新媒體視域下青年政治認(rèn)同培養(yǎng)

商亮

摘 要：新媒體的多元性、融合性、開放性和互動性等特點，為青年的思想、行為、價值觀念等帶來巨大的沖擊與影響，對培養(yǎng)青年政治認(rèn)同是機遇也是挑戰(zhàn)。本文提出通過堅持正確輿論導(dǎo)向、突出青年主體地位、講好中國故事、構(gòu)建最大同心圓，引導(dǎo)青年形成正確的政治認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：新媒體;政治認(rèn)同;培養(yǎng);青年

廣大青年正處于價值觀念形成關(guān)鍵期，其中一個重要方面就是其政治社會化的過程。對個體而言，青年時期既是其政治認(rèn)知、政治情感、政治動機、政治態(tài)度的形成過程，即其政治認(rèn)同的過程。新媒體所構(gòu)筑的有別于傳統(tǒng)媒體的全方位信息空間，對人們信息獲取甚至人際交往產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。廣大青年作為這一變遷的經(jīng)歷者和參與者，其思想觀念、價值取向和行為方式等，被深深烙上新媒體印跡，如何應(yīng)對機遇與挑戰(zhàn)，引導(dǎo)和培養(yǎng)青年形成正確政治認(rèn)同，是一個迫切且不容回避的重要問題。

一、新媒體給培養(yǎng)青年政治認(rèn)同帶來挑戰(zhàn)與機遇

隨著技術(shù)迅猛發(fā)展，“新媒體”正以前所未有的方式改變著人類生產(chǎn)生活方式和社會關(guān)系，隨之而來的是新媒體信息來源和內(nèi)容給青年政治認(rèn)同的形成帶來巨大沖擊與影響，無可避免地對其政治認(rèn)同的形成帶來許多新挑戰(zhàn)，也產(chǎn)生許多新機遇。

（一）新媒體報道的多元性，弱化主流輿論導(dǎo)向，強化青年自我意識覺醒

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比人人皆可發(fā)聲，微博、抖音吸引巨大的用戶群體，人人都有機會成為“大V”，青年不再僅是被動接受者，可以廣泛獲取各類信息，自由討論社會熱點，平等交流個人想法，接受信息過程更主動。這一方面削弱了傳統(tǒng)媒體主流輿論的引導(dǎo)作用，另一方面促進(jìn)青年自我意識覺醒與提高，政治認(rèn)同的自我教育更有成效。

（二）新媒體的融合性，打破了傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)，受眾主體性更加突出

媒體融合使傳統(tǒng)媒體行業(yè)和服務(wù)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，這種融合不單是技術(shù)、內(nèi)容的融合，更是信息獲取方式的變遷，同時將媒體內(nèi)容從特定媒介設(shè)備中逐步剝離，動搖了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的行業(yè)格局。新媒體所提倡的用戶生成內(nèi)容（UGC）、用戶主導(dǎo)創(chuàng)新模糊了傳統(tǒng)媒體受眾和用戶間的界限，青年作為受眾的主體性前所未有地強化。傳統(tǒng)的單向式政治認(rèn)同傳遞方式越來越難以適應(yīng)這種趨勢。

新媒體的開放性特征指數(shù)級地增加了信息的積累與傳播效率，更易使人從多樣的資源中快速抽取碎片化信息，并利用網(wǎng)絡(luò)獨立或協(xié)同創(chuàng)造、分配、分享和傳播信息。這樣的信息獲取與傳播方式，使短平快的信息更具傳播優(yōu)勢，更易為大眾接受和傳播。人們獲取信息的碎片化程度越高，深度閱讀和批判性反思的能力被削弱得越多，會更易受到輿論的沖擊與影響，個體聲音在輿論面前更容易被淹沒或被裹挾。

（四）新媒體的互動性，極大提高了受眾的參與度，也顯著增加了對個體影響的復(fù)雜性

與傳統(tǒng)媒體形成鮮明對比的是，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)作為公共傳播媒介，讓身處不同地域的人們廣泛聯(lián)系，形成開放式的傳播環(huán)境，這使媒體受眾參與信息傳播的門檻顯著降低、傳媒吸引力大大增強。此外，新媒體在傳播過程中始終存在互動，其程度大小取決于受眾對接收信息的個性化解讀能力、交流的相互作用，以及可進(jìn)行實時互動的范圍等多種因素，這也極大促進(jìn)受眾的參與性。在人人既是信息接收者，也是信息傳播者的環(huán)境中，參與主體的廣泛性，意味著對個體政治認(rèn)同的形成所產(chǎn)生的影響更復(fù)雜多元。

