摘要：全媒體時(shí)代背景下，輿論生成與傳播手段、途徑、方式及其影響力都在不斷發(fā)生變化，主流媒體面對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的復(fù)雜性與發(fā)聲提速、用戶閱讀習(xí)慣不斷變化與堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、資源流失與市場(chǎng)重構(gòu)、輿論倒逼與掌握話語權(quán)等一系列新挑戰(zhàn)。主流媒體當(dāng)主動(dòng)應(yīng)變、積極求變，持續(xù)改進(jìn)傳播手段、轉(zhuǎn)變傳播方式、拓展傳播平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)媒體融合，以更加開放、包容的姿態(tài)，以更加堅(jiān)定、強(qiáng)健的體魄，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)、媒體格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級(jí)和質(zhì)變。

關(guān)鍵詞：主流媒體；媒體融合；人才戰(zhàn)略；話語權(quán)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0164-03

一、引言

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署中，主流媒體承擔(dān)著樹立權(quán)威、鞏固陣地、掌握話語權(quán)的重大職責(zé)。

關(guān)于“主流媒體”的概念，人們?cè)鴩L試從不同角度進(jìn)行定義。

本文所指的主流媒體概念，主要參考新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組的標(biāo)準(zhǔn)，簡要概括為六個(gè)方面：第一為具有喉舌功能，為黨、政府和人民發(fā)聲；第二為具有較強(qiáng)的影響力，承擔(dān)弘揚(yáng)和傳播主流價(jià)值觀的主要職責(zé)；第三為具有較強(qiáng)的公信力，被國內(nèi)外普遍關(guān)注和引用；第四為具有“史官”特征，表現(xiàn)為其作為真實(shí)歷史的參與者、見證者和記錄者；第五為具有代表性，表現(xiàn)在其基本受眾群體為社會(huì)各階層代表；第六為具有較強(qiáng)的影響力，具體表現(xiàn)為發(fā)行量、收聽率、收視率相對(duì)較高[1]。

二、主流媒體面臨的新挑戰(zhàn)

（一）意識(shí)形態(tài)工作的復(fù)雜性與發(fā)聲提速的挑戰(zhàn)

5G、人工智能等新興技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展不斷提供新思維、新方式、新路徑，更好地為社會(huì)生產(chǎn)生活賦能，并使之日益轉(zhuǎn)化為輿論傳播的重要渠道和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地和最前沿。

新的歷史條件下，意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)和較量更加復(fù)雜尖銳。其對(duì)主流媒體兼顧穩(wěn)定和發(fā)聲提速的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

一是社會(huì)思想意識(shí)多樣雜陳、相互交織。人們的思想相較過去更活躍、更具個(gè)性化，一些敵對(duì)思潮、錯(cuò)誤觀點(diǎn)伺機(jī)冒頭，試圖爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

二是市場(chǎng)本身具有逐利性特征，不斷沖擊主流價(jià)值觀。唯利是圖、不勞而獲、貪圖享樂等拜金主義、享樂主義裹藏滋生于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，集體主義、愛國主義、社會(huì)主義不斷受到新挑戰(zhàn)。

三是各種敵對(duì)勢(shì)力妄圖滲透。各種敵對(duì)勢(shì)力加緊意識(shí)形態(tài)滲透和圍堵，策略不斷調(diào)整、手法不斷翻新，妄圖阻擋社會(huì)主義中國的崛起。

四是媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)更具自發(fā)性、突發(fā)性、多元性、沖突性、難控性等特點(diǎn)，大大增加了輿論引導(dǎo)和內(nèi)容管理難度，沖擊著主流媒體主導(dǎo)作用。

（二）用戶閱讀習(xí)慣不斷變化與堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的挑戰(zhàn)

數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)用戶閱讀習(xí)慣不斷變化，從被動(dòng)獲取到主動(dòng)篩選，從深度讀取到“碎片化”記憶，從單一到多元，真正以短、新、快、活為特長的新媒體閱讀成為人們獲取信息的主要方式，其中手機(jī)閱讀成為最為廣泛的閱讀模式。同時(shí)，數(shù)字化閱讀也從過去重視私密性變?yōu)殚_放性、互動(dòng)性，日益顯示出閱讀行為的社交化。這種變化對(duì)主流媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”帶來的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在三個(gè)方面。

