張博
◆摘? 要:當前隨著社會的不斷發(fā)展,科學技術(shù)水平也在不斷進步,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在人們生活的各個領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也促進了數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計增添了許多活力。本文簡要闡述數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用原則并應(yīng)用分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
◆關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用
新時代中,數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域越來越廣闊,數(shù)字媒體藝術(shù)成為人們生活和生產(chǎn)的一部分。數(shù)字媒體藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響是最強烈的,現(xiàn)代廣告設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告和影視廣告中使用數(shù)字媒體藝術(shù),使用效果也很好。把數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計中去,可以更進一步促進現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展。
1數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則
數(shù)字化藝術(shù)的應(yīng)用,解放了設(shè)計師,讓設(shè)計師的許多工作內(nèi)容輕松了許多,產(chǎn)品設(shè)計本身具有更多時代意義。但是,數(shù)字媒體藝術(shù)不可以盲目使用,在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用更要嚴格遵守既定的應(yīng)用原則,下面闡述數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則。
1.1真實性原則
真實是所有產(chǎn)品設(shè)計必須遵守的基本原則。真實宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代廣告設(shè)計的主要目的。在進行數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用時,必須依據(jù)客觀事實,把廣告內(nèi)容和宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合起來,從而感染受眾,達到預(yù)期目標。反之,故意夸大事實,弄虛作假,不能感染受眾,受眾會喪失對產(chǎn)品的信任。
1.2情感激發(fā)性
數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用中,廣告設(shè)計吸引并激發(fā)受眾的情感,讓受眾注意并產(chǎn)生對產(chǎn)品的購買欲望。當今社會中的商品多種多樣,相同的商品都存在微小的內(nèi)在與外在差別。而消費者在選擇商品時,通常都是先看商品形象,所以,現(xiàn)代廣告設(shè)計要以外在形象為切入點,利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計出感情色彩豐富的廣告,吸引消費者注意,激發(fā)消費者購買欲望,賣出更多的產(chǎn)品或服務(wù)。
1.3創(chuàng)意性原則
現(xiàn)代廣告設(shè)計需要重要考慮的一方面是創(chuàng)新,創(chuàng)新是指擁有個性化的內(nèi)容和獨特的表現(xiàn)形式,以此吸引受眾。新奇的創(chuàng)意是創(chuàng)新的關(guān)鍵。必須肯定的是,數(shù)字藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了許多便利,推進了現(xiàn)代廣告設(shè)計的進一步發(fā)展,但是,不好好利用可能會限制設(shè)計師的思考。因此,數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)該為廣告創(chuàng)意助力,創(chuàng)造出更多的實用性創(chuàng)意,可以有效提高現(xiàn)代廣告設(shè)計的質(zhì)量。
1.4規(guī)范性原則
現(xiàn)代廣告是傳達信息的一種方式,不僅要傳達信息,還要體現(xiàn)藝術(shù),從而數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的另一個重要原則就是規(guī)范系統(tǒng)。在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)參與廣告創(chuàng)意時,每個環(huán)節(jié)都要科學選這可用信息,更好地向受眾傳達商品信息,增加傳播效率,更好地傳達信息。
2數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
數(shù)字媒體藝術(shù)在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛,人們的生活已經(jīng)離不開數(shù)字媒體藝術(shù)了。數(shù)字媒體藝術(shù)豐富了現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式,讓廣告具備了聲音與畫面,提高了質(zhì)量水平,下面分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的三個實際應(yīng)用。
2.1數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用
傳統(tǒng)影視廣告的設(shè)計和制作時,因為成本控制的原因,所以導致廣告的最終效果達不到預(yù)期期望。但是,數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用,使得影視廣告的色彩應(yīng)用、設(shè)計理念的表達、環(huán)境氛圍等許多方面得到了優(yōu)化,在完成成本控制的要求下,很大程度上超越了傳統(tǒng)的影視廣告。影視廣告本身具備的優(yōu)勢更容易吸引受眾的注意,讓受眾印象深刻。像《阿凡達》這部影視作品的片頭廣告就運用了數(shù)字化特效。該部影視作品完美融合了數(shù)字化技術(shù),使得影片的片頭廣告和作品都取得了成功,讓觀眾有了極佳的視覺體驗,還獲得了當年的奧斯卡金像獎。
2.2數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用
戶外廣告的應(yīng)用雖廣,但是相比于其他的廣告形式,戶外廣告的發(fā)展不是很快。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用讓戶外廣告的發(fā)展有了強勁的勢頭,也豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式。比如:辦公樓電子廣告顯示屏、商場中數(shù)字櫥窗和車站的廣告墻體等。這樣新穎的戶外廣告的表現(xiàn)形式,提高了受眾對戶外廣告的認可。在設(shè)計戶外廣告時,設(shè)計師應(yīng)該結(jié)合信息數(shù)據(jù),對受眾對戶外廣告的認可程度進行分析和收集。
2.3數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用
數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用,豐富課動態(tài)廣告的表現(xiàn)形式,還依靠音頻和視頻增添了新穎的創(chuàng)意內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)下的信息交流方式,增加了動態(tài)廣告的信息交互性。在這個基礎(chǔ)上,在數(shù)字媒體藝術(shù)中設(shè)定程序編輯,不僅可以減少人工成本,還可以提高動態(tài)廣告的設(shè)計效率。
3總結(jié)
綜上所述,數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用是很重要的,數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用也隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的探究而更有效。當前時期的廣告設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)的相互結(jié)合,能創(chuàng)造出更豐富的廣告表現(xiàn)形式,激發(fā)受眾情感,吸引受眾,讓受眾產(chǎn)生購買欲望,達到廣告設(shè)計的目的。
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作者簡介
張博(1983.07-),性別:男,籍貫:吉林省吉林市,學歷:研究生,職稱:助教,研究方向:美術(shù)學。