• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      新媒體背景下傳統(tǒng)廣告生存和發(fā)展問題研究

      2021-11-10 05:55:44戴敏
      科學(xué)與生活 2021年21期
      關(guān)鍵詞:媒體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體新媒體

      【摘要】隨著時代的不斷發(fā)展,新媒體的飛速崛起改變了傳統(tǒng)廣告行業(yè)獨大的局面,其用戶受眾嚴重流失,市場規(guī)模急劇下降,為研討新媒體背景下傳統(tǒng)廣告生存和發(fā)展問題,本文對傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點,對其現(xiàn)階段遭遇的窘境進行深入探討,從加強與受眾聯(lián)系,借助平臺力量,深入細分市場三個方面就如何發(fā)揮自身優(yōu)勢方面提出了新的轉(zhuǎn)型路徑,使傳統(tǒng)廣告業(yè)能夠積極投身新媒體背景下的大變革,為傳統(tǒng)廣告的發(fā)展找到一條嶄新的道路。

      【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體轉(zhuǎn)型;

      一、我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      隨著時代的不斷發(fā)展,我國傳媒領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化,打破了曾經(jīng)以傳統(tǒng)廣告一家獨大的局面,我國傳媒領(lǐng)域呈現(xiàn)了兩極化發(fā)展態(tài)勢,一方面是當今社會人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)廣告在傳媒行業(yè)則表現(xiàn)出了難以適應(yīng)的局面,另另一方面是以新媒體為特點的互聯(lián)網(wǎng)廣告商正在蓬勃發(fā)展。

      2020年的新冠肺炎疫情對全球傳媒行業(yè)造成了嚴重的沖擊,根據(jù)《傳媒藍皮書:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2021》,2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達25229.7億元, 同比增長6.51%,增長率較2019年下跌3.3個百分點,這是近十年來傳媒行業(yè)首次迎來衰退。而廣告業(yè)務(wù)作為傳媒業(yè)的一大支柱,盡管在宏觀層面上仍處于蓬勃發(fā)展的階段,但其推動主力卻早已隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)生了根本性的變革,以報紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體廣告產(chǎn)業(yè)日漸凋零,尤其是近兩年受到疫情沖擊,實體行業(yè)經(jīng)濟萎靡,進一步導(dǎo)致了報刊、圖書等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的市場規(guī)模大幅下降,但與此同時,網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。

      根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù),截至2020年,我國總廣告市場規(guī)模為9144億元,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)市場規(guī)模早已占據(jù)半壁江山,達到了驚人的5439億元,同時疫情也使得以視頻、搜索、游戲為主體的“宅家”經(jīng)濟成為拉動行業(yè)增長的主要動力源。面對新媒體的異軍突起,探索出一條傳統(tǒng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑刻不容緩。

      二、新媒體背景下傳統(tǒng)廣告的窘境

      新媒體背景下傳統(tǒng)廣告商面臨著前所未有的窘境,具體表現(xiàn)在用戶體驗差,而更深處的原因則是其傳統(tǒng)廣告商本身所具有的局限,包括傳播覆蓋范圍小,成本高,公信力低等因素。

      2.1用戶體驗較差

      為迎合廣大廣告受眾的需求,目前互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告商都推出了各種新型傳媒方式,通過與廣告受眾的近距離溝通,主動降低身位使其感受到新奇與親切的同時,收獲到了大量的關(guān)注與好評。相比于傳統(tǒng)廣告,目前各大產(chǎn)品廠商更傾向于尋求網(wǎng)絡(luò)廣告,在眾多網(wǎng)絡(luò)廣告投放中,最卓有成效的莫過于尋求自媒體博主進行廣告投放,通過自媒體博主對其粉絲進行產(chǎn)品推廣,一方面由于自媒體博主的對美妝、數(shù)碼、游戲等各個領(lǐng)域的精確劃分,能夠更方便的確定目標用戶,另一方面則歸屬于自媒體博主的演繹方式,在進行廣告宣傳的同時,還能讓觀眾感到親切,無形中增添了對廣告商的好感。

      盡管目前不少傳統(tǒng)廣告商也開發(fā)了自身的網(wǎng)站,APP,以期望能夠趕上時代潮流的班車,但實際效果非常有限,并且對用戶體驗改善極為有限,沒有從根本上滿足用戶的精神娛樂需求,如網(wǎng)頁排版差,圖標設(shè)計不美觀之類的問題比比皆是,不僅無法討好受眾,在很大程度上還會進一步加深用戶對于傳統(tǒng)廣告的不良印象。