其一為“精雕細(xì)琢”與“眼疾手快”的矛盾?！皟?nèi)容為王”注重選題策劃、采寫技巧、編審發(fā)布等系列再造流程，以及嚴(yán)格的監(jiān)督、審核、問責(zé)機(jī)制，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的完整性，容易錯(cuò)失發(fā)布先機(jī)，落后于以“眼疾手快”為主要特征的新媒體。

其二為“長篇敘事”與“片段轟炸”的矛盾。在“內(nèi)容為王”的前提下，要求新聞產(chǎn)品注重大主題、大視野、大敘事，往往難于在較短篇幅中完成，難以適應(yīng)當(dāng)下受眾閱讀的新需求，在新媒體的“片段轟炸”中難拔頭籌。

其三為“用戶圈囿”與“泛平民化”的矛盾?！皟?nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)是更能吸引和鞏固目標(biāo)受眾，但其“精品化”又自動(dòng)排斥了更多受眾參與。而新媒體自帶的“我自為媒”“泛平民化”特征，不但滿足了更廣泛群體的閱讀需求，也激發(fā)了其他群體以放松為目的的娛樂需求。

（三）資源流失與市場(chǎng)重構(gòu)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體以其制作成本低廉、制作流程簡便、發(fā)布方式多樣、監(jiān)管難度大等特點(diǎn)不斷沖擊主流媒體市場(chǎng)，其對(duì)主流媒體造成的影響具體體現(xiàn)在四個(gè)方面。

一是快餐式閱讀、閃電式發(fā)布以及信息的迅速覆蓋，可能導(dǎo)致公信力、品牌影響力下降。

二是信息制作的平民化、內(nèi)容的粗制化等，可能導(dǎo)致媒體自信、媒體榮譽(yù)感下降。

三是廣告投放渠道和形式多樣化，可能導(dǎo)致經(jīng)營收入、薪酬福利下降。

四是靈活的就業(yè)方式、薪酬制度，可能導(dǎo)致人才隊(duì)伍培育和整體形象重塑難度加大。

（四）輿論倒逼與掌握話語權(quán)的挑戰(zhàn)

“輿論倒逼”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的產(chǎn)物，它既可以成為政府改革的外部動(dòng)力，也可能發(fā)展成為輿論危機(jī)[2]，給主流媒體堅(jiān)守輿論陣地、掌握話語權(quán)帶來艱巨挑戰(zhàn)。

一方面，主流媒體的立場(chǎng)明顯，在特定環(huán)境下，其“聲音”的公平、公正、客觀性容易受到質(zhì)疑；另一方面，“我自為媒”時(shí)代，人人都是“傳播者”“主持人”“播音員”，主流媒體有時(shí)難免陷于被動(dòng)應(yīng)對(duì)；再一方面，主流媒體程式化、類“八股”式信息發(fā)布方式容易引起閱讀疲倦；同時(shí)，主流媒體潛移默化中形成的“高高在上”“唯我獨(dú)尊”的姿態(tài)容易引起受眾反感。另外，對(duì)一些重大突發(fā)事件的相對(duì)滯后發(fā)聲容易引起受眾不滿。

三、于探索實(shí)踐中的應(yīng)對(duì)之策

現(xiàn)階段，主流媒體仍然占據(jù)輿論制高點(diǎn)，受眾對(duì)其權(quán)威性、引領(lǐng)力以及在應(yīng)對(duì)國際不利思潮、提振民族自信等方面仍然抱有較高期待。

（一）持續(xù)推動(dòng)媒體融合

本文所指的媒體融合，是在綜合尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出的“媒體融合”（media convergence）概念的基礎(chǔ)上，主要指平臺(tái)、理念、組織、內(nèi)容、技術(shù)、渠道及經(jīng)營管理等各要素的融合。媒體融合實(shí)質(zhì)是媒體自覺意識(shí)下的變革圖存，是媒體轉(zhuǎn)型增效、互補(bǔ)共贏的必經(jīng)路徑。

