張禹

摘要：隨著市場中新增的企業(yè)越來越多，企業(yè)之間的競爭是越來越激烈，對于一家企業(yè)而言，如果想要在競爭中獲勝，并且獲得可持續(xù)發(fā)展的能力。其中一個關(guān)鍵要素就是要注重企業(yè)的品牌設(shè)計，通過品牌設(shè)計能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，加深人們對企業(yè)的印象。因此，這些年高校中的品牌設(shè)計課程受到了越來越多人的重視。本文將會重點分析當(dāng)前高校的品牌設(shè)計課程教學(xué)中所存在的問題，并且根據(jù)這些問題提出優(yōu)化的策略。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計;教學(xué)實踐;教學(xué)改革

品牌設(shè)計是幫助企業(yè)在發(fā)展過程中，讓企業(yè)的形象得以實體化的設(shè)計。通過品牌設(shè)計，能夠有效幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，在市場競爭當(dāng)中獲得一定的競爭力。作為視覺傳達中的主要課程，品牌設(shè)計課程的主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計能力，從而能夠為企業(yè)的品牌設(shè)計提供相應(yīng)的服務(wù)。隨著社會的快速發(fā)展，品牌設(shè)計課程也應(yīng)當(dāng)要與時俱進，由于品牌設(shè)計課程非常注重創(chuàng)新性，需要學(xué)生具備較好的創(chuàng)新意識，在設(shè)計品牌的時候可以融入時下的一些流行元素，對此學(xué)校的教師在實際教學(xué)中，也要充分考慮到這些因素，在教學(xué)中要有意識的引導(dǎo)學(xué)生，培養(yǎng)更加符合現(xiàn)代社會所需求的人才。但是從目前的教學(xué)現(xiàn)狀來看，許多教師在品牌設(shè)計教學(xué)上，依然沿用著舊有的教學(xué)模式，并沒有做出新的調(diào)整，因此當(dāng)前的品牌設(shè)計教學(xué)課程急需要進行改革。

一、我國現(xiàn)階段品牌設(shè)計實踐教學(xué)中存在的問題

（一）教學(xué)方式比較單調(diào)，和實踐脫軌。

教師在實際的教學(xué)當(dāng)中，非常依賴教材，許多教師都是以教材為核心，按照教材上的內(nèi)容展開教學(xué)。而在品牌設(shè)計的教材中，所涉及到的所有品牌案例，都是以一些國內(nèi)外知名的品牌作為分析的案例。而教師在教學(xué)中會直接就把這些知名品牌作為案例進行講解，雖然這些知名的品牌有著眾多的優(yōu)點，也非常值得學(xué)生去學(xué)習(xí)。但是對于學(xué)生而言，他們的基礎(chǔ)都還很薄弱，直接就學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的品牌案例，學(xué)生會很難去理解這些教學(xué)內(nèi)容，因為和學(xué)生的實際生活脫軌。學(xué)生沒有辦法進行較好的關(guān)聯(lián)，最后會導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣逐漸降低。其次教師在教學(xué)的時候，大多都是以PPT播放教案的形式進行學(xué)習(xí)，很少有對教案進行豐富，從學(xué)生的角度去思考，導(dǎo)致上課的教學(xué)方式過于單一，學(xué)生也提不起學(xué)習(xí)的興趣。

（二）教學(xué)形式要更加貼合市場要求。

品牌設(shè)計課程是非常強調(diào)實操性的，要求學(xué)生不僅要懂得品牌設(shè)計相關(guān)的理論知識，并且能夠運用相關(guān)的軟件進行品牌的設(shè)計。因此在教學(xué)中，要求教師更多的結(jié)合實際生活中的一些案例進行講解，幫助學(xué)生進行品牌設(shè)計的練習(xí)。但是當(dāng)前的品牌設(shè)計教學(xué)形式單調(diào)，講解的內(nèi)容很多也都與當(dāng)前實際生活沒有太大關(guān)聯(lián)，無法與市場的要求貼合。

（三）師資團隊創(chuàng)建急需提升。

我國許多院校都是比較晚才開設(shè)品牌設(shè)計的課程，因此在師資團隊上還沒有招募到較多的優(yōu)質(zhì)教師，聘請的許多教師都是比較年輕的教師，這些教師本身的品牌設(shè)計實操經(jīng)驗并不多，所以在實際教學(xué)中無法進行較為深入的教學(xué)，就是以教材為主。

（五）學(xué)生的自我提高認識有待加強。

品牌設(shè)計課程注重的是實操性，因此對于學(xué)校而言，在品牌設(shè)計課程的開展中還應(yīng)當(dāng)要與校外企業(yè)進行合作，以此幫助學(xué)生更好地進行一些實操練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的品牌設(shè)計能力，以及在學(xué)生畢業(yè)之后能夠迅速進入到企業(yè)當(dāng)中進行相關(guān)的工作。