      2.2覆蓋范圍較小

      相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告靈活多變的傳播方式,傳統(tǒng)廣告的投放主要集中在雜志期刊,電視廣播此類傳統(tǒng)媒體,根據(jù)《傳媒藍皮書:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2021》相關(guān)調(diào)查顯示,自2011年起,報紙期刊、電視廣播市場在不斷萎縮,近十年來其市場規(guī)模下降幅度接近90%,同時2021年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%。

      兩項數(shù)據(jù)表明傳統(tǒng)傳媒廣告市場正在不斷被新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占據(jù),受眾的不斷減少導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告投放的覆蓋范圍日漸下降,進一步誘發(fā)了傳統(tǒng)媒體廣告收入的低迷,影響力下降,無法汲取新鮮血液獲取新用戶,受眾不斷減少并轉(zhuǎn)移,從而形成了惡行循環(huán)效應(yīng),更加難以與日益壯大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場抗衡。

      2.3傳播成本較高

      在傳播成本方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告僅在前期制作與投放中涉及到人力成本,在傳播過程中所消耗的成本幾乎為0,不需要消耗任何實質(zhì)性的物理資源,這也就導(dǎo)致了在同樣的傳播效果下,傳統(tǒng)媒體的宣發(fā)制作成本要遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告,因此對于明智的商家來說,互聯(lián)網(wǎng)廣告是其希望達到目標宣傳效果的必然選擇。

      相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告,傳統(tǒng)廣告的傳播過程中需要消耗大量的人力物力資源,其成本在過去十年間并未有顯著降低,反而隨著人力物力成本的上漲導(dǎo)致水漲船高,如報紙雜志廣告的印刷需要消耗大量紙張、油墨等材料的物力資源,其在傳播過程主要依賴于物理層面上的傳播,報紙雜志運輸?shù)饺珖鞯?,再到分發(fā)給具體的銷售處,每一次的傳播都會形成新的成本,而這部分成本都需要消費者進行買單,使其產(chǎn)生“付費看廣告”的想法,也就進一步加重了消費者對傳統(tǒng)廣告的抵觸情緒。

      2.4公信力較低

      在過去十幾年里,我國廣告界經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展的階段,但也由于其野蠻生長缺乏有效監(jiān)管,各類廣告存在嚴重的虛假宣傳的情況,雖然在監(jiān)管部門一系列打擊的情況下有所改善,但是廣告所帶來的公信力下降仍是不可避免的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)很大程度上逆轉(zhuǎn)了這一情況,廣告商可以選擇能與用戶建立親密關(guān)系的額平臺或者代言人,在無形中形成了一定程度上的信用背書。并且由于互聯(lián)網(wǎng)傳媒的低門檻,消費者可以迅速獲取廣告產(chǎn)品的實際效果相關(guān)信息。

      而對于傳統(tǒng)廣告,面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐步蠶食,加上傳統(tǒng)廣告商的受眾偏向于中老年群體,大量廣告商走上了“虛假宣傳”、“誘導(dǎo)消費”、“廣告詐騙”等一系列的違法違規(guī)的道路,造就了當前受眾談虎色變的刻板印象,與社會輿論主力的中青年人存在一定程度上的割裂,公信力進一步降低。

      三、新媒體背景下傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)型路徑

      上述問題很大程度上是由于傳統(tǒng)廣告商無法滿足新時代消費者需求所導(dǎo)致的,因此需要從自身出發(fā),切實的改變自身商業(yè)運營方式,從重塑社會形象出發(fā),加強與受眾之間的聯(lián)系,探索受眾所需要的細分市場,利用新媒體技術(shù)進行運營路徑轉(zhuǎn)型。

      3.1重塑公眾形象

      傳統(tǒng)廣告商通過借助新媒體的力量,如微博,抖音短視頻,微信公眾號等平臺,與各個平臺的媒體博主達成合作,時期進行廣告投放的同時,自身也積極進行平臺入駐,與自媒體博主形成聯(lián)動效果,改變社會大眾對于傳統(tǒng)廣告“死板”、“落后”的刻板印象,重新塑造一個充滿活力,積極向上,緊隨時代潮流,積極滿足消費者需求的友好形象。

