摘要：我國(guó)新聞媒體行業(yè)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代、新媒體時(shí)代的發(fā)展之后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呤艿搅艘欢ǖ挠绊?，新聞工作遇到了一些全新的?wèn)題與挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，要想在融媒體時(shí)代不被行業(yè)所淘汰，就必須考慮優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，從心態(tài)、工作能力、職業(yè)素養(yǎng)等各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整與提升。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞?dòng)浾?；?yōu)化轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0221-03

一、融媒體的概述

新媒體的“新”體現(xiàn)在技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新上，它本身就是一種技術(shù)媒體。而融媒體則體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互通上，它本身并不是一種技術(shù)媒體，也沒(méi)有在信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)上進(jìn)行任何技術(shù)革新，其側(cè)重在整合理念的創(chuàng)新上。因此，融媒體可以定義為將傳統(tǒng)的廣播、電視等傳播媒介與新興的媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行內(nèi)容、資源、渠道等方面的整合，這樣不僅使得信息傳播更加快速、全面，同時(shí)也節(jié)省了在信息采集、編輯制作、運(yùn)營(yíng)等各方面的綜合運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將單一媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為多媒體的共同資源優(yōu)勢(shì)，一切皆可為我所用的理念使融媒體的利益達(dá)到最大化[1]。

二、融媒體時(shí)代新聞事業(yè)現(xiàn)狀

（一）信息傳播速度更快

傳統(tǒng)的廣播、電視和紙媒傳播速度有限，其傳播對(duì)象僅限于能夠接觸到廣播、電視與報(bào)紙雜志的群體。新媒體在時(shí)間與空間上對(duì)信息的傳播進(jìn)行了解放，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息的傳播實(shí)現(xiàn)了雙向性，但是信息傳播的及時(shí)性與實(shí)效性仍然會(huì)存在一些阻礙，如不同平臺(tái)的資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享。融媒體時(shí)代，信息的傳播不再受時(shí)間、空間與平臺(tái)的限制，真正實(shí)現(xiàn)了信息的無(wú)障礙、快速傳播。

（二）信息傳播媒介呈現(xiàn)更多元化

融媒體背景下，廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)傳播媒介與手機(jī)、電腦等終端網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行了融合，形成了全網(wǎng)多元化的傳播平臺(tái)，同樣一條信息能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)下與線上全方位的傳播，到達(dá)任何角落，人們獲取信息的權(quán)利更加平等，途徑更加方便。

（三）人們對(duì)信息的需求不再單一化

過(guò)去經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不高，人們對(duì)信息的需求也相對(duì)比較單一。最開(kāi)始一張報(bào)紙就能滿足人們對(duì)外面世界的全部好奇。在科技不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們通過(guò)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍獲取自己需要的信息，而在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們能夠更加方便地獲取更多的信息，人們對(duì)信息的需求也變得更加復(fù)雜與多元化。比如，年輕人們普遍不喜歡通過(guò)報(bào)紙雜志或者書(shū)籍等冗長(zhǎng)的文字獲取信息，他們更加偏愛(ài)通過(guò)抖音、騰訊微視等短視頻獲得各個(gè)方面的新聞信息，掌握外界最新動(dòng)態(tài)。人們也不再滿足于旁觀別人的新聞信息，而是喜歡積極參與評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這些都是現(xiàn)代融媒體背景下人們對(duì)信息的多樣化需求[2]。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙媾R的問(wèn)題

