朱朔熠，劉 輝

前言

新疆地處我國西北邊域，境內(nèi)約166萬平方公里。新疆擁有全國68種旅游資源類型中的56種，占有量居全國第一。在自治區(qū)內(nèi)有豐富的體育自然資源和民族傳統(tǒng)體育資源，新疆多民族文化，該地區(qū)位于祖國西部。加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于其體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化軟實(shí)力、保護(hù)少數(shù)民族文化環(huán)境都有不可替代的作用。同時(shí)也應(yīng)指出，在全國全面小康和地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的大背景下，發(fā)展新疆地區(qū)體育文化資源是因勢利導(dǎo)精準(zhǔn)扶貧的重要舉措，是達(dá)成人民文化權(quán)益、體育權(quán)益的重要路徑，幫助地區(qū)人民提高整體幸福感、獲得感、滿足感的重要路徑。

故本研究首先通過SWOT分析新疆目前體育旅游的狀況，其次以新疆體育旅游資源發(fā)展機(jī)制和路徑研究，以期總結(jié)相關(guān)規(guī)律、為該地區(qū)的體育旅游開發(fā)實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。

1 新疆體育旅游發(fā)展SWOT分析

1.1 新疆體育旅游優(yōu)勢分析（S）

新疆資源豐富，景象奇特，人文資源多樣，各民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形式各樣、文化內(nèi)涵濃厚。姑娘追、叼羊、摔跤以及摔跤、射箭和賽駱駝最為游客追捧。沙漠湖泊、隔壁雪山均有分布，現(xiàn)代旅游資源開發(fā)便捷。資源面積遼闊，區(qū)域優(yōu)勢顯著，有“五口通八國，一路連歐亞”之美稱，各國體育旅游文化在這里交匯融合，生根發(fā)芽。

1.2 新疆體育旅游劣勢分析（W）

新疆是我國領(lǐng)土面積最大的省級(jí)行政單位，地曠人稀，自然環(huán)境惡劣。晝夜溫差大，交通等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)發(fā)達(dá)城市不夠完善，體育旅游資源融合時(shí)間短，尚處于低層次開發(fā)階段，沒有把體育與旅游完全結(jié)合起來。體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不夠完善。缺乏專業(yè)人才，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊。對(duì)外宣傳力度小，疆外游客對(duì)本地旅游資源了解淺薄等這些因素都極大的限制了新疆體育旅游的發(fā)展。

1.3 新疆體育旅游機(jī)會(huì)分析（O）

隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的加大推進(jìn)，新疆作為“一帶一路”的重要交匯中心，也將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，習(xí)近平在第二屆一帶一路演講中，把體育作為積極架設(shè)不同文明互學(xué)互鑒的橋梁，深入體育、旅游等各領(lǐng)域人文合作，形成多元化互動(dòng)的人文交流模式。在“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn)下，登山賽、熱氣球比賽、汽車?yán)惖纫幌盗袊鴥?nèi)國際比賽相繼落戶新疆，為新疆體育旅游宣傳推廣提供了便利的平臺(tái)。

1.4 新疆體育旅游威脅分析（T）

綜合性人才缺乏，從業(yè)人員整體專業(yè)素質(zhì)不高，缺乏統(tǒng)一的體育旅游專業(yè)知識(shí)，很多從業(yè)人員僅了解導(dǎo)游相關(guān)知識(shí)，對(duì)戶外體育了解甚乏，無法將體育與旅游，體育與文化有機(jī)結(jié)合。西北各省競爭帶來的威脅，寧夏沙漠體育旅游發(fā)展迅速［3］內(nèi)蒙古“多彩內(nèi)蒙古”品牌效應(yīng)更加注重完善旅游資源。生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，居民環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)等因素，以及體育設(shè)施的閑置直接影響資源的合理配置。隨著國民生活水平的提高，旅游需求日益差異化，對(duì)個(gè)性化體育旅游的要求越來越高，這也給體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來一定的壓力，在保證質(zhì)量的同時(shí)還應(yīng)兼顧游客的積極性和需求性。

2 新疆體育資源分類及開發(fā)特點(diǎn)

