鄉(xiāng)村振興中康養(yǎng)旅游的作用機制研究

張素梅

桂林旅游學(xué)院，廣西桂林 541000

一 基本概念解釋

要基于鄉(xiāng)村振興對康養(yǎng)旅游的作用機制進行分析，首先需要明確鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅游兩個基本的概念。

（一）鄉(xiāng)村振興

黨的十九大提出鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須要高度關(guān)注相關(guān)工作，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[1]。要堅持黨管農(nóng)村工作，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持農(nóng)民主體地位，堅持鄉(xiāng)村全面振興，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進，同時要鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年。確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。加強農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍。只有做好上述的工作，鄉(xiāng)村振興的整體目標(biāo)才會實現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的助推作用表現(xiàn)會更加的突出。

（二）康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游，從字面意思理解就是將健康和養(yǎng)生結(jié)合起來的一種旅游形式，就目前的總結(jié)分析來看，康養(yǎng)旅游一共有五大類：第一大類是生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游，其指的是通過旅游目的地現(xiàn)在有的豐富資源和良好的生態(tài)環(huán)境，進一步對其進行養(yǎng)生保健設(shè)施和項目的開發(fā)，使消費者達到增益身心健康的消費目的的健康養(yǎng)生旅游方式。第二大類是運動休閑康養(yǎng)旅游，此類旅游以該地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依托達到健康養(yǎng)生的目的[2]。第三大類是休閑度假康養(yǎng)旅游，這類型的康養(yǎng)旅游以休閑娛樂設(shè)施以及具有高度人性化和個性化的康養(yǎng)旅游服務(wù)為基本依托。第四大類是醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游，該類旅游主打疾病的預(yù)防與護理，身體的康養(yǎng)與修復(fù)。第五大類是文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。該類型康養(yǎng)旅游以康養(yǎng)旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境和自然資源為依托，充分地整合資源與文化，實現(xiàn)優(yōu)化和提升生活質(zhì)量，達到養(yǎng)生的目標(biāo)。

二 康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用機制

康養(yǎng)旅游在目前的鄉(xiāng)村振興中發(fā)展迅速，就現(xiàn)階段的分析來看，康養(yǎng)旅游之所以在鄉(xiāng)村振興中表現(xiàn)出了突出的價值，主要是因為康養(yǎng)旅游具備如下幾個方面的突出作用。

首先，康養(yǎng)旅游符合當(dāng)前的社會發(fā)展潮流[3]。在人們生活水平和健康理念不斷更新的大環(huán)境下，人們對旅游的熱情有了顯著的增加，對健康的關(guān)注也在持續(xù)性增強?？叼B(yǎng)旅游將健康養(yǎng)生和旅游進行了結(jié)合，能夠滿足當(dāng)前旅游市場，尤其是中老年群體旅游的具體需要，所以當(dāng)前我國的康養(yǎng)旅游規(guī)模和參與人數(shù)均在持續(xù)性擴大。在鄉(xiāng)村振興實踐中基于農(nóng)村環(huán)境打造康養(yǎng)旅游，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動，這對于鄉(xiāng)村發(fā)展有積極的作用。

其次，康養(yǎng)旅游實現(xiàn)了鄉(xiāng)村自然環(huán)境和資源的充分利用[4]。對過去的農(nóng)村發(fā)展做分析會發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的較多資源沒有得到充分的利用，所以整體經(jīng)濟效益不夠突出。在康養(yǎng)旅游發(fā)展過程中，農(nóng)村許多看似沒有經(jīng)濟價值的自然資源都可以被開發(fā)和利用，如此一來，農(nóng)村資源的利用率會顯著提升，其經(jīng)濟效益表現(xiàn)會更加顯著。康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興中能夠發(fā)揮突出的價值，重要的原因就是康養(yǎng)旅游實現(xiàn)了鄉(xiāng)村資源的充分、合理利用，由此實現(xiàn)了農(nóng)村資源“變廢為寶”。

最后，康養(yǎng)旅游的發(fā)展帶動了農(nóng)村其他方面的進步。就康養(yǎng)旅游的具體發(fā)展來看，無論在鄉(xiāng)村發(fā)展何種類型的康養(yǎng)旅游，基礎(chǔ)設(shè)施必須要完善，相關(guān)的服務(wù)和配套產(chǎn)業(yè)也需要跟進，這樣一來，鄉(xiāng)村發(fā)展會呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。另外，為了進一步體現(xiàn)康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村規(guī)劃會更加重視布局，如此一來，鄉(xiāng)村環(huán)境等得到有效改善?？偟膩碇v，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了就業(yè)崗位的增加和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局規(guī)劃，這對于農(nóng)村環(huán)境改善和農(nóng)民增收有積極的幫助。

三 康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

基于上文的分析可知，康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，在鄉(xiāng)村振興實踐中，強調(diào)康養(yǎng)旅游的發(fā)展是非常必要的?；诋?dāng)前的康養(yǎng)旅游發(fā)展分析，在康養(yǎng)旅游發(fā)展實踐中需要強調(diào)如下的工作。