關(guān)于媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記進(jìn)行了系統(tǒng)、全面、深刻的論述。強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”“要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”[3]

這一系列重要論述為主流媒體融合發(fā)展指出了新方向，賦予了新使命。這就要求主流媒體充分掌握互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的全球性、多媒體性、互動(dòng)性、即時(shí)性、海量性、新媒體特性等特征；充分利用其強(qiáng)大的檢索、下載、收藏等功能；充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如信息交換不受空間限制、節(jié)約交流成本、用戶海量、信息儲(chǔ)存量大、信息發(fā)布方式具有多樣性和個(gè)性化等；積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+主流媒體”形態(tài)，推動(dòng)主流媒體快速實(shí)現(xiàn)跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開放包容、重塑結(jié)構(gòu)、縱橫相連的融合發(fā)展大格局。

（二）堅(jiān)守主流輿論陣地，牢牢守住話語權(quán)

鞏固壯大主流思想輿論，要把握正確的輿論導(dǎo)向，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰摹皞鞑チΑ薄耙龑?dǎo)力”“影響力”“公信力”，這是做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)指南，主流媒體更要學(xué)深悟透，善于從政治上牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守主流輿論陣地，牢牢守住話語權(quán)。

積極搭建融合平臺(tái)，打造主流輿論陣地。以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)融媒體集團(tuán)集中力量打造的“天眼”新聞客戶端為例，該客戶端整合貴州日?qǐng)?bào)社（貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）、當(dāng)代貴州雜志社資源力量，將原“今貴州”新聞客戶端與“當(dāng)代貴州”新聞客戶端強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集合旗下報(bào)、刊、端、網(wǎng)、號(hào)多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，不斷提升技術(shù)水平，創(chuàng)新打造“云視聽”“多彩拍”以及服務(wù)類平臺(tái)“96811”等融合品牌，創(chuàng)新設(shè)置市（州）、縣（市區(qū)）區(qū)域頻道，創(chuàng)新開設(shè)大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大旅游等欄目，初步具備了三級(jí)媒體互聯(lián)互通、多平臺(tái)互融傳播的功能。

同時(shí)，以貴州日?qǐng)?bào)、《當(dāng)代貴州》雜志為主體平臺(tái)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以嚴(yán)把立場(chǎng)“關(guān)卡”、導(dǎo)向“風(fēng)口”、輿論“堤壩”為前提，重視技術(shù)創(chuàng)新、話語體系創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等，覆蓋面、傳播力和影響力不斷擴(kuò)大，成為貴州目前容量最大、發(fā)聲最及時(shí)、話語最權(quán)威、影響力最大的新型主流媒體。

切實(shí)增強(qiáng)憂患思維，牢固樹立底線思維。主流媒體是防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的第一線和主戰(zhàn)場(chǎng)，有必要建立健全意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，以及意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)防控、預(yù)判、評(píng)估、治理等機(jī)制，推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防控更科學(xué)、更規(guī)范、更專業(yè)，更具可操作性，更有治理效果；有必要聚焦主責(zé)主業(yè)，扎實(shí)做好常態(tài)化工作和基層基礎(chǔ)工作，有效引導(dǎo)和處理好人民群眾遇到的矛盾糾紛和難題；有必要切實(shí)整合各類資源，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐，加快構(gòu)建互通互融格局。

（三）合理利用新媒體，以“融”為先及時(shí)發(fā)聲

數(shù)字化時(shí)代，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的新媒體日益顯示出強(qiáng)大的互動(dòng)傳播功能。北京市新聞工作者協(xié)會(huì)及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2020）》所提供的數(shù)據(jù)表明：截至2020年12月，我國網(wǎng)民上升到9.89億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.43億，占網(wǎng)民整體的75.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的75.2%[4]。

