以社會群眾的興趣為新聞的切入點，在保證短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提之下，將新聞短視頻做到價值最大化及輕量化，讓廣大受眾在觀看新聞的同時，更易產(chǎn)生共鳴感。這是做好短視頻新聞內(nèi)容至關(guān)重要的一步，同時也是做好新聞短視頻所邁出的第一步。

（二）以“更快、更精準(zhǔn)”為核心，捍衛(wèi)輿論真實性、社會性

對于新聞來說，引導(dǎo)輿論是新聞傳播的主要目的之一，隨之而來所承擔(dān)的社會責(zé)任必然也較為重大，需要起到積極向上的作用，以及對人文精神較為密切的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞短視頻制作過程中，不僅需要準(zhǔn)確把握對相關(guān)新聞信息的解讀，同時更加需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報道。我國已經(jīng)進(jìn)入了“人人都是傳播者”的全媒體時代，傳播平臺更優(yōu)質(zhì)更普及，在這個用戶可以自由表達(dá)觀點、上傳內(nèi)容的新時代，“及時、有效”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體吸引用戶的有力手段了。對于紙質(zhì)媒體短視頻新聞制作來說，其最重要的優(yōu)勢在于能夠完整、有深度地進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的制作。紙質(zhì)媒體短視頻新聞不能僅局限于對新聞進(jìn)行及時有效的報道，更為重要的是能夠在新聞發(fā)生后，第一時間對新聞內(nèi)容進(jìn)行快速、概括地解讀，再輔以各種各樣的信息進(jìn)行整合驗證。

以傳統(tǒng)紙媒為代表的主流媒體，能夠在第一時間對新聞事件進(jìn)行整理分析并報道，同時確保新聞?wù)鎸嵭浴⒑侠硇砸约吧疃刃?，它們?jīng)過了市場長時間的磨礪，有著極強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。當(dāng)紙質(zhì)媒體合理利用自身所具有的專業(yè)性，化優(yōu)勢為市場競爭力，才能將紙質(zhì)媒體制作新聞短視頻的特點凸顯出來，從而使得紙質(zhì)媒體的用戶具有更高的黏性。2018年夏天，一條名為《上海街頭驚現(xiàn)“免費冰柜”，路人的反映暖哭了》的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，非常打動人心。這個以“愛心冰箱”為主題的視頻體現(xiàn)了幾處細(xì)節(jié)：年輕的媽媽看到冰柜想為孩子買一支冷飲，但看到冰柜上方的海報上寫著環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、送餐小哥和交警免費取時，就帶著孩子去隔壁商店購買；送餐的小哥了解到這里有飲用水免費提供后，陸續(xù)過去拿，但每人只拿了一瓶，或者多拿一瓶帶給他的同伴；在羅森便利店工作的阿姨看到海報后，自己掏錢買了一箱飲料放到冰柜里。

這則視頻的畫面主體就是一個冰柜，非常微觀、具體和細(xì)節(jié)化，但是其展現(xiàn)出來的正能量卻很能打動人心、使人產(chǎn)生共鳴，堪稱是對上海城市形象最好的宣傳。制作短視頻新聞，就是要去尋找這樣微觀的、人性化的小故事，通過一個個小故事來傳播正能量，營造良好的社會氛圍。

（三）直播與短視頻共同發(fā)力

為了能使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體適應(yīng)時代形勢，讓短視頻新聞與直播共同發(fā)力是十分重要的。這就要求紙質(zhì)媒體短視頻新聞將其自身的社交優(yōu)勢發(fā)揮出來，與直播相互融合[5]。在新媒體時代，新聞短視頻在我國甚至于世界范圍內(nèi)，傳播的范圍都十分廣泛。短視頻在社交方面也有著十分鮮明的特色，這也是公眾愿意觀看短視頻的原因之一。為了能將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和短視頻結(jié)合的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，需要紙質(zhì)媒體新聞短視頻的制作者能夠通過各種各樣的社交平臺，與其受眾進(jìn)行頻繁合理的互動，將所獲取到的信息進(jìn)行及時有效的反饋。這樣做不僅能滿足短視頻新聞受眾對新聞的需求，更能夠?qū)λ麄儺a(chǎn)生一種潛移默化的影響，從而引導(dǎo)受眾在觀看新聞短視頻的過程中進(jìn)行交流和評論。這會在很大程度上增加短視頻用戶的參與感以及認(rèn)同感，從而增強(qiáng)受眾黏性，達(dá)到短視頻新聞用戶裂變式傳播的目的。

六、結(jié)語

新媒體時代，紙質(zhì)媒體短視頻新聞必然有著不可估量的發(fā)展空間，甚至可以說，短視頻的發(fā)展還會使相當(dāng)一部分人群進(jìn)行職業(yè)轉(zhuǎn)型。但是，不管從什么角度看，新聞的基礎(chǔ)核心依然在于高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。紙質(zhì)媒體只有在與短視頻的深度融合之中探索出最適合自身發(fā)展的道路，制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，才會具有更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力以及影響力，從而占領(lǐng)市場。

我們有理由相信，在不久的將來，報紙將實現(xiàn)完全蛻變，轉(zhuǎn)向為以“報”為主的更現(xiàn)代化的傳播方式，化“紙”為無紙化閱讀，更積極地完成自我革新，在新媒體時代用更具影響力和權(quán)威力的深度資訊引領(lǐng)整個行業(yè)完成變革。通過對新技術(shù)的運用，實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的雙向驅(qū)動，使其獲得更強(qiáng)勁的市場競爭力。與此同時，還要不斷對媒體智能化予以改進(jìn)，對算法內(nèi)部智能化的加強(qiáng)與個人主觀能動性的減弱進(jìn)行有效平衡，修正大數(shù)據(jù)的缺陷。通過與受眾進(jìn)行積極互動打破傳者與受眾之間的壁壘，讓新聞短視頻的點擊率得到飛躍性的提升，真正做到放下身段、服務(wù)受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳生華，王斌.紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的現(xiàn)狀、效果和趨勢分析[J].傳媒評論，2019（03）：23-24.

[2] 范逸婕.“紙媒人”做短視頻：“梨視頻”當(dāng)前熱門短視頻內(nèi)容特征分析[J].傳播與版權(quán)，2017（03）：12-13.

[3] 邵健.深融時代下短視頻重構(gòu)新聞生產(chǎn)與傳播淺析[J].新聞前哨，2019（09）：22-23.

[4] 曾瑞陽.下一個紙媒風(fēng)口：手機(jī)短視頻——探析《杭州日報》“杭+”視頻3000萬+播放流量之路[J].中國記者，2018（10）：62-63.

[5] 馬嘉.淺析新媒體背景下新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變——以紙媒新聞短視頻化為例[J].北方傳媒研究，2019（02）：54-55.

作者簡介：王惠宏（1972—），女，河南駐馬店人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。