（一）社會(huì)地位的轉(zhuǎn)變

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞工作者的社會(huì)地位非常高，他們能夠近距離接觸政府高官、企業(yè)精英、行業(yè)楷模等個(gè)人與群體，他們的工作是宣傳黨的路線方針、政府政策，宣傳優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀個(gè)人，披露社會(huì)事件的真相，維護(hù)公平正義。媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)向引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)都具有非常重要的作用。那時(shí)候能夠在報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、電臺(tái)找到一份工作是大家夢(mèng)寐以求的，是一件非常自豪的事情，新聞工作者是大家都非常尊敬的一個(gè)職業(yè)，普通群眾都非常支持新聞?dòng)浾叩牟稍L工作，新聞?dòng)浾咴谕獬霾稍L時(shí)一般都會(huì)比較順利，遇到的阻力較小。但隨著新媒體信息傳播的多元化發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呱鐣?huì)地位的下降以及采訪阻力的加大。與此同時(shí)，很多新聞?dòng)浾叩墓べY待遇沒(méi)有成正比增長(zhǎng)，工資待遇比較低，特別是一些報(bào)社由于現(xiàn)在看報(bào)紙的人群大幅減少而不得不縮版減員，新聞?dòng)浾叽鱿陆担侣動(dòng)浾呙媾R著尷尬的工作環(huán)境。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，自媒體形式逐漸進(jìn)入大眾視野，普通人們未經(jīng)過(guò)新聞相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)也能進(jìn)行媒體行業(yè)開(kāi)展相關(guān)工作，自媒體的門檻更低，工作也更加自由，自媒體人的數(shù)量快速增長(zhǎng)，這使得傳統(tǒng)的新聞工作者們的工作競(jìng)爭(zhēng)壓力急劇提高。自媒體人沒(méi)有太多的工作限制，能夠根據(jù)市場(chǎng)上人們的需求靈活地調(diào)整工作內(nèi)容與工作形式，快速積累大量粉絲。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的媒體工作者就受到了很多的限制，思維方式也比較固定，適應(yīng)社會(huì)需求的能力相對(duì)自媒體人而言也沒(méi)有那么強(qiáng)，對(duì)各種傳播途徑、信息資源等的整合也沒(méi)有自媒體人那么熟練，因此，傳統(tǒng)新聞工作者們能夠感受到很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（三）對(duì)能力的要求更高

傳統(tǒng)的新聞主要通過(guò)文字、圖片與視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)與傳播，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咧恍枰凑找筮M(jìn)行采訪，后期的制作剪輯會(huì)有專業(yè)人員負(fù)責(zé)，然后再進(jìn)行新聞發(fā)布，相對(duì)而言，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩募寄芤蟊容^低。而在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要能說(shuō)會(huì)寫，還要進(jìn)行信息的拍攝與搜集整理，從眾多信息中整合出需要的信息，在這個(gè)過(guò)程中需要新聞?dòng)浾哌\(yùn)用很多新興的文字、圖片及視頻的處理技術(shù)，這對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合能力要求更高。此外，在融媒體時(shí)代，很多新聞都需要進(jìn)行直播，因此現(xiàn)代新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)會(huì)使用各種多媒體設(shè)備，掌握直播技術(shù)，確保新聞信息的及時(shí)性與有效性[3]。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型的重要意義

（一）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要求新聞?dòng)浾邔?duì)自身進(jìn)行優(yōu)化提升

我們處于網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，使得新聞信息的傳播變得沒(méi)有時(shí)間、空間的限制，而融媒體理念的發(fā)展更是突破了不同網(wǎng)站、不同媒體平臺(tái)之間的界限?！皩?shí)時(shí)同步、即時(shí)推送”是網(wǎng)絡(luò)化媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物，但這種現(xiàn)象卻在很大程度上削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的引領(lǐng)作用。

傳統(tǒng)媒體要想減緩這種頹勢(shì)，保持自身的區(qū)域影響力，就必須要適應(yīng)及時(shí)推送、實(shí)時(shí)同步的發(fā)展趨勢(shì)，并向之靠攏。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體諸如廣播電視媒體、報(bào)紙雜志媒體機(jī)構(gòu)等如果不及時(shí)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，必然會(huì)跟不上發(fā)展的步伐，成為媒體行業(yè)的落伍者，被時(shí)代所淘汰。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型，而新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體人的重要組成部分，勢(shì)必要進(jìn)行自我優(yōu)化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體過(guò)去的工作模式是新聞?dòng)浾哌M(jìn)行信息采集之后，由相關(guān)人員進(jìn)行圖文處理，再進(jìn)行新聞發(fā)布，這種工作模式需要大量的新聞編輯處理時(shí)間。而新聞事件瞬息萬(wàn)變，很可能上一條新聞還沒(méi)有發(fā)布出去，該事件就發(fā)生了新的變化，而觀眾可以通過(guò)新媒體媒介快速獲取新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，此時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度就存在很大的劣勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要想改變這種劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)推送與實(shí)時(shí)同步，最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的及時(shí)跟蹤與快速反饋，這就需要處于新聞第一線的新聞?dòng)浾呃靡磺懈呖萍际侄螌?duì)新聞信息進(jìn)行即時(shí)捕捉與快速處理，爭(zhēng)取在第一時(shí)間進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳遞。

