當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版面臨的困境與對(duì)策研究

摘要：當(dāng)前我國(guó)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，各行業(yè)領(lǐng)域不斷兼容并包，出版行業(yè)同樣面臨著新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版不會(huì)被徹底取代，不過向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)已是現(xiàn)階段出版行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，出版單位與其思索如何抵御數(shù)字出版的沖擊，不如專注做好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 轉(zhuǎn)型升級(jí) 融合發(fā)展

各行業(yè)之間隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷地碰撞，并不是單純的存亡之爭(zhēng)，而是在碰撞中你中有我，我中有你，兼容并包，融合發(fā)展，交織中碰撞出新的火花，衍生出新的行業(yè)領(lǐng)域。國(guó)家“十四五”規(guī)劃提出：“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)。”“數(shù)字出版已經(jīng)成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿產(chǎn)業(yè)?！盵1]加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展、扎實(shí)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)是國(guó)家對(duì)出版行業(yè)在新時(shí)代的新要求，也必將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。目前，各出版單位雖然都在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索與嘗試，但多數(shù)停留在淺顯的表面，僅限于概念化炒作，更多的是依附于傳統(tǒng)出版，將數(shù)字出版作為宣傳噱頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到轉(zhuǎn)型升級(jí)的新要求。數(shù)字出版融合發(fā)展要想取得突破性進(jìn)展，還需要拿出更大的勇氣和智慧，不斷下大力氣打破當(dāng)前的障礙，解決當(dāng)前的掣肘，取得新的突破。

一、創(chuàng)新出版理念，完善架構(gòu)體系

新興行業(yè)領(lǐng)域機(jī)遇無(wú)限，但也同樣面臨著種種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，數(shù)字出版面臨的首要困難和障礙就是出版人的傳統(tǒng)觀念?，F(xiàn)在的出版行業(yè)中，老一輩出版人付出了大半輩子的心血，與傳統(tǒng)“編印發(fā)”打交道，對(duì)圖書的紙質(zhì)審校、下廠印制、實(shí)體營(yíng)銷等傳統(tǒng)出版流程有著深厚的感情基礎(chǔ)，對(duì)于新興產(chǎn)物受主觀或客觀影響，多多少少都會(huì)有些抵觸情緒，進(jìn)而對(duì)數(shù)字出版重視程度不夠，淺嘗輒止，覺得它可有可無(wú)。

需要明確是的，強(qiáng)化數(shù)字出版并非放棄傳統(tǒng)出版，雖然會(huì)造成一定的沖擊，但數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版各具特色，傳統(tǒng)出版有著編校質(zhì)量更高、紙質(zhì)圖書更具收藏價(jià)值、閱讀體驗(yàn)感更舒適等優(yōu)勢(shì)，但存在價(jià)格較高、需要一定的保存條件、外出隨身閱讀不便等問題;數(shù)字出版則有閱讀便捷、價(jià)格低廉、通過手機(jī)等移動(dòng)載體便可攜帶等優(yōu)勢(shì)，但也存在編校質(zhì)量良莠不齊、閱讀體驗(yàn)感單調(diào)、沒有收藏展示價(jià)值等問題。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版各有自己的受眾群體，傳統(tǒng)出版更適用于學(xué)者、科研人員進(jìn)行科學(xué)研究、上班族假日居家休閑閱讀、兒童體驗(yàn)式閱讀及老人傳統(tǒng)閱讀，而數(shù)字出版則適用于隨身便捷式知識(shí)獲取、快速查詢式知識(shí)獲取、零散碎片式知識(shí)獲取等，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)必將是互相依存、融合發(fā)展。

