全域旅游視角下粵港澳大灣區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游項目開發(fā)與研究

陳坤儀 何慧

摘要：特色小鎮(zhèn)是踐行全域旅游的重要載體，以全域旅游理念為指導，通過資源整合、文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式，利用好粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢，有利于將特色小鎮(zhèn)拓寬產(chǎn)業(yè)，提高旅游競爭力，促進特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。本文以肇慶回龍鎮(zhèn)為例，闡述該鎮(zhèn)旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀，分析存在問題，并從全域旅游的視角入手提出優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：全域旅游;特色小鎮(zhèn);旅游開發(fā);回龍鎮(zhèn)

國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中指出要“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，融合發(fā)展，因地制宜，綠色發(fā)展，改革創(chuàng)新，示范引導。”在全域旅游的思想指導下，肇慶回龍鎮(zhèn)以“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”為發(fā)展目標，通過八卦村、赤水塘、澄湖村等村落，以點帶面，規(guī)模發(fā)展。通過恒大世紀夢幻城、貓爪谷等為示范，帶動整個片區(qū)旅游項目持續(xù)發(fā)展。本文從分析回龍鎮(zhèn)文化旅游項目開發(fā)的形式出發(fā)，分析回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)存在的不足，有針對性的給出相應(yīng)的建議。

一、回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)概況

回龍鎮(zhèn)地處肇慶高要區(qū)，是全國文明村鎮(zhèn)、全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)和著名的僑鄉(xiāng)?；佚堟?zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)，是以古村落人文生態(tài)和周邊自然景觀為基礎(chǔ)，依托廣府古村落文化和萬眾華人故里的特點，打造集生態(tài)旅游、新型產(chǎn)業(yè)、教育培訓、康養(yǎng)旅游等為一體的國家級綜合特色小鎮(zhèn)以及具有古鎮(zhèn)復興式的田園綜合體項目，是一個響應(yīng)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實踐新農(nóng)村建設(shè)的示范工程。

二、回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)文化旅游項目開發(fā)的進程與舉措

2016年10月14日，廣東省肇慶市高要區(qū)回龍鎮(zhèn)被國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部共同認定為第一批國家級特色小鎮(zhèn)。圍繞著“珠三角重要的旅游休閑基地，以觀光休閑、文化旅游為主要發(fā)展方向的生態(tài)型城鎮(zhèn)”的發(fā)展定位，開啟特色小鎮(zhèn)的曲折發(fā)展進程，主要分為三個階段：第一階段是文化融合。將古村落為核心，將廣府文化融合嶺南文化、宋隆文化和中西文化，完成文化旅游綜合體的建設(shè)，對現(xiàn)有鎮(zhèn)街進行升級改造建設(shè)。第二階段是系統(tǒng)建設(shè)。通過對村慢行系統(tǒng)、污水處理系統(tǒng)和河道清理及景觀改造，進一步提升回龍鎮(zhèn)的旅游服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，并在產(chǎn)業(yè)上支持特色民宿和農(nóng)家樂的發(fā)展。第三階段是產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。利用恒大世紀夢幻城、棕櫚谷旅游項目和宋隆小鎮(zhèn)等項目建設(shè)，在全域旅游和智慧旅游的幫助下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

三、回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)文化旅游項目存在問題分析

經(jīng)過近幾年的探索發(fā)展，回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)旅游在逐步發(fā)展的同時，也慢慢顯現(xiàn)出一些問題和不足，制約著特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

1.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新度不高

回龍鎮(zhèn)作為全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)，旅游資源豐富。然而目前對資源的開發(fā)和創(chuàng)新上都顯示出不足。旅游項目主要以觀光游覽為主，缺乏體驗性，因此項目開發(fā)沒有長久有效的吸引力。

2.旅游承載力落后

目前，回龍鎮(zhèn)需要修繕的古民居、古村落數(shù)量較多，但修繕資金有限，難以高效、高質(zhì)量地完成修繕工作。在政策保障機制和激勵機制不完善的情況下，難以吸引有效的投資，因此公共基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、交通網(wǎng)絡(luò)運輸和旅游目的地管理水平都難以取得較大的提升。在節(jié)假日的旅游旺季，回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的接待能力就顯得尤為不足，經(jīng)常出現(xiàn)酒店、民宿和餐飲緊張的情況。

3.品牌意識不強

特色小鎮(zhèn)的人文歷史、文化體驗和自然觀光是游客最為關(guān)注的地方，由于受到發(fā)展空間的制約，游客體驗元素不足，旅游項目大多數(shù)為靜態(tài)類的自然觀光和休閑體驗活動，缺乏延伸類配套產(chǎn)品和特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，無法滿足全域旅游市場需求。

四、回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)文化旅游項目發(fā)展建議

1.統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源

回龍鎮(zhèn)各級部門應(yīng)該認真布局，科學規(guī)劃，積極宣傳，推動各個鎮(zhèn)村的旅游資源和單體大型旅游項目進行融合，將自然風光、休閑運動和民俗文化等進行整合，設(shè)計出注重旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式的不同風格的旅游線路。提升旅游目的地的競爭力，增加游客參與感和互動感，提高經(jīng)濟效益。

2.營造濃厚的廣府和僑鄉(xiāng)文化氛圍

通過強化全域旅游的發(fā)展思維，以“旅游+”模式推動回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合，促進廣府文化和僑鄉(xiāng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，營造出濃厚的文化氛圍。一是發(fā)揮回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的文化功能，通過開展學術(shù)交流和講座等活動，以此擴大回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的知名度與影響力。二是依托回龍鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)擁有眾多景點的優(yōu)勢，開發(fā)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，豐富回龍鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)品，推進特色小鎮(zhèn)文化與美食和民宿元素相結(jié)合。

3.打造粵港澳大灣區(qū)的后花園

《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃綱要》提出，構(gòu)筑休閑灣區(qū)，推進大灣區(qū)旅游發(fā)展，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地?；佚堟?zhèn)特色小鎮(zhèn)要以此為契機，對標國家發(fā)展全域旅游的要求，對特色小鎮(zhèn)內(nèi)資源進行全域激活，打造粵港澳大灣區(qū)的后花園，為建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地貢獻回龍鎮(zhèn)的力量。

作者簡介：陳坤儀（1973年--）廣東工程職業(yè)技術(shù)學院，碩士研究生，講師，研究方向為旅游管理。

項目信息：廣東工程職業(yè)技術(shù)學院2019年度校級科研項目，重點項目，項目編號KYZD2019001。