浩瀚無垠的沙漠，廣袤的戈壁，茂密的綠洲，遼闊的草原，皚皚的雪山，藍(lán)色的湖泊，古老的絲綢之路……新疆擁有世界一流的旅游資源，數(shù)量多、類型全、稟賦好、品質(zhì)高、組合優(yōu)，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ嘘P(guān)資料表明，新疆的民族體育傳統(tǒng)項(xiàng)目有300余項(xiàng)。新疆體育旅游資源可分為人文資源和自然資源，其中人文資源以賽馬、摔跤、叼羊、姑娘追、射箭為主，自然資源以冰雪、沙漠、山川、湖泊為主。體育結(jié)構(gòu)上自然資源人文資源構(gòu)成合理的具有開發(fā)的巨大潛力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來隨著體育資源的開發(fā)，新疆的體育開發(fā)已經(jīng)從無到有并迅速發(fā)展起來，表現(xiàn)在相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量快速增加、體育在新疆的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)比不斷增大、相關(guān)體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)能更好的服務(wù)于地區(qū)人民。但是，與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比新疆體育資源的開發(fā)力度小沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益、開發(fā)層次低，在開發(fā)體育資源的過程中沒有加大對(duì)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)力度及保護(hù)力度，導(dǎo)致體育資源的開發(fā)的過程中體育無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)率較低，一些地方政府或企業(yè)為追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益不顧環(huán)境造成體育環(huán)境破壞。開發(fā)過程中缺少統(tǒng)一的規(guī)劃，較多存在先開發(fā)后規(guī)劃。

3 新疆體育旅游資源及目前開發(fā)特點(diǎn)

新疆旅游資源總量上十分豐富、總類上非常齊全，旅游資源上有雪山、高原、沙漠、草原、馬場，不僅如此新疆更有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，有少數(shù)民族文化還有少數(shù)民族和漢族民族交融而介于少數(shù)民族和漢族文化過度的亞文化。自然旅游資源和人文旅游資源兩者兼而有之且比例合理。旅游資源開發(fā)過中亦存在許多與體育資源開發(fā)的相似之處，表現(xiàn)為旅游自開發(fā)的整體體量不足、開發(fā)規(guī)模較小，旅游資源快發(fā)力度較發(fā)達(dá)省份相比不足，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率較發(fā)達(dá)省份亦有不足。開發(fā)過程中也存在過于追求眼前的經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽略體育資源的保護(hù)。在體育資源的開發(fā)存在體育產(chǎn)業(yè)人力資源不足、缺少相關(guān)人才。新疆為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)在體育資源開發(fā)過程中開發(fā)資本有限，多戈壁、沙漠盆地交通較為不便，調(diào)動(dòng)吸引游客旅游興趣方面處于不利的處境。

4 產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論及體育旅游融合的可能性

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)，不同產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。它具有產(chǎn)業(yè)邊界模糊，產(chǎn)業(yè)體系開放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展包容性的特點(diǎn)。兩者在諸如消費(fèi)者需求和資源等許多方面具有相互結(jié)合的基礎(chǔ)。體育旅游融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力。促進(jìn)旅游業(yè)的融合，不僅是實(shí)施新的發(fā)展理念的必然要求，也是滿足新時(shí)代人民需求的有效途徑［7］。產(chǎn)業(yè)融合可以分為三類：產(chǎn)業(yè)滲透，產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組。產(chǎn)業(yè)融合不僅被討論為發(fā)展趨勢。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均由消費(fèi)者的需求引導(dǎo)，國家級(jí)體育政策和體育旅游政策以空前力度出臺(tái)，2017年上半年，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合主辦“全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”；8月，國家體育總局再與海南省簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。中國體育旅游迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期、發(fā)展黃金期。為體育旅游發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。

5 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)意義

產(chǎn)業(yè)融合能夠整合現(xiàn)有的體育與旅游資源，實(shí)現(xiàn)體育要素同旅游要素的協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)地方資源的優(yōu)化組合，培育新的產(chǎn)業(yè)或增長點(diǎn)。能夠?qū)崿F(xiàn)體育及旅游資源的縱向開發(fā)提高產(chǎn)業(yè)開發(fā)的深度增加經(jīng)濟(jì)開發(fā)效益提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力；能夠通過體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模，提高地方體育及旅游產(chǎn)業(yè)的輻射力。體育與旅游融合發(fā)展利于打造體育經(jīng)濟(jì)生態(tài)實(shí)現(xiàn)體育旅游循環(huán)發(fā)展，利于新疆地區(qū)在追求體育旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重要性。使體育及旅游有效擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈、領(lǐng)域深耕，并有利于打造地區(qū)體育旅游生態(tài)協(xié)同發(fā)展。通過體育旅游融合發(fā)展有利體育及旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)打造體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)解決地方體育旅游產(chǎn)業(yè)過剩相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，符合中央及地方供給側(cè)改革的要求。

6 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的措施

產(chǎn)業(yè)融合作為世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大趨勢之一，各產(chǎn)業(yè)之間的融合現(xiàn)象也廣泛存在于各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。學(xué)者李燕燕《我國體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素及模式分析》一文認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)融是多因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理等影響動(dòng)態(tài)過程，不是一蹴而就的發(fā)展過程。在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合的趨勢十分明顯，其中與文化傳播，旅游的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象最為明顯。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)融合措施是在市場經(jīng)濟(jì)與國家政策的指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商、管理部門、服務(wù)機(jī)構(gòu)等為節(jié)約自身成本獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益自主的以體育產(chǎn)業(yè)為中心，通過產(chǎn)業(yè)融合形成“產(chǎn)業(yè)群”?！爱a(chǎn)業(yè)群”從而實(shí)現(xiàn)體育旅游資源有效融合。我國體育產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展可以基本概括為：機(jī)構(gòu)自主發(fā)展，國家引導(dǎo)發(fā)展，國家設(shè)立樣板，特色體育小鎮(zhèn)等四個(gè)步驟。結(jié)合政治，經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，管理的動(dòng)態(tài)影響從產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三方面對(duì)體育與旅游之間提出產(chǎn)業(yè)融合。

