呂瑋瑋

（山西傳媒學(xué)院 山西 晉中 030619）

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)的電影行業(yè)和電影衍生物產(chǎn)業(yè)鏈也備受矚目，電影評論也逐漸發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈，電影評論自媒體主要依托新型社交APP 的流量進行發(fā)展，隨著智能終端的普及，自媒體的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，自媒體的發(fā)展在一定程度上打壓了傳統(tǒng)媒體，改變了媒體受眾群體，還瓜分了媒體廣告的收入。研究電影評論自媒體與傳統(tǒng)媒體的異同，可以了解現(xiàn)下的媒體受眾群體和媒體廣告收入的分配，也可以找出當(dāng)下電影評論自媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

一、電影評論自媒體的相關(guān)概述

（一）傳統(tǒng)媒體的概念和分類

媒體是指傳播信息的介質(zhì)，也就是傳播信息的平臺。傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的，是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，也就是通過某種介質(zhì)定期向社會公眾發(fā)布信息或提供娛樂的媒體，傳統(tǒng)媒體的三大類是報刊、廣播和電視，主要是即時性的新聞日報、節(jié)目性的城市廣播電臺、錄播的電視節(jié)目和電視現(xiàn)場直播。

（二）自媒體的概念

自媒體是新媒體所包含的一種信息傳播介質(zhì)，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運而生的新型傳播媒體，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。新媒體的形式多樣，信息又具有很強的時效性，新媒體的發(fā)展模式較傳統(tǒng)媒體而言更加個性化。

自媒體屬于新媒體，是由個人或者團體組成的媒體組織，是依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的媒體表現(xiàn)形式。

電影評論自媒體是屬于自媒體的類別，自媒體的類型有很多，電影評論自媒體只是其中的一種，這是以電影為依托，作者通過對電影的內(nèi)容進行概括，對演員的演技進行評論，描述作者的觀影感想和對電影制作進行吐槽，來抒發(fā)大眾對國內(nèi)外電影的思考。還有一部分電影評論自媒體是通過裁剪電影視頻，再經(jīng)過后期的配樂形成新的短視頻，作者再將制作完成的短視頻投放到短視頻APP 上，以此來賺取自媒體平臺的流量費用。

二、電影評論自媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是擁有豐富的發(fā)展經(jīng)驗和很強的組織發(fā)布信息的能力，擁有大批忠實的粉絲，信息發(fā)布頻率固定，傳播途徑和渠道遍布全國，擁有強有力的人力和物力資源。

電影評論自媒體的優(yōu)勢是具有傳統(tǒng)媒體沒有的大量的流量資源，打破了一定的時間和空間的限制，內(nèi)容和形式多樣化，具有很強的時效性，有很強的公眾交互性，還能為公眾提供更為全面的服務(wù)，以及為公眾提供電影評論的自由空間，讓公眾可以自行發(fā)布對電影的綜合意見和看法。如果將自媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互相結(jié)合，那么兩者都可以穩(wěn)健發(fā)展。

雖然電影評論自媒體具有很多優(yōu)勢，也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，但是由于電影評論自媒體沒有傳統(tǒng)媒體實質(zhì)性的人力和物力資源，所以在可預(yù)見的一段時間內(nèi)，電影評論自媒體無法替代傳統(tǒng)媒體在電影評論界的穩(wěn)固地位。有一些學(xué)不會使用互聯(lián)網(wǎng)的老人更偏愛于傳統(tǒng)媒體帶給他們的即時信息，有些連互聯(lián)網(wǎng)都無法普及的山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，也無法讓自媒體順利發(fā)展，對于生活在這些地區(qū)的人們，他們只能通過傳統(tǒng)媒體來獲取外界的信息，比如郵差送來的報紙、老式的收音機和為數(shù)不多的電視機。

