馮韞哲

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了人們的生活方式，人們跨入了“掌上看世界”的時代。面對革命性變化，現(xiàn)有法律制度的更新完善尚未及時跟進(jìn)，使得在網(wǎng)絡(luò)中盜版產(chǎn)品日益增多，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時有發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)字音樂作為一種“新產(chǎn)物”，通過各種渠道批量復(fù)制和傳播，使得許多優(yōu)秀音樂作品廣為人知。借助網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者享受到“流動”的聲譽(yù)，但在不同程度上卻侵犯了他們的合法權(quán)益。如何在網(wǎng)絡(luò)中堅守法律紅線，是當(dāng)今音樂市場亟待解決的現(xiàn)實問題。本文探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂版權(quán)保護(hù)與傳播的問題，以期為推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】流行音樂;版權(quán)保護(hù);網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.095

1. 研究背景及意義

音樂作為一種文化產(chǎn)品，已成為城市青年不可缺少的“精神食糧”。隨著網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)以實體唱片為主的營銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字音樂和移動終端為主的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。這使得越來越多的優(yōu)秀音樂作品通過網(wǎng)絡(luò)被人們所熟知的同時，也使得音樂作品的版權(quán)保護(hù)問題逐漸凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代中音樂產(chǎn)業(yè)鏈的日益龐大，音樂創(chuàng)作者陷入了流量和權(quán)益“二取其一”的“兩難”境地，互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)保護(hù)將如何發(fā)展？著作權(quán)紅利分配將何去何從？是創(chuàng)作者和運(yùn)營方都丞待思考解決的問題。

2. 流行音樂傳播原因

2.1 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作

在傳統(tǒng)唱片時代，以“周王陶林”為主的四大流行天王（音樂1.0時代），幾乎霸占了整個華語唱片市場，隨著內(nèi)地選秀節(jié)目的興起，越來越多的優(yōu)秀音樂人通過選秀被人們所熟知，以湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、《快樂男聲》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等節(jié)目為代表，發(fā)掘了一大批偶像歌手（音樂2.0），其中有一大部分歌手的原創(chuàng)音樂深為受眾喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和音樂數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，風(fēng)格迥異的網(wǎng)絡(luò)歌手開始出現(xiàn)在受眾視野。從早期膾炙人口的土味情歌《老鼠愛大米》、《豬之歌》到QQ音樂三巨頭（許嵩、汪蘇瀧、徐良），再到現(xiàn)如今各大平臺創(chuàng)作型歌手星羅棋布。音樂產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)造，原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量始終是流行音樂傳播的基點。在現(xiàn)代流行音樂的制作中，制作人通過精良的制作和記憶性極強(qiáng)的旋律，創(chuàng)作出一首首膾炙人口的經(jīng)典作品。這些作品往往符合市場需求，具有傳播性，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，且適合多種場合使用。

2.2 短視頻平臺的發(fā)展

音樂數(shù)字化的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)唱片的渠道壟斷地位，其中以抖音、快手為代表的音樂短視頻平臺的出現(xiàn)，為當(dāng)代流行音樂的傳播提供了渠道基礎(chǔ)。以抖音為例，其采用PGC+UGC的運(yùn)營模式，通過簽約一批專業(yè)人員保證內(nèi)容輸出質(zhì)量，進(jìn)而為普通用戶提供了模仿實例，方便用戶參與模仿。而這些作品往往具有商業(yè)性、話題性等特點，很容易被大眾接受。維納認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展會使人們進(jìn)入“碎片時間利用”的浪潮，隨著社會壓力的與日俱增，聽音樂不再被作為“單獨議程”來對待，而是逐漸演變?yōu)槿祟惼渌鐣袨榈摹案綄倨贰！比缟舷掳嗤ㄇ跁r聽音樂、日常家務(wù)時聽音樂等，而音樂短視頻的出現(xiàn)恰好滿足了人們的需求，它將人們碎片化的時間完美填充。優(yōu)秀音樂作品在短視頻平臺，被用戶作為視頻背景音樂廣為使用，依托算法機(jī)制實現(xiàn)播放量的井噴式增長。與此同時，用戶自身也會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺自發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)，這在為優(yōu)質(zhì)音樂傳播助力的同時，也為平臺自身長期運(yùn)轉(zhuǎn)奠定了基礎(chǔ)。

