新媒體背景下爭議人物訪談節(jié)目傳播分析

【摘要】基于互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體發(fā)展所帶來的傳播樣態(tài)的改變，訪談節(jié)目正由傳統(tǒng)走向自我革新。本文將分析節(jié)目形態(tài)趨于碎片化的訪談節(jié)目所產(chǎn)生的節(jié)目效應，以及對節(jié)目中爭議型人物所采取的談話方式。為新媒體背景下的人物訪談節(jié)目未來發(fā)展提出建議。

【關鍵詞】新媒體;人物訪談節(jié)目;爭議人物;情感互動;訪談尺度

新媒體是一個流動的概念，不同階段和領域的人對新媒體的定義可能略有不同。就今天的傳播領域來看，新媒體主要指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。[1]比如短視頻平臺抖音、快手等，具有短時、高效、便捷等特點，使其傳播速度和范圍大大提升，伴隨著傳播效果的大幅加強，形成“爆點”的幾率呈指數(shù)型增長。而人物訪談節(jié)目，基于對被采訪人物（一般是公眾人物，且該人物具有一定的爭議度）的深度挖掘，達到還原真實或是呈現(xiàn)差異的目的。在新媒體背景下，人物訪談節(jié)目被切割成多個碎片，往往容易因為其中一些片段而成為信息爆點。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的人物訪談節(jié)目傳播趨勢

進入Web.3.0大互聯(lián)時代，人與人之間、人與機器之間以及多個終端的交互成為典型特點。智能手機就是移動互聯(lián)網(wǎng)的代表。而真正的3.0時代是基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算的智能生活時代，實現(xiàn)了“每個個體、時刻聯(lián)網(wǎng)、各取所需、實時互動”的狀態(tài)，也是一個“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維指引下的新商業(yè)文明時代。在這樣的時代下，人物訪談節(jié)目的傳播呈現(xiàn)出以下幾個趨勢：

（一）傳播趨向碎片化

隨著短視頻平臺的崛起，以抖音和快手兩大平臺為核心的格局已定。短視頻成為了中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新陣地。這無疑意味著，碎片化的傳播方式必將得到延續(xù)和壯大。從誕生之初，短視頻就具有短小精悍、直觀性強的特點，伴隨著上滑式的瀏覽方式，極易吸引和留存用戶的關注。而它的優(yōu)點也注定了它的內容必將是高度凝練的。反而傳統(tǒng)的一期訪談節(jié)目的時長不適用于短視頻的播放，于是出現(xiàn)了將完整節(jié)目根據(jù)節(jié)目內容，剪輯成若干個小片段，然后投放到短視頻平臺的做法。值得注意的是，除了節(jié)目的官方賬號有投放之外，一些私人賬號也會進行相應的操作。這在不同程度上加大了該節(jié)目或節(jié)目中被采訪人物的傳播效果。

（二）媒介聯(lián)動賦能傳播效果

前面提到，交互是Web.3.0時代的特征之一。不同媒介可以在同一時間內就同個事件進行傳播。例如人物訪談節(jié)目《立場》，因為主持人易立競的個人風格而受到廣泛關注。她的采訪對象幾乎都是在某個領域具有爭議的人物。而這檔節(jié)目同時在抖音、快手、微博等平臺進行推送，取得的反響甚至一度成為熱點話題。多媒介的聯(lián)動帶來的高度重復，無形中一遍遍加深人們的記憶，形成全方位的傳播模式。要說明的是，這里的媒介聯(lián)動有區(qū)別于一些主流媒體針對同一事件進行報道的自發(fā)聯(lián)動，而是更側重于不同媒介之間的互補性而產(chǎn)生的無意識的聯(lián)動。

（三）大數(shù)據(jù)精準定位受眾

新媒體背景下，“以用戶為中心”的服務模式迅速成為吸引用戶和提高用戶粘性的手段。平臺依托大數(shù)據(jù)算法為每一位用戶智能匹配相應的觀看內容，或者說是為每一位內容發(fā)布者找到可能會對內容感興趣的觀眾?；诖髷?shù)據(jù)之下的人物訪談節(jié)目更容易找到自己的目標受眾，從而獲得穩(wěn)定的關注度。另外，這不僅可能帶動本期節(jié)目的話題度，甚至往期節(jié)目的熱度因此而上升的幾率也得到增長。

二、爭議型人物訪談方式與效應

爭議型人物，通常在某些領域具有一定的知名度，并伴隨著不同的價值取向。這也是“爭議”的來源。這種不同的，甚至可能是與大眾背道而馳的價值取向常常會形成刻板印象。而爭議型人物訪談節(jié)目要做的，或許就是打破這樣的刻板印象，從另一個維度去解釋人物的價值選擇，形成多元的文化訴求。