目前，出版單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版物普遍面臨版權(quán)價(jià)格高、版權(quán)保護(hù)難、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小等困擾，成果轉(zhuǎn)化率低也限制了出版單位在數(shù)字出版物方面的嘗試?！俺霭嫫髽I(yè)擁有眾多的紙質(zhì)出版資源，要對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，出版企業(yè)面對(duì)的不僅是數(shù)字版權(quán)獲取和分類利用問題，還有龐大的紙質(zhì)資源儲(chǔ)備所帶來(lái)的技術(shù)問題，以及由此帶來(lái)的信息處理、信息整合和信息價(jià)值再創(chuàng)造問題?！盵2]國(guó)內(nèi)各出版單位數(shù)字出版物多以簡(jiǎn)單的電子書或紙質(zhì)圖書輔助產(chǎn)品為主，未能形成主線產(chǎn)品。面對(duì)這樣的變革與沖擊，各出版單位要找準(zhǔn)定位，根據(jù)專業(yè)分類與傳統(tǒng)特長(zhǎng)健全組織架構(gòu)，建立相應(yīng)的職能部門，編制崗位，配齊人員。要?jiǎng)?chuàng)建多元化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，把全新的生產(chǎn)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)理念貫穿于數(shù)字出版全流程，更好地適應(yīng)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，在不斷變化的市場(chǎng)中精準(zhǔn)捕捉信息，以搶占先機(jī)。同時(shí)，要制定有效可行的激勵(lì)機(jī)制，配套出臺(tái)相應(yīng)的績(jī)效考核辦法，鼓勵(lì)在數(shù)字出版中有所建樹的創(chuàng)新人才。

二、制定行業(yè)規(guī)范，推出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版面臨的第二個(gè)困難和障礙是行業(yè)規(guī)范與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后于發(fā)展速度。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版隨著科技進(jìn)步而快速發(fā)展，但是行業(yè)規(guī)范與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)則相對(duì)緩慢，未能跟得上行業(yè)快速發(fā)展的腳步，沒有形成有效的行業(yè)規(guī)范約束。數(shù)字出版快速發(fā)展的同時(shí)，也必將伴隨著種種問題的產(chǎn)生，沒有國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)約束，數(shù)字出版多元化發(fā)展則無(wú)法匹配高質(zhì)量的發(fā)展要求。

數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范的建立之所以滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中一個(gè)重要原因就是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)需要多部門聯(lián)動(dòng)，新產(chǎn)業(yè)往往是跨界多元的，數(shù)字出版必然涉及新聞、出版、文化、工信等多部門協(xié)作，還有可能涉及科技、網(wǎng)信、市監(jiān)、稅務(wù)等部門，將數(shù)字出版工作的版式設(shè)計(jì)、版權(quán)管理、內(nèi)容審核、編校加工、宣傳營(yíng)銷全流程納入管理體系，不僅需要多部門聯(lián)動(dòng)，還需要根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展速度快的特點(diǎn)，貫徹新發(fā)展理念，前瞻性地編制出臺(tái)行業(yè)規(guī)范，在保證兼顧自身特點(diǎn)的同時(shí)注重與國(guó)際接軌。一個(gè)好的制度要能夠至少管幾年，不能一出臺(tái)或還未出臺(tái)就過時(shí)，也要盡量避免一年修訂一回的尷尬狀況發(fā)生，要保證制度的嚴(yán)肅性。

出版單位處于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線，要依托于傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合日常出版梳理、總結(jié)紙質(zhì)出版數(shù)字轉(zhuǎn)換和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中可能出現(xiàn)的問題，積極參與到行業(yè)管理部門規(guī)則制定中，配合開展調(diào)研，主動(dòng)建言獻(xiàn)策，提出操作性強(qiáng)、易于執(zhí)行的規(guī)則和辦法。不要抱著應(yīng)付上級(jí)單位或完全依靠主管單位來(lái)制定制度的心態(tài)，行業(yè)規(guī)范制定出來(lái)，被執(zhí)行者恰恰也是出版單位。好的制度讓人受益，大家共同遵守，共同營(yíng)造良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境;差的制度則只會(huì)阻礙發(fā)展步伐，脫離行業(yè)實(shí)際，變成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中疲于應(yīng)付的管理流程。

三、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造良好氛圍

數(shù)字出版面臨的第三個(gè)困難和障礙是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展必然伴隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬如果不明晰，將會(huì)影響到數(shù)字出版的健康可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字出版涉及的法律法規(guī)尚不健全，滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，專項(xiàng)法律法規(guī)相對(duì)缺失，造成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的盲區(qū)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)缺失是目前數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的短板，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是數(shù)字出版長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)涉及數(shù)字出版的問題可操作性不強(qiáng)，《著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)雖然已修訂，但難以與日新月異的數(shù)字出版發(fā)展相統(tǒng)一。目前，國(guó)家高度重視版權(quán)保護(hù)，積極搭建版權(quán)交易平臺(tái)，多地成立版權(quán)交易機(jī)構(gòu)，推動(dòng)版權(quán)交易信息化和市場(chǎng)化，促進(jìn)版權(quán)交易市場(chǎng)繁榮，降低交易風(fēng)險(xiǎn)，減少因信息不對(duì)稱造成的交易糾紛。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條文的制定一定要具有前瞻性，高度站位，超前謀劃新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。還有一個(gè)值得重視的問題，就是產(chǎn)業(yè)鏈上的地位決定了版權(quán)保護(hù)的效果，數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商較數(shù)字出版版權(quán)人更為強(qiáng)勢(shì)，主要原因在于數(shù)字出版成果轉(zhuǎn)化很大程度上依賴于運(yùn)營(yíng)渠道平臺(tái)維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)力，而版權(quán)人缺乏成果轉(zhuǎn)化能力，進(jìn)而沒有談判話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