但是，目前的高校中大部分都并沒有往這方面發(fā)展，學(xué)生學(xué)的品牌設(shè)計的內(nèi)容都是以教材為主，脫離了實際，學(xué)生無法提起興趣，因此學(xué)生的自我提高的意識大多都比較薄弱，因為學(xué)生并不知道應(yīng)當(dāng)如何去規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)計劃，而且學(xué)校的教師也沒有關(guān)注到學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)劃。

三、品牌設(shè)計教學(xué)中實踐教學(xué)變革的有效對策

（一）以項目為指引，結(jié)合教學(xué)形式確保課程的實踐效果。

品牌設(shè)計課程的教學(xué)應(yīng)當(dāng)要時刻結(jié)合實際，要與社會進行關(guān)聯(lián)，因此品牌設(shè)計課程的教學(xué)方式應(yīng)當(dāng)從這兩個方面進行優(yōu)化，第一是加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)形成聯(lián)盟關(guān)系逐步轉(zhuǎn)向項目教學(xué);第二是應(yīng)當(dāng)加強和其他專業(yè)教師進行跨科目的教學(xué)。

1.關(guān)于專項項目教學(xué)

既然品牌設(shè)計最終是服務(wù)于企業(yè)，那么學(xué)校在開展品牌設(shè)計的教學(xué)時，就可以加強與企業(yè)的合作，邀請企業(yè)的項目主管來到學(xué)校就品牌設(shè)計方面的內(nèi)容展開專題教學(xué)，幫助學(xué)生在品牌設(shè)計上與實際進行關(guān)聯(lián)。

2.跨科目攜手教學(xué)

品牌設(shè)計的教學(xué)內(nèi)容并非就都全是有關(guān)品牌的知識，其中還會涉及到跨學(xué)科的知識，因此通過與跨科目的專業(yè)教師進行攜手教學(xué)，可以有助于學(xué)生更加全面的進行品牌設(shè)計的學(xué)習(xí)，擴寬學(xué)生的視野，幫助學(xué)生形成多角度思考問題的能力。

（二）模塊化設(shè)計課程，課題策劃要貼合多元化的市場。

對于品牌設(shè)計課程的教案設(shè)計，其實教師可以把品牌課程設(shè)計成模塊化的課程，也就是把每個知識點都當(dāng)做是一個模塊，然后把這些模塊全部組裝到一起形成一個整體，而這個整體就是品牌設(shè)計。通過模塊化的教學(xué)，可以讓品牌設(shè)計教學(xué)更加具有目標(biāo)，且主題更加清晰。

品牌設(shè)計教學(xué)中所涉及到的科目非常的多，想要全方位地進行學(xué)習(xí)是一件非常困難的事情。一般品牌設(shè)計教學(xué)當(dāng)中涉及到：簡單的部門設(shè)計和標(biāo)識設(shè)計等內(nèi)容，但是并非就是學(xué)會這些就可以進行設(shè)計了，因為學(xué)生想要較好進行品牌設(shè)計，還需要對設(shè)計的軟件進行學(xué)習(xí)，還有對社會文化、本地經(jīng)濟環(huán)境等要素進行學(xué)習(xí)。因此，品牌設(shè)計其實是一件非常復(fù)雜的事情，涉及的內(nèi)容非常多，如果不按照一定的學(xué)習(xí)邏輯來安排學(xué)習(xí)的內(nèi)容，就會有可能導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)的時候變得混亂，且沒有目的性，對于一些重要的科目在學(xué)習(xí)的時候又不能充分認識到其重要性，導(dǎo)致最后根本沒有辦法進行品牌設(shè)計的實操。

而引入模塊化的教學(xué)，就可以非常具體的讓學(xué)生知道他要學(xué)的是什么內(nèi)容，由于模塊化教學(xué)中，要求教師在設(shè)計教學(xué)的時候需要按照一定的教學(xué)順序來展開，比如品牌設(shè)計課程中，一開始的教學(xué)模塊可能是設(shè)計理念的學(xué)習(xí)，也就是品牌設(shè)計的底層知識。接著在學(xué)生掌握了一些理念知識以后，下一個模塊教學(xué)可能就是比較具體的內(nèi)容教學(xué)，比如是標(biāo)識設(shè)計。

而在模塊化的教學(xué)內(nèi)容中，教師還可以不斷對教學(xué)內(nèi)容進行豐富，比如在設(shè)計理念這個模塊的教學(xué)中，除了要有教材中的理念教學(xué)外，教師還可以結(jié)合當(dāng)前社會中的實際情況進行教學(xué)，幫助學(xué)生把書中所學(xué)的設(shè)計理念與當(dāng)前的一些實際情況進行關(guān)聯(lián)，從而讓學(xué)生更好地理解這些知識點。

（三）改善教學(xué)方法

對于品牌設(shè)計課程的教學(xué)方法的設(shè)計上，教師一定不要怕麻煩，要大膽進行創(chuàng)新，要不斷改善自己的教學(xué)方法?？梢酝ㄟ^向其他教師進行學(xué)習(xí)，或者是與學(xué)生多交談等方式來對自己的教學(xué)方法進行創(chuàng)新和完善。

