中國獨立音樂人的發(fā)展路徑研究

【摘要】當今中國獨立音樂人數(shù)量與日俱增，但其中大部分面臨著作品推廣難、版權(quán)收益少、知名度低等現(xiàn)實問題，仍苦于尋求發(fā)展之道。筆者先后到網(wǎng)易音樂事業(yè)部、字節(jié)跳動音樂中臺實習，運用實地調(diào)研法、訪談法、文獻分析法對獨立音樂人的發(fā)展路徑加以探索。本文著眼于研究獨立音樂人的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀；分析獨立音樂人利用數(shù)字音樂平臺、短視頻平臺資源的方式；列舉運營平臺賬號、參加演出或綜藝等獨立音樂人塑造個人品牌的途徑；預(yù)測在區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展、政府有關(guān)部門對市場的規(guī)范下獨立音樂人的發(fā)展趨勢，力圖為尚未獲得高知名度、有原創(chuàng)作品卻不知道如何推廣、尋求更大音樂收益的獨立音樂人提供發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】獨立音樂人；網(wǎng)絡(luò)平臺；個人品牌塑造；發(fā)展趨勢

【中圖分類號】J61 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）17-131-03

【本文著錄格式】馮春萍.中國獨立音樂人的發(fā)展路徑研究[J].中國民族博覽，2021，9（17）：131-133.

獨立音樂人是指沒有與唱片公司或經(jīng)紀公司簽約的、作品保持原創(chuàng)性、獨立性的音樂創(chuàng)作者。如今音樂市場日益分眾化、數(shù)字音樂平臺將獨立音樂人視作核心資源，短視頻平臺、部分選秀節(jié)目瞄準了獨立音樂市場，可以說獨立音樂人和原創(chuàng)音樂正值黃金發(fā)展期。但磅礴的發(fā)展態(tài)勢下隱藏著發(fā)展極不均衡、變現(xiàn)推廣難等諸多問題，絕大部分獨立音樂人仍然生存艱難。本文致力于分析獨立音樂人的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略與發(fā)展趨勢，以期為獨立音樂人的長足發(fā)展助力。

一、發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

（一）獨立音樂人的發(fā)展歷程

獨立音樂的起源可追溯至20世紀80年代，源于西方搖滾樂的傳入與影響。在1986年舉辦的《讓世界充滿愛》百名歌星演唱會中，中國搖滾教父崔健上臺唱響了他的原創(chuàng)音樂作品《一無所有》，引起了巨大反響，這也標志著獨立音樂人正式走進大眾視野。20世紀90年代是獨立音樂人的第一個黃金發(fā)展期，搖滾樂空前繁榮，出現(xiàn)了許多新生搖滾樂隊，民謠、說唱、爵士等其他音樂風格也開始發(fā)展起來。在此期間，大批帶有“卡啦OK”的歌舞廳產(chǎn)生；“中國原創(chuàng)音樂聯(lián)合榜”等音樂排行榜大量出現(xiàn)；廣州電臺率先實行了按播放次數(shù)給詞曲作者付費的播放制度；中國音樂著作權(quán)協(xié)會成立并開始開展音樂著作權(quán)的集體管理，音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)初步形成。21世紀數(shù)字音樂時代到來，數(shù)字音頻文件逐步替代了實體唱片，網(wǎng)絡(luò)銷售逐步替代了傳統(tǒng)唱片發(fā)行。2008年起，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，獨立音樂人迎來了第二個黃金發(fā)展期，該發(fā)展期又可細分為豆瓣音樂人制霸的2008年至2013年；蝦米音樂人制霸的2013年至2016年；騰訊音樂人、網(wǎng)易音樂人、抖音音樂人三足鼎立的2017年至今。

（二）獨立音樂人的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，獨立音樂人被各大音樂平臺視為核心資源爭搶，獨家音樂人、獨家音樂成為音樂平臺版權(quán)之爭的重要戰(zhàn)地；音樂綜藝層出不窮，帶火了一大批獨立音樂人，綜藝播放結(jié)束后這些音樂人還持續(xù)活躍在各大音樂節(jié)、LiveHouse之中；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、錄音技術(shù)、制作技術(shù)日新月異，獨立音樂人有了更便捷的學習渠道與更多的技術(shù)選擇，其數(shù)量得到了迅猛增長，且呈年輕化趨勢。網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）》顯示，獨立音樂人總數(shù)進入20萬+時代，2020年獨立音樂人總數(shù)較2016年增長十倍；30歲及以下獨立音樂人占比 86%，Z 世代成絕對主力，學生占比過半；53%的獨立音樂人會通過線上渠道學習音樂技能；近四成音樂人發(fā)布過錄音室專輯，有演出經(jīng)歷的音樂人占比 52%[2]。雖是發(fā)展的大好時期，但獨立音樂人仍面臨著發(fā)展不平衡、原創(chuàng)音樂傳唱度低、版權(quán)糾紛頻發(fā)、變現(xiàn)能力低等現(xiàn)實問題。中國傳媒大學張豐艷工作組發(fā)布的《2019中國音樂人生存狀況報告》揭示了近半數(shù)音樂人的稅前月收入在2000元以下，僅有9%的音樂人稅前收入高于1萬元。