用好用活用足新媒體平臺(tái)，以“融”為先及時(shí)發(fā)聲，是當(dāng)前主流媒體需要不斷攻克的課題。合理利用新媒體，將“你是你，我是我”有效轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阋彩俏?，我也是你”，直至“你即是我，我即是你”，最終實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體相互交融，從而形成立體化、多樣性、交融性傳播格局。同時(shí)通過融合傳播全方位刻畫時(shí)代、作用人心，全時(shí)段生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，切實(shí)下好先手棋、打好主動(dòng)仗。

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)主流媒體來說是一場(chǎng)大考，同時(shí)也成為主流媒體重塑形象、扭轉(zhuǎn)乾坤的一次大好契機(jī)。在這次事件中，中央級(jí)媒體及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布權(quán)威信息，適時(shí)宣傳和解讀政策措施，站穩(wěn)立場(chǎng)，引領(lǐng)導(dǎo)向；省級(jí)媒體步步跟進(jìn)，對(duì)各項(xiàng)政策措施作進(jìn)一步細(xì)化解讀和宣傳，及時(shí)報(bào)道各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控措施和成效，維護(hù)秩序，穩(wěn)定民心；縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮“神經(jīng)末梢”優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、全面反映廣大基層黨員干部和群眾在抗擊疫情中的感人事跡，積極傳播正能量；戰(zhàn)“疫”當(dāng)前，各媒體之間信息與共、默契相通，發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，自覺、正確地引導(dǎo)輿情，共同促進(jìn)問題解決、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，及時(shí)、有效化解公眾焦慮，持續(xù)振奮精神、凝聚力量，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

隨著媒體融合不斷深入，主流媒體“融”技術(shù)正日益成熟、傳播方式和傳播手段正不斷創(chuàng)新、“發(fā)聲”正不斷提速。

（四）實(shí)施人才戰(zhàn)略，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升人才競(jìng)爭(zhēng)力

2019年底，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)大手筆“招兵買馬”，擇優(yōu)充實(shí)多個(gè)技術(shù)性核心部門負(fù)責(zé)人的同時(shí)，引進(jìn)80多名集采、拍、寫、視頻制作、編輯為一體的復(fù)合型人才充實(shí)到貴州各縣（市、區(qū)），迅速把新聞“終端”延伸到縣一級(jí)，駐縣記者成為這家主流媒體的“原材料基地”負(fù)責(zé)人。在2020年的脫貧攻堅(jiān)和抗疫兩場(chǎng)“戰(zhàn)役”中，這家媒體報(bào)、刊、端、網(wǎng)、號(hào)等各平臺(tái)集中發(fā)力，駐縣、市（州）、省記者上下聯(lián)動(dòng)，各部門之間密切合作，源源不斷生產(chǎn)出面向全國、覆蓋城鄉(xiāng)，直擊社區(qū)、企業(yè)和脫貧攻堅(jiān)最前沿的新聞產(chǎn)品。2020年一、二季度，僅天眼新聞客戶端平臺(tái)每天就以音視頻、圖文等形式發(fā)布權(quán)威、鮮活新聞信息逾500條，單條新聞信息點(diǎn)擊率最高達(dá)800萬次以上，充分展示了省級(jí)主流媒體強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)和融合傳播功能。

培養(yǎng)全媒體人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，是全媒體時(shí)代主流媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的目標(biāo)方向。掌握新興技能、符合時(shí)代需求的人才隊(duì)伍是主流媒體提升人才競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。這需要主流媒體積極引進(jìn)和培養(yǎng)人才，做大增量；充分釋放現(xiàn)有人才活力，盤活存量；不斷推動(dòng)改革創(chuàng)新，建立健全人才體制機(jī)制，把優(yōu)秀人才凝聚到技術(shù)部門、研究部門、管理部門并充分激發(fā)其干事創(chuàng)業(yè)活力；變被動(dòng)接納為主動(dòng)出擊，以更加積極、開放、有效的姿態(tài)吸引和培養(yǎng)人才，掌握人才流動(dòng)的主動(dòng)權(quán)。

（五）胸懷全局，持續(xù)深入踐行“四力”，堅(jiān)持以時(shí)代精品感染人、鼓舞人、引領(lǐng)人

新聞“四力”概念，是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想工作者提出的新要求，即要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，推進(jìn)黨的宣傳思想工作隊(duì)伍政治過硬、本領(lǐng)更高強(qiáng)、更能打勝仗。

