數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑分析

阿不都熱依木·熱西提

摘要：建設(shè)數(shù)字文化館有助于現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的完善，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下文化館發(fā)展的必然趨勢。在建設(shè)數(shù)字文化館的過程中，不斷借助信息化、數(shù)字化的優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字文化館的宣傳與推廣，促使群眾廣泛參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，對(duì)促進(jìn)文化館升級(jí)轉(zhuǎn)型有良好的作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館;宣傳推廣;有效途徑

一、數(shù)字文化館建設(shè)的意義分析

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系當(dāng)中，文化館、博物館、圖書館等是極其重要的構(gòu)成部分。從目前的情況來看，博物館、圖書館等已經(jīng)成功走上了數(shù)字化道路，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下公共文化的發(fā)展起到了引導(dǎo)下作用。通過建設(shè)數(shù)字文化館的方式，能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)我國數(shù)字文化服務(wù)體系的完善。文化館具有豐富人民群眾文化生活的重要作用，推進(jìn)文化館數(shù)字化建設(shè)，對(duì)提高公共文化服務(wù)水平有良好的效果，能夠進(jìn)一步對(duì)公共文化服務(wù)體系進(jìn)行完善。從目前的情況來看，數(shù)字文化館已經(jīng)逐漸成為了數(shù)字文化體系中重要的構(gòu)成部分，通過不斷對(duì)服務(wù)模式、服務(wù)水平進(jìn)行創(chuàng)新的方式，使得廣大人民群眾對(duì)精神文化的需求不斷得到滿足，對(duì)推動(dòng)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件。

二、數(shù)字文化館建設(shè)的途徑

（一）重視專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

進(jìn)一步對(duì)人才培訓(xùn)機(jī)制進(jìn)行完善，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)與建設(shè)，為建設(shè)數(shù)字文化館提供扎實(shí)的人才基礎(chǔ)。在不斷對(duì)培養(yǎng)方式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字化業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，不斷提高專業(yè)人才的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，通過這種方式打造一支知識(shí)豐富、經(jīng)驗(yàn)豐富、素質(zhì)較高的專業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)在建設(shè)數(shù)字文化館的過程中，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)多層次、多渠道的人才引進(jìn)機(jī)制，確保可以引進(jìn)和培育更多專業(yè)的人才，從而更好地支撐數(shù)字文化館建設(shè)，并充分發(fā)揮出數(shù)字文化館的價(jià)值。

（二）重視線上與線下的結(jié)合

在開展文化活動(dòng)的過程中重視線上活動(dòng)與線下活動(dòng)的結(jié)合，是數(shù)字文化館服務(wù)中重要的內(nèi)容。所以在建設(shè)數(shù)字文化館的過程中，提高對(duì)“線下+線上”的重視程度是非常重要的。文化館需要充分借助數(shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢，及時(shí)向群眾發(fā)布相關(guān)文化訊息，并利用數(shù)字化平臺(tái)積極組織開展文化活動(dòng)。同時(shí)群眾也可以通過數(shù)字化平臺(tái)獲取新的文化信息，并主動(dòng)參與到另自己感興趣的文化活動(dòng)當(dāng)中。在數(shù)字化平臺(tái)上，群眾也可以及時(shí)進(jìn)行反饋、投票，便于文化館有針對(duì)性對(duì)自身服務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

三、數(shù)字文化館的宣傳推廣途徑探索

（一）借助數(shù)字化平臺(tái)開展宣傳推廣工作

數(shù)字文化館在開展宣傳推廣工作的過程中，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娢幕l(fā)展的具體情況，找到合適的切入點(diǎn)，充分借助數(shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢開展宣傳推廣工作。比如充分借助群眾文化品牌活動(dòng)，深入基層，將群眾文化品牌活動(dòng)當(dāng)成平臺(tái)宣傳推廣的最佳途徑，在數(shù)字化平臺(tái)上精心設(shè)計(jì)數(shù)字文化館宣傳內(nèi)容，并加強(qiáng)對(duì)群眾的推廣，確保可以在潛移默化的過程中擴(kuò)大文化品牌活動(dòng)對(duì)群眾的吸引力，充分發(fā)揮基于數(shù)字化平臺(tái)的文化品牌活動(dòng)的滲透性作用，提高群眾歸隊(duì)數(shù)字化文化品牌活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，并踴躍參與到數(shù)字文化館的建設(shè)當(dāng)中。在借助文化品牌活動(dòng)吸引群眾目光之后，文化館需要考慮的是如何留住群眾，并通過宣傳推廣的方式將群眾發(fā)展成數(shù)字文化館的忠實(shí)用戶。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，文化館就可以通過數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)一步對(duì)活動(dòng)發(fā)布機(jī)制進(jìn)行完善。比如在開展某一活動(dòng)之前，通過公眾號(hào)、微博等進(jìn)行宣傳，向群眾提供便利的報(bào)名窗口，并在活動(dòng)開展的過程中安全專業(yè)人士進(jìn)行數(shù)字化采編，活動(dòng)舉辦后期還需要及時(shí)進(jìn)行報(bào)道并實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字化資源的上傳。