二、依托網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展策略

21世紀初期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用為獨立音樂人創(chuàng)造了第二個黃金發(fā)展期，獨立音樂人如何更好地依托數(shù)字音樂平臺、短視頻平臺進行自身發(fā)展成為本發(fā)展期的重要命題。

（一）依托數(shù)字音樂平臺

自2021年2月蝦米音樂關(guān)停后，國內(nèi)的頭部數(shù)字音樂平臺分為了騰訊音樂娛樂集團（TME）和網(wǎng)易云音樂兩個陣營，其中TME旗下囊括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。獨立音樂人依托數(shù)字音樂平臺發(fā)展的路徑有參與平臺組織的各類選拔比賽、響應(yīng)平臺推出的音樂人扶持計劃、入駐音樂人平臺以及簽作品授權(quán)協(xié)議等。

選拔比賽主要分為詞比賽、詞曲比賽和唱比賽，以網(wǎng)易云音樂為例，其與寧波新鄉(xiāng)村音樂合作推出的“2020中國歌詞大會”屬于詞比賽，星辰集詞曲大賽屬于詞曲比賽，全國校園歌手大賽屬于唱比賽。詞和詞曲比賽都可通過官方渠道投稿，平臺會組織員工和專家進行層層篩選，由于投稿數(shù)量繁多，評委多只看或聽作品的片段，切題的詞和抓耳的副歌可以有效提升作品得獎幾率。在選拔比賽中脫穎而出的音樂人可獲得數(shù)字音樂平臺輔助出專輯、提供創(chuàng)作培訓、安排宣推資源位等資源傾斜。近些年，平臺推出了許多音樂人扶持計劃，如網(wǎng)易云音樂的石頭計劃、云梯計劃，QQ音樂的銀河計劃、酷狗音樂的星曜計劃、酷我音樂的樂動計劃等，這些計劃可以從音樂人培訓、音樂作品推廣、變現(xiàn)能力提升等方面為獨立音樂人助力。

入駐成為平臺音樂人或與平臺簽訂單首或多首作品的授權(quán)協(xié)議也是獲取音樂平臺優(yōu)質(zhì)資源的途徑之一。入駐成為音樂人有獨家音樂人和非獨家音樂人兩種選擇，成為某一平臺的獨家音樂人意味著在合約生效期間作品只能在該平臺發(fā)布，是排他的且難以解除的。這也并不意味著可以獲取該平臺的更多扶持，平臺的優(yōu)質(zhì)資源位是稀缺的，需要達到規(guī)定的音樂人指數(shù)或粉絲數(shù)才能申請，普通資源位的引流效果不佳。如果已經(jīng)被平臺作為重點培養(yǎng)的音樂人，則可以簽訂獨家音樂人協(xié)議，若非如此，簽約時需審慎考慮。非獨家音樂人則可以在多個音樂平臺發(fā)歌，受眾面更廣。平臺將作品分為買斷、自制、獨家、非獨家?guī)讉€類別，其中前三種可以獲得更多的宣推資源。買斷意味著音樂作品在全球范圍內(nèi)的著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給了音樂平臺，自制是指平臺主動識別質(zhì)優(yōu)詞曲，匹配給合適的歌手演唱，并支付詞曲采買、唱酬采買、錄音制作費用。與平臺簽署的協(xié)議還分為固定費用、預(yù)付加分成可抵扣、固定費用加分成三種形式。固定費用規(guī)定協(xié)議期間內(nèi)音樂人不再參與分成；預(yù)付加分成可抵扣意味著分成金額超過預(yù)付金后才能結(jié)算分成收益，且收益要減去預(yù)付金部分；固定費用加分成是最有益于音樂人的協(xié)議類別，音樂人可同時獲取協(xié)議約定費用與后續(xù)分成費用，其中網(wǎng)易云音樂給到音樂人的分成比例一般為詞曲各4%、演唱10%。