人物訪談節(jié)目中主持人的設置賦予了不同的訪談節(jié)目較為鮮明的風格，這也是吸引觀眾的一個方面。而不同的訪談方式作用于同一個人時，往往又會產(chǎn)生不一樣的效果。比如在《魯豫有約》和《康熙來了》中，都針對同一個爭議型人物展開過采訪，所取得的效果卻完全不同。一個采取步步緊逼、言辭犀利的訪談方式，使得訪談場如“戰(zhàn)場”一般，敵退我進、敵進我退;另一個則利用輕松、娛樂的氛圍，在聊天過程中打開話輪。二者都是知名度非常高的人物訪談節(jié)目，且都具有明顯的個人特色，卻在對同一爭議型人物的訪談上產(chǎn)生了不同的效果。

再比如另一檔人物訪談節(jié)目《立場》，采訪者易立競自身的屬性就“略帶爭議”。她的個人風格顯著，尤其在針對爭議型人物的采訪時運用的“一針見血”的提問方式，讓兩者碰撞所產(chǎn)生的火花一度被網(wǎng)友們津津樂道。值得注意的是，《立場》和《魯豫有約》在形式上屬于同樣的類型，區(qū)別在于：在《立場》中，始終貫徹以“公益、深度、人文”為核心，以“不盲從、不迎合、不回避、不輕薄”為理念，走出演播室，回到受訪者的生活環(huán)境，或至少是力圖營造一個輕松溫暖的談話氛圍，從而深度理解和呈現(xiàn)受訪者的思想和行為。

簡言之，訪談節(jié)目的順利進行要基于一個良好的訪談氛圍，在人物訪談的過程中要注重和嘉賓的情感互動。在這個交互的時代，任何人的觀點都有可能會引導其他人的價值取向。那么在進行爭議型人物訪談節(jié)目時，對于訪談尺度的把握仍需謹慎斟酌。

三、人物訪談節(jié)目未來發(fā)展與思考

基于以上的問題，如何能夠在數(shù)據(jù)化進程迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡互通的時代背景下，既保留人物訪談節(jié)目應有的看點，又照顧到被訪者的處境和情緒，是亟需解決的問題。

（一）雙向的情感互動

在心理學范疇中，“情緒”多指向人的自然需求，“情感”則指向社會需求。在人物節(jié)目訪談中，“情感互動”是從心理層面上影響談話雙方的互動的一種交流狀態(tài)。在交流過程中，往往不能依靠簡單的情緒進行話語表達，而需要通過情感上引發(fā)的共鳴，從而達到深層的交流。比如通過某個話題展開討論，加深彼此的認知度從而加強認同感。

（二）采訪者的個性表達

由于訪談節(jié)目的特殊性，設置采訪者是必不可少的一個環(huán)節(jié)，這意味著采訪者的個性表達很大程度上決定了節(jié)目的風格走向。這對采訪者自身的價值取向和控場能力提出了要求。一方面，應展現(xiàn)多元的文化訴求，通過對爭議人物的訪談展現(xiàn)社會對其的價值判斷;另一方面，應及時把握現(xiàn)場氣氛和受訪者的情緒變化，尤其針對敏感話題，需要調整相應的話輪保持策略。

（三）節(jié)目內容的優(yōu)化呈現(xiàn)

在整個融媒體背景之下，主流媒體和新媒體都在尋找新的出路。面對魚龍混雜、參差不齊的內容輸出，把握優(yōu)質內容的生產(chǎn)是關鍵。內容要立足于優(yōu)秀的文化基因，展現(xiàn)多元化的文化價值。正如習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話：“好的文藝作品就應該像藍天上的陽光、春季里的清風一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生。”

四、小結

互聯(lián)網(wǎng)思維下任何事物成為信息爆點的概率顯著增加，對于本身身處輿論漩渦的爭議人物來說更是如此。訪談節(jié)目立足于挖掘人性、呈現(xiàn)真實，但不能基于失去尺度而達到傳播效果，要充分認識到肩上的責任，為新時代主旋律的文藝作品發(fā)展添磚加瓦。

【參考文獻】

[1]彭蘭《新媒體用戶研究：節(jié)點化、媒介化、賽博格化的人》，北京：中國人民大學出版社2020版。

簡介：王馨瑤（2000–），女，漢族，籍貫：湖南衡陽，本科，單位：深圳大學，主要研究方向：播音與主持藝術