魯鑫
摘 要:進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,各行各業(yè)都充分借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢實現(xiàn)了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型?;诂F(xiàn)代化發(fā)展背景,我國電力企業(yè)營銷服務(wù)模式發(fā)生了翻天覆地的變化,廣大用電戶對企業(yè)營銷服務(wù)工作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn),電力企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境下占據(jù)有利地位,就必須及時創(chuàng)新營銷服務(wù)模式,實現(xiàn)資源的合理分配,使其得到最大化、最優(yōu)化的利用。文章圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下電力營銷服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,詳細(xì)分析其服務(wù)優(yōu)勢,并提出了具體創(chuàng)新路徑。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時代;電力營銷;創(chuàng)新模式
中圖分類號:F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-1064(2021)10-0-02
DOI:10.12310/j.issn.1674-1064.2021.10.032
1 電力行業(yè)消費(fèi)者特征分析
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,電力使用范圍越來越廣,導(dǎo)致電量需求不斷增加,電力在人們生產(chǎn)、生活中發(fā)揮著十分重要作用,對于用電的要求也越來越嚴(yán)格。由于各行各業(yè)的電力使用情況存在很大的差異性,電力營銷也無法估計用戶對電量的需求量和消耗程度。因此,要保證用電的安全性,在特殊場所用電時,嚴(yán)格按照各項指標(biāo)要求,注意用電量和用電時間。因此,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式下,需要通過互聯(lián)網(wǎng)對電力營銷進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)型,盡可能實現(xiàn)電力系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定。
2 互聯(lián)網(wǎng)電力服務(wù)營銷中存在的問題
2.1 對營銷服務(wù)重視不足
各行各業(yè)在發(fā)展過程中都面臨著行業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型,緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī),憑借其優(yōu)勢和特點,有利于推動電力營銷實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,為企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ),提高企業(yè)的競爭力。而電力企業(yè)也要跟上時代步伐,營銷服務(wù)也應(yīng)該得到一定的提升,但是在實際發(fā)展過程中,電力企業(yè)并沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)發(fā)展的重要性,營銷模式的更新受到了一些限制性因素的影響。同時,在營銷過程中,一些電力企業(yè)的管理人員并沒有意識到電力營銷對建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性,阻礙了電力企業(yè)的發(fā)展。
2.2 業(yè)務(wù)流程過于繁瑣
基于電力企業(yè)的營銷模式,在實際操作過程中業(yè)務(wù)流程比較繁瑣,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電力營銷工作并沒有認(rèn)識到智能化設(shè)備的重要性,也沒有提高管理人員的基礎(chǔ)和能力,這不僅加劇了自身的工作量,而且會導(dǎo)致工作效率持續(xù)下降,加大了用戶和工作人員的距離。與此同時,市場競爭越來越激烈,電力企業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)效益不斷下降,同時大部分電力企業(yè)并沒有任何危機(jī)感,雖然意識到了更新?lián)Q代的重要性,但是由于缺乏實際生產(chǎn)營銷工作業(yè)務(wù)流程過于頻繁,因而在一定程度上對企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)造成了阻礙。
2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷沒有深度落實
隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,人們迎來了信息化時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用改善了人們生產(chǎn)生活方式,人們可以在足不出戶的情況下了解天下大事。也就是說,互聯(lián)網(wǎng)擺脫了時間與空間的限制,大大提高了資源利用效率,更好地滿足社會各個行業(yè)的需求。由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬的,所以經(jīng)常會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)欺詐等現(xiàn)象,對于電力企業(yè)來說,互聯(lián)網(wǎng)營銷的實現(xiàn)經(jīng)常會面臨各種問題。還有很多電力企業(yè)不重視電力營銷,沒有做到與時俱進(jìn),仍舊使用傳統(tǒng)單一的營銷策略,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營銷不能真正落實下去,影響電力企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和提高。
2.4 電力系統(tǒng)間的信息共享不充分
通過分析電力企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)可知,其使用的系統(tǒng)比較獨(dú)立,每個部門之間無法進(jìn)行高效的互動交流,不但不能實現(xiàn)信息的共享,而且不符合電力調(diào)度的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),給電力行業(yè)的發(fā)展帶來很大阻力。值得注意的是,工作人員在處理信息時,部門間工作流程不清晰,雖然注重應(yīng)用信息技術(shù),但未能充分發(fā)揮其作用。還有很多電力企業(yè)把工作重心放在服務(wù)大廳的構(gòu)建上,出現(xiàn)一些隱患時,很容易降低用戶的滿意度,更缺乏對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的管理,影響營銷質(zhì)量的提高。
3 互聯(lián)網(wǎng)時代電力營銷服務(wù)模式創(chuàng)新
3.1 優(yōu)化信息服務(wù)管理機(jī)制
在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新電力營銷服務(wù)模式,最重要的就是優(yōu)化信息服務(wù)管理機(jī)制,讓工作可以在機(jī)制內(nèi)進(jìn)行,這也是保證電力營銷順利開展的必要途徑。