（二）依托短視頻平臺

如今國內(nèi)的頭部短視頻平臺有抖音和快手，抖音2020年日活躍用戶已突破六億，快手2021年第一季度日活用戶達3.79億，龐大的用戶池以及其“視頻+音樂”的運作方式使短視頻平臺成為歌曲的宣推寶地。要想把原創(chuàng)歌曲觸達目標用戶、引起反響、最終獲得流量變現(xiàn)，整個過程并不容易，這不僅要求歌曲自身有記憶點，還需要大量宣推資金的投入。從一首有爆火潛質(zhì)的歌曲到最終成為爆款，中間的宣推成本為幾萬到幾十萬不等，這些宣推資金大部分需流向短視頻流量大號，包括視頻剪輯號、網(wǎng)紅達人號等。視頻剪輯號的報價相對便宜，百萬粉絲量級的剪輯號一條視頻的報價約為600—700元，五十萬粉絲量級的則約為500元。然而視頻剪輯號宣推的聽眾轉(zhuǎn)化率低于網(wǎng)紅達人，百萬粉絲的網(wǎng)紅達人一條視頻報價約為3000元，千萬粉絲的網(wǎng)紅達人報價約達3萬元。對沒有充足資金的獨立音樂人，選擇與數(shù)字音樂平臺、音樂工作室等合作出歌并依托機構(gòu)資金去宣推也是可行的。除此之外，抖音和快手自身也急需獲取更多的音樂版權(quán)，因而紛紛推出了億元激勵等計劃扶持音樂人?？焓衷?021年3月召開的音樂版權(quán)生態(tài)大會中明確表示，將面向獨立音樂人開放結(jié)算通道，在短視頻版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，新增直播場景和詞曲的結(jié)算，不要求獨家授權(quán)，不設(shè)克扣條目，讓音樂人“創(chuàng)有所得”。

三、塑造個人品牌的發(fā)展策略

獨立音樂人與背靠唱片公司、經(jīng)紀公司的音樂人不同，需要依靠自己的努力去進行個人的品牌塑造。獨立音樂人的個人品牌塑造可以通過運營平臺賬號、安排并參與演出活動、參加綜藝等方式進行。

（一）運營平臺賬號

運營平臺賬號的選擇有很多種，可以拍攝并剪輯短視頻在抖音、快手等應(yīng)用程序發(fā)布；可以制作長視頻通過嗶哩嗶哩、微博、微信視頻號等渠道發(fā)布；可以作為視頻主播或音頻主播在抖音、斗魚等軟件直播；可以編輯文案在微信公眾號、知乎、小紅書等平臺發(fā)布。運營賬號首先要找準賬號的定位，可以是教學類、翻唱類、搞笑類、紀錄類、創(chuàng)作類等，之后便要著力于提升內(nèi)容的創(chuàng)意性、趣味性。通過運營賬號積累的粉絲可以有效轉(zhuǎn)化為音樂作品的聽眾，例如通過運營嗶哩嗶哩賬號積累了33.4萬粉絲的獨立音樂人Jian-阿健，其在網(wǎng)易云音樂粉絲達到了4.41萬人，在QQ音樂粉絲達1.3萬人。賬號達到一定粉絲量后還可以通過接商務(wù)推廣盈利，以抖音翻唱類賬號為例，20萬粉絲的賬號接歌曲推廣每條視頻可獲取約1000元的報酬，30萬粉絲的賬號則可獲取約2000元，回報非?？捎^。

（二）演出活動

演出是獨立音樂人直面聽眾、展現(xiàn)音樂魅力的重要方式。尚未有知名度的音樂人可以選擇“街頭演出+直播”的形式進行演出，街頭演出的好處是成本低、人流量大，加上直播又可以有所盈利。體力充沛的音樂人可以去酒吧駐唱，有一定知名度的音樂人可以應(yīng)邀去參加商演，積累了一定粉絲且資金充足的獨立音樂人可以租LiveHouse等場地進行演出。當前也有許多選拔賽在為獨立音樂人打開邁向頂級舞臺的快捷通道，例如秀動聯(lián)合Indie Works主辦的INDIE STAR樂隊選拔賽，前八強樂隊可以直接到麥田音樂節(jié)演出。