2.3 音樂平臺的社交化運(yùn)營

傳統(tǒng)唱片時代，音樂主要依托唱片、卡帶、電臺等載體傳播給受眾，受設(shè)備終端和地域場景的限制，優(yōu)質(zhì)音樂作品只能被部分受眾知曉。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，各大音樂平臺成為流行音樂傳播的主要渠道，這些平臺通過簽約不同歌手的獨家版權(quán)來培養(yǎng)自身用戶，借力移動終端和算法技術(shù)的發(fā)展，平臺能夠準(zhǔn)確對用戶的聽覺習(xí)慣進(jìn)行捕捉分析，隨時隨地為用戶推送符合他們聽覺審美的新鮮音樂作品，加速了新音樂的傳播。而音樂平臺與傳統(tǒng)播放載體不同，在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂平臺更多的被當(dāng)成是一種社交軟件，他拉近了用戶之間的距離，也為用戶自身提供了情感輸出與交流的窗口。用戶在聽到感同身受的音樂作品后，往往會產(chǎn)生回憶和共鳴，而這些情緒的產(chǎn)生就需要有途徑去釋放，音樂平臺的評論區(qū)，恰好滿足了用戶的社交需求，評論、點贊、分享變成了用戶聽音樂時的順勢行為，這些行為也加速了優(yōu)質(zhì)音樂的傳播。

3. 流行音樂傳播和版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

3.1 音樂作品本身權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜

中國流行音樂的發(fā)展已有30余年，從早期港臺膠片音樂時代到CD磁帶時代，再到現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂傳播載體的更新，帶來了音樂數(shù)量的激增，也吸引了越來越多的音樂人加入到音樂創(chuàng)作的隊伍中。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國流行音樂作品數(shù)量迅速增長，這些作品數(shù)量龐大且歷史冗長。隨著人們對視聽作品的審美要求不斷提高，音樂創(chuàng)作門欄也不斷提升，生產(chǎn)工序環(huán)節(jié)日益增多。與此同時，音樂創(chuàng)作本身就是一個工作量極大的復(fù)雜工作，很難去厘清創(chuàng)作人之間的勞動比重。加之一些音樂作品合約的到期以及創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)公司的變更，使得在漫長的過程中難以梳理音樂作品的權(quán)利鏈。與此同時，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)周期長，成本高，這些因素也是一些音樂人無法承擔(dān)的。

3.2 音樂傳播形式的創(chuàng)新與法律保護(hù)的滯后

互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，給音樂傳播形式和聆聽方式帶來了巨大的變化，從最初的第三方搜索（1.0時代）到音樂平臺（2.0時代）大行其道，再到目前短視頻、網(wǎng)盤、論壇（3.0時代）等聚合分發(fā)，技術(shù)手段的更新，使得人們與音樂的接觸越來越便捷，也使得音樂侵權(quán)的方式越來越隱蔽。音樂市場日新月異，社會關(guān)系變化多端，我國雖是法治國家，但法律制定具有滯后性，相關(guān)領(lǐng)域的法律制定需要經(jīng)過漫長的程序，而現(xiàn)有法律對音樂市場的監(jiān)測和感應(yīng)尚未及時作出處理，從而使網(wǎng)絡(luò)中盜版作品產(chǎn)生了生存空間。同時，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)成本低，侵權(quán)形式多樣，這就使得網(wǎng)絡(luò)中盜版音樂作品屢禁不止，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。

3.3 受眾付費(fèi)意識薄弱

“知識付費(fèi)”作為互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新興創(chuàng)收模式，在激活創(chuàng)作市場的同時，也保護(hù)了創(chuàng)作者們的合法權(quán)益。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各大音樂平臺為搶奪市場份額，試圖通過版權(quán)獨家化去吸引用戶和粉絲群體?！罢婊弊屢魳菲脚_有了更大的權(quán)利去推動版權(quán)變現(xiàn)，也借助了版權(quán)的壁壘刺激了用戶消費(fèi)?！袄硇匀恕奔僭O(shè)認(rèn)為，人們在情感能量市場上考慮的是成本、回報、收益，追求的是情感能量最大化。聽音樂就是情感宣泄的一種方式，盡管版權(quán)收費(fèi)已經(jīng)建立，但仍有不少用戶不愿為版權(quán)“買單”，即使這些正版音樂價格低、品質(zhì)高，他們中的大多數(shù)人由于此前“習(xí)慣了免費(fèi)的午餐”，無法接受收費(fèi)模式，往往會通過各種渠道，去獲取盜版音源。盡管有部分用戶接受付費(fèi)下載，其愿意支付的價格水平也較低。