二、新媒體視域下青年政治認(rèn)同培養(yǎng)的路徑選擇

對青年政治認(rèn)同的培養(yǎng)，應(yīng)長期堅持并持續(xù)做好，而在新媒體環(huán)境下成長起來的青年，對新媒體傳播形態(tài)有著天然的依賴和獨立的認(rèn)知。因此，對待新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)以發(fā)展辯證的眼光看待，既順應(yīng)潮流，又為我所用，引導(dǎo)青年形成正確的政治認(rèn)同。

（一）增強主導(dǎo)性，堅持正確輿論導(dǎo)向

媒體融合發(fā)展讓傳媒形態(tài)、輿論生態(tài)、受眾狀態(tài)都發(fā)生深刻變化，但媒體的屬性和社會責(zé)任并未變化。要堅持黨管媒體，牢牢把握正確的價值取向和輿論導(dǎo)向，敢于善于運用新媒體加強對輿論宣傳的正面引導(dǎo)，增強社會正能量主旋律影響的力度、廣度和深度。特別是主流媒體應(yīng)當(dāng)切實肩負(fù)起“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”“減壓閥”的責(zé)任，堅持主流輿論導(dǎo)向，實現(xiàn)黨心民意的同頻共振。

（二）激發(fā)主動性，突出青年主體地位

作為一個內(nèi)化向外化轉(zhuǎn)換的過程，青年政治認(rèn)同是青年個體在政治認(rèn)知的基礎(chǔ)上接受、認(rèn)同社會政治生活準(zhǔn)則并將其作為自己政治行為標(biāo)準(zhǔn)的過程。①因此，必須突出青年的主體地位，善于把握青年的思想行為特點和成長規(guī)律，充分運用新媒體傳播激發(fā)青年政治認(rèn)同的主動性、積極性，運用新媒體傳播的海量快捷政治信息豐富政治認(rèn)同內(nèi)容，運用新媒體傳播的輿情分析密切關(guān)注青年的思想動態(tài)，從而更有效引導(dǎo)他們正確認(rèn)識世情國情，理性看待社會生活中的矛盾問題，增強國家民族文化認(rèn)同，培養(yǎng)政治敏銳性和政治責(zé)任感，激發(fā)他們?yōu)槿嗣裥腋腋粡姾椭腥A民族偉大復(fù)興而努力奮斗的報國志。

（三）注重時效性，講好中國故事

移動互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓新媒體對信息時效性要求顯著提高，公眾對新聞的需求速度和質(zhì)量要求不斷提高。特別是青年人求新求變的心理特征，決定了媒體傳播和反應(yīng)的“黃金時間”越來越短。要充分把握媒體傳播時效性要求，權(quán)威信息第一時間發(fā)布，搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，做到首發(fā)定調(diào)、搶占先機。輿情應(yīng)對要快速響應(yīng)，化被動為主動，做到后發(fā)制人、轉(zhuǎn)危為機。要善于講好中國故事，特別是結(jié)合青年人關(guān)注的社會熱點，把中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢借助新媒體豐富的載體形式呈現(xiàn)、廣泛傳播，在潛移默化中提高青年政治歸屬感和認(rèn)同感。

（四）體現(xiàn)包容性，構(gòu)建最大同心圓

新媒體的開放性、多元性等特點，決定了單一式、單向式政治認(rèn)同培養(yǎng)收效甚微。要不斷完善并吸納、包容和融合現(xiàn)代社會各種價值元素的價值體系，建構(gòu)既尊重個體價值需求，又維系國家民族價值共同體的認(rèn)同空間。在注重區(qū)分個體差異的基礎(chǔ)上，拓寬青年基于核心價值參照與生命體驗下的價值認(rèn)同，逐漸形成新媒體主流價值觀念的傳播優(yōu)勢，覆蓋和影響青年思維、行動、認(rèn)知和價值觀念的形成。②

參考文獻(xiàn)：

①黃德林? 邱杰：《新媒體視野下大學(xué)生政治認(rèn)同教育面臨的挑戰(zhàn)及對策研究》[J]，《湖北社會科學(xué)》，2014年第2期

②蘇運生? 盧遠(yuǎn)：《新媒體與思想政治教育的價值傳播》[J]，《教育評論》，2012年第3期