6.1 產(chǎn)業(yè)滲透融合體育旅游

信息技術(shù)的發(fā)展有利于推動(dòng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)革新，繼而推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成優(yōu)化與體育旅游進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)滲透融合代替了體育旅游傳統(tǒng)的方法、業(yè)務(wù)或服務(wù)，新的產(chǎn)業(yè)鏈更能有效地滿足消費(fèi)者的需求。隨著5G技術(shù)的開發(fā)，極大的解決了網(wǎng)絡(luò)延遲，卡頓等技術(shù)問題，在體育產(chǎn)業(yè)上使用互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備，不僅方便快捷，還可以省去大量的服務(wù)人員，采用線上+線下+體驗(yàn)的運(yùn)營模式，通過線上APP、公眾號(hào)等方式向消費(fèi)者提供最新體育旅游信息、場地狀況、剩余容納量等實(shí)時(shí)信息，根據(jù)客戶自身需求線上為客戶量身打造運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組合最優(yōu)程序，方便多元化需求。線下通過智能設(shè)備可以隨時(shí)觀察體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施、旅游路線實(shí)時(shí)狀況、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)提示、跟蹤監(jiān)測，線上反饋線下解決相結(jié)合為消費(fèi)者提供方便便捷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。VR模擬虛擬世界體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目的樂趣，使運(yùn)動(dòng)之前的觀光游玩真正過渡到深度體驗(yàn)。

6.2 產(chǎn)業(yè)交叉融合體育旅游

2016年三部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于特色小鎮(zhèn)扶植的通知，指出“在全面建成小康社會(huì)之際，培育1000個(gè)左右，擁有獨(dú)特而充滿活力的休閑旅游，商務(wù)物流，現(xiàn)代制造業(yè)，教育技術(shù)，傳統(tǒng)文化，美麗宜居的特色城鎮(zhèn)”體育小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、新型化城鎮(zhèn)的新型載體，是提升我國人民生活水平與經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)。在“全民健身”的號(hào)召帶領(lǐng)下，體育活動(dòng)逐步向常態(tài)化、休閑化、全民化發(fā)展，體育城鎮(zhèn)可以很好地融合體育和旅游業(yè)，不僅可以滿足人們休閑旅行的需求，而且可以通過各種體育活動(dòng)的體驗(yàn)來達(dá)到休閑和健身的效果。因此，體育小鎮(zhèn)將成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的最好載體。以體育休閑為中心創(chuàng)建的具有新穎體育文化底蘊(yùn)、精致優(yōu)良體育產(chǎn)業(yè)根柢，運(yùn)動(dòng)休閑、文化、康養(yǎng)、旅游、技能培訓(xùn)等多種功能于一體的活動(dòng)范圍、全民健身基地和體育產(chǎn)業(yè)文化群體。

6.3 產(chǎn)業(yè)重組融合體育旅游

提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量有效發(fā)展必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力。優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中存在的不平衡、不協(xié)調(diào)問題，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問題為主，通過地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互補(bǔ)與協(xié)同效應(yīng)，加強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展柔性。新疆地處“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶，借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略優(yōu)勢，結(jié)合新疆各地區(qū)傳統(tǒng)旅游、風(fēng)俗文化、農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在一定區(qū)域地區(qū)之間聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共同開發(fā)體育旅游資源，打造“新疆是個(gè)好地方”特色品牌，并形成產(chǎn)業(yè)之間有機(jī)結(jié)合的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游基地、滑翔傘飛行與教學(xué)、熱氣球旅拍、人工巖壁攀巖比賽教學(xué)、空中冒險(xiǎn)樂園、沙漠徒步、汽車?yán)?、卡丁車、滑沙、露營、房車露營、篝火晚會(huì)、運(yùn)動(dòng)器材租賃銷售站、精品度假賓館、風(fēng)俗藝術(shù)館、農(nóng)耕體驗(yàn)，研學(xué)旅行等集成方式，真正建立新疆全域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

7 結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是我國“體育+”戰(zhàn)略的體育發(fā)展新形式，不僅有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的推廣與發(fā)展，而且對(duì)旅游、環(huán)境保護(hù)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要意義，在推動(dòng)全民參與全民健身也有積極作用。目前新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在很多不足。因此通過產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組的措施，借助政府政策等多種手段并舉刺激體育旅游市場活力，激發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。