第一,注重提升信息管理系統(tǒng)的推廣力度,很多人在自己的認(rèn)知范圍內(nèi)并不能認(rèn)識到信息管理推廣的必要性,因此要做到具體問題具體分析,根據(jù)電力營銷服務(wù)模式的實際情況出發(fā),這也是符合時代發(fā)展的必然要求。
第二,通過實驗的方式完善數(shù)據(jù),保證電力營銷工作穩(wěn)步推進(jìn),在營銷過程中要掌握好重點和難點,確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和安全性。
第三,要借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的優(yōu)勢,對信息進(jìn)行整理和分析,由專業(yè)管理人員反饋數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問題并及時解決問題,保證電力營銷工作可以具備系統(tǒng)化科學(xué)化的特征[1]。
3.2 強(qiáng)化一體化辦電模式
在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下進(jìn)行電力營銷,不僅需要企業(yè)各個部門之間的通力合作,而且要借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢提高企業(yè)的創(chuàng)新能力,強(qiáng)化一體化辦電模式,有效整合各種營銷方式,通過線上線下相結(jié)合的方式,提高用戶的體驗感和滿意度。
目前在營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)時,企業(yè)會根據(jù)用戶的需求辦理業(yè)務(wù),站在用戶的角度思考問題,簡化辦理流程,節(jié)省辦理時間,提高辦事效率,為用戶提供個性化服務(wù),用戶不方便到網(wǎng)點辦理業(yè)務(wù)時,可以采用線上辦理方式,這樣不僅體現(xiàn)了便民服務(wù)理念,而且能夠給用戶帶來良好的線上服務(wù)體驗,打破傳統(tǒng)的營銷模式,提高電力營銷的效率和質(zhì)量。
3.3 提升工作人員綜合素質(zhì)
工作人員是電力企業(yè)發(fā)展的重要原動力,在對電力營銷進(jìn)行創(chuàng)新的時候,應(yīng)提高工作人員的綜合素質(zhì)的,有利于提高電力營銷的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。
第一,作為電力企業(yè),要加大資金投入,組織工作人員開展定期培訓(xùn),邀請專家指導(dǎo)工作,及時改進(jìn)工作中存在的問題,為后續(xù)工作的順利開展奠定基礎(chǔ)。
第二,制定長期培養(yǎng)計劃,促使工作人員熟練掌握營銷手段和方式,并開展豐富多彩的主題活動,營造良好的電力營銷氛圍,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用其中,提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。
第三,電力企業(yè)還應(yīng)該為工作人員提供更大的發(fā)揮空間和施展才能的平臺,在實際操作過程中提高施工人員的技術(shù)水平,認(rèn)識到電力營銷的重要性,讓工作人員可以端正工作態(tài)度,有助于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有效結(jié)合[2]。
3.4 創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”模式
為了在互聯(lián)網(wǎng)時代下創(chuàng)新電力營銷模式,電力企業(yè)要緊跟時代發(fā)展潮流,創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”模式。
首先,要應(yīng)用全天候的業(yè)務(wù)受理,通過電力服務(wù)平臺的構(gòu)建,讓用戶足不出戶就能完成業(yè)務(wù)辦理,滿足用戶對于電力服務(wù)的要求。通過這種方法,可以從根本上提高工作人員的工作效率,為用戶帶來極大方便,還可以降低電力企業(yè)物質(zhì)投入,為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。
其次,企業(yè)要從用戶的實際情況出發(fā),提供更加精準(zhǔn)的營銷服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”下,電力企業(yè)要認(rèn)真分析用戶的用電情況,并以此為基礎(chǔ)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等提供精準(zhǔn)服務(wù)。例如,新建住宅小區(qū)首先要關(guān)注的便是供電問題,電力企業(yè)需要分析住宅小區(qū)居民的用電類型,以用戶的用電需求為標(biāo)準(zhǔn)推薦科學(xué)的用電方案。
最后,注重和用戶的溝通,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互動營銷?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下,網(wǎng)絡(luò)互動營銷是一種全新的營銷方式,互聯(lián)網(wǎng)是主要載體,通過與用戶的互動實現(xiàn)營銷目標(biāo)。對此,電力企業(yè)需要把“95598服務(wù)專線”作為溝通主渠道,拓寬網(wǎng)絡(luò)互動新渠道,通過線上線下聯(lián)動提高互動有效性。
4 結(jié)語
基于現(xiàn)代化發(fā)展背景下,我國電力企業(yè)營銷服務(wù)模式發(fā)生了翻天覆地的變化,正因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,廣大用電戶對企業(yè)營銷服務(wù)工作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位,創(chuàng)新營銷服務(wù)模式至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得現(xiàn)代電力營銷服務(wù)更加便捷、準(zhǔn)確、透明,在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,電力營銷模式亟待創(chuàng)新。電力企業(yè)要正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)時代下電力企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn),認(rèn)識到電力營銷服務(wù)模式創(chuàng)新的重要性的,積極轉(zhuǎn)變工作理念和服務(wù)思路,通過創(chuàng)新可以提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平,提高優(yōu)化管理機(jī)制,提高工作人員素質(zhì),實現(xiàn)電力營銷服務(wù)模式的創(chuàng)新,推動電氣企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 趙云.互聯(lián)網(wǎng)時代電力營銷服務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].環(huán)球市場,2020(7):135.
[2] 張彥麗,酒熹堯,楊旭峰.互聯(lián)網(wǎng)時代電力營銷服務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].建筑工程技術(shù)與設(shè)計,2020(14):2356.