（三）參加綜藝

近些年《樂隊的夏天》《中國有嘻哈》《明日之子樂團季》的爆火使得更多的綜藝瞄準了獨立音樂市場，嗶哩嗶哩《說唱新世代》、湖南衛(wèi)視《誰是寶藏歌手》、騰訊視頻《即刻電音》，優(yōu)酷《這！就是原創(chuàng)》《草莓星球來的人》等綜藝層出不窮，為獨立音樂人提供了迅速增加曝光度的有效途徑。

四、未來發(fā)展趨勢

（一）將在區(qū)塊鏈技術(shù)下獲得更強力的音樂版權(quán)保護

目前獨立音樂人面臨著侵權(quán)事件頻發(fā)、維權(quán)難、版稅分成低、版稅結(jié)算慢等版權(quán)問題，區(qū)塊鏈技術(shù)以其節(jié)點清晰、難以篡改、去中心化、簽約便利、支付即時的特點，將成為應(yīng)對版權(quán)問題的一劑妙藥。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是去中心化的、運用點對點技術(shù)的數(shù)據(jù)庫，其使用的分布式賬本技術(shù)可讓交易記賬由各地的多個節(jié)點共同完成，而其共識機制使得只有控制一半以上的節(jié)點才能偽造記錄，在節(jié)點繁多的情況下，篡改記錄幾乎是不可能的。區(qū)塊鏈運用非對稱加密技術(shù)高度加密賬戶身份信息，設(shè)有智能合約功能，交易安全可信、容易追蹤且不可逆轉(zhuǎn)。點對點技術(shù)、智能合約技術(shù)使得音樂人可以跨過數(shù)字音樂平臺等第三方直接觸達聽眾，也可以使聽眾所支付的音樂版權(quán)使用費快速到達版權(quán)方，有利于解決音樂人版稅分成低、結(jié)算慢的痛點。區(qū)塊鏈節(jié)點記錄清晰、交易易于追蹤，可以準確保存音樂版權(quán)及交易信息，如有侵權(quán)糾紛可以快速取證。

（二）將在政府有關(guān)部門對市場的規(guī)范行動下進一步發(fā)展

2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，否則將依法從嚴查處，此舉使音樂作品盜版猖獗的問題得到了有效整治。2018年，國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂簽署99%以上獨家音樂作品的轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，然而騰訊音樂剩余的1%優(yōu)質(zhì)獨家版權(quán)仍是遏制其他平臺的資源壁壘，而后騰訊又收購了中國音樂集團，將酷狗音樂和酷我音樂納入產(chǎn)業(yè)版圖中，市場占有率大幅提高。

2021年年初，國家市場監(jiān)督管理總局就涉嫌壟斷問題對騰訊立案調(diào)查，確認事實后于7 月24日發(fā)布《國家市場監(jiān)督管理總局行政處罰決定書（國市監(jiān)處〔2021〕67號）》，責令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司不得再簽署獨家版權(quán)協(xié)議，現(xiàn)有的獨家音樂版權(quán)須在三十日內(nèi)解除，獨家音樂人和新歌首發(fā)的獨家合作除外。此次行政處罰還明確規(guī)定了與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日?？梢灶A(yù)見，失去其他獨家版權(quán)的騰訊及其關(guān)聯(lián)公司將更加重視獨立音樂人，將發(fā)掘更多的獨立音樂人并與之簽署三年內(nèi)的獨家合作協(xié)議，以再次形成版權(quán)差異化優(yōu)勢。合作期限不得超過三年的規(guī)定則可以更好地保護獨立音樂人將原創(chuàng)作品的版權(quán)掌握在自己手中，音樂人不用再為了宣推資源而轉(zhuǎn)讓歌曲的全部著作權(quán)、財產(chǎn)權(quán)。

五、結(jié)語

處于第二個黃金發(fā)展期并正在不斷壯大的獨立音樂人群體仍面臨著收入不理想、作品傳唱度低、版權(quán)糾紛頻發(fā)等現(xiàn)實問題。在沒有唱片公司、經(jīng)紀公司幫助規(guī)劃發(fā)展路徑的情況下，獨立音樂人需要學會運用數(shù)字音樂平臺、短視頻平臺的有利資源，需要通過運營平臺賬號、參加演出或綜藝活動來進行個人的品牌塑造。在區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展以及政府有關(guān)部門對市場的有效規(guī)范下，獨立音樂人將獲得更強力的版權(quán)保護，獲取更合理的版權(quán)收益，將在更健康的業(yè)態(tài)環(huán)境之中得到良性發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：馮春萍（1997-），女，碩士研究生，研究方向為音樂藝術(shù)管理。