電影評論自媒體乃至其他的網(wǎng)絡(luò)自媒體的劣勢是創(chuàng)作的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，電影評論自媒體內(nèi)容的同質(zhì)化問題體現(xiàn)在電影評論人對于自媒體平臺上爆火的內(nèi)容趨之若鶩，過分地追求流量。電影評論自媒體的運營會寫出一些低質(zhì)量的相似性文章，這樣的文章不僅內(nèi)容大致相同，而且丟掉了本來屬于電影評論自媒體的時效性優(yōu)勢，甚至產(chǎn)生一些標(biāo)題黨，只追求標(biāo)題對于群眾的吸引，而不考慮電影評論文章本身對于流量的吸引，長此以往也使得電影評論自媒體逐漸凋零，消耗了受眾對自媒體本身的好感，丟失受眾的信任。電影評論自媒體創(chuàng)作的文本和剪輯的視頻在內(nèi)容上缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，同質(zhì)化嚴(yán)重，在語言架構(gòu)上沒有一定的結(jié)構(gòu)可言，在精神層次上缺乏深刻性，有些自媒體人只描寫自己對電影的看法而不會吸取他人的意見和見解，在數(shù)據(jù)和其他科研成果上缺乏科學(xué)性，還有一部分電影評論自媒體是搬運其他平臺或者其他自媒體人的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，所以在創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)據(jù)和成果上缺乏權(quán)威性，在搬運的過程中會丟失數(shù)據(jù)，從而造成數(shù)據(jù)不足的后果。

三、電影評論自媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

（一）電影評論自媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同

電影評論自媒體的傳播方式是數(shù)字化視頻傳播方式和交互式傳播方式，是依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。由于上網(wǎng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展自媒體才得以發(fā)展，因而電影評論自媒體存在的時間短，在發(fā)展過程中也依托于網(wǎng)絡(luò)，所以電影評論自媒體在以后的發(fā)展過程中，可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容紙質(zhì)化、實物化。

傳統(tǒng)媒體根據(jù)分類來看，報刊屬于普通文字傳播方式，廣播屬于數(shù)字化聲音傳播方式，電視屬于數(shù)字化視頻傳播方式，是依托實物進行傳播。傳統(tǒng)媒體是借助實物來傳播信息，存在時間長，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，所以傳統(tǒng)媒體在以后的發(fā)展過程中可以將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，多途徑傳播有利于傳統(tǒng)媒體和自媒體的相互融合。

（二）電影評論自媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容不同

電影評論自媒體一般會將個人對于電影的評價通過視頻的方式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，文字講解內(nèi)容包括自媒體人對電影主要內(nèi)容的概括、對電影劇情的評論和自媒體人對于電影的思想感悟，視頻內(nèi)容主要是電影情節(jié)的剪輯，或者是電影的混合裁剪。電影評論自媒體除了通過這種視頻加文字講解的方式在微博、微信、頭條號、大魚號和百家號等自媒體平臺上進行傳播之外，還可以通過圖片加配文描述的方式進行傳播，這類文章的主要內(nèi)容是對于當(dāng)下同類電影的盤點、對當(dāng)下最新電影的評論、對經(jīng)典電影的推薦，或者是對電影演員或角色進行細(xì)節(jié)化描述。

雖然電影評論自媒體的創(chuàng)造內(nèi)容形式多樣化，相應(yīng)的電影類型也很豐富，但是電影評論自媒體的創(chuàng)作者主要是一些沒有經(jīng)過專業(yè)文筆培訓(xùn)的普通電影愛好者，由這些人編寫的自媒體內(nèi)容都是對電影的主觀感受，無法上升到一定的精神層面，也就是說在精神層面上缺乏深刻性，很多電影評論自媒體的內(nèi)容并非是真實的、客觀的，大部分電影評論自媒體的創(chuàng)作內(nèi)容都是主觀的，其中不乏創(chuàng)作者自行臆想出來的，尤其是電影評論自媒體的數(shù)據(jù)來源不可靠，基本上都是從網(wǎng)絡(luò)上檢索來的，電影評論自媒體沒有足夠的人力物力來調(diào)查權(quán)威的數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)媒體上的電影評論內(nèi)容會經(jīng)過編輯的審查，要通過公開出版和播出的查驗，還要接受大眾的審閱，如果有違規(guī)的內(nèi)容，經(jīng)過群眾的檢舉會直接下架。不僅是電影評論內(nèi)容會經(jīng)過審查，傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都要經(jīng)過審核，只有通過了審核的高質(zhì)量的圖文信息才能發(fā)布給公眾。

