新媒體環(huán)境下高校校園體育文化傳播路徑研究

李玉剛 洛陽師范學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們進(jìn)行信息交換的主平臺(tái)。2020年我國微信月活用戶超12億、短視頻用戶8.73億、微博月活用戶5.11億，其中微博月活用戶中90后和00后占比接近80%，這些數(shù)據(jù)充分說明新媒體正深刻改變著當(dāng)今社會(huì)的傳播生態(tài)和輿論格局。新媒體海量的信息能夠滿足大學(xué)生在日常學(xué)習(xí)和生活中對信息的需求，極大地改變了他們的學(xué)習(xí)方式和生活習(xí)慣。新媒體環(huán)境下校園體育文化的傳播深刻影響著大學(xué)生生活的方方面面，對大學(xué)生體育習(xí)慣的養(yǎng)成具有重大意義，肩負(fù)著培養(yǎng)身心健康、具有創(chuàng)新能力的社會(huì)主義合格建設(shè)者和可靠接班人的偉大使命。

一、新媒體與高校校園體育文化的內(nèi)涵

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，被形象地稱為“第五媒體”。智能移動(dòng)終端的全面普及為新媒體的飛速發(fā)展創(chuàng)造了必要條件，新媒體順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而生。人們可以隨時(shí)隨地通過新媒體獲取各種即時(shí)信息，新媒體的出現(xiàn)滿足了人們對于各種信息的個(gè)性化需求，受到大眾的強(qiáng)烈追捧。

（二）高校校園體育文化的內(nèi)涵

我國學(xué)者關(guān)于高校校園體育文化的研究始于20世紀(jì)90年代，在接近30年的時(shí)間里，研究體系已相對成熟，但仍存在各種觀點(diǎn)一時(shí)之間爭執(zhí)不下的情況。筆者認(rèn)為，高校校園體育文化應(yīng)包括體育物質(zhì)、制度、競賽和精神文化，優(yōu)秀的體育精神文化是核心和靈魂。高校的學(xué)生和教師既受到優(yōu)秀體育精神文化的影響，也是優(yōu)秀校園體育精神文化的創(chuàng)造者。如何在高校校園構(gòu)建良好的體育文化傳播生態(tài)關(guān)乎推動(dòng)我國高等教育的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)乎建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的偉大事業(yè)。

二、新媒體環(huán)境下高校校園體育文化傳播面臨的問題

（一）高校官方媒體宣傳平臺(tái)引領(lǐng)作用發(fā)揮不強(qiáng)

我國著名的教育思想家、曾任北大校長的蔡元培為北大帶來的體育精神文化至今仍舊深刻影響著北大師生。新媒體環(huán)境下大學(xué)生對信息的獲取方式已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，如何充分利用新媒體在高校校園中創(chuàng)造出豐富多樣的體育文化環(huán)境是校園體育文化在高校良性傳播的重要基礎(chǔ)。

研究通過對河南省普通本科高校官方微信公眾號(hào)的全面分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)布內(nèi)容涉及體育方面的多為學(xué)校舉辦大型的體育賽事活動(dòng)，公眾號(hào)固定的幾個(gè)欄目中也沒有宣傳校園體育文化專欄的身影，說明高校官方媒體宣傳平臺(tái)對校園體育文化的宣傳引領(lǐng)作用發(fā)揮不強(qiáng)，校園體育文化在高校校園的傳播路徑亟待疏通。

（二）高校體育部門主動(dòng)承擔(dān)傳播校園體育文化的意識(shí)不強(qiáng)

目前，我國高校體育相關(guān)部門多停留在完成日常的教學(xué)、科研和舉辦體育競賽層面，體育技能教學(xué)也僅僅停留在有限的體育課堂，主動(dòng)承擔(dān)傳播校園體育文化的意識(shí)不強(qiáng)。在高校校園中能夠參加校園體育競賽的學(xué)生畢竟只占少數(shù)，多數(shù)的學(xué)生還是需要接受校園體育文化的熏陶和教育才能對其體育意識(shí)和體育習(xí)慣的養(yǎng)成產(chǎn)生深刻影響，高校體育部門在傳播校園體育文化方面毫無疑問應(yīng)當(dāng)成為中流砥柱。研究認(rèn)為，針對全體學(xué)生體育素養(yǎng)的教育需大力傳播優(yōu)秀校園體育文化，因?yàn)槲幕瘜ι鐣?huì)和人的影響是深刻的，潛移默化的，更是貫穿始終的。校園體育文化應(yīng)當(dāng)是多元的，既包括校園內(nèi)部的體育文化，也應(yīng)包括外界的各種優(yōu)秀體育文化，高校體育部門應(yīng)主動(dòng)肩負(fù)歷史使命，讓優(yōu)秀體育精神文化在高校校園唱出時(shí)代強(qiáng)音，為建設(shè)體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