      3.2加強與受眾聯(lián)系

      根據(jù)馬斯洛需求層次理論,互聯(lián)網(wǎng)平臺充分滿足了廣告受眾的社交需求,那么用戶便會轉(zhuǎn)而尋求進一步的尊重需求,不再滿足于從前傳統(tǒng)廣告高高在上的局面,而傳統(tǒng)廣告由于受到其本身傳播媒介的制約,無法迎合當前用戶的尊重需求,因此需要逆流勇進,順應(yīng)時代潮流,重新把握未來的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,積極和廣告受眾進行親密接觸,學(xué)習(xí)具有互聯(lián)網(wǎng)特色的交流方式,打破高高在上的距離感,建立與用戶間的信任與親密感,在此基礎(chǔ)上進行廣告投放,能夠大幅提升用戶對于廣告的接受度,有效提高產(chǎn)品的公信力。

      3.3深入發(fā)掘細分市場

      隨著社會生產(chǎn)力的提高,人們對于精神生活與物質(zhì)生活的質(zhì)量也提出了更高的要求,多樣化的需求催生了產(chǎn)品市場的細分化。對于日益細分化的市場,由于其小眾的特性,消費者更加需要獲得認同感與親密感,而這正是傳統(tǒng)廣告對于各類產(chǎn)品的廣告投放應(yīng)當做到有的放矢,改變以往只考慮傳播范圍的廣告投放方式,借助當前大數(shù)據(jù)時代的先進技術(shù),確定自身產(chǎn)品優(yōu)勢以便于向更加細分的受眾進行精確投放,充分發(fā)掘細分市場,探索小眾產(chǎn)品的廣告市場,從搶占市場轉(zhuǎn)變?yōu)閿U大市場。

      四、結(jié)語

      互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)廣告的生存已經(jīng)到了生死存亡的危急關(guān)頭,新媒體環(huán)境的沖擊對于傳統(tǒng)廣告媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機遇,傳統(tǒng)媒體廣告商仍可以利用自身積累的經(jīng)驗優(yōu)勢,充分塑造自身的不可替代性與兼容性,把握時代機遇,融合新媒體時代的特色,努力克服由于歷史因素所導(dǎo)致的自身缺陷,學(xué)習(xí)先進新媒體技術(shù)的優(yōu)勢,從重塑公眾形象,加強與手中的聯(lián)系,深入發(fā)掘細分市場等角度出發(fā),改變自身江河日下的被動局面,將自己打造成獨一無二的傳媒廣告商。

      參考文獻

      [1]馬麗.新媒體視域下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2021,42(12):78-80.

      [2]趙璐然.新媒體時代下傳統(tǒng)廣告媒體藝術(shù)的變革與發(fā)展[J].藝術(shù)品鑒,2021(08):160-161.

      [3]馬寧遠.新媒體背景下廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2021,42(05):82-83.

      [4]王超.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告發(fā)展優(yōu)劣[J].明日風(fēng)尚,2020(23):130-131.

      [5]李巖.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新發(fā)展理論與實踐[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報,2020,28(11):17-19+26.

      [6]劉惠麗,楊拓.新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2020,40(05):125-130.

      [7]沈舒雅.數(shù)字媒體時代公益廣告的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè),2020(13):127-128.

      [8]唐婉瓊.新媒體時代下傳統(tǒng)廣告媒體的變革與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(18):184-185.

      [9]栗青.融媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑探索[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2020,42(05):151-155.

      作者簡介:戴敏(2000——)男,漢族,安徽蕪湖人,學(xué)歷:本科,保險學(xué)專業(yè),研究方向:保險學(xué)。

      基金項目:本項目屬于2020年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目研究成果(編號:202010378344)研究成果。

      猜你喜歡
      媒體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體新媒體
      傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
      傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
      陜西中波頻率的經(jīng)營困境與出路淺析
      中國廣播(2016年10期)2016-11-18 13:16:34
      廣電媒體轉(zhuǎn)型中的角色沖突及對策
      “第三次浪潮”下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合與轉(zhuǎn)型
      戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 20:15:24
      新媒體背景下黨報的轉(zhuǎn)型探析
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
      大數(shù)據(jù)環(huán)境下基于移動客戶端的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思路
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:13:53
      對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
      新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
      成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
      傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
      新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
      五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
      新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
      永平县| 安乡县| 馆陶县| 土默特左旗| 台山市| 江安县| 交城县| 浦城县| 明水县| 大田县| 义乌市| 古丈县| 自治县| 开阳县| 屯昌县| 平远县| 武冈市| 舞钢市| 凤台县| 灌南县| 左云县| 台南县| 姜堰市| 务川| 开江县| 华安县| 哈尔滨市| 吉林市| 祥云县| 乌兰浩特市| 宽甸| 社旗县| 阿尔山市| 张掖市| 上饶县| 苗栗市| 苍山县| 静宁县| 克什克腾旗| 曲阜市| 海晏县|