（三）電影評論自媒體與傳統(tǒng)媒體的話語形式不同

從話語形式來看，電影評論自媒體的話語形式主要偏向口語化，有大量的網(wǎng)絡(luò)流行語和口語，甚至還有一些方言，這也是大家喜聞樂見的語言表現(xiàn)形式。電影評論自媒體之所以發(fā)展迅猛，是獲得了媒體受眾的認(rèn)同感，通過一些網(wǎng)絡(luò)流行語和口語作為切入點來組織電影評論的內(nèi)容，更讓人感覺到親切和友好，但對于較為“板正”的媒體受眾而言，規(guī)范的語言才是他們更容易接受的語言形式，傳統(tǒng)媒體的語言組織和話語形式都比較正規(guī)。

電影評論自媒體語言的組織形式、評論的篇幅和文體都不會受到限制，電影評價篇幅不定、文體不限，數(shù)十個字或者單純的一句話都可以算作一篇文章。沒有規(guī)范的論點，沒有權(quán)威的論據(jù)，甚至沒有題目，只有短短的一句創(chuàng)作者的主觀臆想，就可以作為一篇文章發(fā)布給自媒體受眾，在具有靈活性的前提下，也顯示出了電影評論不受限制的特點。電影評論自媒體的文體也不限，可以是詩歌、散文、議論文等。

傳統(tǒng)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時代穩(wěn)健地發(fā)展，就必須要改革，首先要利用好傳統(tǒng)媒體的人力資源和物力資源，其次要將傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作內(nèi)容與時事相連接，緊抓熱點，吸引媒體受眾的注意力，并且要豐富創(chuàng)作內(nèi)容，在不改初心的情況下，堅持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，適當(dāng)迎合媒體受眾的需求，最后要保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性，擔(dān)起傳統(tǒng)媒體應(yīng)負(fù)的責(zé)任，對于發(fā)生的時事迅速反應(yīng)，對于謠傳要及時匡正。

傳統(tǒng)媒體和自媒體相互融合，互相借鑒對方的優(yōu)點，盡量改正自身的缺點，自媒體將本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行實物化，印成期刊派發(fā)給受眾群體，自媒體平臺也要給不合格和低質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者進行培訓(xùn)，改善自媒體的同質(zhì)化問題；傳統(tǒng)媒體要跟隨時代的發(fā)展將傳統(tǒng)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。相互競爭，但是要拒絕惡意競爭，最終形成兩者的良性競爭，達到互利雙贏的效果，才能在以后的發(fā)展過程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

由于生活水平不斷提高，國人對于電影產(chǎn)業(yè)的討論也愈發(fā)頻繁，電影的生產(chǎn)、發(fā)售以及電影衍生品逐漸成為一個鏈條式行業(yè)，傳統(tǒng)媒體對于電影的講解和評論，在渠道上單一，在內(nèi)容上乏味單調(diào)，而電影評論自媒體為影評人、電影觀眾和粉絲營造了電影評論的公共空間，讓不同層次的人組合在一起進行電影國民大討論。電影評論自媒體如果在內(nèi)容上可以做到更加深刻，提高軟文的創(chuàng)作質(zhì)量，拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力，那么電影評論自媒體在大眾流量的支持下定能持續(xù)發(fā)展。謹(jǐn)言慎行，減少同質(zhì)化內(nèi)容才是電影評論自媒體的生存之道。