（二）做好網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè)是數(shù)字文化館開展宣傳推廣工作的關(guān)鍵，決定了文化館是否可以留住群眾。在這個(gè)過程中，需要結(jié)合廣大群眾的需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，根據(jù)群眾對(duì)活動(dòng)、節(jié)目的喜好，有針對(duì)性對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，網(wǎng)站內(nèi)容除了要精彩還，還需要重視群眾對(duì)內(nèi)容的接受程度。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)重視對(duì)本土資源進(jìn)行挖掘，針對(duì)具有鮮明地域特色的文化資源進(jìn)行整合，并采用專業(yè)性手段靈活在網(wǎng)站上進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終向群眾們展示更加豐富且具有趣味性的內(nèi)容，在這樣的情況下，群眾通過網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽的時(shí)候?qū)?nèi)容會(huì)多一份親切感、認(rèn)同感。同時(shí)由于中老年人群是群眾文化互動(dòng)的主體，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容的過程中還應(yīng)當(dāng)根據(jù)中老年人群的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)便于搜索、流程簡單、介紹清晰的網(wǎng)站內(nèi)容。

（三）充分利用現(xiàn)有信息傳輸渠道進(jìn)行宣傳推廣

數(shù)字文化館想要構(gòu)建完善的信息發(fā)布平臺(tái)支撐宣傳推廣工作開展，對(duì)信息發(fā)布的方式進(jìn)行完善是非常重要的。文化館可以充分利用現(xiàn)有信息傳輸渠道進(jìn)行信息發(fā)布，通過光盤、衛(wèi)星網(wǎng)、有線數(shù)字電視等渠道，打造一個(gè)完整的信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，確?？梢苑€(wěn)定、快捷地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化文化資源的傳輸。對(duì)于數(shù)字文化館來說，當(dāng)前在開展宣傳推廣工作的過程中，需要考慮的是如何擴(kuò)大服務(wù)的覆蓋范圍，只有在這樣的情況下更多受眾才能夠享受到更加優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

（四）積極參與舉辦各類活動(dòng)

通過參與或舉辦各類主題活動(dòng)的方式，尤其是舉辦群眾關(guān)注度高的互動(dòng)，對(duì)強(qiáng)化數(shù)字文化館建設(shè)有著良好的作用。在建設(shè)數(shù)字文化館的過程中，還應(yīng)當(dāng)對(duì)群眾參與文化活動(dòng)提供相應(yīng)的知識(shí)，將廣場、社區(qū)、公園等作為宣傳推廣的主要陣地，促使越來越多群眾主動(dòng)參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，引導(dǎo)群眾成為文化活動(dòng)的基礎(chǔ)性力量，通過這種方式可以進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字文化館在新時(shí)代的影響力。

結(jié)語：綜上所述，數(shù)字文化館的建設(shè)是時(shí)代進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的必然趨勢，當(dāng)前文化館需要考慮的是如何加大數(shù)字文化館的影響力，而通過宣傳推廣的方式可以充分實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在這個(gè)過程中，文化館必須憑借數(shù)字化、信息化等技術(shù)的優(yōu)勢，以平臺(tái)為基礎(chǔ)形成與廣大群眾的密切互動(dòng)，在深入了解群眾對(duì)文化活動(dòng)需求的情況下，定向提供相應(yīng)服務(wù)，并有針對(duì)性對(duì)宣傳推廣內(nèi)容工作進(jìn)行調(diào)整，基于宣傳推廣不斷支持?jǐn)?shù)字文化館建設(shè)。

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