4. 流行音樂版權(quán)保護(hù)對策

4.1 完善法律監(jiān)管體系

法律作為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“紅線”，在劃分版權(quán)歸屬和解決版權(quán)爭議上起著標(biāo)尺作用。合理的法規(guī)政策不僅能保護(hù)好音樂創(chuàng)作者的合法權(quán)利，還激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。這要求政府相關(guān)職能部門，要加緊修訂關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的各種法律條例，加大對各種違法行為的監(jiān)管處罰力度，創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，促使他們安心投入日常創(chuàng)作之中。與此同時，對于唱片公司以及整個音樂市場的版權(quán)援引監(jiān)管也應(yīng)引起重視，唱片公司作為音源的制作方，在音樂創(chuàng)作中傾注了諸多心血，其享有的作品所有權(quán)應(yīng)予以保證。但現(xiàn)如今，許多電臺節(jié)目、電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)自制劇在節(jié)目制作時，卻少有支付版權(quán)費(fèi)的情況。音樂生產(chǎn)本身就是一項大工程，耗費(fèi)大量人力、物力，推向市場后卻變成免費(fèi)公共資源，長此以往，娛樂經(jīng)濟(jì)公司的經(jīng)營狀況岌岌可危，也削弱了制作人的創(chuàng)作動力。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)加速推進(jìn)著作權(quán)法的修訂，保證唱片公司的合法權(quán)益。

4.2 拓展版權(quán)監(jiān)管渠道

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不斷輻射傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這在給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新發(fā)展機(jī)遇的同時，也帶來諸多困境與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，音樂通過數(shù)字化的方式得以更快更大范圍地傳播，但受盜版侵蝕，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題，互聯(lián)網(wǎng)才能賦能音樂市場。版權(quán)保護(hù)工作的推進(jìn)，不是單方面的努力就可以一蹴而就的，它是一個長期性，持續(xù)性的“攻堅戰(zhàn)”，必須依靠多方面的共同努力。一方面，國家版權(quán)局要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的監(jiān)管工作，推動網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的誠信自律，提高平臺音樂的正版率，推進(jìn)音樂資源的有序使用。另一方面，平臺作為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的發(fā)行方，要發(fā)揮權(quán)利人在打擊侵權(quán)盜版行為中的權(quán)威作用，激勵網(wǎng)民廣泛參與，利用網(wǎng)絡(luò)打擊盜版行為。

4.3 培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識

“知識付費(fèi)”作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)的重要方式，在保護(hù)版權(quán)所有人合法權(quán)益的同時，也激發(fā)了創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情。據(jù)2020年各大音樂平臺公布的年終財務(wù)報告顯示，各平臺日活用戶、訂閱量、音樂包收入都增長顯著。但這不能說明，音樂付費(fèi)模式已被用戶普遍接受。為了保護(hù)版權(quán)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，音樂平臺、唱片公司在各環(huán)節(jié)都仍需繼續(xù)努力。一方面唱片公司在為歌手推行數(shù)字專輯時，要認(rèn)真考慮為其購買者提供福利，如提供獨家寫真，或向購買者提供線下活動的優(yōu)先參與資格。另一方面，各平臺要拓寬自身優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的獲取，培養(yǎng)發(fā)掘原創(chuàng)音樂人，擴(kuò)展自身版權(quán)庫。

5. 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，使得音樂產(chǎn)業(yè)同產(chǎn)業(yè)鏈、市場營銷、戰(zhàn)略管理等研究領(lǐng)域的聯(lián)系日趨緊密。讓優(yōu)質(zhì)音樂作品在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中迅速脫穎，并讓其背后的創(chuàng)作者享受音樂附加的榮譽(yù)和權(quán)益，是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的根本所在。在中國，對于音樂產(chǎn)業(yè)的研究尚處起步階段，我們看到的更多只是微觀視域下對于音樂公司生存和發(fā)展的思考，而對整個音樂行業(yè)的發(fā)展變化研究尚淺，這也使得我們在過去因版權(quán)問題而帶來的訴訟不計其數(shù)。在未來，如何在保證音樂創(chuàng)作和市場購買力不衰減的前提下，更好的保障音樂創(chuàng)作者的合法權(quán)益，是這個行業(yè)所必須思考的問題。

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