在教學(xué)方法上，首先可以進行分組學(xué)習(xí)的方式。在以往的大學(xué)教學(xué)中，由于學(xué)生的人數(shù)并不多，所以教師都是采用的小班教學(xué)，每個學(xué)生都能較好地展開學(xué)習(xí)。可現(xiàn)在的大學(xué)擴招了學(xué)生以后，逐漸形成了大班教學(xué)，教師在講課的時候，很多學(xué)生其實都沒有辦法得到較好的教學(xué)，因為教師授課時不會考慮到每個學(xué)生的具體的學(xué)習(xí)情況，而是根據(jù)自己的教學(xué)計劃來展開教學(xué)。因此通過分組學(xué)習(xí)的方式，教師可以把能力較強的分在一組，能力較弱的分在一組，這樣就可以有針對性的進行教學(xué)，在上課之前，教師可以給每個組指定一個課題，讓每個組的學(xué)員自信與小組內(nèi)的成員展開討論。而且根據(jù)每個組的學(xué)生可以布置更加有針對性的主題，這樣就能較好地照顧到班上的每一位學(xué)生。

除了分組學(xué)習(xí)的形式以外，教師在教學(xué)方法上應(yīng)當(dāng)要結(jié)合當(dāng)前的信息化技術(shù)，不要再只是用PPT作為教材展開學(xué)習(xí)。在品牌設(shè)計課程的教學(xué)上，教師還可以引入“微課”教學(xué)，可以針對每節(jié)課中比較重要的一個知識點，展開微課教學(xué)。微課教學(xué)的最大優(yōu)勢就是主題明確，且教學(xué)是以視頻的形式來展開，因此能夠讓學(xué)生有新鮮的感覺，而且主題明確能讓學(xué)生更加有針對性的進行學(xué)習(xí)。

最后，在教學(xué)方法上教師還可以帶著學(xué)生一起到市場中進行調(diào)研，切身進入到企業(yè)里去觀察，和企業(yè)的相關(guān)人員進行溝通。教師可以給學(xué)生們布置相關(guān)的課題，然后讓學(xué)生們?nèi)サ狡髽I(yè)的時候根據(jù)課題展開調(diào)研并完成相關(guān)的作業(yè)。

（四）強化師資創(chuàng)建，提升教師實踐能力

高校應(yīng)當(dāng)要重視學(xué)校自身的師資力量，要盡快完善教師團隊的搭建。首先高校應(yīng)當(dāng)要注重教師的實踐經(jīng)驗，其實許多教師對于理論的知識都有著一定的理解，就是缺乏實踐經(jīng)驗。所以高校通過提高教師的實踐經(jīng)驗，有助于完善教師的教學(xué)能力。在加強教師的實踐經(jīng)驗上，高?？梢酝ㄟ^與企業(yè)進行合作搭建實習(xí)基地的方式來完成。通過這個實習(xí)基地，教師可以定期來到實習(xí)基地進行學(xué)習(xí)，通過向企業(yè)取經(jīng)的方式，盡快完善自身的實踐經(jīng)驗。

其次，教師之間可以定期舉辦校內(nèi)的教研會，每個教師都可以就品牌設(shè)計課程的教學(xué)展開經(jīng)驗分享，教師之間互相抱團取暖共同成長。

（五）組織競賽等提升學(xué)生主動性

在品牌設(shè)計課程的教學(xué)開展中，為了能夠提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，高校還可以通過組織競賽的方式來調(diào)動學(xué)生的積極性，讓學(xué)生通過參與競賽的方式，在潛移默化中培養(yǎng)其對品牌設(shè)計課程學(xué)習(xí)的興趣。

許多學(xué)生對于品牌設(shè)計課程的不感興趣，不僅是因為教師的教學(xué)方式上存在問題，還因為許多學(xué)生在學(xué)完課程知識以后，沒有及時運用起來，學(xué)校也沒有給到學(xué)生運用的地方，因此學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣就會下降。而通過組織競賽的形式，則能很好的調(diào)動起學(xué)生的積極性。在競賽的內(nèi)容上，可以就學(xué)校合作的一家具體的企業(yè)作為案例，讓學(xué)生對這家企業(yè)進行品牌設(shè)計，通過這種方式不僅能讓學(xué)生更加真實地去感受和體驗品牌設(shè)計的真實過程，還有助于學(xué)生后期畢業(yè)以后的就業(yè)。

結(jié)論：

品牌設(shè)計的重要性隨著市場中的企業(yè)競爭越來越激烈而逐漸凸顯，因此對于高校而言，則需要加大力度在品牌設(shè)計課程的教學(xué)上，為了能夠更好地調(diào)動學(xué)生的積極性，讓學(xué)生畢業(yè)以后能夠更好地就業(yè)。高校應(yīng)當(dāng)加大力度與校外企業(yè)進行聯(lián)盟的關(guān)系，讓學(xué)生進入到企業(yè)中進行學(xué)習(xí)，還可以通過組織競賽的方式，不斷激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，幫助學(xué)生不斷提高自身的品牌設(shè)計能力。

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