出版行業(yè)在積極配合國(guó)家相關(guān)部門做好法律法規(guī)制定的同時(shí)，更應(yīng)在自己力所能及的范圍主動(dòng)作為，積極培養(yǎng)、維護(hù)自主數(shù)字出版著作創(chuàng)作群體，依法、依規(guī)、合理地分配經(jīng)濟(jì)利益，按照正規(guī)渠道進(jìn)行版權(quán)交易，維護(hù)交易平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)，避免發(fā)生問題以后再處理糾紛。在謀劃利益的同時(shí)，要及時(shí)獲取版權(quán)人授權(quán)，為數(shù)字出版融合發(fā)展、線下線上同步發(fā)展、紙質(zhì)圖書與電子圖書“雙豐收”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

四、注重人才培養(yǎng)，提高行業(yè)素質(zhì)

推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)?！笆奈濉睍r(shí)期，國(guó)家將進(jìn)一步加大對(duì)數(shù)字出版的扶持力度，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展、行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、人才需求增長(zhǎng)。目前，數(shù)字出版復(fù)合型人才與市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出不匹配的一面。

“目前數(shù)字出版行業(yè)的人才很多都是半路改行，在缺乏一定實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的情況下直接加入大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)字出版工作任務(wù)中，因此，他們對(duì)大數(shù)據(jù)的敏感性較差，也不具備充分的數(shù)據(jù)分析專業(yè)素養(yǎng)。”[3]人才跟不上發(fā)展需求，主要是因?yàn)閿?shù)字出版行業(yè)發(fā)展速度太快，行業(yè)規(guī)范、法律法規(guī)的滯后，無(wú)論是高校專業(yè)培養(yǎng)，還是在職繼續(xù)教育專業(yè)化培訓(xùn)，同樣滯后于行業(yè)發(fā)展速度，許多課程培訓(xùn)、講座論壇、交流研討多是就某一點(diǎn)來(lái)談，沒有經(jīng)過長(zhǎng)期的實(shí)踐探索形成深度思考和系統(tǒng)化理論體系。當(dāng)然，這需要一個(gè)時(shí)間過程，也需要行業(yè)發(fā)展的沉淀，不是一蹴而就的，也不是通過出臺(tái)一些規(guī)定、出兩本教材、開幾次論壇會(huì)議就能徹底解決的。

出版行業(yè)要打主動(dòng)仗，面向行業(yè)內(nèi)和社會(huì)主動(dòng)招攬人才，給予其相應(yīng)待遇，通過待遇留人、制度留人創(chuàng)造發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)，出版單位要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，把對(duì)數(shù)字出版感興趣、有潛力的圖書編輯和發(fā)行營(yíng)銷人員培養(yǎng)成數(shù)字出版復(fù)合型人才，多給他們“走出去”實(shí)踐培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，多請(qǐng)專家對(duì)他們進(jìn)行輔導(dǎo)，出政策，給待遇，合理沖抵任務(wù)，適度提升兌現(xiàn)額度，在一定條件成熟后組建相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，成立相關(guān)業(yè)務(wù)部門，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。再就是做好行業(yè)兄弟單位間的協(xié)同合作，數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，要與兄弟單位達(dá)到資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同搶占機(jī)遇，為未來(lái)占據(jù)數(shù)字出版市場(chǎng)份額夯實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展，不能僅依靠出版單位自身的努力和探索，更需要整個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)協(xié)作，共同努力迎接轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足日新月異的市場(chǎng)需求，以更嚴(yán)的要求和更高的標(biāo)準(zhǔn)，提升我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的整體水平，為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡(jiǎn)介：張雅婷，女，碩士研究生，吉林文史出版社，副編審，研究方向：唐宋文學(xué)、編輯出版）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）