首先，需要關(guān)注地區(qū)調(diào)查與探討[5]?；谏衔牡姆治隹芍叼B(yǎng)旅游一共有五大類，而每一類康養(yǎng)旅游所依靠的資源是有顯著差異的，所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展實踐中，為了實現(xiàn)對區(qū)域經(jīng)濟的最大幅度帶動，實現(xiàn)區(qū)域資源的充分利用，在確定康養(yǎng)旅游發(fā)展種類的時候需要做好鄉(xiāng)村基本情況調(diào)查，比如鄉(xiāng)村所處的位置、鄉(xiāng)村環(huán)境情況、鄉(xiāng)村可開發(fā)資源以及資源優(yōu)勢、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設(shè)施的完善性等。通過一系列的調(diào)查和總結(jié)可以更加全面地掌握鄉(xiāng)村的基本情況?；卩l(xiāng)村的基本情況思考其與五大類康養(yǎng)旅游發(fā)展的契合性，這樣可以找到更加合適的康養(yǎng)旅游發(fā)展類型。簡言之，基于鄉(xiāng)村基本情況的調(diào)查確定康養(yǎng)旅游發(fā)展的類別，這不僅對鄉(xiāng)村資源的開發(fā)和利用有積極的作用，對康養(yǎng)旅游本身的持續(xù)性發(fā)展也有積極的價值。

其次，需要對康養(yǎng)旅游發(fā)展做目標(biāo)規(guī)劃和設(shè)計[6]?？叼B(yǎng)旅游發(fā)展并不是一朝一夕的事情，其對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動也不是一蹴而就的，所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展實踐中需要基于現(xiàn)實狀況確定發(fā)展規(guī)劃和具體的目標(biāo)，這樣康養(yǎng)旅游的發(fā)展會有更加清晰、明確的發(fā)展方向和目標(biāo)，各階段的工作實踐也會有更具體的參考。在康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃的時候需要強調(diào)如下工作：做康養(yǎng)旅游發(fā)展的基本方向確定，明確康養(yǎng)旅游發(fā)展的目的，從而為工作實施提供充足的動力；基于資源現(xiàn)狀和技術(shù)、資金情況確定康養(yǎng)旅游發(fā)展的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)。這樣，康養(yǎng)旅游發(fā)展實踐中各個階段的任務(wù)會更加明確。目標(biāo)明確規(guī)避了實踐中資源亂用的情況。強調(diào)康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃和設(shè)計，這對于產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展有突出的現(xiàn)實價值。

再次，需要對康養(yǎng)旅游發(fā)展進行階段性的總結(jié)和分析?？叼B(yǎng)旅游在發(fā)展過程中可能會因為各方面的因素出現(xiàn)問題，為了保證康養(yǎng)旅游的穩(wěn)定發(fā)展，需要對發(fā)展過程進行階段性的總結(jié)，及時的找出發(fā)展實踐中存在的問題，并針對問題討論解決措施，這樣，康養(yǎng)旅游發(fā)展的合理性和科學(xué)性才會更加突出?？叼B(yǎng)旅游是目前旅游市場中的重要內(nèi)容，因為其存在著一定的特殊性，所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展的過程中，可以將其和其他旅游進行對比分析，但是要將其特殊性做區(qū)別與討論，立足于康養(yǎng)旅游的針對性管理制度和措施、策略實施才會更具實際效果，最終的康養(yǎng)旅游發(fā)展實效也會更加顯著。

最后，需要強調(diào)康養(yǎng)旅游的品牌打造和高質(zhì)量服務(wù)打造。對現(xiàn)階段的旅游市場做具體的分析會發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品的額同質(zhì)化現(xiàn)象在不斷加強，這種情況的出現(xiàn)對于旅游企業(yè)、產(chǎn)品的具體發(fā)展提出了更高的要求。為了在市場競爭中獲得優(yōu)勢，贏得客流量，康養(yǎng)旅游必須要打造自己的品牌，強調(diào)“人無我有，人有我優(yōu)”，并在品牌基礎(chǔ)上不斷的提升自身的服務(wù)質(zhì)量，康養(yǎng)旅游的品牌才能夠在市場中打響，其對游客的吸引力會顯著增強。隨著市場口碑的發(fā)酵，康養(yǎng)旅游的發(fā)展效果更加的突出，其對鄉(xiāng)村振興的作用表現(xiàn)會更加突出。

四 結(jié)語

在當(dāng)前的社會發(fā)展實踐中，積極的強調(diào)鄉(xiāng)村發(fā)展有突出的現(xiàn)實價值，關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的具體內(nèi)容，明確鄉(xiāng)村發(fā)展的具體策略非常必要。在鄉(xiāng)村振興實踐中，康養(yǎng)旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展思路，不少鄉(xiāng)村圍繞康養(yǎng)旅游開啟了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。