“腳力”的顯性意義為邁開腿，沉下去。到最基層去，到“人所不至”之處，現(xiàn)階段要深入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果接續(xù)鄉(xiāng)村振興火熱的一線現(xiàn)場(chǎng)去。同時(shí)，“腳”表明站位和立場(chǎng)，走在哪條路上，決定什么方向。心懷時(shí)代，在路上前行；心中裝著群眾，在基層歷練；抱有大情懷，奔赴在現(xiàn)場(chǎng)。

“眼力”即觀察力、發(fā)現(xiàn)力，要求既要放眼世界具有大局觀，又注重平民視覺；既要發(fā)現(xiàn)真善美，又能夠識(shí)別假丑惡。眼光敏銳、眼界開闊、眼神好使，才能更有利于觀察國家大局、世界大勢(shì)，才能夠見微知著、作用于實(shí)踐中體現(xiàn)小切口能展現(xiàn)大主題。

“腦力”即思考力、判斷力。眼明方能心亮，判斷源于思考，要善于“站在不同的角度看問題”，既要求胸懷大局，又善于以小見大。勤于學(xué)，敏于思，思考越深刻、越透徹，判斷越準(zhǔn)確才越有利于指導(dǎo)寫作實(shí)踐。

“筆力”即寫作實(shí)踐、采寫行為，是新聞產(chǎn)品制作形成的關(guān)鍵。全媒體時(shí)代既要求個(gè)體素質(zhì)提升，也要求團(tuán)隊(duì)力量更強(qiáng)。一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)猶如一套現(xiàn)代化產(chǎn)品加工設(shè)備，個(gè)體則是其中的關(guān)鍵性裝置。通過細(xì)化分工合作，對(duì)新聞“原材料”進(jìn)行優(yōu)選、初加工、過濾、沉淀、精深加工，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)以優(yōu)秀的作品鼓舞人、以正確的輿論引導(dǎo)人。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代，主流媒體如何站穩(wěn)立場(chǎng)、引導(dǎo)輿論、樹立權(quán)威，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。自2014年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來，主流媒體不斷探索實(shí)踐，媒體融合走向縱深的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全媒體傳播體系建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?。以中央?jí)媒體為引領(lǐng)，在融合核心技術(shù)上發(fā)力攻堅(jiān)；省級(jí)媒體接續(xù)引領(lǐng)，在改革和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力；縣級(jí)融媒體中心穩(wěn)步跟進(jìn)，媒體融合平臺(tái)陣地建設(shè)取得了體系化、多級(jí)式、重連接的重要進(jìn)展，融合發(fā)展持續(xù)引領(lǐng)新聞傳播內(nèi)容、方式、手段等全方位創(chuàng)新。

面對(duì)世界百年未有之大變局，主流媒體仍然需要繼續(xù)改進(jìn)傳播手段、轉(zhuǎn)變傳播方式、拓展傳播平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)媒體融合，不斷創(chuàng)新用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、考評(píng)機(jī)制、管理機(jī)制，以更加開放、包容的姿態(tài)，以更加堅(jiān)定、強(qiáng)健的體魄，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)、媒體格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級(jí)和質(zhì)變。

茍日新，日日新。主流媒體當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流創(chuàng)新求變，奮力前行，在社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程中搶占制高點(diǎn)、作出新貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組.主流媒體判斷標(biāo)準(zhǔn)和基本評(píng)價(jià)[J].中國記者，2004（01）：10-11.

[2] 吳尚，張光華.“輿論倒逼”的形成條件、影響及應(yīng)對(duì)策略[J].學(xué)理論，2017（01）：43-44.

[3] 新華社.習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].新華每日電訊，2019-01-26（001）.

[4] 北京市新聞工作者協(xié)會(huì)，梅寧華，支庭榮.媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2020）[R].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020-06-01.

作者簡介：陳俎宇（1977—），女，貴州畢節(jié)人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。