（二）傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邿o(wú)法適應(yīng)融媒體大環(huán)境

首先，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咂毡槿狈θ诿襟w觀念，對(duì)融媒體認(rèn)知不足，使得他們?cè)诿襟w資源整合方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，如果不進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型的培訓(xùn)，很難適應(yīng)融媒體大環(huán)境，容易被行業(yè)淘汰。其次，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式主要偏向于圖文結(jié)合或者視頻，基本上不會(huì)將記者進(jìn)行完全的融合。這樣的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式上缺乏創(chuàng)新性，在呈現(xiàn)內(nèi)容上缺乏新聞的沖擊力，很難引起觀眾的心靈共鳴。此外，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞傳播時(shí)由于受傳統(tǒng)新聞模式的束縛，只能選擇紙媒或者廣電播報(bào)的形式，面向的受眾比較單一，無(wú)法滿足不同受眾的多元化信息需求。只有打破這種傳統(tǒng)媒體觀念與工作模式的束縛，提高新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰εc工作形式，才能實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叨嘣l(fā)展，建立自己的品牌意識(shí)，創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性與沖擊力的新聞作品，多渠道、多途徑實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞，滿足不同受眾群體的需求，提高新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升新聞?dòng)浾叩男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）融媒體時(shí)代需要新聞?dòng)浾哒鎸?shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體的新聞處理經(jīng)過(guò)了幾道人手與工序，編輯者的文字表達(dá)再完美也不如展示幾張現(xiàn)場(chǎng)圖片與現(xiàn)場(chǎng)視頻給人的印象深刻。通過(guò)新聞?dòng)浾咴谛侣勔痪€的現(xiàn)場(chǎng)圖片視頻與講解，掌握還原新聞現(xiàn)場(chǎng)的能力，并且以直播的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠讓觀眾更加直觀更加生動(dòng)地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍與實(shí)感。因此，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭軌蛲黄苽鹘y(tǒng)媒體界限的思維和能力，從信息采集、拍攝、錄制、編輯、寫作、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等方面全方位提升自己的能力，由專一的新聞素材捕捉者轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗄堋钡娜滦侣勅恕?/p>

五、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型策略

（一）調(diào)整心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)

新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)地位與待遇的變化不是某個(gè)人或某些人面臨的困境，而是社會(huì)與行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果。新聞?dòng)浾卟粦?yīng)受此轉(zhuǎn)變的影響而消極懈怠，慢慢消耗自己對(duì)新聞工作的熱情，而是應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到個(gè)人適應(yīng)大環(huán)境的重要性。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邞?yīng)該積極調(diào)整自己的心態(tài)，從各方面不斷充實(shí)提升自己，提高自身的新聞采訪能力、信息挖掘能力、信息處理能力等，發(fā)掘消費(fèi)群體的真實(shí)需求，進(jìn)行更加深入、更加貼合的報(bào)道，提升自身在新聞媒體行業(yè)的影響力。如此一來(lái)，即使整個(gè)新聞?dòng)浾呷后w的社會(huì)地位有所下降，自己的社會(huì)影響力也一樣可以在某些方面形成權(quán)威性。