（三）大學(xué)生體育媒介素養(yǎng)參差不齊

大學(xué)生的媒介素養(yǎng)是指在新媒體的環(huán)境下面對各種信息時(shí)的選擇能力、分析能力、判斷能力和評估能力等。新媒體海量性、交互性和即時(shí)性的特點(diǎn)迎合了當(dāng)代大學(xué)生對信息的需求以及碎片化閱讀的需求，但也為校園體育文化傳播生態(tài)造成了一定的沖擊。大學(xué)生處在世界觀、人生觀和價(jià)值觀建立的關(guān)鍵時(shí)期，面對新媒體環(huán)境下海量且多樣的體育文化信息涌入校園，其判斷能力、分析能力和評估能力嚴(yán)重不足，可能會(huì)成為錯(cuò)誤體育文化信息的傳播者。長此以往，高校校園體育文化的傳播生態(tài)和輿論格局將會(huì)走向錯(cuò)誤的發(fā)展方向。

三、新媒體環(huán)境下高校校園體育文化傳播路徑的構(gòu)建

（一）加強(qiáng)宣傳校園體育文化的新媒體建設(shè)

研究認(rèn)為高校校園體育文化在新媒體時(shí)代的建設(shè)應(yīng)從兩個(gè)方面展開，一是學(xué)校官方媒體宣傳平臺(tái)應(yīng)設(shè)置校園體育文化宣傳專欄，定期發(fā)布和推送校園體育文化相關(guān)內(nèi)容，大學(xué)生在微博、微信公眾號(hào)和短視頻三種新媒體平臺(tái)的活躍程度最高，故應(yīng)將以上三種平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容作為重點(diǎn)；二是要加強(qiáng)對新媒體環(huán)境下海量的體育信息涌入校園的監(jiān)管力度，同時(shí)也應(yīng)充分發(fā)揮官方媒體宣傳平臺(tái)的引領(lǐng)作用，對錯(cuò)誤的信息第一時(shí)間在官方媒體宣傳平臺(tái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，建立良好的校園體育文化傳播生態(tài)和輿論格局。

（二）提升高校體育部門傳播校園體育文化的意識(shí)

研究認(rèn)為對于傳播校園體育文化的內(nèi)容選擇方面還需高校體育部門組織力量深入研究體育物質(zhì)、制度和競賽文化，從而提煉出優(yōu)秀的體育精神文化。高校體育部門應(yīng)組織體育教師重點(diǎn)挖掘本校的校園體育文化，以身邊事育身邊人，形成優(yōu)秀體育文化特色育人路徑，但也應(yīng)以開放的視野面向世界，比如更高更快更強(qiáng)的奧林匹克精神、自20世紀(jì)80年代一直延續(xù)至今的女排精神、21世紀(jì)初評選的CCTV體壇風(fēng)云人物故事，這些都是在校園傳播體育文化的優(yōu)秀素材。奧運(yùn)會(huì)涌現(xiàn)出許多鼓舞人心和感人的故事，也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、能夠正視輸贏的、影響世界的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，這些都可提煉出優(yōu)秀的體育精神文化。優(yōu)秀的體育精神文化中蘊(yùn)含的自信自強(qiáng)、頑強(qiáng)拼搏、正視輸贏、愛國奉獻(xiàn)等優(yōu)秀品質(zhì)對當(dāng)代大學(xué)生的教育意義深遠(yuǎn)。

（三）加強(qiáng)對大學(xué)生體育媒介素養(yǎng)的教育

新媒體環(huán)境下，大學(xué)生體育媒介素養(yǎng)的提高已經(jīng)被擺在了突出位置。研究認(rèn)為，應(yīng)在充分發(fā)揮高校思政課堂和體育課堂的主陣地作用的前提下，輔之以班級(jí)活動(dòng)、社團(tuán)活動(dòng)和黨日活動(dòng)，多措并舉，早日幫助大學(xué)生養(yǎng)成良好的體育觀和媒介觀。高校思政課堂應(yīng)針對大學(xué)生的媒介素養(yǎng)展開專項(xiàng)授課，授課中注重對學(xué)生自主探索、自主判斷、自主分析和自主選擇能力的培養(yǎng)，可采取分組討論，代表發(fā)言，最后教師點(diǎn)評的形式展開。另一方面，體育教師在體育課堂要加強(qiáng)對學(xué)生體育知識(shí)、體育意識(shí)、體育個(gè)性等主要體育素養(yǎng)的培養(yǎng)和教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的體育觀。在班級(jí)活動(dòng)、社團(tuán)活動(dòng)和黨日活動(dòng)中也應(yīng)定期開展關(guān)于體育媒介素養(yǎng)的專題討論，多措并舉，共同為體育文化在高校校園中的傳播創(chuàng)造良好條件。

四、結(jié)論

新媒體環(huán)境下，高校校園文化傳播路徑的構(gòu)建應(yīng)從高校官方媒體宣傳平臺(tái)設(shè)置體育文化專欄、加強(qiáng)校園體育文化信息監(jiān)管、體育部門深挖優(yōu)秀體育精神文化為校園體育文化傳播提供優(yōu)秀素材以及加強(qiáng)對大學(xué)生體育媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和教育等幾個(gè)方面展開。高校應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，讓以微信、短視頻和微博為代表的新媒體成為校園體育文化傳承和創(chuàng)新的重要窗口，從而構(gòu)建以體育人，以文化人的特色育人路徑。