（二）提高政治素養(yǎng)，堅(jiān)守媒體人的原則

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，不受時(shí)間、空間與平臺(tái)的限制，并且實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的雙向性信息傳播與交換。但融媒體也有一個(gè)很難控制的缺點(diǎn)，那就是對(duì)新聞發(fā)布者與評(píng)論者的約束較小?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代言論非常自由，對(duì)同一新聞事件，不同的人有不同的看法，雖然有些看法可能是不全面的、偏激的，甚至是錯(cuò)誤的、虛假的，會(huì)對(duì)廣大群眾會(huì)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)性，但是在這些信息沒(méi)有造成實(shí)質(zhì)性傷害時(shí)，我們只能對(duì)其進(jìn)行規(guī)勸、引導(dǎo)或者適當(dāng)?shù)叵拗?，卻不能完全壓制不讓其發(fā)言。這個(gè)時(shí)候就需要新聞工作者提高政治素養(yǎng)，保證信息發(fā)布的真實(shí)性，對(duì)社會(huì)起到正面的引導(dǎo)作用。首先，新聞報(bào)道要堅(jiān)持黨性原則，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳黨中央重大決策部署，堅(jiān)定宣傳黨中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威，不發(fā)布違反國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容，要傳播正能量的東西。其次，新聞?dòng)浾咭P(guān)注國(guó)內(nèi)外重大事件的發(fā)生，培養(yǎng)自己的愛(ài)國(guó)情操，關(guān)心國(guó)家大事。最后，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守媒體人的原則，不跟風(fēng)，不惡意傳播虛假信息，新聞內(nèi)容措辭合理，不在新聞中進(jìn)行人身攻擊，任何新聞都要有充分的事實(shí)依據(jù)。為了更好地保證信息的真實(shí)性，反映廣播電視主媒體的現(xiàn)狀，有關(guān)單位要重視媒體的監(jiān)督，積極開(kāi)展信息化建設(shè)工作，使廣播電視記者在工作發(fā)展過(guò)程中擁有一個(gè)良好的環(huán)境，體現(xiàn)新聞敏感性，應(yīng)詳細(xì)確定信息的來(lái)源和可靠性，避免虛假新聞對(duì)工作造成不良影響。此外，要注重體現(xiàn)思想的獨(dú)立性，運(yùn)用新聞線索對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行篩選，充分保證情報(bào)甄別的整體質(zhì)量，從而使后續(xù)工作體現(xiàn)真實(shí)性。

（三）打造全能型新聞人

在融媒體的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)丟掉過(guò)去單一的工作模式，進(jìn)行充電學(xué)習(xí)，將自己打造成能夠充分勝任多元化工作內(nèi)容的全能型新聞人。

首先，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邽榱吮M快實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)融媒體時(shí)代新的要求和挑戰(zhàn)，必須加強(qiáng)自身對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)，提高自己的工作能力。在工作中，要抓住一切可利用可操作的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)新技術(shù)媒體設(shè)備的使用技巧，要敢于向身邊的攝影工作者、文字編輯工作者、圖片處理工作者等所有人請(qǐng)教學(xué)習(xí)。年紀(jì)稍大的傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呖赡軐?duì)于手機(jī)、電腦等設(shè)備的操作不太熟悉，應(yīng)當(dāng)放下心理包袱，向比自己年輕的后輩們學(xué)習(xí)如何利用手機(jī)及電腦平臺(tái)進(jìn)行新聞的編輯處理與發(fā)布。新的媒體技術(shù)對(duì)于數(shù)據(jù)處理能力也有了更高的要求，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦啵M(jìn)行自我充電，學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)與技能，努力全面提升自己的新聞工作能力。

其次，要緊跟時(shí)代發(fā)展，開(kāi)展自己的自媒體事業(yè)，以此建立自己的品牌與口碑。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)微信、微博等渠道獲取信息，這種獲取信息的方式比傳統(tǒng)媒體更具實(shí)效性。因此，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)使用這種信息傳播方式，開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博等社交媒體賬號(hào)，借此進(jìn)行新聞發(fā)布，通過(guò)對(duì)自媒體的經(jīng)營(yíng)，吸引粉絲關(guān)注度，確保新聞的實(shí)效性與傳播的廣泛性。同時(shí)，這種方式使得新聞?dòng)浾呙媾R更加龐大的群體，被更廣大的群體審視與監(jiān)督，為了確保新聞的準(zhǔn)確性，必須要求新聞?dòng)浾叩那苍~造句更加精確與貼切，圖文互證更加無(wú)懈可擊，這樣也有助于新聞?dòng)浾呶淖止Φ着c圖片處理能力的強(qiáng)化提高，更有助于新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)媒體人的素養(yǎng)與原則。

此外，融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩闹辈ツ芰μ岢隽诵碌囊?，因此，新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)直播能力的學(xué)習(xí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪之后，相關(guān)工作人員對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行處理之后再進(jìn)行新聞發(fā)布，這種方式使得新聞信息在傳播的實(shí)效性上存在較大問(wèn)題。融媒體時(shí)代，人們直接通過(guò)直播的方式在采訪現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞的發(fā)布，這就要求新聞?dòng)浾吣軌蚝芎玫匕盐詹稍L節(jié)奏，引導(dǎo)被采訪人按照新聞?dòng)浾咴O(shè)定的流程進(jìn)行溝通與交流，同時(shí)，發(fā)生突發(fā)狀況時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨皶r(shí)進(jìn)行處理而不影響整體的采訪計(jì)劃。

（四）培養(yǎng)新聞敏感度，進(jìn)行深度報(bào)道

過(guò)去人們對(duì)信息的需求比較單一，這使得新聞?dòng)浾叩墓ぷ飨鄬?duì)比較簡(jiǎn)單，很容易滿足人們對(duì)于信息的需求。而媒體行業(yè)發(fā)展到今天，人們對(duì)信息的需求不再單一，而是呈現(xiàn)多元化的需求，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邞?yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高自身的信息采集處理能力，在眾多的信息中心挖掘出真正能夠滿足廣大受眾群體真實(shí)需求的信息，這就要求新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的新聞敏感度與市場(chǎng)嗅覺(jué)，能敏銳地感知到什么是受市場(chǎng)歡迎的新聞?lì)}材、什么是受眾青睞的報(bào)道手段，在工作中做到有針對(duì)性地采集信息、制作內(nèi)容、宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大媒體影響力，打造新聞品牌。比如，根據(jù)自家報(bào)社或雜志社的產(chǎn)品，分析主流受眾群體，根據(jù)不同受眾群體的年齡、性別、行業(yè)、知識(shí)水平等情況分析新聞編輯內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道方式的選擇、傳播媒介的選擇等。相同點(diǎn)在于，不管是針對(duì)什么階層的受眾群體，人們都偏向與選擇能夠直擊心靈的東西，因此，新聞?dòng)浾卟还茏鍪裁葱侣劧家⒅厣疃葓?bào)道，挖掘與受眾群體的心靈共鳴。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邿o(wú)法滿足發(fā)展的市場(chǎng)需求，所以必須要向全能型新聞人進(jìn)行優(yōu)化與轉(zhuǎn)型。首先，新聞?dòng)浾咭J(rèn)清自己的定位，調(diào)整心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩娜乱?。其次，新聞?dòng)浾咭星逍训念^腦，即使身處環(huán)境輕松的新媒體環(huán)境，也要時(shí)刻保持媒體人的職業(yè)道德，不斷提升自己的政治素養(yǎng)，堅(jiān)持媒體人的原則與底線。再次，新聞?dòng)浾咭粩鄬W(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)與專業(yè)技能，將自己打造成為集信息采集、拍攝、錄制、編輯、寫作、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等技能于一身的全能型新聞媒體人。最后，新聞?dòng)浾卟荒芡涀罡镜乃仞B(yǎng)，那就是不斷提高自己的新聞敏感度，專注于深度報(bào)道，做有品牌意識(shí)的高素質(zhì)新聞媒體人。

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作者簡(jiǎn)介：馮蕓清（1986—），女，湖北武漢人，本科，記者，研究方向：新聞傳播學(xué)。